艺人包装策划及方案三篇.docx
《艺人包装策划及方案三篇.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《艺人包装策划及方案三篇.docx（23页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
艺人包装策划及方案三篇
艺人包装策划及方案三篇
篇一：
艺人包装策划整体项目方案模版
总体目标：
1．1艺人艺术成就：
1．2艺人知名度范围：
1．3艺人全方位发展效果：
1．4商业收益目标：
1．5公司品牌形象：
艺人事业生涯总体规划：
2．1未来发展方向的定位：
2．1．1发展方向；
2．1．2发展区域范围；
2．1．3发展领域。
2．2各领域发展规划：
2．2．1电影：
2．2．2电视：
2．2．3音乐：
2．2．4戏剧：
2．2．5演出：
2．2．6广告：
2．2．7节目主持：
2．2．8其他商务及文化领域：
2．3外在造型和内在气质的定位与规划：
2．4重要的阶段和重点事件策划描述：
2．5现存问题及调整对策：
2．5．1外在形象与内在气质；
2．5．2公众形象定位；
2．5．3知名度；
2．5．4演艺事业定位；
2．5．5个人性格缺陷修复；
2．5．6职业技能及个人修养的提高；
2．5．7与媒体及公众的公共关系问题；
2．5．8个人遗留纠纷及公众事件的善后处理；
2．5．9演艺事业覆盖范围的局限和未来拓展；
2．5．10商务管理有关问题；
2．5．11个人生活重要问题提示。
2．6职业生涯持续培训、再塑造规划：
2．6．1国际语言障碍克服；
2．6．2演技、演唱等专业技能的提高深造；
2．6．3应对各种项目开拓合作的专业技能培训；
2．6．4形象宣传、公共关系交往技巧、策略再塑造；
2．6．5明星气质、行为规范的国际化培养；
2．6．6其他专业、文化、品味方面的修养全面塑造；
2．6．7性格弱项的修复和再塑造。
2．7艺人在法律、财务、行政方面的运做规划：
在法律和财务方面，公司可以协助艺人长期固定聘请具有一定知名度、
专业水准较高、熟悉娱乐行业业务的机构合作，行政事务管理和服务方
面公司将聘请具有综合素质水准、经过培训的，在公共关系、行政事务
处理符合行业操守规范的专业人员来具体负责。
2．8所需人力资源配置：
随身行政服务人员、保卫人员、法律、财务顾问、专业培训指导顾问、
公司专项项目小组（包括：
权益代表、商务谈判、市场推广、总体策划、
新商业项目开发、新闻媒体宣传、项目合作、公众星迷群体交流、合作
机构与渠道的开发和管理、海外业务拓展与合作）。
商业收益模式规划：
商业收益从内容构成和形式上，应是多样化、多渠道、不断创新和全方
位的。
从品牌形象和规划操作上，应有长远的眼光和严格统一的规范管理，
以保持收益的最大化和持久的递增放大效益。
收益应有以下内容：
3．1影视、戏剧、舞台（如：
音乐剧）、演出收益；
3．2演唱录制、唱片发行收益；
3．3电视节目制作、主持人客串收益；
3．4广告发布、制作拍摄、品牌形象代言人收益；
3．5商务公关礼仪活动收益；
3．6独家新闻、图片报道权拍卖收益；
3．7肖像权、著作权长期收益；
3．8自传、著作、写真集、海报、剧照出版发行收益；
3．9多媒体、网络的授权收益（如：
网上个人官方主页授权发布）；
3．10动画、游戏、玩具、时装、其他时尚产品的肖像权授权参与制作收益；
3．11其他收益-----如：
未知的国际合作项目。
宣传及市场推广规划：
4．1媒体及公众关系宣传：
4．1．1媒体：
电视、报纸杂志、电台、互联网、记者和专业评论人群体；
4．1．2公众、星迷群体公关交流；
4．1．3个人公众指数监测：
个人声誉、业界圈内口碑、受关注程度；
4．1．4作为应急措施的危机公关策略、名誉维护及法律诉讼；
4．2市场推广：
4．2．1总体策划；
4．2．2各个演艺领域发展项目的持续推动；
4．2．3新商业项目开发；
4．2．4各项权益的授权代理；
4．2．5商务谈判；
4．2．6与国内外商务机构的项目合作；
4．2．7全方位、多渠道、全球化的市场推广；
4．2．8有关合作机构与渠道的开发和管理；
4．2．9海外业务拓展与合作。
5．运做周期和阶段划分：
6．资源配置：
6．1所需主要资源、渠道及整合策略：
6．1．1媒体资源和渠道，以及相关人脉网络（如：
记者、评论人等）；
6．1．2与艺人发展领域相关的专业人脉网络和机构（如：
导演、编剧、影视公司等）；
6．1．3与艺人配套服务相关的专业辅助机构和专业人士（如：
律师事务所、培训顾问等）
6．1．4与商务市场推广及项目合作相关的国内外知名品牌公司、业内合
作伙伴、其他辅助服务机构和个人（如：
广告公司、策划人等）；
6．1．5公司所需专业策划、管理实施人员。
6．2公司相关配套措施：
7．投资测算及盈利预期：
7．1投资测算：
7．1．1艺人签约费用、基本收益保底费用；
7．1．2艺人包装培训费用；
7．1．3艺人相关行政管理日常开支费用；
7．1．4宣传推广费用；
7．1．5相关项目开发及制作费用；
7．1．6国内外相关业务渠道、人脉网络拓展费用；
7．1．7其他不可预见费用支出（如：
危机公关、法律诉讼等）。
7．2赢利预期：
7．2．1影视、戏剧、舞台（如：
音乐剧）、演出收益
7．2．2演唱录制、唱片发行收益
7．2．3电视节目制作、主持人客串收益
1
演艺新人整体包装方案
第一章演艺新人整体包装策划方案.....................................................................................................................3
一、定位...........................................................................................................................................................3二、协助新人准备自我宣传资料...................................................................................................................4三、培训，充实新人才能...............................................................................................................................5四、新人推广渠道...........................................................................................................................................6第二章公司个性化的新人推广活动宣传费用及承诺........................................................................................7
一、网络宣传...................................................................................................................................................7
①各大门户网站的普遍宣传...................................................................................................................7②各音乐网站的宣传...............................................................................................................................7③在线访谈...............................................................................................................................................7④新闻.......................................................................................................................................................7二、平面媒体宣传...........................................................................................................................................7三、单独论坛宣传...........................................................................................................................................8四、电台...........................................................................................................................................................8五、全国电视台宣传.......................................................................................................................................8
1、地方台的宣传.....................................................................................................................................82、全国卫视电视台宣传.......................................................................................................................10六、艺人MV歌曲KTV宣传...........................................................................................................................11七、歌曲盗版合辑发行.................................................................................................................................12
2
第一章演艺新人整体包装策划方案
综观当今娱乐界，从叱诧风云的好莱坞巨星，走上奥斯卡的影帝影星，到中国大陆活跃在荧屏的影视明星，再到现在可以一夜成名的“超级女生”们。
在他们享受鲜花掌声，迎接闪光灯的风光灿烂的背后，是那些为他们默默做嫁妆的经纪包装公司和推广媒体。
把一个新人从一个默默无闻的普通人，包装打造成众星捧月的演艺明星，这些都离不开一个专业推广包装公司和经纪人的辛勤努力。
对艺人的整体包装，就像是做一个工程。
打好地基，是盖出高厦的前提条件。
做艺人也是这样，从最根本的定位开始，结合培训，潜移默化中去锻炼新人的基本演艺技能和对事物的认识观，树立一个良好的人格风尚。
做个好艺人就要学会做人，人不正，则心不正，心不正则很难走上成功的境界。
看看香港的大牌影星，为什么这么多年，有些至今还活跃在影视舞台上（比如：
刘德华、张学友等），他们真正成为艺术的常青树。
诚然，艺术永远使人年轻，做个成功的艺人更要有颗健康、年轻、向上的心态，还得需要一个健康的体魄。
针对多年的各种成功艺人推广经验，圣润文化主要从以下四大点总结得出的一套进行艺人包装推广的思路方案：
一、定位
定位的准确，是一个艺人将来踏入演艺圈成功与否的关键。
公司首先要从新人的形、表、体、台、声五点进行考核定位：
1、形，即外在的条件，人的外貌都是先天定型的，那些靠整形换来的美好面容（基本都是一个类型，就象韩国的大众脸）的艺人是个别的，最起码对于新人开始是很谨慎的，也是不提倡的。
如果，这个新人天生生就一张闭花羞月、沉鱼落雁之貌，那是老天和爹妈给的福气，如果加上很好的演技，那可谓偶像加实力派了。
在中国的演艺圈偶像加实力派的好艺人大有人在，但更多的艺人，要不就是外形好，但演技一般；要不外貌差点或者天生长得很有个性（比如葛优、孙红雷），但演技确实很好，真正做到以实力征服观众，成为实力派艺人。
经纪人就要仔细观察新人的外貌，属于哪种类型的范畴。
将来在演艺道路上适合走什么样风格的角色路线。
这些都是需要公司用心严格把关。
2、表，表即表演；经纪人一般经过一段小品和影视片段的考核，通过新人
3
的即兴表演和命题（指定某段影视剧，小品）表演，来观察新人的基本功和对影视的领悟力。
然后为其制定合理的发展计划。
这些都需要因地制宜，因人而宜。
3、体、就是形体和动作，如果新人本身有很好的舞蹈基础，那在影视表演中肯定会比一般没有舞蹈基础的新人要有优势。
因为，在影片中，有形体基础的艺人能更好的把握动作语言。
为什么电影明星章子怡在电影中的动作和体表达能够达到畅快淋漓的境界，这都跟她10多年的舞蹈生涯打下的坚实基础有很大的关系。
所以，观察一个新人的形体素质，为其制订合理的发展方向，也很至关重要。
4、台，台词语言，做个演员，每天接触最多的就是台词的训练！
台词训练还有潜台词之分。
观察一个新人对台词运用的基本功，是从小品和话剧，及影视片段模仿中得到答案。
掌握好台词的基本运用，也是将来这个艺人，在荧幕中表演的认可度。
台词配合形体的运用，才能更完美地塑造剧中人物角色的感情，可以真正把人物表演的栩栩如生。
一部好的成功的影视作品，都离不开优秀演员的表演，台词的运用是其中很重要的环节。
5、声，不用说是跟歌唱有关，是声乐的基本知识。
有一副好嗓子是练声乐的前提。
如果，一个新人，声音本来不好，唱起歌来再五音不全，那就根本不用谈声乐发展了。
不过，历史上也有一些奇人，先天五音不全，但经过后天的强化训练（比如：
梅保玖），也创造出了很好的声乐成绩。
但这毕竟是少数。
考核一个新人的声，要让其自由的演唱一些曲目，从声乐定调中找到这个新人的特点，为其制订合理的声乐训练。
做个好艺人，就要从多方面去发展，演而则优，影、视、歌全面进军。
真正做到明星艺术不老松。
二、协助新人准备自我宣传资料1.公司为新人作个性化形象策划、包装；2.专业演艺个性化指导、培训和个性化艺术造型；3.策划、拍摄及制作明星VCD名片和写真集各一套；
如果缺乏宣传照片与艺人卡这些个人的资料来展示，又有哪个导演会知道艺人长的是什么样子？
一份正常的宣传资料应该多少制作费才算合理？
在此给大家一个概念，它应
4
该与影楼拍摄个人写真差不多，就算略有差异，也不会相差太多。
有了宣传照就有机会接通告了吗？
当然不是！
还有一件事情叫作“试镜”，就是导演要“面对面”观察艺人的表现做为选角的参考。
而由于陌生及紧张，人往往会在试镜会上失去应有的水准„„有鉴于此，公司会另外为新人准备一份动态的宣传影片，新人可以在最轻松适意的心情下展现最佳的水准，提高通告的机会。
三、培训，充实新人才能
俗语说：
把朽木雕刻成盆景，它就成了艺术品。
把一个不谙时世的新人包装成有素质、有涵养，外表华丽光鲜，成为万众注目的明星，需要公司和新人共同努力。
想成为一个准明星，至少必须具备以下四项知识：
1.基础化妆....并非要你当化妆师，但作为艺人如果不懂得化妆，就无法了解自己的最佳风貌。
2.基础仪态与台步训练....站有站姿、坐有坐相，风度与气质是很重要的一件事。
3.口调调整与演技概念....大厦当然不是一天可以盖起来的，但你总得先知道是怎么盖的。
4.仿真演出....让新人熟悉摄影机、灯光、台词、表情、走位.....等等实际状况。
以上这些，要从形、表、体、台、声五方面进行培训，不会没有经验不怕，只要有决心，天下无难事，只怕有心人。
公司会请各方面的专业老师对新人进行整体培训。
通过专业老师对其的整体素质的整改，达到全面发展的可行效果。
1、表演方面：
从台词方面着手，加强语言表达能力。
结合形体训练做到形神兼备的目的。
可从小品、影视片段、影片观摩模仿。
同时，多观察影视剧中和生活中人物和他们的生活，这些都会对影视表演起到积极的帮助作用。
通过一段时间的培训学习，快速提高自身的综合素质，努力达到专业水准。
2、声乐方面：
可为艺人量身定做一首主打单曲和MV，通过声乐老师和音乐人的精心制作，力求做到专业水准。
从前期试音、到中期进棚缩混录音，到后期制作。
每一个环节做到精益求精。
制作个人的单曲，通过单曲制作的全过程，提高了新人对录音，编曲等专业知识的认知度。
资金方面允许的话，可为主打
5
曲制作精良的MV，这样在推广的时候，可以让观众更直观的了解到艺人。
好的音乐作品，加上优秀的视频播放，真正做到音画效果，可以更好的达到宣传效果。
四、新人推广渠道
当新人完成必要的训练，也具备了准明星的条件，除了平时的一般宣传外，公司还会为新人做几件事情：
1.公司会让新人参加剧场的演出，提供参与舞台剧演出、影视剧拍摄的机会，通过接触一些专业演员，并在剧中扮演角色，以实战的形式提高新人演艺素养、积累演艺经验。
用网络无国界的特性广范宣传新人的才华。
2.公司会利用举办各种比赛、演出、晚会及电视栏目的机会，使新人积累舞台经验，同时会不定期安排新人参与公司承办的各类演出及全国明星巡回演出等。
邀请各类媒体参观，将新人介绍给社会大众。
3、由公司为新人和新人的歌曲进行全方位的推广宣传，网络、电视、电台、报纸、杂志等各种传媒均有涉及。
4、积极组织新人参与社会及各唱片、影视举办的活动，为新人备份人际关系，便于将来走出基地，进入演艺行业。
5、通过一段时间对新人单曲的宣传推广，在社会上达到一定知名度后，公司将把单曲推荐给SP彩铃运营商，由他们把新人单曲发送给千千万万个手机用户，这种推广力度将是任何媒介渠道无法比拟的。
6、公司为新人量身定做单曲（高清）MV，并在资金允许的前提下进行个性化影视创作（新人可担任一号或二号角色），影视类型包括：
3G手机电影、网络影视短剧和电视电影等类型，由公司根据新人具体情况进行个性化创作（公司负责作品的推广发行和播出）；
7、经过一年的基础培训，新人已经达到一定专业歌手的水准，公司将为新人发行MTV单曲或歌曲合辑（公司负责作品的发行和播出），由此新人将真正跻身于专业歌手行列，承接商演，出席各种政治性活动，签约唱片、影视等公司，随着自身发展，把握机遇，努力挑战，终将成就梦想。
6
第二章公司个性化的新人推广活动宣传费用及承诺一、网络宣传
费用：
2万元人民币不等根据双方具体沟通的内容量来定①各大门户网站的普遍宣传
网络没有地域之分，主抓几大门户网站的宣传，就占领了网络的主要宣传效果，门户网站的聚拢了众多网民，国内、海外华人习惯来这些网站看新闻、收发邮件、听音乐、查资料做他们每日上网习惯做的事情，故宣传效果最佳，去争取在如下各大网站刊登新闻通稿、MP3、图片等资料。
主要合作网站：
新浪网、SOHU网、21CN、雅虎网、新华网、腾讯网、中华网、友联网、TOM网、酷客音乐网、网蛙音乐、A8音乐、九天音乐、千龙网等
②各音乐网站的宣传
除各大门户网站，还有许多网民，尤其是音乐网民，公司也将一网打尽.公司会在各大音乐网站除了试听以外还会为最终的歌友会进行网络抢票。
③在线访谈
通过以上全面展开的宣传攻势，这首歌应该已被众多人所了解，为了使关注歌手的听众朋友跟其有更近距离的了解他，公司再采取安排在线访谈的活动来推进宣传力度。
④新闻
每月6-8篇新闻，平均每周1-2篇新闻！
新闻保证在大门户网相关位置推荐（新浪、搜狐、新华、中华、MSN音乐、网易、中国网、猫扑等包括但不限于）但是至少保证6家新闻门户网站宣传，新闻会提供具体的推荐位置截图。
新浪博客：
每月推荐4篇文章，博客内容由歌手自己更新，但是内容需与公司沟通来定，保证至少每篇文章点击率在2万左右，博客文章的推荐位置公司也将以截图证明。
二、平面媒体宣传
杂志宣传费用人民币：
3万元人民币整（主流媒体一般需要稿费、但是费用绝对低于广告费）
全国主流一线媒体杂志40家（全国发行，包含邮寄交通费、刊登图片兼文字1-2页、刊登后会提供杂志）
7
全国发行主流一级报纸50家（世界排名百强内）900元/家（包含邮寄交通费，图片兼至少200文字宣传、刊登后会提供报纸样报）
三、单独论坛宣传
全国3000家论坛，每个论坛每个艺人1帖子/1.5元人民币，但是至少3000家起做，公司会赠送每个论坛每个艺人1帖的新闻，等于4500元人民币铺3000家论坛。
四、电台
电台宣传费用人民币：
3万元人民币整（宣传费用还可具体协商而定）费用里面包括根据艺人量身设计的EP打榜碟平面设计和装订设计，并发行EP碟1000张，会有正规版号。
全国至少500家重要地区电台宣传打榜派碟，并且宣传期内电台会每天播放艺人歌曲、参与电台榜单。
注：
电台硬广告费用另行计算。
第一轮宣传:
①将连同全国上百家主要电台共造音乐声势，打造歌手专辑《*****》先锋时代（保证全国200家电台派碟）。
②电台接线访谈：
巩固歌曲播放，加强宣传效果，促进相邻彩铃下载。
③互动活动：
根据电台的栏目特点，与电台商议再定。
④与北京及地方知名电台节目合作推广歌曲（FM97.4FM90.0）。
第二轮宣传:
参加铃声打榜以及艺人网络相关连线访谈、及推广活动等。
并与北京等全国上百家各个地方电台\电视台访谈、歌友会等相关宣传活动进行全面辅助推广.与此同时也将与公司最终的歌友会提前两周在各大网站进行网络抢票的互动宣传方式。
五、全国电视台宣传1、地方台的宣传
所需费用税后：
5万元人民币（其中包括，电视台人员红包、公司人工费，快递费，通讯费等费用）在全国四十个地方电视台的节目（如下表中所列）中播放乙方音乐MV影视，且每家播放2-3次（不包括节目重播的次数），为保障乙方利益甲方有监播义务。
8
地方台节目列表如下：
1、北京二台《点歌台》《音乐全方位》（模拟带）2、天津电视台《绝对音乐》（模拟带）
3、福建电视台都市时尚频道《天籁村》（DVCPRO）4、湖南娱乐频道《娱乐急先锋》5、安徽电视台《音乐时间》（DVD
升级会员 