宁波市旅游现状调研0503.docx
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宁波市旅游现状调研0503
宁波市旅游现状调研
宁波市旅游业概况
2012年，我市旅游业保持平稳较快发展。
——全市接待入境游客116.2万人次，比上年增长8.2%，国际旅游收入7.3亿美元，比上年增长12.2%。
——全市接待国内游客5748.3万人次，比上年增长11%，国内旅游收入816.4亿元，比上年增长15.2%。
——全市实现旅游总收入862.8亿元人民币，比上年增长14.8%。
宁波市国内游客主要行为特征
国内游客人数
2012年，全市共接待国内游客5748.3万人次，同比增长11%，列全省第二位。
1、旅游方式
来我市的国内游客中通过单位组织占22.4%，旅行社组织占9.4%，个人或亲朋结伴占52.1%，自驾车占15.6%，租车占0.5%。
从图表中可清楚地看出个人或亲朋好友结伴出游是来甬旅游的主要方式，一半以上的国内游客选择自由行旅游方式。
2、游客来源地
来宁波市的国内游客中，省内游客占43.6%，华东六省一市约占到四分之三的游客量。
客源地
比例
客源地
比例
客源地
比例
客源地
比例
北京
2.6%
上海
8.4%
湖北
1.7%
云南
0.6%
天津
0.7%
江苏
7.7%
湖南
2.0%
西藏
0.0%
河北
1.5%
浙江
43.6%
广东
2.2%
陕西
1.2%
山西
0.7%
安徽
5.3%
广西
0.9%
甘肃
0.3%
内蒙古
0.2%
福建
2.2%
贵州
0.3%
青海
0.1%
辽宁
1.3%
江西
2.4%
重庆
0.6%
宁夏
0.1%
吉林
0.9%
山东
2.6%
四川
1.6%
新疆
0.2%
黑龙江
1.2%
河南
2.7%
海南
0.2%
考虑到宁波的旅游价格、逗留时间、旅游交通这三个主要因素，本地旅游具有较强的优势。
3、逗留时间
来我市过1夜的国内游客占总人数的41.8%,过2～3夜的占41%,过4～7夜的占13.3%,过8夜以上的占3.9%。
由于商务会展、会议培训等旅游产业的发展，导致了我市在长时间逗留中的比例高于省内其他城市。
而过1夜和2～3夜的比例却低于全省的平均水平。
随着经济快速发展以及交通日趋便利，游客消费需求层次越来越高，流动性越来越强，如何能够让更多的游客停留下来是一个重要课题。
国内游客特征
1、年龄
来我市的国内游客中，65岁以上的占5%，45～64岁占20.7%，25～44岁占53.2%，15～24岁占20.2%，14岁以下占0.9%。
2、职业
来我市的国内游客中，公务员占13.4%，专业文教科技人员占14%，工人占5.2%，企事业管理人员占25.8%，服务销售人员占13.3%，离退休人员占2.6%，农民占1.5%，军人占0.9%，学生占8.4%，其他人员占14.9%。
结合国内游客的年龄结构和职业得出，25~44岁是我市旅游客源市场的主体。
值得关注的是相比省内其他城市，我市15～24岁的旅游客源市场尤为突出，同时8.4%的学生旅游比例在全盛排列第一，所以学生旅游市场已成为发展的新亮点。
3、旅游目的
来我市的国内游客中，观光游览占35.6%，休闲度假占29.6%，探亲访友占9.8%，商务会展占13.7%，会议培训占4.3%，健康／疗养占0.9%，宗教朝拜占0.7%，文化体育科技交流占1.5%，购物占0.4%，其他目的占3.5%。
传统的观光游览是国内游客的主要旅游动机，除此之外，休闲度假、商务会展、会议培训等旅游目的的比例逐年上升，而休闲度假旅游的发展有利于我市旅游产业的转型，商务会展、会议培训等旅游则可成为我市旅游产业发展的亮点。
国内游客花费
1、人均花费
全市国内游客人均花费为1420元，高于全省的平均水平，位列全省第二。
2、人均花费构成
我市国内游客人均花费构成如下：
长途交通10.1%，住宿18.5%，餐饮22%，景区游览9.7%，娱乐4.9%，购物25.1%，邮电通讯0.9%，市内交通2.1%，居民服务1.2%，文化艺术3%，其他2.5%。
从消费结构看，吃住行游需求弹性小的旅游消费占总消费的比例较高，超过60％，而购娱这两种需求弹性较大的消费占旅游总消费的比例不高，约30％，有待进一步提升。
按游客类型分组，我市一日游游客人均花费641.2元，其中本地一日游游客人均花费529.6元，外地一日游游客人均花费718.8元，另外在宾馆饭店过夜游客人均花费2037.5元，在亲友家住宿游客人均花费2062.2元，在自有休闲度假居所过夜游客人均花费1823.4元，国内散客游客人均花费1439.5元，国内团队游客人均花费1245.4元。
与省内其他城市相比，我市在亲友家以及在自有休闲度假居所过夜旅游者的消费位居全省第一，这与旅游逗留的时间息息相关。
国内游客在景点游览情况
1、逗留时间
在我市景点游览的国内游客中，一日游游客比例是55％，过夜游客的比例是45％，较往年有所减少。
而逗留时间的减少，究其原因除了交通日趋便捷外，还与旅游目的地的吸引力和旅游产品开发、旅游线路编排等问题有关。
2、景点游览数
国内游客在我市平均游览景点数为2.6个，从不同类型游客看，住亲友家游客平均游览2.9个，住宾馆饭店游客平均游览2.6个，住休闲度假居所游客平均游览2.8个，而一日游游客平均游览景点数则较少，为1.5个。
从出行方式看，旅行社组织的游客平均游览景点最多，为4个，其次是单位组织的游客，为2.9个，租车出行2.5个,个人或亲朋结伴、自驾车出行则最少，均为2.4个。
游览景点数的下降与游客停留时间下降存在一定的同向关系，其深层次原因值得研究，同时对解决“如何延长游客在我市的停留时间”这一难题有重大帮助。
国内旅游收入
2012年，全市实现国内旅游收入816.4亿元，比上年增长15.2％，列全省第二位。
宁波市景区概况
——2012年，全市旅游景区接待游客45668398人次，比上年增长5.3%。
——2012年，全市旅游景区门票收入682635.18千元，比上年下降7.76%。
2012年宁波市旅游景区接待人数和门票收入
县（市）区
接待人数（人次）
同比（％）
门票收入（千元）
同比（％）
宁波市
45668398
5.3
682653.18
-7.76
奉化市
7944757
-6.93
179422.62
-14.05
鄞州区
2991819
11.01
41298.59
4.55
东钱湖
3351388
8.86
41375.53
7.73
海曙区
643753
31.54
6357
-2.12
江东区
1074229
7.19
27005.15
9.95
江北区
4681174
3.86
9386.38
-67.44
北仑区
3316735
3.36
56450.21
-30.07
镇海区
3556840
9.05
13109.61
-6.15
余姚市
2550654
-3.34
35713.12
-43.19
慈溪市
4192575
-8.12
61619.53
-31.29
象山县
7441419
11.69
118857.85
44.69
宁海县
3041759
11.54
66610.8
3.85
杭州湾新区
881296
/
25428.79
/
1、旅游景区按地区接待人数：
2、旅游景区按地区门票收入：
宁波市国家A级旅游区（点）
2011年，宁波市共有景区110多家，包括36个A级旅游区，其中5A级旅游区1个，4A级旅游区23个，3A级旅游区9个，2A级旅游区3个。
本市唯一一家5A级旅游区位于奉化市，宁波滕头——溪口旅游区。
截止2012年，4A级旅游区（点）新增5个，达到28个。
2011年宁波市5A级旅游区（点）接待经营情况
旅游区（点）名称
接待人数（万人次）
同比（％）
门票收入（万元）
同比（％）
宁波滕头——溪口旅游区
682.00
-6.4
15665.07
-8.4
2011年宁波市4A级旅游区（点）接待经营情况
旅游区（点）名称
接待人数（万人次）
同比（％）
门票收入（万元）
同比（％）
天一阁博物馆
48.94
1.5
649.48
-7.6
松兰山海滨旅游度假区
174.00
21.4
1741.16
22.7
宁波五龙潭风景名胜区
55.32
2.2
1388.89
24.4
宁波雅戈尔动物园
60.00
6.4
2599.00
16.5
余姚丹山赤水
64.11
26.7
479.40
-65.3
余姚天下玉苑
84.92
59.9
246.49
-80.0
象山石浦中国渔村
102.11
14.4
2550.39
13.1
象山石浦渔港古城
70.02
10.2
1634.84
12.5
梁祝文化公园
/
/
/
/
宁波大桥生态农庄
147.23
10.6
1009.50
28.1
宁波雅戈尔达蓬山旅游区
164.25
12.0
4983.64
41.6
宁波凤凰山海港乐园
54.82
21.3
4540.55
11.8
宁波九龙湖度假区
72.60
41.5
367.55
1.0
宁波市镇海招宝山旅游风景区
173.82
11.0
597.01
0.8
宁波市保国寺古建筑博物馆
53.18
-0.6
180.78
15.2
宁海温泉风景区
57.06
0.4
3274.48
50.2
宁波市天宫庄园休闲旅游区
66.58
-1.5
1416.60
89.7
宁波市绿野山庄景区
76.97
22.3
619.36
-14.5
宁波九峰山旅游区
117.07
73.3
20.27
-89.5
慈城古县城旅游区
59.96
1.6
318.56
-6.7
宁波神凤海洋世界
66.78
11.4
2449.83
10.8
宁波（鄞州）博物馆
67.25
5.9
/
/
宁波市郑氏十七房景区
63.28
14.1
410.39
-10.80
2011年宁波市3A级旅游区（点）接待经营情况
旅游区（点）名称
接待人数（万人次）
同比（％）
门票收入（万元）
同比（％）
宁波市庆安会馆
33.44
-8.1
6.27
-5.6
宁波东钱湖南山景区
52.30
1.1
794.14
8.1
宁波伍山石窟旅游景区
24.67
55.7
494.66
28.3
宁波梁黄山景区
16.92
-10.8
219.00
-43.4
慈溪五磊山风景区
54.85
9.5
211.48
42.2
余姚四明山国家森林公园
41.30
30.0
106.20
-78.7
宁波象山影视城
101.23
21.7
1315.46
38.5
象山县鲤龙潭森林公园
48.90
44.7
16.70
-93.0
慈溪虞氏旧宅建筑群
3.48
38.6
1.15
-50.0
宁波市旅游景区年接待游客量超过100万的有滕头——溪口旅游区、松兰山海滨旅游度假区、象山石浦中国渔村、大桥生态农庄、雅戈尔达蓬山旅游区、镇海招宝山旅游风景区、九峰山旅游区7家。
宁波各县市区景区概况
海曙区
南塘老街
概况：
占地约4.95万平方米，是集历史古迹、旅游观光、文化休闲、宁波老字号、宁波名优特产、民俗特色于一体的历史文化特色商业街区。
旅游吸引力：
传统餐饮老字号＋宁波本地及周边县市区传统美食小吃＋品牌餐厅
天一广场
概况：
总占地面积为19.6公顷，是集购物、休闲、餐饮、娱乐、文化、旅游于一体的目前国内规模最大的“一站式”购物休闲广场。
旅游吸引力：
综合购物休闲中心
月湖公园
概况：
宁波“西湖”，开凿于唐贞观年间，园中亭台楼阁，树形花影，是市民游客休闲放松的后花园。
旅游吸引力：
月湖十洲胜景
张苍水故居
概况：
省级文物保护单位，市级爱国主义教育基地，宁波市十大名人故居，明代民族英雄、诗人张苍水故居。
旅游吸引力：
名人故居
鼓楼
概况：
国家文物重点保护古建筑之一，始建于唐长庆元年，至今已有1100多年的历史，是宁波城市历史变迁的见证和缩影，打造了总建筑面积6.7万平方米的熔文化商贸于一炉，集购物休闲于一体的鼓楼步行街。
旅游吸引力：
文化休闲步行街区
天封塔
概况：
宁波古城标志性建筑，始建于唐武则天年间，塔高18丈，约51米，共14层，分7明7暗，呈六角形宝塔。
旅游吸引力：
文物古建
天一阁博物馆
概况：
国家4A级景区，全国重点文物保护单位，我国现存历史最久，世界上现存最早的三座私家藏书楼之一，是以藏书文化为特色，融社会历史、艺术于一体的综合性博物馆，占地31000平方米。
旅游吸引力：
深厚文化＋古朴建筑＋精美园林
月湖盛园
概况：
宁波“新天地”，总占地面积约3.9万平方米，是以宁波商帮文化为精神载体，以江南院落为建筑改造蓝本，集休闲、餐饮、娱乐、文化于一体的历史风情街区。
旅游吸引力：
江南院落建筑特色＋多元业态
江东区
宁波庆安会馆——浙东海事民俗博物馆
概况：
全国重点文物保护单位、国家3A级旅游景区，占地面积约1万平方米，依照庆安会馆建筑原貌和天后宫展示妈祖文化的功能定位，以陈列展现、会馆活动、教育宣传于一体的国家三级博物馆。
旅游吸引力：
古建＋民俗文化
宁波七塔禅寺
概况：
省级重点文物保护单位，浙东佛教四大丛林之一，市区内唯一一所大型寺院。
旅游吸引力：
佛教文化＋寺院建筑
宁波海洋世界
概况：
国家4A级旅游景区，是融合海洋生物展示、海洋风景展示、大型海洋动物表演、海洋生态科普教育为一体，华东地区最具表演特色的大型海洋馆。
旅游吸引力：
综合性海洋游乐馆
江北区
宁波美术馆
概况：
占地15800平方米，是集展览陈列、收藏保护、学术研究、艺术交流、艺术教育、文化休闲等功能于一体的现代化、高品位的造型艺术博物馆。
旅游吸引力：
艺术氛围＋现代化建筑
宁波老外滩
概况：
国家4A级旅游景区，曾是“五口通商”中最早的对外开埠区，重新开埠，形成了一个集吃、住、玩、休闲、购物、娱乐为一体的时尚消费中心。
旅游吸引力：
新旧结合、中西融汇的高档次、多元化风情商业区
宁波三勤白茶源山庄
概况：
坐落于历史文化名镇慈城，以品慈城白茶、享农家风情为主线，是集采摘、休闲、养生、娱乐、会务于一体的特色农家乐。
旅游吸引力：
休闲体验相结合的乡村游
宁波五星绿野山庄
概况：
国家4A级旅游景区，位于慈城镇五星村，依托优美朴实的生态环境，打造了以农业观光、采摘为主，会务、培训、养生为辅的乡村旅游示范点。
旅游吸引力：
全方位的乡村旅游体验目的地
宁波保国寺古建筑博物馆
概况：
国家4A级旅游风景区，古建筑群占地面积2万平方米，是以诠释东方古建筑文化为主的专题博物馆，环境清幽，配套完善，是市民假日旅游休闲的理想地。
旅游吸引力：
恢宏的古建筑群
宁波姚江公园
概况：
占地面积9.2公顷，是以绿化植物造景为主，游览、娱乐为辅的具有现代化气息的大型市级游憩公园。
旅游吸引力：
市民公园
宁波慈城古县城
概况：
国家4A级旅游景区，全国重点文物保护单位，目前江南地区保存最完整的千年古县城。
旅游吸引力：
完整传统县城造就的历史穿越感
鄞州区
凤凰谷休闲旅游区
概况：
位于横街镇，规划面积15.9万平方米，是集娱乐体育、康复疗养、商业服务以及教育于一体的休闲旅游区。
旅游吸引力：
多功能休闲旅游区
宁波博物馆
概况：
国家4A级旅游景点，建筑本身将宁波地域文化特征、传统建筑元素与现代建筑形式和工艺融为一体，作为一件特殊的“文物”和“展品”呈现于世人眼前，博物馆内部的陈列又与宁波文化紧密联系、息息相关，充分代表和反映了宁波人的精神。
旅游吸引力：
建筑本身＋本土文化内涵
宁波天宫庄园
概况：
国家4A级旅游景区，天宫庄园是以集新农村展示、文化旅游、亲子游乐于一体的农业旅游庄园；天宫城堡则是国内首家单体式建筑儿童职业体验馆。
旅游吸引力：
乡村民俗文化与农业体验文化的结合；主题性儿童游乐场所
四0一洞天
概况：
系上世纪六七十年代南京军区建设的战备设施国防坑道，改造成观光与体验型的特色旅游景区。
旅游吸引力：
具有国防特色的体验旅游区
梁祝文化园
概况：
国家4A级旅游风景区，以东晋梁山伯墓、梁山伯庙为古遗址基础，以经典的梁祝故事为情节线索的一座大型爱情主题文化公园。
旅游吸引力：
梁祝文化＋爱情主题公园
阿育王寺
概况：
全国重点文物保护单位，具有历史价值、宗教地位的佛家寺院。
旅游吸引力：
悠久的佛教文化
天童国家森林公园
概况：
位于宁波市鄞县东郊的太白山麓，是一个以森林、寺庙、奇石、云雾、溪瀑构成的自然风景名胜区。
旅游吸引力：
原生态的自然环境
宁波天童禅寺
概况：
位于天童国家森林公园内，禅寺建筑布局严谨，蔚为壮观，具有一千七百多年历史。
旅游吸引力：
千年古刹
宁波五龙潭风景名胜区
概况：
国家4A级旅游区，是一处以自然山水风光为依托，中华龙文化、浙东山乡风情、民俗民风为文化内涵，以溪流飞瀑、怪岩险峰为特色的风景名胜区。
旅游吸引力：
距市区最近的山水型生态旅游区
镇海区
宁波招宝山旅游风景区
概况：
国家4A级旅游区，是集海天风光、人文景观、海防遗址、宗教文化于一体的综合性游览景区；中国防空博览园则是将国防、人防教育与红色旅游融于一体的具有现代感科技感的军事体验馆。
旅游吸引力：
“海天雄镇”的名胜古迹；军事主题的体验旅游
宁波郑式十七房景区
概况：
国家4A级旅游区，位于宁波市镇海区海滨小镇澥浦镇，系郑氏一支南迁后世居之地，建筑具有江南水乡风格，又兼有宫殿般的布局结构。
旅游吸引力：
历史遗留的古建筑群
宁波九龙湖旅游度假区
概况：
国家4A级旅游区，度假区内群山起伏，黛峰逶迤，是现代人生活的天然氧吧和远离城市浮华、洗涤满身尘埃修身养性的人间天堂。
旅游吸引力：
峡谷、瀑布、湖水、森林构成的优质生态环境
宁波帮文化旅游区
概况：
是集江南第一学堂的财智文化、宁波帮名人故居的人文景观、宁波帮博物馆的商帮文化和江南乡村休闲观光为一体的旅游风景区。
旅游吸引力：
宁波本土文化旅游区
北仑区
吉利汽车工业旅游点
概况：
依托吉利汽车生产企业，以轿车生产流程、工厂风貌、工人工作场景为主要旅游亮点，所呈现的新型的工业旅游主题园区。
旅游吸引力：
工业主题旅游区
碧秀山庄
概况：
是一处以田园风光、小山秀色、碧水环绕为特色的园林式农家休闲山庄。
旅游吸引力：
园林式农家乐
宁波北仑港
概况：
被誉为“东方大港”，诞生在改革开放的春风中，货物吞吐量位居我国第二位。
旅游吸引力：
蔚为壮观的深水港
宁波北仑九峰山
概况：
国家4A级旅游区，九峰山以山水森林生态、宗教民俗文化、休闲度假活动、登高赏花节庆著称于世。
旅游吸引力：
由多个旅游风景区组合而成
北仑杨沙山
概况：
位于北仑区春晓镇，由红岩赤礁、母亲岛、海上长城、银光海滩四大特色景观组成。
旅游吸引力：
海景＋海味
宁波凤凰山海港乐园
概况：
国家4A级旅游区，21世纪高科技大型国际化主题乐园。
旅游吸引力：
宁波“迪斯尼”
奉化市
宁波溪口——腾头旅游景区——国家5A级旅游区
奉化滕头村生态旅游区
概况：
以“生态农业”、“立体农业”、“碧水蓝天”绿化工程，形成了别具一格的生态旅游区，获联合国“地球生态500佳”。
旅游吸引力：
中国乡村旅游典范
雪窦山风景区
概况：
雪窦山不但飞瀑雄奇、峰峦俊秀，而且流溪清纯、山谷幽丽，有“四明第一山”之称。
旅游吸引力：
灵巧的山地景观和水文景观
弥勒大佛景区
概况：
位于溪口雪窦寺后山海拔369米的山坡上，以弥勒文化为主题的佛教文化景区。
旅游吸引力：
全球最高的坐姿铜制露天弥勒大佛造像
蒋氏故居
概况：
历史名人蒋介石、蒋经国父子的故乡，以其独有的民国历史文化的积累，以及迄今保存完整、存量丰富的蒋氏遗迹和民国史迹，为全国同类地区所不及。
旅游吸引力：
蒋氏故居
奉化民国大杂院
概况：
生动再现了中国近代的三百六十行、民间老作坊的劳作场景，并融入了三教九流、五行八作等传统文化，集中反映了江南民间生产生活习俗、民情和文化特色的主题景区。
旅游吸引力：
独院浓缩民国情
黄贤森林公园
概况：
位于奉化市裘村镇西北黄贤村，是一个自然景观与人文景观有机融合的海岸沿线山水风光型景区。
旅游吸引力：
别致的海洋风光与林海风光相结合
宁海县
雁苍山漂流
概况：
位于深甽镇沙地自然村，以峡谷溪流为特色景观、集皮筏漂流、山水观赏于一体。
旅游吸引力：
漂流运动
许家山石头古村
概况：
是宁波市内现有建筑群规模最大、保存最完整的石屋古村。
旅游吸引力：
石头世界
伍山石窟国家矿山公园
概况：
大自然与古代工匠共同创造的神奇壮美世界，不同于其他采石遗景，洞内藤萝攀援，生命力旺盛。
旅游吸引力：
石窟胜景
宁海东海云顶旅游区
概况：
是一处集登山朝圣、高山度假、品茗望海、山水体验、休闲观光等功能为一体的山岳型休闲旅游度假区。
旅游吸引力：
千亩茶园美景
宁海森林温泉
概况：
国家4A级旅游区，由森林温泉度假村、天明山温泉大酒店、南苑温泉山庄组成，是集露天温泉、SPA、山地高尔夫、森林拓展、温泉美食、商务会议于一体的温泉旅游度假区。
旅游吸引力：
优质森林温泉资源
宁海梁黄山风景区
概况：
位于宁海县前童古镇境内，因南北朝时期梁宣帝为避侯景之乱曾至此隐居而得名。
旅游吸引力：
“峰荣水映，木秀石奇”
宁波前童古镇
概况：
国家4A级旅游区，是一个历史悠久、文化底蕴深厚、地理位置独特、自然风光秀丽的江南文化古镇。
旅游吸引力：
规模最大的古居民群＋古朴民风
宁海野鹤湫
概况：
依托景区原有的自然景观，嫁接古老的传说神话，打造了以休闲度假、科普教育、道观游览为主的生态型景区。
旅游吸引力：
优质的生态环境
浙东大峡谷
概况：
由大松溪峡谷、双峰国家森林公园、飞龙湖、梦里水乡、王家染山乡风情区、叶岙现代农业观光园、山洋革命纪念区和望海岗景区组成的生态旅游区。
旅游吸引力：
独特峡谷地貌景观
宁海横山岛
概况：
位于强蛟镇的狮子口海域的东南侧，神秘而又古老，以“小普陀”之名传闻遐迩。
旅游吸引力：
海岛资源
象山县
象山石浦渔港古城
概况：
国家4A级旅游区，古朴的石浦老街由4条总长1670米的碗行街、福建街、中街、后街组成，以木板筑墙为特色的街道铺面房，与小巷里砖瓦石库居民相映成趣，独具江南海滨小镇风韵。
旅游吸引力：
古镇魅力＋海防文化
宁波松兰山海滨旅游度假区
概况：
国家4A级旅游区，集度假休闲、海滨会议、海山狩猎、海鲜美食、海上娱乐于一体的综合性海滨旅游度假区。
旅游吸引力：
海滨旅游区
象山人民广场
概况：
人文景观与绿化景观相结合的市民休闲广场。
旅游吸引力：
市民广场
象山陈汉章故居
概况：
中国近代史上一位声望卓著的大学者陈汉章的故居，位于东陈乡东陈村。
旅游吸引力：
名人故居
宁波象山中国渔村
概况：
国家4A级旅游区，是以海洋文化为主题，集全国渔区文化、生活风情于一体的大型海洋文化休闲度假区。
旅游吸引力：
山、海、滩、岛、渔、情的梦幻组合
象山白玉湾生态农业观光园
概况：
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