译林牛津版高一英语必修4 Unit1 Advertising 电子文本课文注释及翻译.docx

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译林牛津版高一英语必修4Unit1Advertising电子文本课文注释及翻译

语篇翻译

（一）课文注释

Advertisements

Nowadays,wecanfindadvertisementsalmostwhereverwego.wearesousedto①themthatweoftendonotevenrealizehowmanyweseeandhearinaday.Ididsomeresearchon②advertisements,andhavesome

veryimportantinformationtosharewithyou.

Whatisanadvertisement?

Anadvertisementuseswordsandpicturestopersuadepeopleto③buyaproductorservice,ortobelievein④anidea.Newspapers,magazines,theInternet,radioandtelevisionarethemostcommonplacestofindthem.Therearetwomaintypesofadvertisements--commercialadvertisementsandpublicserviceadvertisements（PSAs）.Acommercialadvertisementsisonewhichsomeonehaspaidfor⑤toadvertiseaproductorservice.PSAsareoftenrunforfree⑥,andaremeantto⑦educatepeopleabouthealth,safety,oranyotherproblemthataffectspublicwelfare⑧.

Doesanadvertisementtellpeoplethecompletetruth?

Therearelawstoprotectpeoplefromadvertisementsthatcheat⑨people.However,westillmustbeawareof⑩theskilfulmethodsusedinadstotryandsellusthings.Evenifanaddoesnotlie,Itdoesnotmeanitisaltogetherinnocent.⑪Onetoothpasteaddeclares,'Bright-Teethfightsbadbreath!

'Thisstatementtriestofoolyouinto⑫assumingthat⑬thetoothpastecuresbadbreath,yetitdoesnotsaythat!

Allitsaysisthatitfightsit,andthatisnotthesamethingatall.Onegrocerytellscustomers,Youareproudofyourcooking,soshouldn'tyoubuytheveryfreshestfood?

'Thisadisveryclever,becauseittellscustomerstheyaregoodcooks.However,itneversaysthatthisgroceryhasthefreshestfood!

Thegroceryjusthopesthatwhenyoureadthead,youwillfeelpleasedwith⑭thenicecomment,rememberthewords'freshestfood',andmakeamentalconnectionwith⑮thefoodinthegrocery.Wemustnotfallfor⑯thiskindoftrick!

Publicserviceadvertisements.

Notalladsplaytrickson⑰usthough.PSAsusesomeofthesamemethods,likeattractivepicturesandcleverlanguage,buttheyaremadetoservethepublicPSAsaimtoteachusandhelpuslead,betterlives.OurgovernmentunderstandsthisandhasbeenusingPSAstoeducatepeopleformanyyears.Chinabegananationwidepublicserviceadvertisingcampaign⑱in1996,andsincethenvarioustypesofPSAshaveappearedaroundthecountry.Youhaveprobablyseenorheardsomeofthemyourself,suchas,'Yestolife,notodrugs'and'Knowledgechangeslife'.theseadsdealwith⑲widespread⑳socialconcerns.TherearealsoPSAsthatencouragepeopletosupportpublicserviceprojects,suchasProjectHope.Itsmottois'ProjectHope--educatingeverychild'.ThereareevenPSAstoteachushowtolivehealthylives.Oneoftheseis,'whenyousmokecigarettes,youareslowlykillingyourself'.Alloftheseadsaremeanttobenefit

thepublic,andyoucanoftenlearnalotbyfollowingtheadvice

theygive.

Finally,Iwishtotellyouthisthinkaboutwhyyoushoulddothethingstheadsuggests,orbuytheproductorservicetheadpromotes.Whenitcomesto

advertisements,wemustalluseourintelligenceandnotbeaslavetothem!

课文注释

①beusedto（doing）sth习惯于

②dosomeresearchon做研究

③persuadesbtodosth说服某人做某事

④believein信任，信仰

⑤payfor付款，为…付出代价

⑥run…forfree免费运营runvi.经营；奔跑；运转vt.管理，经营；运行；参赛n.奔跑；赛跑

⑦bemeantto旨在，打算

⑧welfaren.福利；福利事业

⑨cheatvt.欺骗；骗取vi.欺骗；作弊n.欺骗，作弊；骗子

⑩beawareof意识到

⑪innocentadj.adj.无辜的；无罪的；无知的

⑫foolsbinto哄骗某人干某事

⑬assumingthat假定

⑭feelpleasedwith对..感到高兴，满意

⑮makeaconnectionwith与...有联系

⑯fallfor上...的当；受...的骗

⑰playtrickson捉弄,欺骗

⑱campaignn.运动；活动；战役

⑲dealwith涉及,论述；处理；应付；做生意

⑳widespreadadj.普遍的，广泛的；分布广的

benefitvt.有益于，对…有益vi.受益，得益benefitformn.利益，好处

followtheadvice听从劝告/忠告

Whenitcomesto当提到；就……而论

课文译文

广告

如今，无论我们走到哪里，几乎都可以看见广告。

我们已经对广告习以为常，甚至常常都意识不到在一天中看见或听见多少广告。

我对广告进行了一些研究，有一些非常重要的信息要与你分享。

什么是广告?

广告使用文字、图片来说服人们购买一种产品或服务，或者接受某种观念。

报纸、杂志、互联网、广播和电视是最常见到广告的地方。

广告有两种主要的形式——商业广告和公益广告（简称PSAs）。

商业广告是为了推销某种产品或服务而花钱做的广告。

公益广告往往是免费投放的，旨在就有关健康、安全或影响到公共福利的任何其他问题教育人们。

广告告诉人们全部实情了吗?

尽管有法律保护人们免受虚假广告的侵害。

但是我们仍然应该了解广告中试图向我们兜售东西的常用技巧。

即使一则广告没有撒谎，也并不意味着它就是完全“清白”的。

一则牙膏广告宣称“亮齿牌牙膏挑战口臭!

”这一表述试图糊弄你，让你误以为这种牙膏可以治愈口臭，但事实上广告中并没有这样说！

广告所说的就是牙膏“挑战”口臭，这和“治愈”根本不是一回事。

一家食品杂货店告诉顾客．“您为自己的厨艺骄傲，难首您不应该购买最新鲜的食品吗?

”这则广告非常聪明，聪明就聪明在它恭维顾客是好厨师。

但是，它决不声称本店供应的是最新鲜的食品。

这家食品杂货店只是希望当你读到这则广告时，你会很乐于看到其中的恭维，记住“最新鲜的食品”这个词，在心理上将其与该店里的食品联系起来。

我们切莫掉进这类陷阱中!

公益广告

但并非所有的广告都跟我们玩花招。

公益广告使用一些同样的方法，例如用吸引人的图片和巧妙的文字，但是它们的目的是服务公众。

公益广告旨在教育我们，并帮助我们过上更好的生活。

我们的政府了解这一点，多年来一直用公益广告教育人们。

中国于1996年开始一场全国性的公益广告宣传活动，从那时起、多种形式的公益广告在中国出现。

你自己可能就看到过或听说过其中的一些，例如“珍爱生命，远离毒品”以及“知识改变命运”。

这些广告关注普遍存在的社会问题。

还有一些公益广告鼓励人们支持公益事业项目，例如希望工程。

希望工程的宣言就是：

“希望工程——让每一个孩子都可以上学。

”甚至还有一些公益广告指导人们如何健康地生活。

其中之一是“吸烟等于慢性自杀。

”所有这些广告都旨在使大众受益。

遵循这些广告给出的建议，你往往可以学到很多东西。

最后，我想告诉大家：

想想你为什么要做广告建议你做的事情，或者为什么要买广告推销的产品或服务。

谈及广告，我们都必须运用自己的智慧，而不要做广告的奴隶。

语篇翻译

课文注释

Howdoyoubuild①anadcampaign?

Unlikeasingleadvertisement,anadcampaignisaplannedprogrammeofadvertisementsusingvariouskindsof②adstoreach③acertainaudience.Whenyoustartasuccessfuladcampaign,youmusthaveaclearaimandanaudienceinmind④.Itisimportanttofigureout⑤exactlywhatyouwanttotelltheaudienceandwhatyouaretryingtogetthemtodo.Inanadcampaignyou.mayneedtoemploy⑥differentkindsofmedia,includingposters,newspapers,magazines,radioandtelevision.

Therearethreemajorquestionsyoumustfirstconsider:

1.Whoistheaudienceforyouradcampaign?

Thepeopleyouwanttoreachareyourtargetaudience.Inordertodetermine⑦youraudience,youwillneedtodoalittleresearchandanalysis⑧inadvance⑨.Youwillneedtoexplore⑩whattheaudiencealreadythinks.Itisveryimportanttoknowyouraudiencesoyoucancreatetherightmessagefortherightpeople.

2.Whatdoyouwantyouradcampaigntosay?

Afteryouhavedecidedwhoyouraudienceis,itistimeto⑪decidewhatyouwanttheaudiencetoknoworthinkabout.Itisimportanttoalwaystrytoappealto⑫theaudienceinordertogetthemtoreact⑬inacertainway.Youcangatherthisinformation⑭fromyourresearch.Whenplanningapublicwelfarecampaign,youmaywanttoaskyourself:

•Whatdoesmyaudiencealreadyknowaboutthisproblem?

•Whataspectsofthisproblemwouldtheycareaboutorbeconcernedwith⑮?

•Istheresomehistorybehindtheproblemthattheywouldbeinterestedin?

•Howdoestheproblempersonally⑯affecttheirlives?

3.Howdoyoureachyouraudience?

Therearelotsofdifferentwaystogetyourmessageacross⑰whenyouareputtingtogether⑱anadcampaign.Youmustdecidewhat,approach⑲youwanttouse.Thisdecisionshoulddependmainlyon⑳yourtargetaudienceandwhichkindsofadsreachthatgroupbest，

课文注释

①buildvt.策划；建立,创立；构筑vi.建筑；建造

②variouskindsof各种各样的,多种多样的

③reachvt.影响；达到；抵达；伸出vi.达到;延伸;伸出手;传开n.范围;延伸;河段

④havesthinmind心中想着，想到；记得某事，想要做某事;

⑤figureout弄清楚，弄懂；计算出

⑥employvt.运用，使用，采用；雇用；使忙于，使从事于

⑦determinevt.决定，确定；判定，判决；vi.确定；决定

⑧analysisn.分析

⑨inadvance预先，提前

⑩explorevt.探明，探索；探测；探险vi.探索；探测；探险

⑪itistimetodosth.是做某事的时候了，该做某事的时候了

⑫appealtov.对…有吸引力；呼吁,恳求，要求；诉诸，上诉

⑬reactvi.做出反应；回应

⑭gatherinformation搜集信息

⑮beconcernedwith关心；相干；涉及

⑯personallyadv.亲自地；当面；个别地；就自己而言

⑰getsthacross把...表达清楚；使...被理解

⑱putsthtogether组织，组合；放在一起；装配

⑲approachn.方法；途径；接近vt.接近；着手处理vi.靠近

⑳dependon取决于；依赖；依靠

Anti①-smokingadcampaign

Everyyearmillionsofpeoplearoundtheworlddiedueto②smoking.Everypocketofcontainspoisonouschemicalsthatcanresultin③lungCancerandheartdisease.Thiscostscountriesalotofmoneyandcausesgreatdamageto④thewelfareofthepeople.Therearehugenumbersof⑤smokersinAsia,Thisiswhywehavechosenanti-smokingasthesubject⑥ofouradcampaign.

Thetargetaudienceishigh-schoolteenagers.Ourmainaimistodiscourageyoungpeoplefrom⑦smoking.Ourresearchshowsthatyoungpeoplecareabouttheirhealthandfuture.Wewilleducatethemaboutthebadphysicaleffectsofsmokingandhowsmokingaffectsthosepeoplearoundthem.Wewillexplainalltheadvantagesofnotsmoking,suchas⑧savingmoneywhichcanthenbespentonotherthings.Ourinterviewsalsoindicate⑨thatyoungpeopleareconcernedabout⑩whatiscoolandwhattheirfriendslike.Wewillshowhowsmokingisnotcoolorattractive,becauseitmakespeoplesmellterrible,andgivesthembadteeth,skinandfingernails⑪.Ifwecanconvinceyoungpeoplenotto⑫start,theymightthenurgetheirparentsandotherpeopleto⑬giveupsmoking,too.

Ourcampaignwillstarton31May,WorldNoTobaccoDay.Wewillputlargeposters⑭aroundtheschoolwithourlogoandslogan.Ourwebsitewillprovidestudentswith⑮moreinformationaboutsmoking.Wewillalsopublishanarticleintheschoolmagazineinformingstudentsabout⑯thedangersofsmoking,andwewillorganizeanessaycompetitionaswell⑰.

Ourslogan:

Smokingkills⑱!

Manypeoplethinkthatsmokingiscoolorenjoyable,buttheyarenotfullyawareof⑲thedamagethatitdoestotheirhealth.Thisiswhywechoosethispictureasourlogo.Wewanttoshockpeopleinto⑳realizingthatmanysmokersdiealltoosoonfromillnessesanddiseasesrelatedtosmoking.

课文注释

①Anti-pref.表示“反对，抵抗”之义anti-smokingadcampaign反吸烟广告宣传活动

②dueto由于due:

adj.到期的；预期的；应付的；应得的

③resultin导致,引起=leadin=contributeto=cause=bringabout[反义]resultform:

由于

④cause/dogreatdamageto对…造成巨大损害

⑤hugenumbersof数量极多的

⑥subjectn.主题；科目

⑦discouragesb.from劝阻某人做某事；阻止某人做某事

⑧suchas比如；诸如

⑨indicatevt.表明；指出；预示；象征

⑩beconcernedabout关心；担心，挂念

⑪fingernailn.指甲；手指甲

⑫convincesb.nottodosth说服某人不做某事

⑬urgesb.todosth敦促某人做某事；强烈要求某人做某事

⑭postern.海报，广告；招贴

⑮providesb.withsth.=providesthforsb.提供某人某物

⑯informsb.about/ofsth告知某人某事

⑰aswell也；