17秋学期(1709)《国际市场营销学》在线作业1.docx
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17秋学期（1709）《国际市场营销学》在线作业1
一、单选题（共15道试题，共30分。
）
1.企业的基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会，目前这方面最主要的威胁来自于（）C
A.物质生态环境对国际营销的影响
B.与环境相关的标准对国际营销的影响
C.环境污染程度日益增加
D.为环境目标所采取的贸易措施越来越多
满分：
2分
2.国际市场营销实地调研法中不包括以下哪种方法（）。
D
A.询问调查法
B.观察调查法
C.实验调查法
D.文献调研法
满分：
2分
3.市场需求预测是在（）的基础上，运用科学的理论和方法，对未来一定时期的市场需求量及影响需求的诸多因素进行分析研究，寻找市场需求发展变化的规律，为营销管理人员提供未来市场需求的预测性信息，作为营销决策的依据。
D
A.营销策划
B.营销组合
C.营销计划
D.营销调研
满分：
2分
4.市场潜量是指（）的市场总需求量。
B
A.在正常状态下
B.在理想状态下
C.政府不进行干预条件下
D.在饱和状态下
满分：
2分
5.经济环境是影响国际营销最重要的环境因素，它直接关系到市场现状及其变动趋势。
经济环境不包括以下（）。
D
A.经济发展水平
B.经济体制
C.经济规模
D.经济政策
满分：
2分
6.对于标准化产品，影响客户购买的主要因素是价格和（）。
C
A.质量
B.品种
C.服务
D.功能
满分：
2分
7.对于初次问津国际市场，缺乏国际广告经验的企业来说，可采用（）来确定广告预算。
C
A.量力支出法
B.销售比例法
C.竞争对等法
D.目标与任务法
满分：
2分
8.为了鼓励顾客购买更多的产品，企业对大量购买的顾客在价格上给予一定百分比的减让被成为（）。
B
A.功能折扣
B.数量折扣
C.季节折扣
D.现金折扣
满分：
2分
9.错误的进入国际市场战略模式选择的决策原则是：
（）C
A.朴素型原则
B.实用型原则
C.最佳优选原则
D.战略性原则
满分：
2分
10.企业进入国际市场的方式，可以分为三种对国际型企业具有不同成本和利益的进入模式，它不包括（）。
B
A.出口进入模式
B.进口进入模式
C.投资进入模式
D.合同进入模式
满分：
2分
11.国际市场营销的政治环境有广义、狭义之分。
广义的政治环境是指整个国际政治体系和格局；狭义的政治环境则是指企业所进入的目标市场国的政治环境，但是政治环境中不包括（）。
C
A.政府在经济管理中的作用
B.政府政策的稳定性
C.目标市场国家的政策法令
D.民族主义和政治风险
满分：
2分
12.对于市场容量大，每次购买数量较少的商品，在选择分销渠道时，用采用（）。
A
A.宽渠道、长渠道
B.窄渠道、长渠道
C.宽渠道、短渠道
D.窄渠道、短渠道
满分：
2分
13.现代营销学中的整体渠道概念就是（）。
C
A.生产企业要对整个渠道施加影响
B.国际营销者既要关心生产者，又要关心最终购买者
C.国际营销者要关心整个渠道
D.国际营销者并不总能对所有中间环节的行为和政策施加影响
满分：
2分
14.在20世纪60年代前，美国可口可乐公司一直以单一的品种、标准的瓶装和统一的广告宣传内容长期占领世界非酒类饮料市场，这是一种（）。
A
A.无差异市场营销战略
B.差异性市场营销战略
C.集中性市场营销战略
D.大量市场营销战略
满分：
2分
15.市场细分的概念依据是（）。
A
A.顾客需求的异质理论
B.顾客需求的同质理论
C.市场需求的异质理论
D.市场需求
二、多选题（共15道试题，共30分。
）
V
1.国际市场上营业推广的主要方式有（）。
ABC
A.针对消费者的营业推广
B.针对中间商的营业推广
C.针对销售人员的营业推广
D.针对主要客户的营业推广
E.针对主要媒体的营业推广
满分：
2分
2.国际市场调研中，常用的信息获取方法有（）。
BD
A.询问调研法
B.案头调研法
C.观察调研法
D.实地调研法
E.实验调研法
满分：
2分
3.目前，就世界各国的经济发展水平来说，大体分为（）几种类型。
ABCE
A.自给自足型经济
B.原料出口型经济
C.新兴工业化型经济
D.发展中国家型经济
E.发达工业化型经济
满分：
2分
4.以下（）不属于直接出口分销渠道方式。
BCE
A.国外代理商
B.出口管理公司
C.合作出口
D.国外营销子公司
E.国外合营企业
满分：
2分
5.国际市场订价必须建立在对有关营销的各种因素充分分析、研究的基础上，与国际市场订价密切相关的因素主要有（）等。
ABCDE
A.成本
B.需求
C.竞争
D.政策法令
E.国际协定
满分：
2分
6.市场营销环境（）。
BCDE
A.是企业能够控制的因素
B.是企业不可控制的因素
C.可能形成机会，也可能造成威胁
D.是可以了解和预测的
E.是可以通过企业的营销努力在一定程度上加以影响的
满分：
2分
7.开展国际市场经营的企业，在制定价格时必须依照整个营销战略目标，其定价目标主要有（）。
ABCDE
A.利润最大化
B.实现预期投资收益率
C.市场占有率最大化
D.巩固竞争地位
E.维持营业
满分：
2分
8.销售渠道宽度的决策是为了保证销售渠道的流量能够满足企业销售任务的完成和销售目标的实现，企业销售渠道的宽度一般有三种基本选择，即：
（）ABD
A.广泛销售
B.选择性销售
C.有针对性销售
D.独家销售
E.代理商销售
满分：
2分
9.所谓全球战略，是指企业在跨国经营活动中，对所拥有的有限资源在全球范围内进行最优配置，以获得最佳的整体利益和实现战略目标的战略，一般说来，它的构成要素主要包括（）。
ACDE
A.经营范围
B.经营水平
C.资源配置
D.竞争优势
E.管理作用
满分：
2分
10.国际营销法律环境是指与企业所从事的国际营销有关的法律规章。
国际营销的法律环境主要是由目标市场国家的法律环境和国际间有关经济贸易法律环境所组成，主要包括（）。
ACDE
A.目标市场国的法律环境
B.各有关国家的法律环境
C.国际间有关经济贸易法律环境
D.国际间法律体系的差异性
E.国际经济贸易争端解决的途径
满分：
2分
11.目前，国际国际市场普遍采取的产品定价策略主要有（）等。
ABCDE
A.以国际产品生命周期为基准的定价策略
B.心理定价策略
C.折扣和折让定价策略
D.调价策略
E.规避国际市场价格升级的策略
满分：
2分
12.按广告目标分类，国际广告分为（）。
ABC
A.开拓性广告
B.劝导性广告
C.提醒性广告
D.针对性广告
E.定位性广告
满分：
2分
13.消费者市场的细分标准可以归纳为（）型四类。
ABDE
A.地理
B.人文
C.心理
D.行为
E.性别
满分：
2分
14.一般而言，企业在开展国际营销时可控制的因素有（）。
ABDE
A.产品
B.价格
C.竞争
D.促销
E.分销渠道
满分：
2分
15.正面进攻战略顾名思义即竞争的双方面对面展开针锋相对的较量。
当侧翼进攻战略取得成功以后，必然会导致一场更为直接的竞争，或者说是一场更为残酷的争夺。
正面进攻战略可分为（）四种类型。
ABDE
A.常规正面进攻
B.有限的正面进攻
C.基于竞争对手的正面进攻
D.基于价格的正面进攻
E.以研究和开发为基础的正面进攻
满分：
2分
三、判断题（共20道试题，共40分。
）
V
1.所谓企业的国际市场营销活动，是指企业根据全球市场需求情况，有计划地组织企业的整体营销活动，为组织者提供满意的的商品和服务，以获得最大限度地利润。
B
A.错误
B.正确
满分：
2分
2.单价低，标准化的产品，销售面比较广，经手的商人也多，销售渠道较宽。
（）A
A.错误
B.正确
满分：
2分
3.市场细分就是根据消费者的需要将整个市场划分为若干子市场。
（）A
A.错误
B.正确
满分：
2分
4.企业错误的进入国际市场战略模式选择的决策原则是最佳优选原则。
B
A.错误
B.正确
满分：
2分
5.客户之所以关注价格，是因为价格可能提高或者降低其对服务产品的期望。
（）B
A.错误
B.正确
满分：
2分
6.产品就是由企业生产出来的具有某种特定的形状和用途的物体，如一台收录机。
（）A
A.错误
B.正确
满分：
2分
7.市场潜量是指在政府不进行干预情况下的市场总需求量。
A
A.错误
B.正确
满分：
2分
8.一个国家的政治与法律制度是密切相关的。
国际市场营销的法律环境主要是由目标市场国家的法律环境和国际间有关经济贸易法律环境所组成。
B
A.错误
B.正确
满分：
2分
9.企业利用消费者具有仰慕名牌或名店声望所产生的某种心理，对质量鉴别的商品最适宜使用声望定价法。
B
A.错误
B.正确
满分：
2分
10.国外代理商和国外营销子公司不属于直接出口分销渠道方式。
B
A.错误
B.正确
满分：
2分
11.对国际营销学的研究，应主要采取动态分析的方法。
B
A.错误
B.正确
满分：
2分
12.战略性市场进入计划的实施包含营销因素组合的所有内容，在具体实施过程中，这些因素都是企业可以控制的。
B
A.错误
B.正确
满分：
2分
13.当一个企业试图打入一个营销渠道比较复杂的国家时，其最理想的渠道策略是间接出口。
B
A.错误
B.正确
满分：
2分
14.某种洗衣粉，顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元，若一次购买10袋以上，则每袋价格为3.6元，这就是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买。
（）A
A.错误
B.正确
满分：
2分
15.市场营销学从经济学中分离出来，成为独立的新兴学科，它的形成与发展大体经历了形成阶段、实践阶段、变革阶段三个阶段。
B
A.错误
B.正确
满分：
2
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