决定广告策划成败的关键是.docx

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决定广告策划成败的关键是

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篇一：

20XX年01月公共关系学试题及答案

全国20XX年1月高等教育自学考试

公共关系学试题

课程代码：

00182

一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．公共关系（PublicRelations）也可称为（）

a．人际关系B．公众关系

c．团体关系d．人群关系

2．作为组织公共关系活动的基础，也是组织公共关系活动结果的要素是（

a．公共关系语言B．公共关系观念

c．公共关系状态d．公共关系舆论

3．现代“公共关系传播”的本质即组织与公众之间信息的（）

a．沟通B．交流

c．单向交流d．双向交流

4．堪称最早问世的公共关系学的理论书籍是（）

a．亚里士多德的《修辞学》

B．儒略·凯撒的《高卢战记》

c．爱德华·伯尼斯的《公共舆论的形成》

d．孔子的《春秋》

5．被后人誉为公共关系之父的人是（）

a．爱德华·伯尼斯B．森特

c．巴纳姆d．艾维·李

6．影响组织形象的关键因素是（）

a．产品性能B．产

品包装

c．产品质量d．产品价格

7．公共关系的传播推广职责首先在于（）

a．扩大影响B．引导舆论

c．控制公众d．告知公众

8．在美国被誉为“公共关系的圣经”的公共关系专著是（）

a．《舆论》B．《公众舆论的形成》

c．《有效的公共关系》d．《公共关系学》

9．国际公共关系协会成立的时间是（）

a．1955年B．1956年

c．1986年d．1987年

10．从管理作用看，公关职能部门在组织总体中扮演的是（）

a．“中心”角色B．“中介”角色

c．“决策”角色d．“计划”角色

11．在公关人员心理素质中，其最基本的要求是（）

a．热情心理B．自信心理

c．开放心理d．创新心理）

12．假日出现的旅客高峰、招生考试时出现的考生及家长等属于（）

a．目标公众B．临时公众

c．周期公众d．稳定公众

13．竞选中的各种助选团体、工商业中的集团消费者、订购者属于（）

a．个体公众B．组织公众

c．内部公众d．外部公众

14．在与公众相关的概念中，属传播学、新闻学、广告学中通用的是（）

a．人民

c．人群

a．安全的需要

c．自我实现的需要B．群众d．受众B．社交的需要d．尊重的需要15．马斯洛在其需要层次理论中认为，人的最高层次需要是（）

16．人们在认识和行为上相对固定的倾向是指人的（）

a．需要B．态度

c．知觉d．心理

17．从“喇叭裤”到“健美裤”表明流行的特点具有（）

a．两极性B．新奇性

c．时效性d．周期性

18．组织公关管理中的传播技术因素实际上就是指（）

a．媒介技术

c．经济技术B．媒介体制d．工作条件技术

19．组织公共关系属于较稳定和安全的状态，则其应处的形象地位是（）

a．高知名度／高美誉度B．高知名度／低美誉度

c．低知名度／高美誉度d．低知名度／低美誉度

20．某体育运动产品生产企业，以著名球星为其新产品的广告代言人。

这一企业主要在树立自己的（）

a．人员形象B．文化形象

c．媒介形象d．标识形象

21．传播学界认为，在两次世界大战之间的几十年间，关于大众传播威力研究中最流行的观点是（）

a．魔弹论

c．适度效果论

22．“5w模式”的提出者是（）

a．拉扎斯菲尔德

c．麦库姆斯

23．情态语言的主体是（）

a．耳语

c．眼语

24．公关活动的首要环节是（）

a．公关策划

c．形象设计

25．发布新闻的原则是（）

a．坚持实事求是

c．具有轰动效应B．有限效果论d．最低效果法则B．拉斯韦尔d．麦克卢汉B．颈语d．唇语B．公关调查d．公关广告B．追求新颖d．强化感染力

26．广告“水是生命之源，请节约用水”属于（）

a．形象广告B．观念广告

c．响应广告d．公益广告

27．谈判各方简要亮出自己的基本想法、意图和目的，以求为对方了解，这属于谈判的（）

a．导入阶段

c．概说阶段B．明示阶段d．亮相阶段

28．企业内刊是企业自行编辑、出版、发行的一种（）

a．大众媒介B．非大众媒介

c．准大众媒介

a．传递性d．超大众媒介B．识别性29．企业标志在视觉传达中的基本功能是（）

c．认同性d．亲合性

30．决定广告策划成败的关键是（）

a．广告定位

c．广告诉求B．广告创意d．广告调查

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

31．“传播沟通”是公共关系的本质属性。

理解这一命题的角度应当包括（）

a．公共关系的形象性质B．公共关系的舆论性质

c．公共关系的关系性质d．公共关系的职能性质

E．公共关系的学科性质

32．专业的公关人员必须具备的公共关系观念应当包括（）

a．社会意识B．公众观念

c．形象观念

E．整体意识d．互惠观念

33．树立组织形象的意义在于（）

a．增强组织的应变能力

B．组织形象是组织的无形资产

c．良好的组织形象能够激励士气

d．良好的组织形象是组织的有形资产

E．良好的组织形象有利于营造和谐的组织社区环境

34．根据公众发展的不同阶段，可以将公众分为（）

a．正式公众

c．潜在公众

E．行动公众

35．作为舆论主体的公众具有的特点有（）

a．有共同话题B．参与议论过程

c．自发性

E．层序性d．松散性B．非公众d．知晓公众

36．组织公关效果评估中，新闻舆论分析报告主要包括的内容有（）

a．新闻报导趋势分析B．新闻报导量分析

c．新闻报导质分析d．新闻报导舆论分析

E．新闻报导时机分析

37．下列属于印刷类大众传播媒介的有（）

a．书籍B．电子邮件

c．电子报纸d．报纸

E．杂志

38．下列属于社会公益活动的有（）

a．设置奖学金B．捐赠慈善机构

c．修建希望小学

E．资助学术研讨会

a．直接性与随时性

c．情感性d．资助贫困大学生39．口头语言交流的一般特点有（）B．双向性与反馈性d．主观性

E．真实性

40．公共关系在企业中的作用突出表现在（）

a．内求团结

c．提高企业经济效益B．外求发展d．提高产品市场占有率

E．提高企业发展潜力

三、名词解释题（本大题共4小题，每小题3分，共12分）

41．公共关系职责

42．公关协会

43．公关活动方式

44．公关危机

四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

45．简述公共关系的辅助决策职责。

46．社会组织聘请公关顾问时应特别注意哪些问题？

47．组织公关活动的业务方式有哪些？

48．在政府公关中，如何做到政务活动公开？

五、论述题（10分）

49．试述实施组织全员PR管理的基本要求及现实意义。

六、案例分析题（8分）

50．甲电子企业为了适应新的市场要求，开辟一条新的生产线，生产电子智能玩具。

商品一上市，就受到广大家长及孩子的欢迎与好评，销量一路攀升。

见此情形，同为生产电子产品的乙企业心有不服，派人买了甲企业的一部分电子玩具，买回后将其重新拆装，致使玩具功能失灵；同时乙企业在社会上制造此电子玩具质量不过关的舆论，使甲企业声誉受到强烈影响，产品销量急剧下降，产品大量滞销。

问：

①乙企业的行为是否正当，为什么?

②甲企业应采取哪些措施应付?

篇二：

第01章广告策划概论测试题

第01章广告策划概论测试题

一、单项选择题

（在每小题备选答案中只有一个是正确的，请将其选出并把选项前的字母填在题后括号内）

1．市场调查，是进行广告策划的（）。

a．基础

B．核心

c．内涵

d．外延

2．对于消费者心理与行为的分析、研究是广告策划的（

a．内涵

B．外延

c．前提

d．关键

3．广告创意是决定广告策划成败的（）。

a．前提

B．关键

c．基础

d．内涵

4．整合营销传播（imc）又有人称它为（）。

a．新传播

B．新广告

c．新沟通

d．新营销

5．整合营销传播有两个明显特性：

一是战术连续性，二是（

a．战术导向性

B．战术目的性

c．战略连续性

d．战略导向性

）。

）。

1

二、多项选择题

（在每小题备选答案中有二至五个正确答案，请将正确选项前的字母填在题后括号内）

1．一项较完整的广告策划主要包括以下几个方面的核心内容：

（）

a．市场调查与消费心理分析

B．广告定位

c．广告创意

d．广告媒介安排

E．广告效果测定

2．整合营销传播（imc）又被称为（）。

a．整合营销沟通

B．统合营销传播

c．新公关

d．新广告

E．新传播沟通

3．从海外广告的发展历史来看，已经经过了以下几个时期：

（

a．广告分离期

B．广告全面服务期

c．传播分离期

d．形象传播期

E．整合营销传播期

4．整合营销传播的战术连续性又分为（）。

a．“物理连续性”

B．“社会连续性”

c．“生理连续性”

d．“心理连续性”

E．“结构连续性”

5．，在整合营销传播方法中，基于消费者的方法有以下几个要点：

（

a．建立资料库

B．用好资料库

c．接触式管理

d．发展沟通策略

E．选择传播手段

。

）。

2）

篇三：

天大15秋《公共关系学》在线作业二100分答案

天大15秋《公共关系学》在线作业二100分答案

1.ci在形象传播中具有识别和渗透功能

a.对

B.错

————选择：

a满分：

2.5分得分：

2.5

2.新闻传播的主动权不在公关人员方面，而在新闻界人士方面。

a.对

B.错

————选择：

a满分：

2.5分得分：

2.5

3.“诚于中形于外”，公关仍然需要真诚的态度和言语。

a.对

公共关系学离线作业

B.错

————选择：

a满分：

2.5分得分：

2.5

4.“天津港热烈祝贺《人民日报》创刊40周年”是公共关系广告。

a.对

B.错

————选择：

a满分：

2.5分得分：

2.5

5.市场调查属于企业的（）识别系统。

a.行为识别系统

B.视觉识别系统

c.理念识别系统

d.企业造型

————选择：

a满分：

2.5分得分：

2.5

6.新闻舆论分析的内容不包括（）。

a.新闻报导量的分析

B.新闻报导时机的分析

c.新闻报导质的分析

d.新闻报导生动性的分析

————选择：

d满分：

2.5分得分：

2.5

7.TPo原则是指（）

a.T：

Time

B.P：

Place

c.o：

object

d.以上均是

————选择：

d满分：

2.5分得分：

2.5

8.用广告形式向顾客、关系户致谢即：

谢意广告也属于公共关系广告的类型。

a.对

B.错

————选择：

a满分：

2.5分得分：

2.5

9.企业视觉识别系统的英文简称是（）

a.ciS

B.miS

d.ViS

————选择：

d满分：

2.5分得分：

2.5

10.经营策略是属于企业的理念识别mi。

a.对

B.错

————选择：

a满分：

2.5分得分：

2.5

11.在ViS中，应用最广泛、出现频率最多的要素是（）

a.标志

B.象征图案

c.标准字

d.企业广告

————选择：

a满分：

2.5分得分：

2.5

12.策划新闻常用的方法是（）

a.制造危机事件

B.邀请记者采访

c.利用名人声望和影响，创造名人效应

d.公益广告

————选择：

c满分：

2.5分得分：

2.5

13.用来表示组织与社会各界具有关联性和共同性的公关广告称作（）

a.响应广告

B.观念广告

c.公益广告

d.形象广告

————选择：

a满分：

2.5分得分：

2.5

14.礼仪与礼节只是“小事”、“小节”、“烦琐哲学”，不需要高度重视。

a.对

B.错

————选择：

B满分：

2.5分得分：

2.5

15.在公共关系活动中，策划具有新闻价值的事件又称为（）

a.臆造新闻

B.编造新闻

c.捏造新闻

d.制造新闻

————选择：

d满分：

2.5分得分：

2.5

16.“顾客是上帝”是一种宣传组织服务宗旨的（）

a.商品广告

B.服务广告

c.观念广告

d.形象广告

————选择：

c满分：

2.5分得分：

2.5

17.公关语言运用的一般原则包括（）

a.立诚

B.切境

d.以上均是

————选择：

d满分：

2.5分得分：

2.5

18.公共关系策划流程Pdca工作法中，c指（）

a.计划

B.检查

c.总结

d.实施

————选择：

B满分：

2.5分得分：

2.5

19.公共关系广告是直接促销，而商品广告是间接促销。

a.对

B.错

————选择：

B满分：

2.5分得分：

2.5

20.不属于公共关系广告的是（）

a.“视顾客为亲属”

B.“顾客是上帝”

c.“请珍爱大自然”

d.“尽情尽畅，永远是××可乐”

————选择：

d满分：

2.5分得分：

2.5

21.（）是接近人的语言艺术。

a.熟记人名

B.投其所好

c.借助某接

d.以上均是

————选择：

d满分：

2.5分得分：

2.5

22.一个组织被公众知晓、了解的程度，是该组织的（）

a.信誉度

B.美誉度

c.知名度

d.可信度

————选择：

c满分：

2.5分得分：

2.5

23.决定广告策划成败的关键是（）

a.广告定位

B.广告创意

c.广告效果测定

d.广告媒介安排

————选择：

B满分：

2.5分得分：

2.5

24.“策划新闻事件”是自发、偶然产生的，而不是经过公关人员精心策期安排的

a.对

B.错

————选择：

B满分：

2.5分得分：

2.5

25.实力广告是向公众展示企业在技术、装备、工艺流程、人才等方面的实力，也相当于是推销某一产品的“企业广告”

a.对

————选择：

B满分：

2.5分得分：

2.5

26.组织公关工作程序的第一步骤是（）

a.制定公关计划

B.找出差距，发现问题

c.制定公关预算

d.确立经营方针

————选择：

B满分：

2.5分得分：

2.5

27.我国古代就有一整套封建的礼仪和礼节。

a.对

B.错

————选择：

a满分：

2.5分得分：

2.5

28.马斯洛的“需要层次论”认为最高层次的需要是（）

a.生理需要

B.安全需要

c.社交需要

d.自我实现需要

————选择：

d满分：

2.5分得分：

2.5

29.新闻发布会是一种（）。

a.直接传播

B.两级传播

c.三级传播

d.多级传播

————选择：

B满分：

2.5分得分：

2.5

30.专业公关公司服务的特点有（）

a.较为客观公正

B.技术全面，专业性强

c.较灵活，适应性强

d.以上均是

————选择：

d满分：

2.5分得分：

2.5

31.ci的深层和核心，是Vi

a.对

B.错

————选择：

B满分：

2.5分得分：

2.5

32.公共关系运用新闻播的突出的特点有（）。

a.客观性强

B.社会影响大

c.传播成本低

d.以上均是

————选择：

d满分：

2.5分得分：

2.5

33.（）是整个系统识别运作的原动力。

a.理念识别（mi）

B.行为识别（Bi）#视觉识别（Vi）

————选择：

a满分：

2.5分得分：

2.5

34.公众的要求都要满足，不能推脱。

a.对

B.错

————选择：

B满分：

2.5分得分：

2.5

35.政府减少因办事程序错误而造成低效率现象和扯皮现象而采取的办法是（）。

a.办事公开

B.领导决定

c.班子协商

d.新闻发布

————选择：

a满分：

2.5分得分：

2.5

36.拉斯韦尔把传播学的研究内容分为（）

a.控制分析

B.内容分析

c.媒介分析

d.以上均是

————选择：

d满分：

2.5分得分：

2.5

37.企业识别系统的核心与原动力是（）

a.行为识别系统

B.视觉识别系统

c.理念识别系统

d.企业造型

————选择：

c满分：

2.5分得分：

2.5

38.ci计划开发的作业程序不包括（）

a.企业实态调查阶段

B.背景因素综合分析与研究阶段

c.设计开发阶段

d.实施管理阶段

————选择：

B满分：

2.5分得分：

2.5

39.公关调查必须根据不同情况采用不同的调查方式，这体现了公关调查的（）

a.一致性

B.程序性

c.复杂性

d.复合性

————选择：

c满分：

2.5分得分：

2.5

40.在主办活动中，体现组织公关礼仪应注意的问题是（）。

a.准时

B.尊重老人和妇女

c.迎送

d.以上均是

————选择：

d满分：

2.5分得分：

2.5