婺源发展乡村旅游的现状存在问题及对策.docx

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婺源发展乡村旅游的现状存在问题及对策

大学硕士学位论文婺源发展乡村旅游的现状、 ：

吴建光申请学位级别：

硕士专业：

公共管理指导教师：

学荣熊节春20071106摘要摘要近年来，随着黄金周的实行，旅游经济的升温，乡村旅游在我国由南至北遍地开花，成为我国旅游业的一个新亮点。

作为一种新型的旅游形式，在嫠源，这个被誉为“中国最美的乡村”，乡村旅游表现出巨大的生命力，成为拉动当地经济发展，带动村民致富的“产业”，但也伴随着出现许多问题：

景区建设缺乏规划，管理混乱，基础设施建设亟待完善，节假日游客人满为患．……所有这些对婺源原有优美的生态环境、古朴的乡村文化、薄弱的基础公共设施产生了很大的冲突，旅游发展过程中各方经济利益矛盾也愈演愈烈，己严重阻碍了婺源乡村旅游的发展进程。

本文通过在婺源乡村旅游发展的现状中分析存在的问题，指出造成这些问题的归结所在，运用公共管理及市场营销学方面的知识提出解决问题的方法，在一定程度上对婺源政府制定乡村旅游发展的对策与措施具有现实的借鉴作用。

关键词：

乡村旅游；存在问题；对策措施ＡｂｓｔｒａｃｔＡＢＳＴＲＡＣＴＯｖｅｒｔｈｅｒｅｃｅｎｔｙｅａｒｓ，ＣｏｕｎｔｒｙｓｉｄｅｔｏｕｒｉｓｍｉｓｐｒｏｐｅｒｏｕｓｆｒｏｍｔｈｅｓｏｕｔｈｔｏｔｈｅｎｏｒｔｈａｒｏｕｎｄＣｈｉｎａｂｅｃａＢｓｃｏｆｔｈｅｇｏｌｄｅｎｗｅｅｋｓａｎｄｗｉｔｈｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｔｏｕｒｉｓｍａｎｄｅｃｏｎｏｎｙ．ＩｔｈａｓｂｅｅｎａｎｅｗｃｏｎｓｐｉｃｕｏｕｓｐａｒｔｏｆＣｌａｉｍ’ｓｔｏｕｒｉｓｍ．Ａｓａｎｅｗｔｏｕｒｉｓｍｆｏｒｍ，ｉｔｈａｓｒｅｖｅａｌｅｄｉｔｓｇｒｅａｔｌｉｆｅｆｏｒｃｅｉｎＷｕｙｕａｎｗｈｉｃｈｉｓｎａｍｅｄｔｈｅｍｏｓｔｂｅａｕｔｉｆｕｌｖｉｌｌａｇｅｉｎＣｈｉｎａ．Ａｌｓｏｉｔｈａｓｂｅｃｏｍｅｔｈｅｒｉｓｉｎｇｓｕｎｉｎｄｕｓｔｒｙｔｈａｔｉｍｐｒｏｖｅｓｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｔｈｅｌｏｃａｌｅｃｏｎｏｍｙａｎｄｔｈｅｖｉｌｌａｇｅｒ’ｓｌｉｖｅｓ．Ｈｏｗｅｖｅｒ，Ｍａｎｙｐｒｏｂｌｅｍｓｈａｖｅａｐｐｅａｒｅｄｗｉｔｈｉｔ．Ｆｏｒｅｘａｍｐｌｅ．Ｓｃｅｎｅｒｙｄｉｓｔｒｉｃｔｓａｌｅｓｈｏｒｔｏｆｐｒｏｊｅｃｔｓ；Ｔｈｅｍａｎａｇｅｍｅｎｔｉｓｉｎｃｏｎｆｕｓｉｏｎ；Ｔｈｅｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｏｆｂａｓｉｃｆａｃｉｌｉｔｉｅｓｓｈｏｕｌｄｂｅｉｍｐｒｏｖｅｄｑｕｉｃｋｌｙａｎｄｌｏｔｓｏｆｔｒｏｕｂｌｅａｌｅｃａｕｓｅｄｏｗｉｎｇｔｏｔｗｏｍａｎｙｔｏｕｒｉｓｔｓ．ＡⅡｏｆｔｈｅｓｅｐｒｏｂｌｅｍｓｈａｖｅｃｌａｓｈｅｄａｌｏｔｗｉｔｈｔｈｅｂｅａｕｔｉｆｕｌｎａｔｕｒａｌｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ．ｔｈｅｏｌｄａｎｄｐｌａｉｎｃｏｕｎｔｒｙｓｉｄｅｃｕｌｔｕｒｅａｓｗｅｌｌａｓｔｈｅｗｅａｋｂａｓｉｃｐｕｂｌｉｃｆａｃｉｌｉｔｉｅｓ．Ｔｈｅｃｏｎｔｒａｄｉｃｔｉｏｎｏｆｅｃｏｎｏｍｉｃｂｅｎｅｆｉｔｉｎｄｉｆｆｅｒｅｎｔａｓｐｅｃｌｋｑｉｓｂｅｃｏｍｉｎｇｗｏｒｓｅａｎｄｗｏｒｓｅｉｎｔｈｅｐｒｏｃｅｓｓｏｆｔｈｅｔｏｕｒｉｓｍｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ．ＴｈｅｙｈａｖｅｓｅｒｉｏｕｓｌｙｐｒｅｖｅｎｔｅｄｔｈｅＷｕｙｕａｎ’ｓｃｏｕｎｔｒｙｓｉｄｅｔｏｕｒｉｓｍｆｒｏｍｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇｑｕｉｃｋｌｙ．Ｔｈｅｐｒｏｂｌｅｍｓ，ｗｈｉｃｈｅｘｉｓｔｉｎｔｈｅｐｒｅｓｅｎｔｓｉｔｕａｔｉｏｎｓｏｆＷｕｙｕａｎ’ｓｃｏｕｎｔｒｙｓｉｄｅｔｏｕｒｉｓｍｓｗｉｌｌｂｅａｎａｌｙｚｅｄａｎｄｔｈｅｒｅａｓｏｎｓ，ｗｈｉｃｈｃａｕｓｅｔｈｅｐｒｏｂｌｅｍｓ，ｗｉｌｌｂｅｐｉｏｎｔｅｄｉｎｔｈｅａｒｔｉｃｌｅ．Ｔｈｅａｒｔｉｃｌｅｗｉｌｌａｌｓｏｐｒｏｖｉｄｅｔｈｅｍｅａｓｕｒｅｓｆｏｒｔｈｅｐｒｏｂｌｅｍｓｂｙｕｓｉｎｇｔｈｅｋｎｏｗｌｅｄａｇｅｏｎｔｈｅｓｃｉｅｎｃｅｏｆｐｕｂｌｉｃｍａｎａｇｅｍｅｎｔａｎｄｍａｒｋｅｔｉｎｇ．Ｉｎｓｏｍｅｗａｙｓ，ｔｈｅＷｕｙｕａｎｇｏｖｅｒｎｍｅｎｔｃａｎｄｒａｗａｃｔｕａｌｌｅｓｓｏｎｓｆｒｏｍｔｈｅａｒｔｉｃｌｅｗｈｅｎｉｔｆｏｒｍｕｌａｔｅｓｉｔｓｍｅａｓｍ’ａｓａｎｄｓｔｅｐｓｆｏｒｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｔｈｅｃｏｕｎｔｒｙｓｉｄｅｔｏｕｒｉｓｍ．Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：

ＣｏｕｎｔｒｙｓｉｄｅｔｏｕｒｉｓｍＥｒｄｓｔｉｎｇｐｒｏｂｌｅｍｓＭｅａｓｕｒｅｓａｎｄｓｔｅｐｓⅡ学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。

据我所知，除了文中特别加以标注和致的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得直昌去堂或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。

与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示意。

，学位论文作者签名（瑚：

猫铲字啸噼／‘月／日学位论文使用授权书。

本学位论文作者完全了解直昌太垒有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。

本人授权直昌太堂可以将学位论文的全部或部分容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编本学位论文。

同时授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》，并通过网络向社会公众提供信息服务。

（的学位论文在解密后适用本授权书）咖雠勒眙。

名学位论文作者签名：

与土芡／：

签字日期：

７１年ｆ（月７日辩日玑｝瑚，矿彩Ｍ月ｊ７｜Ｅｌ第一章导论第一章导论１．１选题的背景和来源乡村旅游是以农村地区为特色，以农民为经营主体，以旅游资源为依托，以旅游活动为容，以促进农村发展为目的的社会活动。

乡村性和地方性是乡村旅游的核心、吸引力、也是发展的重要资源。

所以，依托优美的乡村自然环境，挖掘浓郁的地方特色。

展现真实的乡村生活，是发展乡村旅游的基本条件，也是发展乡村旅游的基本要求。

婺源的乡村旅游近年来得到飞速发展，２０００年全县接待游客仅１２．５２万人次，门票收入２６万元，综合收入１９０２万元；２００６年接待游客飚升至２８３万人次，门票收入４６００万元，综合收入４．８亿元，占全县ＧＤＰ的１６％。

同时，在旅游的带动下，婺源相关产业和社会事业也蓬勃发展，对全县的社会、经济、文化都产生重大影响。

婺源的乡村旅游在全国旅游界创造了一个了不起的“神话”，但在发展过程中，由于受前期开发、经营管理和公共制度上的原因，对婺源的自然生态环境、古朴的乡村文化造成一定程度上的冲击，利益各方也呈现出不同的姿态，对婺源乡村旅游的进一步发展造成了较大的影响。

作为一名婺源人觉得有必要对婺源的乡村旅游做深入研究，利用所学的知识，借鉴其他学者的理论成果，深入分析婺源的乡村旅游存在问题及造成的原因，提出破解难题的对策。

１．２选题的目的和意义随着旅游业在经济轨道上快速前进，各派学者的研究已不局限于旅游产业本身，越来越多的研究已从经济转向社会，更注重的是旅游对社会的责任和贡献，本人之所以选这课题，认为有以下５个方面的现实意义：

一是为自己两年多来的学习提供研究和检验的实例；二是能为婺源乡村旅游的可持续发展提供一些借鉴作用；第一章导论三是得当的旅游发展思路能进一步刺激消费，扩大需，促进县域经济发展；四是得当的旅游发展思路能扩大旅游产业规模，推进建设旅游强县步伐；五是得当的旅游发展思路能加快农村产业结构的调整和农业产业化发展，促进农村剩余劳动力问题的解决。

１．３研究的容、结构和方法本篇论文通过乡村旅游概念的提出，分析婺源乡村旅游存在的问题及原因所在，提出婺源乡村旅游发展的对策与措施，推动婺源乡村旅游业的顺利发展。

本篇论文在结构上是这样安排的：

除第１章导论外，第２章是引言，主要介绍婺源发展乡村旅游的背景及发展旅游对婺源县域经济的意义；第３章婺源县情及乡村旅游发展现状，重点对婺源旅游资源优势、发展进程进行介绍；第４章从原有的生态环境遭受破坏，古朴的乡村文化受到冲击，基础公共设施亟待完善，各方经济利益分配不均等４个方面对婺源乡村旅游存在的问题进行阐述；第５章婺源乡村旅游存在问题的归因分析，主要是从宏观管理力度不够，对乡村旅游的认识有限，资金投入不足等方面进行分析；第６章是本文的重点，从完善旅游的营销手段，强化政府的主导作用，充分利用当地资源，打造自己的品牌，坚持走可持续发展的道路４个方面提出婺源乡村旅游发展的对策与措施。

在研究方法上主要是利用２年多来在ＭＰＡ中心所学的公共管理学、市场营销学等相关知识，在社会调查、实地考察、从政府部门了解情况的基础上，借鉴前人的研究成果和其它地区的经验教训，运用实证分析和规分析相结合、对比论证、列事实，摆依据、理论与实际相结合、引用分析等方法进行深入分析研究。

２第二章婺源发展乡村旅游的背景、涵及意义第二章婺源发展乡村旅游的背景、涵及意义２．１婺源发展乡村旅游的背景旅游业是近代才开始出现，并在现在迅速发展的产业。

它以其迅猛发展的势头和蓬勃发展的活力，被誉为。

产业”、“无烟产业”．加快发展旅游业，可以有效地推进我国工业的发展，扩大就业的领域和就业人数，保证社会安定，除此之外，还可以显著提高人民的生活水平，改善生活质量。

我国有着丰富的旅游资源，象大家所熟知的八达岭长城、故宫、天坛、山水、园林、敦煌石窟等等。

这些地方旅游业起步较早，发展规，有效地推动了当地经济发展。

２．２婺源发展乡村旅游的涵零一狭义的乡村旅游‘是指在乡村地区，以具有乡村性的自然和人文客体为旅游．吸引物的旅游活动。

乡村旅游的概念包含了两个方面：

～是发生在乡村地区，二是以乡村性作为旅游吸引物，二者缺一不可。

婺源，属市，全县面积２９４７平方公里，人口３３万，是一颗镶嵌在皖、浙、赣三省交界地的绿色明珠，以优美的生态环境和深厚的文化底蕴著称，被外界誉为。

中国最美的乡村”。

近几年，婺源县落实科学发展观，正确处理开发与保护、眼前利益与长远利益、三个文明协调发展的“三个关系”，确立了建设“中国最美乡村”的目标。

围绕这一目标，该县抢抓机遇，立足资源优势，提出了“优先发展旅游，实施带动战略”的构想，打好生态、文化、名人。

三牌”，实现了旅游产业大跨越，加快了新农村建设步伐，推动了全县经济社会的和谐发展。

２０００年全县接待游客仅１２．５２万人次，门票收入２６万元，综合收入１９０２万元：

２００６年接待游客飚升至２８３万人次，门票收入４６００万元，综合收入４．８亿元，占全县ＧＤＰ的１６％，旅游税收由２００１年的２７７．６万元增加到去年的９４２万元。

同时，在旅游的带动下，婺源相关产业和社会事业也蓬勃发展，旅游产业已成为县域经济中１何景明，立华．关于“乡村旅游”概念的探讨，西南师大学学报（人文社会科学版），２００２．９３第二章婺源发展乡村旅游的背景、涵及意义最具强势拉动力的产业。

２．３婺源发展乡村旅游的重要意义２．３．１旅游产业发展势必推动工业及开放型经济提速。

围绕“建设中国最美乡村”的目标，婺源在发展工业上积极寻求环境保护和资源利用的最佳结合点，重点发展有机食品加工、生物药业、竹木精加工、水电开发、旅游工艺品开发等环保企业。

依托旅游促招商，近四年来，全县引进旅游类项目８２个，实际引进资金６２６６０万元。

省首家生态工业园区和全省最大有机茶产业园先后落户婺源，目前，生态工业园区有入园企业４０家，其中投产２７家。

民营经济不断壮大，一批环保科技型企业脱颖而出。

２．３．２旅游产业发展势必加快