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传媒经济学教程笔记
第一章初识传媒经济学
关键词：
二元产品市场公共物品经济人机会成本边际成本和边际收益
传媒经济学主要有三种视角：
微观经济学视角、管理经济学视角和政治经济学视角。
集中基础性的视角是微观经济学的视角。
微观经济学研究单个经济体怎样在无限的竞争性的需要之间，将稀缺资源在各种替代性用途中进行分配。
技术、规制（主要是版权保护）与商业模式之选择动态变化，合力将媒介内容的“公共物品”性质约束在一个能使媒介产品赢利的状态，从而使媒介产品的性质随三种力量的相对关系而变化。
商业模式是比策略更基本的东西。
广告支撑性与内容支撑型是媒介产业两大基本商业模式。
在一个较长的时间维度上，某一媒体的商业模式会表现出动态性。
广告支撑型商业模式的两个关键点在于：
第一，媒介带着一根看不见的倒钩刺；第二，受众和消费者两种身份的重合。
执照费支撑型模式是内容支撑型模式的一种变形。
传媒产业的经济本质是影响力经济。
传媒影响力源自媒介在生产环节、传布环节、消费环节附加到产品与服务中的价值。
在产业价值链的各个环节都可以采取措施构建产业的影响力。
传媒产业的影响力与其生命周期相关，一般而言，某一类别传媒的影响力在引入期、成长期表现出上升趋向，至成熟期达到顶点，随衰退期的到来而下降。
“经济人”总是追求效益的最大化，会根据对于任何经济活动的成本与收益的估量，而选择相对于成本而言最大化的收益。
边际成本和边际收益是指稍微多做一点或少做一点某种活动的成本和收益。
机会成本，即一种商品的生产和消费中的其他方面的牺牲。
机会成本通常指其他各种牺牲中最大的牺牲。
满足了收益时的非排他性和消费时的非竞争性两个特点的物品和服务就是公共物品。
传媒产品或服务为媒介组织所生产的、受众所接受到的媒介内容与物质载体的统一体，即载有内容信息的纸张、电磁波、胶片、磁带、网络服务等最终劳动产品。
首先，所有媒介的内容部分都是信息，皆为公共物品；其次，传媒产品的内容与物质载体缺一则不构成可供受众消费的完整产品。
二元产品市场，“媒介生产一种产品，却参与两个独立的商品和服务市场。
每一市场的表现都会影响到另一市场。
”两个市场为内容产品市场和广告服务市场。
第二章影响力经济--关于传媒产业本质的经济学解读
关键词：
“注意力”资源乘数效应文化地图虚参数效应
在其他领域的经济学分析中，“社会偏好结构”和“个人偏好”不变都是几乎不严自明的假设，而恰恰在这一点上，传媒产品和其他产品的核心差异凸显出来。
媒介传播本身就蕴涵了社会偏好结构形成和改变的机制。
首先，从物质技术层面讲，由于不同媒介载体有着不同的可获得性、参与条件和内容偏向，形成一种过滤机制，最终对一个时代的社会集体偏好产生影响；其次，不同媒介组织基于不同的媒体文化理念，通过其对于资讯的选择、处理、解读及整合分析等等在传播资讯时打上的社会能动性的烙印，并由此对人们的认知、社会判断和社会行为产生影响。
传媒产业的特殊性在于，再现代市场经济运行过程中，支持传媒业发展所必需的有形的生产要素不难获得，真正稀缺的是当代人的“注意力”资源。
因此，传媒经济领域研究的重点，除了作为稀缺资源的“生产要素”的配置外，更重要的是稀缺注意力资源的配置问题。
媒介消费者面临的预算约束，除了有效可支配收入外，同时还有有效可支配注意力。
由于大量媒体内容以免费或负定价方式发行，并且有效可支配收入存在提升的可能性，而作为同一个个体，其每天的有效可支配注意力则面临着刚性约束，因此个体注意力的预算约束与优化配置是传媒经济的分析重点。
媒介要赢得主体的注意力资源，一要尽可能捕捉机会进入主体的信道组合中，主要体现在形式要素层面，调动各种表现元素形成媒介自身特色；二是降低主体接触媒介的各种成本，提高现时和预期回报；三是通过自身内容帮助目标受众优化其注意力资源的配置，进而优化目标受众其他经济社会资源的配置。
从注意力到影响力的转化机制。
传媒对于市场的真正价值在于，它在多大程度上成为其所凝聚的那群具有某种社会行动能力的人了解社会、判断社会乃至做出决策、付诸实施的信息来源和资讯“支点”。
换言之，传媒作为一项产业的市场价值在于它能够在多大程度上影响它的受众，并且这种对于受众的影响力能够在多大程度上进一步地影响社会进程、影响社会决策、影响市场消费和影响人们的社会行为。
无论是媒介内容还是广告，其本质都是通过特定的传播过程凝聚起相关的社会注意力资源，再把这种注意力资源转换为社会行动或者消费者层面的影响力。
从受众注意力的凝聚到媒介影响力的发挥，都是以受众有效可支配注意力的投入为前提的。
替身注意力资源价值的两种途径是：
通过受众媒接触行为与日常生活的彼此渗透提高有效可支配注意力时间的长度；通过提升内容与广告之间的内在关联性及其与传播环境在培育社会偏好过程中的一致性来提高媒体所凝聚的有效可支配注意力的使用效果。
“新闻洞”：
因媒介渠道有限而必须对传播内容进行的强迫性的定量选择的情况。
“扳机效应”：
形容媒介间的议程传散现象，即“媒介议程会牵动媒介议程，让发展中的新闻事件成为大家炒作、关心的焦点”。
“媒介间意见领袖”存在。
乘数效应：
宏观经济学的一个概念，系指支出的变化导致经济总需求与其不成比例的变化。
其原理在于，一个变量的变化以乘数加速度方式引起最终量的增加。
在影响力经济时代，不同人物、事件或领域与社会生活的关联程度不同，社会辐射力和社会资源动员能力不同，其所吸引的同等规模的社会注意力资源，所引发的社会偏好变动、需求变更和要素配置方面的关联效应也是不一样的。
文化地图：
是一种形象的比喻，指的正是人们的头脑中为外来信息进行价值“释义”的意义定位系统。
媒介的“虚参数效应”：
将偶发事件、个体行为或单次商品消费纳入社会符号意义系统，同新闻资讯一样变成人们文化心理地图上的“地点”。
通过媒介为商品“赋值”，单个商品可以获得远大于其实际使用功能的符号价值，
基于企业营销的数据库和基于消费者行为的数据库而形成的系统性数据库是媒介融合时代广告行业的核心实体生产资源。
第三章受众--消费者选择
关键词：
碎化极化网络外部性
碎化使原来集中于少数阅听选项上的受众分散到越来越多选项中的过程。
在此过程中，阅听人不再只是“最小公分母”中的一个分子，而是广泛地分散开来。
某一特定媒体（如一份报纸、一个频道）所吸纳的受众份额与受众规模逐渐被“稀释”。
受众碎化受三个因素的影响:
受众差异性、技术先进性和政策许可。
极化是指受众分化为忠诚者和不接触者两个极端部分的倾向。
媒介新环境表现出的两个特征--内容与频道的相关性和家庭收视频道的不同组合—有助于受众极化。
网络外部性是指一名新增用户会增加老用户从消费某种商品或服务中得到的好处。
消费者剩余是消费者对购买的商品所愿意支付的金额和他实际支付的金额之间的差额。
报业价格战降低了读者购买报纸实际支付的金额，在读者支付意愿一定的情况下，读者的消费者剩余有所增加。
受众在考虑多消费还是少消费时受边际效用递减规律的支配。
大多数媒介产品边际效用递减得非常快，因此唱片业、图书业打击盗版就显得非常重要。
第四章生产与成本
关键词：
规模经济范围经济
规模经济是长期平均总成本随产量增加而减少的特性。
媒体为何可以实现规模经济？
第一，可以使用专用性资产。
专用性资产是指投资形成的某种有专门用途的资产。
如报社的印刷设备。
第二，可以利用更大型有效的先进技术设备。
如产量大的报社可以将设备初始成本摊薄，有能力启用先进设备。
第三，增强与各生产要素供应者以及媒介产品买方的市场谈判力。
如更能吸引投资和人才、能得到更多批量折扣、制定价格时占据更主动地位。
第四，网络外部性提高规模大的媒介对消费者的价值，更能吸引消费者购买。
第五，通过专业化分工提高员工技术水平。
第六，管理经济。
一些管理职能不会以与产出相同的比例增加。
第七，可以通过游说对政治体系实施产生更大影响，谋得更好的政策环境。
规模不经济的若干原因：
“彼得原理”、官僚组织和官僚主义。
文化折扣随文化相关性的程度而变化，销往全球市场的媒介产品在价格上受文化折扣的支配。
媒介的特性一方面有利于媒介产业通过增加产量来获得规模效益，另一方面规模扩大优惠受到文化折扣的影响。
因此，媒介产业常采用一些手法扩大媒介内容的普适性，降低文化折扣的影响：
吸纳不同文化背景的表演者；国际联合生产；格式销售。
格式销售是指成功节目观念的所有者将节目观念/节目设计理念出售给买方或授权买方使用。
范围经济通过媒介向其他相关行业或不相关行业扩张，生产两种或两种以上商品或服务实现的。
如果在同一媒介公司内生产两种（或两种以上）产品的总成本低于在两种（或两种以上）不相关厂商分别进行生产时的总成本，就存在范围经济。
媒介为何可以实现范围经济？
第一，节约交易成本。
交易成本包括信息成本、谈判成本、拟定和实施契约的成本、界定和控制产权的成本、监督管理的成本和制度结构变化的成本等一切不直接发生在物质生产领域中的成本。
第二，减少对相关行业的依赖性，稳定公司收入，最大化公司利润。
无论规模经济还是范围经济，追求的都是协同效应，可以交叉促销、交叉补贴和分散风险。
数字出版：
动力--降低成本、新增一个收入流；阻力--已有投资的加速折旧及新投资的产生、数字版权保护技术的相对可靠性、对失去控制权的担忧；其他因素--政策导向、潜在竞争者和消费者。
第五章需求与供给
影响需求量的因素：
主观倾向（嗜好）和客观购买力（收入、价格、预期和相关物品价格）。
相关物品分为替代品和互补品。
影响价格需求弹性的因素：
必需品与奢侈品、花费在支出中的比重、替代品的可获得性、市场的定义和时间长短。
影响供给量的因素：
价格、投入价格、技术和预期和卖方数量。
第六章广告
在整个市场中，广告的两个特征：
一是广告支出在总销售成本中的比重并不是很大；二是广告额在国内生产总值中的比重相对稳定。
企业商誉（goodwill）的价值：
一是保障市场需求的稳定；二是在一定程度上成为阻止新竞争者进入市场的壁垒。
进入壁垒是指在位企业能够获得超额利润而没有引致潜在企业进入行业的一种状态。
结构性进入壁垒包括绝对成本优势壁垒、规模经济壁垒、资本量门槛壁垒和产品差异化壁垒。
广告主把广告预算投向哪个渠道主要考量的是“谁”（媒介使用者的人口统计学特征）和“怎样”（媒介使用者接触广告渠道的费力程度、对渠道信息触达的掌控程度、都渠道中广告的容忍度、对渠道的信任度等）。
第七章劳动与资本
影响劳动需求弹性的因素：
相近替代品的可获得性；市场的定义；时间的长短；企业的劳动/资本比率。
劳动供给曲线可能“向后”弯曲的解释：
替代效应和收入效应。
补偿性工资差别是指“为抵消不同工作的非货币特性而产生的工资差别”。
效率工资：
企业为提高员工工作效率而支付的高于均衡工资水平的工资。
明星拿到的工资很大一部分是经济租金。
经济租金是从事某分工作所获得的收入超过除此工作之外最好工作所得收入的部分。
明星高收入的原因：
供求关系；传媒市场的两个特点（传媒市场上每位消费者都希望消费最优秀或最受欢迎的生产者所提供的物品；这些物品可以相对便宜地卖给消费者）；传媒业降低投资风险的需求。
传媒产品特点之一是高生产/复制成本率，亦即“第一份”的生产成本远高于复制成本。
企业家才能使企业家管理与经营企业的才能，企业家才能附属于劳动要素。
企业家的收入成为正常利润，即投入资本所产生的、针对企业家的收益率，它向企业家提供充足得足以使他们把自己稀缺的时间和资金投放到该企业而不是投向其他企业的补偿；正常利润亦指企业家的机会成本。
媒介产业资本是指用于生产媒介产品以劳务的设备和建筑物等。
媒介产业的资本来源主要有三个：
自生资本、借入资本、拨付资本。
中国传媒产业进入证券资本市场的方式主要有：
一是将经营性资产剥离上市；二是借壳上市（通过二级市场上的兼并、收购、控股或者股权转让，入住上市公司）；三是媒体与上市公司合作，成立子公司。
一般而言，资本供给与回报呈正相关，与风险呈负相关，但回报与风险之间又存在正相关关系。
第八章竞争与垄断
一个产业是向一群共同的购买者供给替代性产品与服务的一组厂商的集合。
SCP框架（产业组织理论的基本范式）。
其基本涵义是：
市场结构决定厂商行为，厂商行为又决定产业绩效。
市场结构的度量标准：
市场集中度、产品差异化和进入壁垒等。
厂商行为主要有：
定价行为、产品策略、广告策略、投资策略、法律策略等。
产业绩效主要包括：
配置效率、生产效率、技术进步、公平或公正、文化、观念多元化等。
基本条件包括：
需求、成本、技术和公共政策。
按照竞争减弱次序，市场结构可划分为：
完全竞争、垄断竞争、寡头和垄断。
产品差异化是指企业在形成产品实体的要素上，或者提供产品过程的诸条件上，与其他同类产品相比具有足以引诱购买者的特殊性，并以此在争夺市场的竞争中占据有利地位。
产品差异化的实质，就是在整体产品的某些层次、某些方面做到与众不同，创造出独特性，并为消费者所认可。
产品差异化的具体策略：
技术创新策略；广告策略；流通系列化策略（纵向一体化）；市场集聚策略。
整体产品概念是从消费者购买使用产品或服务的过程及其所获得的全部利益和满足的角度提出来的，它与产业价值链的概念有异曲同工之处。
整体产品概念由三个层次组成：
核心产品、形似产品、附加产品。
第九章市场失灵与政府规制
关键词：
市场失灵政府规制外部性公共物品
市场失灵：
由于市场机制的不完全性而导致在某些领域不能起作用或不能起有效作用的情况。
从经济学角度看，导致市场失灵的因素主要有：
垄断的存在、经济外部性和公共物品。
外部性指的是在商品与服务的生产或消费过程中，买卖双方的经济交易中产生的但是不是由双方而由他人承担的外溢成本或外溢收益。
外部性本质上是未被市场交易体现的额外成本或额外收益。
纯粹的公共物品有两个突出特点：
消费的非竞用性和非排他性。
非竞用性指一个人消费一种商品不一定就会减少其他人对它的消费；消费的飞排他性指即使一个人没有付费，也不会被排除在一种商品的消费范围之外。
公共物品的边际成本是趋近于零的，因为当消费者消费它以后，对于产品的损耗几乎等于零。
政府规制又称政府干预、政府监督，是指为弥补市场失灵，政府的行政机构依据一定的法规、标准对企业行为的约束和规范。
政府规制分为直接性规制和间接性规制。
直接性规制分为经济性规制（如价格规制、补贴、竞标、征税、收费、政府参股等）和社会性规制（设立标准、颁发可交易许可证、授权经营、资助等）。
我国政府对于媒介产业规制的主要方式有：
进入规制、价格规制、数量规制、许可权限规制、产权规制、广告规制、反不正当竞争规制、反垄断行为和新闻政策规制。
政府失灵的原因：
政府监管成本的存在、政府干预本身可能是不完善的；规制在操作中会遇到各种困难，规制往往代价昂贵且会拖延决策。
公共机构并不是实现重要社会目标的唯一方式，“市场机制+政府监管”模式对于公营模式具有某种程度的可替代性。
第十章信息技术与产业融合
关键词：
媒介融合媒介产业产业链媒介产业融合网络外部（经济）性信息的边际效应递增性
新经济指的是以信息技术革命和全球化为基础的、以高新技术产业为龙头的高增长、低通胀、科技进步快、经济效益高的一种经济状态。
新经济又称信息经济、知识经济、网络经济、数字经济。
新经济具有以下特征：
以IT技术为基础；知识成为经济增长的内在要素并改变经济结构；边际报酬递增；高利润与高风险并存；全球经济一体化。
媒介融合指的是数字化之后，高新技术产业的产业边界出现模糊化，过去不同形态的媒介信息的壁垒已被打破，报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化趋势日趋明显的现象。
数字化信息产品的特征：
不易破坏性；可变性；可复制性；对个人偏好的依赖；编辑效用递增性。
在信息的传递过程中，信息的价值是一个不断增值的过程。
尤其是当信息积累到一定程度，经过加工、处理、分析、总和，可以使内容和形式发生质的变化，形成高质量信息资源，往往会身价倍增。
这样信息就实现了自我累积增值。
信息的传递性和累积增值必然导致随着信息的增多，从增加的信息中所获得的额外效用也越多，即信息具有边际效用递增性。
产业经济学中的产业，是指国民经济中以社会分工为基础，在产品和劳务的生产和经营上具有某些相同特征的企业或单位及其活动的集合。
简单说，产业是指具有某类共同特征的企业集合。
媒介产业通常是指从事同类信息传播活动的大众传播媒介机构的集合。
产业链：
在从原材料采购到转换为中间产品和产成品，并且将产成品销售到用户的一整套生产营销活动中，所共同构成的功能性网状链条。
在产业链的各个环节、各个产品、各个企业和各个不同的过程，都可以延伸构成产业链的一个类型。
从过程的角度，我们通常将媒介产业链划分为资源供应链、产品生产链、市场销售链和信息反馈链四部分，这包括了传媒产业从投入到产出再到价值实现的一个完整的商业循环过程。
从新闻的生产和消费看，媒介产业中的主要价值增值过程可以细分为素材采集阶段、产品集成阶段、渠道分发阶段、广告承揽阶段、市场营销阶段、延伸服务阶段。
媒介经济的二元经济过程：
第一重是内容的生产和消费过程，第二重是广告的生产和消费过程。
除了二重经济过程之外，媒介企业提供的产品和服务还包括：
衍生产品、品牌资产、上市、并购扩张等。
产业融合：
在信息化技术的推动下，经济领域内出现了为适应产业增长而发生的原有产业边界逐渐模糊、甚至消失，新产业形态出现的现象。
产业融合是一个过程，只有经过技术融合、产品融合、市场融合三个阶段，才能完成产业融合的整个过程。
媒介的产业融合主要沿着两个方向发展：
一是媒介产业与信息产业的融合，二是媒介产业与文化产业的融合。
将媒介、电信和IT三者合二为一的新产业，是信息时代的主导产业之一。
IPTV*（IPbasedtelevision）以电信宽带网络来提供音视频等互动多媒体业务，是电信网、计算机网和电视网融合的产物。
网络产品的主要特征：
巨额沉没成本和低边际成本成为普遍现象；大多数产品为数字产品；规模经济的作用范围发生变化；以及网络具有极强的外部性。
网络外部性：
是指一个使用者从产品消费中得到的效用随着消费同一产品的消费者数量的增加而增加的现象，。
网络外部性揭示了用户数量与产品价值之间的正反馈关系。
网络外部经济性：
也称“网络效应”，市场上存在许多产品，是指一个使用者从产品消费中得到的效用随着消费同一产品的消费者数量的增加而增加的现象，也就是说某一个用户使用产品的效用依赖于其他所有用户的数量。
市场均衡无法反应这部分外溢效果。
网络外部经济性产生的根本原因在于网络自身的系统性、网络内部各组成部分之间的互补性、网络内部信息流的交互性和网络基础设施的长期垄断性等因素。
网络外部性包括直接网络外部性和间接网络外部性（又称“硬件/软件范式”）。
网络外部性也可能造成负面效果，如网络的拥堵。
直接和间接网络外部性都要求企业重视产品的技术标准。
第十一章国际贸易与文化保护
关键词：
文化折扣
绝对优势和相对优势，要素禀赋理论，以规模经济和不完全竞争为基础、理论新颖分析独到的“新贸易理论”。
要素禀赋理论认为，价格的绝对差异是由于成本的绝对差异，而成本的绝对差异主要由于两国的要素禀赋和要素密集程度的不同。
据此，该理论认为，一个国家应当出口密集地使用了其丰裕的生产要素的商品，进口密集地使用了其稀缺的生产要素的商品。
规模经济可分为外部规模经济和内部规模经济。
外部规模经济指的是单位产品成本取决于行业规模而非单个厂商的规模；内部规模经济则指的是单位产品成本取决于单个厂商的规模而不是其所在的行业规模。
如制造品和粮食之间，制造品和制造品之间。
德国学者舒尔茨根据文化产品的特点把文化产品分为可复制、不可复制和现场演示三种类型。
经济的全球化：
打破传统壁垒森严的国家，将世界各国的资源、生产要素和产品汇合在一起，形成国际大市场和全球性流通现象的一种趋势。
文化产品贸易的特点：
独特的渗透力和影响力；与其他产业的交融性；外部经济性；发展的不平衡性。
文化折扣（culturaldiscount）：
在国际文化贸易（文化产品如电视剧、电影）中，会因为其内蕴的文化因素不被其他民族观众认同或理解带来产品价值的减损。
文化折扣直接影响人的接受、产品市场效益的实现。
文化折扣随着生产者和消费者的接近性而变化。
这种接近性既与语言。
地理等因素有关，也与心理因素有关。
“文化例外”，指的是在涉及电影和视听产品的货物和服务贸易方面，不必完全履行“关税与贸易总协定”的原则，这种心照不宣的相互谅解。
文化主权问题，从实质上来讲，并不是关于艺术产品本身的消费问题，而是关于消费者对文化产品的选择问题，关于国内消费者受外来文化的影响度问题，或者说是对外来文化的认同度问题。
文化保护政策的积极作用：
确保国家文化和意识形态安全；保护本国幼稚的文化产业；避免过度专业化的危险（防止过度依赖）；反对不公平的贸易行为。
第十二章传媒投融资
关键词：
传媒资本无形资本传媒资本运营传媒融资传媒上市（利弊、方式）
资本的三层含义：
资本可用价值形式表示；资本能带来未来收益；资本是一种生产要素。
传媒资本的四方面内容：
人才资本；实物形态资本；价值形态资本；无形资本。
价值形态资本包括货币资本和金融资本。
金融资本包括债券、股票、投资、可以或能够能利用的各类社会闲散资金与传媒资本融合而形成的资本。
无形资本指具有资本特性的无形资产，核心是商誉，还包括企业经营机制、管理能力、关系渠道、营销网络、频道资源、栏目品牌、节目形式等。
传媒基本运营，就是将传媒所拥有的可经营性资产，包括和新闻业有关的广告、发行、印刷、信息、出版等产业，也包括传媒所经营的其他产业部分，都视为有经营价值的资本，通过多种途径进行运作，优化传媒资产配置，扩张传媒资本规模，以实现最大限度增值目标的一种经营管理方式。
。
通过资本运营（发起设立、重组、兼并、联合等方式）能够将传媒集团创造利润的主营业务同非主营业务的资产有效结合，盘活不良资产，激活无形资产，从整体上提升集团资产的运作效率。
传媒融资指一切向传媒企业内部或外部、直接或间接筹资资金，并且将该资金用于传媒企业经营发展的行为。
在市场经济中，传媒企业获得资金的两种方式：
内部融资和外部融资。
内部融资主要是使用自己的留存利润不断追加投资；或者则是通过金融市场，以间接融资和直接融资方式实现。
直接融资是指资金盈余部门在金融市场上购买传媒企业发行的有加证券，如商业期票、商业汇票、债券和股票，从而使传媒企业融得资金。
间接融资是指由金融机构充当信用中介，来实现资金在盈余部门和传媒企业之间的流动。
具体的交易中介包括货币和银行券、存款、汇票等非货币间接证券。
传媒融资方式：
使用留存利润；合作经营；债务融资（银行贷款、发行债券）；上市融资；风险投资。
风险投资是由职业金融家投入到新兴的、迅速发展的、有巨大竞争潜力的企业中的一种股权资本，是由专业投资机构在自担风险的前提下，通过科学评估和严格筛选，向有潜在发展前景的新创或市值被低估的公司、项目、产品注入资本，并运用科学管理方式增加风险资本的附加值。
风险投资过程的几个重要步骤：
搜寻投资机会；初步筛选；调查评估；寻求共同出资者；协商谈判条件。
传媒上市之利：
融资。
上市不但能为传媒企业筹得大量资金，而且也能够为传媒后续的发展提升其进一步债权融资的能力。
上市融资在财务上有如下优点：
无到期日、不需要归还；没有固定的股利负担；筹集的资金可作为其他方式筹资的基础。
资源整合。
传媒企业上市后，可通过并购、换股等手段，进行资本经营，实现传媒发展中价值链延伸的有效资源的整合和合理配置，并且，其成本相对较低。
规范管理机制、完善治理机构。
上市有利于传媒企业转换经营管理机制建立规范的经营管理机制
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