我唱我行 和暖金陵草根原创歌曲大赛活动方案.docx

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我唱我行和暖金陵草根原创歌曲大赛活动方案

“我唱我行和暖金陵”

草根原创歌曲大赛

主办单位：

江苏广播电视总台、江苏广播网

协办单位：

苏宁易购、科宁舒适家

“我唱我行和暖金陵”草根原创歌曲大赛活动方案

一、目的

由江苏广播电视总台、江苏广播网主办，苏宁易购、科宁舒适家联合协办的这次草根原创歌曲大赛，目的是倡导“健康、温暖、和谐”的社会文化和生活价值观，支持民间艺术团体、为草根文化提供更广阔的成长空间，鼓励和引导民间艺术歌手在舞台上充分展示自己的才华，用丰富多彩的文化活动实践“做温暖的人、住温暖的家、让社会更温暖”，共同营造健康、温暖、和谐的社会环境，为现实生活增添温馨和愉悦。

二、策略

（一）核心策略：

苏宁易购、科宁舒适家作为南京地区家电B2C行业和舒适家居行业的领军品牌，通过两家企业在品牌号召力、媒体资源、线下活动点以及老客户群体等多方面优质资源充分整合，共同举办本次“我唱我行和暖金陵”草根原创歌曲大赛活动，同步传播“做温暖的人、住温暖的家、让社会更温暖”的消费生活价值观，迅速提升两个品牌在南京及周边地区品牌影响力和企业形象，增强目标客群和潜在客群的好感度和认可度。

（二）目标客群

本次活动传播重点目标客群有三类：

一是广大音乐爱好者，尤其关注和喜爱草根原创作品和歌手的民众；他们大多热爱音乐、热爱生活，倡导乐观积极向上的生活理念，用倾听和演绎音乐来表达热情，拒绝冷漠，拥抱温情，是他们崇尚的一种重要的生活方式；

二是南京各高校在读大学生（含硕士和博士研究生）及教师；大学生大多拥有自己独特的价值观和生活观，倡导个性化的生活方式，喜爱上网，喜爱“秀”出自我，同时对“主流价值观、道德观，传统美德缺失”等社会公共道德问题非常关注，音乐和温情是他们校园生活的重要元素；

三是中高档小区常住人群；他们大多家庭已形成相对成熟的价值观，由于工作、居住环境等原因，大多左邻右里间交往甚少，他们大多也希望消除隔阂、相识邻里，让邻里间像老北京四合院般熟悉温馨，充满温情，这次歌曲大赛会通过线上、线下报名等环节让他们加强小区邻里间的沟通，认识更多新朋友，丰富生活。

（三）宣传策略

1、一首歌的力量：

《啊是北方人啊》作为本次大赛的必选歌曲，其核心内容表达的是北方人的豪爽、率直、热诚等特质，最终目的在于呼吁整个社会的温暖真情。

当前社会有关“主流价值观、道德观，传统美德缺失”问题的讨论和争议很多，推出这首歌能够吸引众多人群的关注和参与，其歌词歌曲均由当前民众关注和喜爱程度极高的草根歌手创作和演绎，歌词通俗幽默，曲调朗朗上口，歌曲极易传播；

2、一群人的力量：

（1）名人倡导“做温暖的人、住温暖的家、让社会更温暖”的示范效应；（具有一定社会知名度和影响力的名人、企业家、学者等各阶层人士的专题访谈，对于本次活动主题的感想制作视频集锦或语录音频集进行网络、电台、电视等空中立体传播）

（2）参赛歌手及fans：

本次活动要求参赛歌曲均为原创作品，没有具体的要求，题材广泛真实，内容积极健康，可以追求理想爱情，可以表达对长辈、老师的感恩之情，可以表达对祖国的美好祝福，也可以反映对现实生活的感悟，其歌词所表达的内容与生活紧密相连，不仅能反映原创歌手的真实情感，更能触动大众群体的内心深处，引起广泛的共鸣；

（3）各大媒体主持人、DJ、知名记者的示范效应；（如：

FM97.5邓煌、江苏广电《男生宿舍》原主持孙凯等）

3、一个口号的力量：

“做温暖的人、住温暖的家、让社会更温暖”；

4、多个载体的力量：

本次活动将邀请江苏城市频道《新闻夜宴》、

FM93.7江苏新闻广播、江苏经典流行音乐广播FM97.5、《扬子晚报》、《现代快报》、house365家居地产网、西祠胡同等多家媒体进行全程报道；所有名人视频集锦、歌手现场表演均制作成系列专题音频或视频上传至江苏广播网、苏宁易购、科宁舒适家活动专版以及各大视频网站进行传播。

（四）行销活动策略

1、“我唱我行和暖金陵”---社区行

社区行活动包括以下四部分内容：

（1）草根音乐达人秀

邀请南京地区知名草根原创歌手（组合）走进社区，将音乐和温暖送给社区民众；

（2）“我唱我行和暖金陵”歌曲大赛现场报名

（3）“你我心连心邻里一家亲”互动游戏环节邀请电台DJ现场主持，奖品中包含苏宁壹购和科宁和暖现金优惠券；

（4）暖冬商品特惠展

譬如苏宁壹购的空调、取暖器、脚盆等，科宁和暖的明管系列产品。

每周1-2场，共40余场。

通过中高档小区落地渗透，将本次大赛活动主题精神传播给小区及周边居民，吸引客户现场报名参与，同时通过特惠展销活动宣传重点商品。

2、“我唱我行和暖金陵”---校园行

内容形式与社区行类似，每月1场，共5场。

（五所高校）

通过大学校园落地渗透，吸引在校学生关注与参与本次大赛活动，并针对苏宁易购和科宁和暖产品系列中适合学生和老师的消费品做重点促销。

3、“我唱我行和暖金陵”草根原创歌曲大赛网络直播间

活动内容多个网站同步发布，每一周报名情况实时更新发布，预赛现场环节均在线直播，后期制作成视频；

所有网民均可线上报名、在线投票，并且可参加幸运抽奖活动，有机会获赠价值10-50元的电子优惠券（用于购买苏宁易购和科宁和暖制定品类商品）。

三、活动方案

（一）主题：

“科宁和暖杯”草根原创歌曲大赛

（二）时间：

2011年11月1日-2012年3月31日（周六）

（三）活动内容：

“科宁和暖杯”草根原创歌曲大赛由江苏广播电视总台、江苏广播网主办，苏宁易购、江苏科宁舒适家居系统集成有限责任公司联合协办，以“健康、温暖、和谐”为主题，倡导“做温暖的人、住温暖的家、让社会更温暖”的文化精神。

大赛具体活动细则和报名要求如下：

1、报名要求：

（1）非专业的广大音乐爱好者，草根歌手们方可报名参加；

（2）参赛歌曲共两首，一首必选歌曲《啊是北方人啊》，大赛组委会提供必选歌曲歌词和曲调，其中歌词为指定歌词，曲调可由参赛选手另行创作；一首原创歌曲，形式风格不限；

2、赛式流程

（1）比赛共分两个阶段：

预赛和决赛；预赛共计15周时长，每周评出周冠亚军，每周前两名共三十名选手进入最后总决赛；

（2）预赛评委组成：

专业音乐人1名；媒体代表1名；企业代表1名；

决赛评委组成：

**大学声乐系教授；专业音乐人；**媒体代表；企业代表

百分制评分（评分细则另定）

（3）预赛时间为每周六下午14:

00-17:

00，地点为江苏科宁蔚蓝之都1楼展厅影音室或苏宁易购**会议室；决赛时间初定为2012年3月31日（周六）晚18:

00，地点为南师大礼堂或***酒店；

3、报名方式

各界参赛者可自由参与，提供以下信息即可报名：

（1）姓名

（2）性别

（3）年龄

（4）联系方式（手机号码）

（5）QQ号码

（6）照片（电子版）

（7）参赛曲目

以上信息可发至电子邮箱：

****@**

或前往苏宁易购*******实体店/江苏科宁蔚蓝之都3栋1楼展厅现场报名

更多详情可加入qq群：

4、奖项设置（初定）：

（1）凡报名参与本次大赛的选手，均可获赠“苏宁壹购&科宁和暖”爱心帽一顶，同时可至****录音棚免费录音并灌制个人参赛曲目CD一张；

（2）预赛期间每周周冠军可获得由科宁舒适家提供的价值300元的鞋套机一台；周亚军可获得由科宁舒适家提供的价值100元的熊猫拖鞋两双；

（3）决赛总冠军1名，可获得由科宁舒适家提供的价值5000元的大金空清一台及冠军奖杯；决赛另设“最佳创作奖”、“最佳表演奖”、“最佳视觉效果奖”、“最佳人气奖”等四个奖项，每位获奖选手将分别获得由科宁舒适家提供的价值2000元的即热宝一台及获奖证书；其余7名选手将获得“温暖奖”，奖品为由科宁舒适家提供的价值600元的进口灭蚊器一台；

四、媒体计划

按整个活动周期五个月计算，分三个阶段：

宣传预热阶段两周、活动全程跟踪报道阶段四个月、决赛及后期跟踪报道强势宣传阶段两周

（一）平面媒体：

（1）报纸类：

《现代快报》、《金陵晚报》、《扬子晚报》、《东方卫报》每月2期半版硬广1期，软文2篇（500-800字，力争配送）；

硬广内容：

“我唱我行和暖金陵”草根原创歌曲大赛活动预告、参与细则以及每期1-2位名人寄语或访谈集锦（配照片）

软文内容：

主办、协办方企业代表发言，阐述企业组织和发起本次活动的意义和目的，名人支持性访谈内容，活动热点、趣味点预告。

决赛及后期跟踪报道强势宣传阶段每周整版硬广1期，软文1篇（四分之一以上版，力争配送）

（2）电台：

FM93.7江苏新闻广播、FM97.5江苏经典流行音乐广播

20秒硬广；主持人口播

决赛阶段全程直播

（3）电视：

十八频道《标点》15秒硬广每周周五、周六、周日

江苏城市频道《新闻夜宴》或《南京零距离》专题报道每月两期，

共十期

（4）户外：

电梯框架50个每月2周

（5）网络：

江苏广播网、西祠胡同、新浪微博、苏宁易购、科宁舒适家

五、费用预算

（一）媒体宣传费用：

报纸类：

30万

电台：

20万

电视：

20万

户外：

10万

网络：

15万

小计：

95万

（二）落地活动费用（含预决赛）：

预赛/社区行3000元/场x20场=6万

校园行5000元/场x5场=2.5万

主题歌曲创作，名人、评委邀请公关费用：

3万

小计：

11.5万

（三）物料费用（含促销奖品、赠品等采购费和宣传物料制作费）

预决赛冠亚军奖品费用：

3万

Cd录制费：

200人x200元/人=4万

活动宣传DM、展架、海报、小礼品等物料费用：

2万

小计：

9万元

总计：

115.5万元

六、效果预测：

略