感恩节电商.docx
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感恩节电商
感恩节电商
篇一：
20XX年电商全年活动预案
20XX全年活动规划（简章）
一月：
1.1元旦&春节
二月：
春节&元宵节&情人节
三月：
妇女节，雪诺1号店店庆
四月：
愚人节（春天系列活动）
五月：
5.1节，5.4青年节
六月：
6.18年中大促，端午620，父亲节621夏至七月：
1号平台店庆（小暑大暑节气）性能京东店庆八月：
8.8立秋，8（:
感恩节电商）.20七夕节
九月：
9.10教师节，中秋节9.27
十月：
国庆节，10.21重阳节万圣节10.31十一月：
11.8立冬，双11，11.26感恩节
十二月：
冬至12.22平安夜圣诞节12.25元旦筹备
1月:
新年及春节活动
全年最重要的一段时间（12月—2月）
1月1日新年活动与年前的圣诞节活动延续。
12月10日前做完双旦活动文案策划，页面装修等。
12月末开始准备春节活动方案，春节前20天左右上线春节活动方案。
2月：
情人节2.14
2月份最重要的节日（除春节期间）定位在情人节，主打爱情，温暖，温馨。
做好微信，微博互动。
3月：
3.8妇女节，雪诺1号店店庆月
3月份无大活动，妇女节为最大节日，主题定位关爱女性（话题：
由男士帮她做顿海鲜宴。
等等）
雪诺1号店店庆，1号店部分商品折扣
4月:
无重要节日。
可做一起春天饮食专题
5月：
五一，五四，高考专题
6月：
618京东大促，全平台型活动，上半年的双11。
可与端午，父亲节，夏至三个节合一。
制造上半年销售热点。
7月：
1号店平台店庆，雪诺京东店店庆。
两个店铺可以分别侧重某几个系列产品做活动。
8月：
立秋节气，七夕情人节（七夕可作为8月份最大的一个节日，月初即编写文案活动页面完成，提前半个月进行预热，距情人节一周前开始做话题营销）
9月:
教师节，中秋节。
教师节可以做一个三天的小活动。
中秋节提前半个月活动页面上线，微信活动预热。
10月：
国庆前加中秋节连起来，双节。
国庆七天期间平淡期，适量促销。
后期重阳节一起活动，万圣节一周期开始预热活动。
11月：
立冬节气。
感恩节可作为11月双11后的另一个重要节日。
12月：
圣诞节，提前一周活动页面上线，跟元旦一起，双旦节日。
篇二：
移动购物走向主流：
感恩节电商移动流量占4成
移动购物走向主流：
感恩节电商移动流量占4成腾讯科技[微博]李路20XX年12月06日20:
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[导读]美国消费者今年假日购物季期间用移动设备进行购物的次数明显高于上年同期。
转播到腾讯微博
腾讯科技李路12月6日编译
从销售数据看来，美国消费者在今年假日购物季期间用智能手机和平板电脑进行购物的次数明显高于上年同期。
据iBmdigitalanalyticsBenchmark提供的数据，感恩节周末，移动设备所产生的销售额和流量创下了历史新高。
移动流量在网络流量中所占的比例在黑
色星期五和网络星期一分别为近40%和近三分之一。
而在四年前，移动流量仅占到网络星期一总流量的4%。
移动购物应用初创企业Shopkick首席营收官（cRo）艾历克西斯?
拉斯克（alexisRask）表示：
“消费者今年对移动购物方式真是青睐有加。
”
面对消费者购物习惯的改变，商家自然也不敢懈怠，纷纷推出具有节日主题性质的应用、相关的社交网络标签以及Pinterest剪贴板来鼓励消费者进行参与和展开购物活动。
美国大型零售商塔吉特百货公司（Target）的整个假日营销都是围绕标签来进行的。
该公司首席营销官（cmo）杰夫?
琼斯（JeffJones）称，这是Target历史上数字化色彩最为浓厚的营销活动。
为了鼓励消费者在社交网络上与Target互动，该公司每天还推出了礼品卡和现金大奖。
在琼斯看来，社交媒体对于市场营销而言真是难得的好帮手。
琼斯说：
“他们为网站和商店带来流量，并推动深度互动、加深了消费者对我们品牌的喜爱。
”
《参与年代的市场营销》（marketingintheParticipationage）作者、市场营销公司Performics全球cEo戴安娜?
米德尔顿（dainamiddleton）则认为，如果环境合适，提供社交网站上的互动和对话可以产生打折一样的效果，因为人们总是好于参与其中。
米德尔顿认为，如果不断地向购物者提供在移动应用和社交媒体上的互动，零售商的业务量也会实现增长。
至于为何移动和社交战略在假日购物季中占据主导地位，所有零售商都给出了同样的答案：
手机、平板电脑以及社交媒体已经成为消费者的生活习惯。
他们的这一结论也得到了数据的支持。
据美国咨询公司deloitte的统计，美国智能手机拥有比例已经从20XX年的42%增长至目前的61%。
Facebook零售和电子商务主管尼古拉斯?
弗兰切特（nicolasFranchet）称，在美国，约有1.28亿人每天使用Facebook，其中超过1亿用户通过手机或平板电脑登录的。
另据市场研究机构comScore的数据，人们在Facebook上的时间是其花费在应用上总时间的23%。
零售巨头沃尔玛发言人拉维?
加里瓦拉（RaviJariwala）表示，今年的假日购物季，沃尔玛就首次借助Facebook移动广告来吸引消费者下载沃尔玛的应用。
该战略起到了不错的效果。
加里瓦拉说，从感恩节到网络星期一，沃尔玛应用所产生的网络流量是上年同期的两倍多。
此外，就连美国运通公司（americanExpress）两年前推出的同步技术也在今年的假日购物季达到了参与度的峰值。
该技术允许持卡人将其卡同步到包括Twitter、Foursquare和Facebook等社交平台。
在购买参与此项活动的商家商品时，只要使用相关的标签，进行签到或是对帖子点赞，在支付时均可得到一定的优惠。
从目前的效果而言，社交媒体和移动推广战略对于商家销售额的增长确实起到了推动作用。
Target的琼斯指出：
“推广的终极目的在于能够推动销售，从感恩节这个周末来看，我们有一个不错的开始。
”
篇三：
20XX十大电商品牌成功案例
20XX年即将过去，回顾20XX年互联网营销动态，有许多经典案例深刻地影响着我们，也颇值得我们学习和借鉴。
正可谓百花齐放，创意满天飞，下面我们一起来盘点下十大经典案例，看看他们是如何玩转互联网营销的。
案例一：
天猫苏宁撕逼大战——妈妈再打我一次
“妈妈再打我一次”是20XX年12月网络走红的一组妈妈打女儿耳光和母女间对话的四格漫画图片，其名字取自于台湾电影《妈妈再爱我一次》。
在双十一期间，被苏宁易购取材改成“妈妈再打我一次”的广告“Tm的双十一你该多一个选择”。
不得不说，这次的广告非常有针对性，用天猫的红对比苏宁易购的蓝，既有嘲讽又有真相，大家“其乐融融”，不知道马云看了这个广告图作何感想啊。
后来被网友传出了回扇版，果然吵吵不过瘾，真的是要动起手来啊。
引发网友大量转发和围观热议。
案例二：
XX——线下事件线上营销：
“Hi，约吗?
“
今年九月，在西半球的iPhone6以“比更大还更大”的姿态刷屏互联网时，东半球的XX输入法也首度打出了“更懂你的表达，以及你的iPhone”的概念，掀起了一场“懂你”风潮。
连全民老公王思聪也加入其中，发微博力挺XX，因此XX输入法又被称为“王思聪同款输入法“。
同时，XX输入法iPhone版还作为中国第一个亮相纽约时代广场的移动互联网产品，其面向全球华人邀约的线下广告文案：
”Hi，约吗?
“一时成为10月份流行一时的网络流行语，并引发大量网友的热议和跟风热潮。
XX输入法利用纽约时代广场广告的线下事件，营造线上营销的案例，还得到1号店等诸多以营销见长的企业跟风模仿，可谓20XX年非常抢眼的互联网营销事件。
案例三：
褚橙——一颗互联网的橙子
本来生活网的创立者均曾经是《南方周末》、《南方都市报》、《新京报》、网易等媒体的创业者。
媒体人转型仍深谙媒体之道。
本网曾主导了”回家吃饭”等热门社会话题之后，”褚橙”则是使本网更上一阶的阶梯。
三大运作关键点：
关键点1：
禇橙禇时健种的冰糖橙。
人生总有起落，精神终可传承。
这句话在网上传播非常广泛。
然后用一些数字来概括禇老：
85年跌宕人生，75岁再次创业，耕耘十载，结出24000万累累橙果。
关键点2：
个性化包装此外，把包装作为核心传播的素材，并且，包装上带着LoGo，图文被转发，LoGo一目了然。
关键点3：
10大青年励志微视频。
后续又出效果：
褚橙柳桃潘苹果。
几番营销过后，生活网已经在全国100个城市拥有注册用户几百万，均是收入较高、素质高的文化界、白领人士和家庭用户，年龄层28-35岁，女性占55%。
案例四：
滴滴打车——有钱任性
微信的滴滴打车投入10亿巨额补贴打起营销战，众多中小规模的打车软件纷纷落马。
滴滴打车与微信支付合作已经启动第三轮营销，不仅将立减的金额从5元涨回到了10元，并推出了新用户首单立减15元的优惠，而且在今年的情人节、感恩节等节日里发出大数量红包，后又推出“四个小伙伴三个用滴滴”等一系列营销手段。
着实实惠了价格战中的乘客和司机，用户活跃度高居不下。
案例五：
河狸家——再掀明星营销风暴
明星营销在快消品、时尚界等领域屡见不鲜，但在目前大热的移动互联网领域似乎并不多见，“上门美甲第一大”的河狸家aPP独树一帜。
虽成立只有短短半年多时间，却已风靡北京、上海时尚女性一族，这与其一直重视明星营销似乎颇有关联。
大S、陈彦妃、李小璐、六六、周冰倩、李艾、张歆艺和刘涛等明星都亲身体验过河狸家美甲，多位时尚圈意见领袖也在自媒体上盛赞过河狸家美甲。
众多明星和时尚人士的追捧对于时尚女性的影响显而易见，河狸家aPP的用户数从无到有迅速膨胀至数十万，并成为时尚女性圈中热点话题。
案例六：
辛巴达拯救仌族——7天7夜极致直播
双11后，微博账号@我是骑行家发出了一封辞职信，声情并茂的表达了下定决心转换人生跑道，辞去天猫商城运营总监一职，并阐述了电商运营的艰辛无奈，使公众的关注点迅速聚集在了这个备受库存压力大、量小没厂、订单延期等诸多难题折磨的电商群体，引发电商人共鸣，网友并为其命名”仌族”。
其实，这是辛巴达服装小快生产营造的一系列事件营销，从辞职信到北京世贸天阶情侣仌举牌求拯救活动等等。
“仌族”蹿红后，其借势在微博发起了辛巴达”7天7夜爆款挑战赛”，并承诺被随机选中的7位幸运卖家免费体验3天打版，7天生产50件服装的极致生产新模式。
颠覆传统服装供应链的决心可见一斑。
该活动吸引了近1000位服装电商卖家参加报名，值得称赞的是此次辛巴达采用全程官方网站、官方微博和微信公众账号同步直播形式，公开、透明化服装生产过程，得到大量媒体和网友的一致好评。
从仌族铺垫到辛巴达出现，线上打造新族群，博同情、
引共鸣，线下情侣仌站街举牌求拯救，线上线下相呼应，舆论到达巅峰之时话锋一转托举出辛巴达服装小快生产，将仌族围观流量悉数导入辛巴达爆款挑战赛，这背后营销手段接连精密值得细细品味。
案例七：
魅族mX4——一次非典型营销
魅族变了。
一改以前营销的弱势，以“自黑”的营销路数拿到了当日XX搜索风云榜Top1。
在微博平台，魅族科技#20XX魅族新品发布会#、#魅族mX4#两大话题累计7亿阅读量。
发布会开始仅40分钟，两个话题就成功占据微博话题排行榜榜首，包揽综合热搜榜冠亚军。
魅族首次在XX贴吧直播的新品发布会，当天仅图文直播贴已获得超过862万关注量。
从预热时的悬念营销，到发布会全程不忘对竞争对手的挖苦揶揄，“自黑”、“制造负面舆论”的做法当然并非魅族首创，魅族的非典型在于其将自黑和负面当作重要武器来用，并通过对信息、时间点和尺度的良好拿捏，赢得了足量关注，并最终取得良好效果。
案例八：
小米——“神文案”
小米在产品的文案策划和画面表达上有两个要求：
一要直接，讲大白话，让用户一听就明白;二要切中要害，可感知，能打动用户。
三个经典案例：
“小米手机就是快”、“小米活塞耳机”和“小米移动电源，10400毫安时，69元”。
广告的信息输出是需要编码的，到消费者那里需要解码，然后中间会有干扰和耗损，所以最有效的是编码简单，解码直接，保真度最高。
案例九：
阿里巴巴——一堂社会化营销课
阿里巴巴上市前，不论《阿里巴巴上市路演宣传片》在微信中的传播分分钟破10万阅读量，还是马云用一口流利的英语告诉大家阿里巴巴是什么，都不出意外的博得一片满堂喝彩。
另外还有《阿里巴巴美国路演PPT》和《阿里致投资者的信说了啥?
》这样的内容从“探秘”、“内幕”的角度展开，吸引力还是有的，你看到会不会看看阿里到底说了什么呢?
这就是在上市过程中的重要传播节点。
简单总结如下：
首先，明暗线传播互补;另外，注重关键意见领袖;最后，注意传播调性。
案例十：
俏十岁——科技面膜
俏十岁自去年8月份上市至今，短短半年时间，俏十岁XX指数同比上涨1000%，环比上涨173%;其采用的公关先行，广告护航的策略为其赢得了井喷式
的关注热潮。
公关层面：
高兴趣、低门槛、深互动;物质层面，”100%中奖”的策略，只要参与活动就能中奖;低门槛：
用户参与简单、减少用户流失;深互动：
互动才能黏住用户;内容互动层面，智力问答;广告层面：
高覆盖、低成本、多平台;高覆盖：
互动才能黏住用户;低成本：
开源节流，降低投放成本;多平台：
多平台投放，全方位覆盖目标受众。
其次，打通了网页和微信、微博平台，让Pc端和移动端联接起来此次活动我们实行了跨平台、跨终端的互动。
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