平面设计理论知识色彩搭配p.docx

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平面设计理论知识色彩搭配p

平面设计理论知识（色彩搭配）

一、各种色彩的象征

红色：

热情、活泼、热闹、革命、温暖、幸福、吉祥、危险......

橙色：

光明、华丽、兴奋、甜蜜、快乐......

黄色：

明朗、愉快、高贵、希望、发展、注意......

绿色：

新鲜、平静、安逸、和平、柔和、青春、安全、理想......

蓝色：

深远、永恒、沉静、理智、诚实、寒冷......

紫色：

优雅、高贵、魅力、自傲、轻率......

白色：

纯洁、纯真、朴素、神圣、明快、柔弱、虚无......

灰色：

谦虚、平凡、沉默、中庸、寂寞、忧郁、消极......

黑色：

崇高、严肃、刚健、坚实、粗莽、沉默、黑暗、罪恶、恐怖、绝望、死亡......

色彩的心理效应

色彩的直接心理效应来自色彩的物理光刺激对人的生理发生的直接影响。

心理学家对此曾做过许多实验。

他们发现，在红色环境中，人的脉搏会加快，血压有所升高，情绪兴奋冲动。

而处在蓝色环境中，脉搏会减缓，情绪也较沉静。

有的科学家发现，颜色能影响脑电波，脑电波对红色反应是警觉，对蓝色的反应是放松。

自19世纪中叶以后，心理学已从哲学转入科学的范畴，心理学家注重实验所验证的色彩心理的效果。

二、网业设计中色彩的搭配

１

黑

黄

６

蓝

白

２

黄

黑

７

绿

白

３

黑

白

８

白

黑

４

紫

黄

９

黄

绿

５

紫

白

10

黄

蓝

背景与配色的搭配

背景（底色）

配色

背景（底色）

配色

黑

白－黄－黄橙－黄绿－橙

黄

黑－红－蓝－蓝紫－绿

白

黑－红－紫－蓝紫－蓝

绿

白－黄－红－黑－黄橙

红

白－黄－蓝－蓝绿－黄绿

紫

白－黄－黄绿－橙－黄橙

蓝

白－黄－黄橙－橙

灰

黄－黄绿－橙－紫－蓝紫

三、色彩密码

追求完美的白色

性格密码：

常穿白色衣服的人，性格有刻意追求完美的倾向，多半会朝著一个可能看似遥不可及的目标前进，而实际的一面是如果当他们发现有什么事物，可让自己更好时，通常不会迟疑，会立刻行动。

内心或许常感孤独，但又希望成为众人仰慕的对象，性格既矛盾且自恋，在外人的眼中，他们是既期待又怕伤害，又爱钻牛角尖的人

财运指数：

白色让你不善于投资理财，所以财运不佳，如能再结合个人的财运色，会有令人意外的收获喔!

[color=orange]幽默风趣的黄色

性格密码：

喜欢穿黄色衣服的人，多是好好先生型，性格幽默风趣，且善解人意，人缘很好，做事情从容不迫，善于沟通协调，富有智慧，是EQ很高的人，懂得八面玲拢的你，可是处处吃的开呢!

财运指数：

黄色具有启发性，让你清楚地了解自身的需求，对准投资重点，又懂得做人的技巧，想不发财都难!

择善固执的蓝色

性格密码：

经常穿蓝色衣服的人，个性理性，择善固执，做事善于思考、计划，是个有耐心、毅力的决策者，也是个感性而富创造力的人，对于目标考虑周详，为达目的绝不罢休，处事井然有序，总是用冷静沈著的态度去应变，属于最佳的实践人才。

财运指数：

蓝色可增加你的理财IQ，做投资前会习惯性地分析规划，但有时太过于小心，反而错失良机。

喜爱黄色彩妆的性格

排版设计，画册设计，色彩设计

黄色人富幽默感

黄色象征人的精神领域。

喜爱黄色的人会较聪明，分析能力强及富幽默感，对身边大小事都感兴趣，可惜却容易半途而废。

黄色人的爱恋对象

黄色人别具吸引力，容易令异性对自己倾心。

但由于百分百的理想主义而对恋人诸多挑剔，故此包容度高人才是黄色人的理想对象。

建议

1、若想增加自己的观察力及判断力，可多试黄色化妆。

2、对东方人来说，淡淡的黄色眼部化妆可令皮肤显得更光亮，太浓或太鲜的黄色则会令妆容变得突兀，所以只宜轻轻扫上。

3、其实东方人不宜只用白色眼影作HighLight，白中带黄的Highlight颜色可令面部轮廓更自然。

喜爱红色彩妆的性格

排版设计，画册设计，色彩设计

红色人生命力强

红色象征血液，代表血气旺盛。

喜爱红色的人在工作及恋爱上均会全情投入，且占有欲望颇强，凡事下定决心后不易放弃。

红色人的爱恋对象

等待是红色人的死穴，因些慢条斯理的人绝不适合红色人，加上红色人是遇强愈强，故此红色人或黄色人会是红色人的理想对象。

建议

1、东方人黑眼珠与红色眼部化妆非常合拍，感觉神秘又性感。

2、涂红色眼影，一般不宜涂满整个眼窝，用指尖由眼睑中央向眼尾抹开，淡淡的已足够。

想效果更突出，可试画红眉。

3、涂红唇膏切忌工整，尤其是描画唇线已过时，现在流行以手指涂唇膏，用指尖于唇中央随意抹开唇膏，sexy得来又cutie。

喜爱白色彩妆的性格

排版设计，画册设计，色彩设计

白色人纯洁无垢

白色令人想起婚纱，有纯洁无垢的感觉。

喜爱白色的人通常表里一致，不爱弄虚作假，适应能力高，但亦因此容易受人影响。

白色人的爱恋对象

由于白色人极易受到身边伴侣的性格影响，因此选伴侣最好拣正直诚实，有客观判断能力。

那种三心两意人绝对不适合白色人。

建议

1、白色妆容可令人看来年轻些，能给人留下纯洁干净的印象，有助牵动对方的心。

2、珍珠白可令肌肤更具透明感，运用白色碎粉扫于T字位及眉骨，能突出轮廓，令妆容更富立体感。

3、要令双唇更sexy，可在涂唇膏后再在唇中央点少许白色碎粉。

喜爱蓝色彩妆的性格

排版设计，画册设计，色彩设计

蓝色人沉着冷静

蓝色象征着深海，有封闭不能走出之地意。

喜爱蓝色的人沉着冷静，不易向人表露自己的真性情，亦可能因过分封闭而令爱神远离。

蓝色人的爱恋对象

夺人所爱，轰轰烈烈的事情不会发生在蓝色人身上，所以蓝色人最好选择较成熟、善于观人脸色的人***恋对象，而性急的则绝对不适合蓝色人。

建议

1、东方人的眼睛一般较浮肿，因此太鲜艳的蓝绝不适合，反而水蓝色蓝中带绿会令双眼更明亮及晶莹。

2、想搽娇蓝色眼影而又要避免浮肿，可以搽点咖啡色眼影在蓝眼影上遮一遮。

3、若要蓝色眼部化妆更吸引人，可涂些许黄色眼影于眉骨位作Highlight，双眼便会更明亮

喜爱灰色彩妆的性格

排版设计，画册设计，色彩设计

灰色人敏感纤细

今年大热的灰色象征混凝土，给人都市化及人工化的冷感。

喜爱灰色的人优越感重，冷静处事。

虽然工作能力极佳，但却过于爱做梦而导致逃避现实。

灰色人的爱恋对象

灰色人喜欢敏锐纤细人，故精枝大叶者不适合灰色人。

建议

1、与初相识的人约会不宜用灰色化妆，因给人冷漠的感觉。

不过若以灰色淡妆上班，可令同事更欣赏你的办事能力，但不可下手太重。

2、要有清淡的灰色眼部化妆，最好先画一条幼幼的灰色眼线，再涂白色眼影，便可令双眼充满神采。

3、单独搽灰色唇膏时，可先涂于唇中央，然后用手指向外抹开，效果会较成熟。

四、广告词的创意表现

广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。

现将一些创意表现类型列举如下：

1．综合型：

所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。

如：

××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。

2．暗示型：

即不直接坦述，用间接语暗示。

例如吉列刀片：

“赠给你爽快的早晨”。

3．双关型：

一语双关，既道出产品，又别有深意。

如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。

4．警告型：

以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。

有一则护肤霜的广告词就是：

“20岁以后一定需要”。

5．比喻型：

以某种情趣为比喻产生亲切感。

如牙膏广告词：

“每天两次，外加约会前一次”。

6．反语型：

利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。

如：

牙刷广告词：

“一毛不拔”；打字广告：

“不打不相识”。

7．经济型：

强调在时间或金钱方面经济。

“飞机的速度，卡车的价格”。

如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。

“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。

8．感情型：

以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。

有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。

9．韵律型：

如诗歌一般的韵律，易读好记。

如古井贡酒的广告词：

“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”。

10．幽默型：

用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。

例如杀虫剂广告：

“真正的谋杀者”；脚气药水广告：

“使双脚不再生‘气’”；电风扇广告：

“我的名声是吹出来的”。

平面设计颜色搭配参考

平面设计中色彩的搭配技巧

平面设计理论知识（色彩搭配）

一、各种色彩的象征

红色热情、活泼、热闹、革命、温暖、幸福、吉祥、危险......

橙色光明、华丽、兴奋、甜蜜、快乐......

黄色明朗、愉快、高贵、希望、发展、注意......

绿色新鲜、平静、安逸、和平、柔和、青春、安全、理想......

蓝色深远、永恒、沉静、理智、诚实、寒冷......

紫色优雅、高贵、魅力、自傲、轻率......

白色纯洁、纯真、朴素、神圣、明快、柔弱、虚无......

灰色谦虚、平凡、沉默、中庸、寂寞、忧郁、消极......

黑色崇高、严肃、刚健、坚实、粗莽、沉默、黑暗、罪恶、恐怖、绝望、死亡......

色彩的心理效应

色彩的直接心理效应来自色彩的物理光刺激对人的生理发生的直接影响。

心理学家对此曾做过许多实验。

他们发现，在红色环境中，人的脉搏会加快，血压有所升高，

情绪兴奋冲动。

而处在蓝色环境中，脉搏会减缓，情绪也较沉静。

有的科学家发现，颜色能影响脑电波，

脑电波对红色反应是警觉，对蓝色的反应是放松。

色彩是人的视觉最敏感的东西。

主页的色彩处理得好，可以锦上添花，达到事半功倍的效果。

色彩总的应用原则应该是"总体协调，局部对比"，也就是：

主页的整体色彩效果应该是和谐的，只有局部的、小范围的地方可以有一些强烈色彩的对比。

在色彩的运用上，可以根据主页内容的需要，分别采用不同的主色调。

因为色彩具有象征性，例如：

嫩绿色、翠绿色、金黄色、灰褐色就可以分别象征着春、夏、秋、冬。

其次还有职业的标志色，例如：

军警的橄榄绿，医疗卫生的白色等。

色彩还具有明显的心理感觉，例如冷、暖的感觉，进、退的效果等。

另外，色彩还有民族性，各个民族由于环境、文化、传统等因素的影响，对于色彩的喜好也存在着较大的差异。

充分运用色彩的这些特性，可以使我们的主页具有深刻的艺术内涵，从而提升主页的文化品位。

下面介绍几种常用的配色方案：

1.暖色调。

即红色、橙色、黄色、赭色等色彩的搭配。

这种色调的运用，可使主页呈现温馨、和煦、热情的氛围。

2.冷色调。

即青色、绿色、紫色等色彩的搭配。

这种色调的运用，可使主页呈现宁静、清凉、高雅的氛围。

3.对比色调。

即把色性完全相反的色彩搭配在同一个空间里。

例如：

红与绿、黄与紫、橙与蓝等。

这种色彩的搭配，可以产生强烈的视觉效果，给人亮丽、鲜艳、喜庆的感觉。

当然，对比色调如果用得不好，会适得其反，产生俗气、刺眼的不良效果。

这就要把握"大调和，小对比"这一个重要原则，即总体的色调应该是统一和谐的，局部的地方可以有一些小的强烈对比。

最后，还要考虑主页底色（背景色）的深、浅，这里借用摄影中的一个术语，就是"高调"和"低调"。

底色浅的称为高调；底色深的称为低调。

底色深，文字的颜色就要浅，以深色的背景衬托浅色的内容（文字或图片）；反之，底色淡的，文字的颜色就要深些，以浅色的背景衬托深色的内容（文字或图片）。

这种深浅的变化在色彩学中称为"明度变化"。

有些主页，底色是黑的，但文字也选用了较深的色彩，由于色彩的明度比较接近，读者在阅览时，眼睛就会感觉很吃力，影响了阅读效果。

当然，色彩的明度也不能变化太大，否则屏幕上的亮度反差太强，同样也会使读者的眼睛受不了。

网页色彩的搭配

网页的色彩是树立网站形象的关键之一，色彩搭配却是网友们感到头疼的问题。

网页的背景，文字，图标，边框，超链接...，应该采用什么样的色彩，应该搭配什么色彩才能最好的表达出预想的内涵呢？

阿捷这里谈一些心得，希望对你有所启发。

首先我们先来了解一些色彩的基本知识：

1.颜色是因为光的折射而产生的。

2.红，黄，蓝是三原色，其它的色彩都可以用这三种色彩调和而成。

网页html语言中的色彩表达即是用这三种颜色的数值表示例如：

红色是color（255,0,0）十六进制的表示方法为（FF0000）白色为（FFFFFF）,我们经常看到的"bgColor=#FFFFFF"就是指背景色为白色。

3.颜色分非彩色和彩色两类。

非彩色是指黑，白，灰系统色。

彩色是指除了非彩色以外的所有色彩。

4.任何色彩都有饱和度和透明度的属性，属性的变化产生不同的色相，所以至少可以制作几百万种色彩。

网页制作用彩色还是非彩色好呢？

根据专业的研究机构研究表明：

彩色的记忆效果是黑白的3.5倍。

也就是说，在一般情况下，彩色页面较完全黑白页面更加吸引人。

我们通常的做法是：

主要内容文字用非彩色（黑色），边框，背景，图片用彩色。

这样页面整体不单调，看主要内容也不会眼花。

●非彩色的搭配

黑白是最基本和最简单的搭配，白字黑底，黑底白字都非常清晰明了。

灰色是万能色，可以和任何彩色搭配，也可以帮助两种对立的色彩和谐过渡。

如果你实在找不出合适的色彩，那么用灰色试试，效果绝对不会太差。

●彩色的搭配

色彩千变万化，彩色的搭配是我们研究的重点。

我们依然需要进一步学习一些色彩的知识。

一.色环。

我们将色彩按"红->黄->绿->蓝->红"依次过度渐变，就可以得到一个色彩环。

色环的两端是暖色和寒色，当中是中型色。

（如下图）

红.橙.橙黄.黄.黄绿.绿.青绿.蓝绿.蓝.蓝紫.紫.紫红.红

|___________||____||_________||_________|||||

暖色系中性系寒色系中性系

二、色彩的心理感觉

不同的颜色会给浏览者不同的心理感受。

红色---是一种激奋的色彩。

刺激效果，能使人产生冲动，愤怒，热情，活力的感觉。

绿色---介于冷暖两中色彩的中间，显得和睦，宁静，健康，安全的感觉。

它和金黄，淡白搭配，可以产生优雅，舒适的气氛。

橙色---也是一种激奋的色彩，具有轻快，欢欣，热烈，温馨，时尚的效果。

黄色---具有快乐，希望，智慧和轻快的个性，它的明度最高。

蓝色---是最具凉爽，清新，专业的色彩。

它和白色混合，能体现柔顺，淡雅，浪漫的气氛（象天空的色彩:

）

白色---具有洁白，明快，纯真，清洁的感受。

黑色---具有深沉，神秘，寂静，悲哀，压抑的感受。

灰色---具有中庸，平凡，温和，谦让，中立和高雅的感觉。

每种色彩在饱和度，透明度上略微变化就会产生不同的感觉。

以绿色为例，黄绿色有青春，旺盛的视觉意境，而蓝绿色则显得幽宁，阴深。

●网页色彩搭配的原理

1.色彩的鲜明性。

网页的色彩要鲜艳，容易引人注目。

2.色彩的独特性。

要有与众不同的色彩，使得大家对你的印象强烈。

（参考设计思考第二篇网站CI的标准色彩一节）

3.色彩的合适性。

就是说色彩和你表达的内容气氛相适合。

如用粉色体现女性站点的柔性。

4.色彩的联想性。

不同色彩会产生不同的联想，蓝色想到天空，黑色想到黑夜，红色想到喜事等，选择色彩要和你网页的内涵相关联。

●网页色彩掌握的过程

随着网页制作经验的积累，我们用色有这样的一个趋势:

单色->五彩缤纷->标准色->单色。

一开始因为技术和知识缺乏，只能制作出简单的网页，色彩单一；在有一定基础和材料后，希望制作一个漂亮的网页，将自己收集的最好的图片，最满意色彩堆砌在页面上；但是时间一长，却发现色彩杂乱，没有个性和风格；第三次重新定位自己的网站，选择好切合自己的色彩，推出的站点往往比较成功；当最后设计理念和技术达到顶峰时，则又返朴归真，用单一色彩甚至非彩色就可以设计出简洁精美的站点。

○网页色彩搭配的技巧

文章写到这里，有心急的网友要问了：

"到底用什么色彩搭配好看呢？

你能不能推荐几种配色方案？

"别急，这里有一点技巧，可以帮助你迅速成为调色大师:

）

1.用一种色彩。

这里是指先选定一种色彩，然后调整透明度或者饱和度，（说得通俗些就是将色彩变淡或则加深），产生新的色彩，用于网页。

这样的页面看起来色彩统一，有层次感。

2.用两种色彩。

先选定一种色彩，然后选择它的对比色（在Photoshop里按ctrl+shift+I）。

我的主页用蓝色和黄色就是这样确定的。

整个页面色彩丰富但不花稍。

3.用一个色系。

简单的说就是用一个感觉的色彩，例如淡蓝，淡黄，淡绿；或者土黄，土灰，土蓝。

确定色彩的方法各人不同，我是在Photoshop里按前景色方框，在跳出的拾色器窗中选择"自定义"，然后在"色库"中选就可以了:

）

4.用黑色和一种彩色。

比如大红的字体配黑色的边框感觉很"跳"。

在网页配色中，忌讳的是：

1.不要将所有颜色都用到，尽量控制在三种色彩以内。

2.背景和前文的对比尽量要大，（绝对不要用花纹繁复的图案作背景），以便突出主要文字内容