静脉曲张袜米娜时尚国际中文版杂志广告推广方案样本.docx

静脉曲张袜米娜时尚国际中文版杂志广告推广方案样本.docx

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静脉曲张袜米娜时尚国际中文版杂志广告推广方案样本

“迪亚兹”静脉曲张袜—《米娜时尚国际汉字版》杂志广告推广方案

一、产品背景介绍

1、产品名称

迪亚兹瘦腿袜

2、产生背景

塑形美腿袜因安全、可靠、有效，依靠口碑传输得以在爱美女性间广泛宣传。

而蔡依林和小S在电视节目中，对静脉曲张袜产品赞许也愈加加大了产品普及。

3、产品介绍

迪亚兹瘦腿袜，关键是靠特殊压强部位“压力”来达成首推效果，所以对多肌肉型MM来说，效果会减弱，但瘦腿袜能够很好缓解肌肉酸痛、浮肿等症状，所以对于保健功效肌肉和肥肉型MM全部是一样，对于肥胖型MM几乎是穿上即可看到效果，真正瘦腿时候看个人情况而定。

4、产品类型

连裤袜、九分裤、袜子、丝袜、睡眠袜

5、目标消费者

1、长时间站立（收银员、教室、医生、护士、交警、服务员）

2、长时间静坐（IT人士、白领）

3、常常出差，坐飞机（空姐、乘务员）

二、媒介选择分析

《米娜时尚国际汉字版》杂志系由日本著名出版业者主妇之友出版社独家授权在中国大陆地域发行全新形态女性休闲时尚杂志，也是一本“专注于自己流行”时尚杂志。

她致力于推荐从日本原宿街头兴起“混搭”休闲衣饰风格，这股时尚风格，不仅影响了近几年日本、也给台湾和香港年轻人诠释了一个全新时尚概念。

1、创刊影响

　　《米娜时尚国际汉字版》杂志系由日本著名出版业者主妇之友出版社独家授权在中国大陆地域发行全新形态女性休闲时尚杂志，也是一本“专注于自己流行”时尚杂志。

她致力于推荐从日本原宿街头兴起“混搭”休闲衣饰风格，这股时尚风格，不仅影响了近几年日本、也给台湾和香港年轻人诠释了一个全新时尚概念。

今天，她面世，也将为中国时尚青年带来一股清新之风。

米娜就像这么一个女孩：

年轻不造作，柔美不浓艳；时尚但很个性；时髦却不盲从；重视细节；充满梦想，热爱城市生活，是因为可爱而漂亮人气女性。

“米娜时尚”出现为混搭风提供了很好诠释平台，在充斥着针对城市白领女性上班着装指导女性杂志市场上，米娜时尚国际汉字版出现对于中国城市女性来说，不只是在欧美时尚杂志之外多了一个选择而已，而是更能贴近亚洲女性对Fashion实际需求。

传统时髦形象仅仅取决于怎样“穿”，不过“混搭”概念将让流行变得更为个性和自信，她诀窍就是由简单单品作为时髦元素，用最简单几项成就出时髦风格。

多层次穿搭展现年轻化流行感，细肩带上衣加背心、牛仔裤套短裙等只要是穿”和“搭”完美配合，就能塑造出个性、时尚、活力迷人造型！

也是白领女性在通勤装职业装外绝佳选择！

2、分类和内容方向

　　她重视和读者之间零距离感，全方面吸收和融合了日本、港台地域和中国女性时尚文化精髓，内容兼具时髦性、指导性和实用性。

她关键分为三大版块：

FASHION是衣饰时尚时髦课堂，在这里演绎是春夏秋冬浪漫色彩和流行元素和东京人气时装编辑精心打造亚洲流行趋势。

在BEAUTY版块里，米娜每期会尤其推荐明星保养品，切实传授美颜、瘦身、美发等众多扮靓技巧，立志成为读者私人美容顾问，让你时刻展现minagirl独有自然美态。

《mina》LIFESTYLE里尽数明星和品牌、料理和风格店家、人物、话题、音乐戏剧和人气星座，米娜每期全部会搜寻东京、台湾和中国风格独特专题餐厅、温馨可爱概念店、简约时尚家俱设计和音乐电影信息，是读者贴心娱乐风向标。

杂志除了展示新型流行风外，每期还搜集最多、最快、最好流行资讯，以品牌为主打，不管欧美精品、日本人气品牌、台湾香港个性品牌，全部以品牌切入深入报导，并有些人气模特亲身示范，mina正确传达品牌设计节奏、着装风格、情调意境等多个元素，演绎不一样季节流行趋势和元素，mina总是让读者走在时尚最前沿，让读者找到自信和个性，提升品位和美感！

3、内容定位

　　伴随生活多元化，时尚概念也在发生着改变，很多追求品位人士，或从事时尚类工作或艺术家、设计师们，她们全部是mina忠实爱戴者，正慢慢地在向自由自在混搭风靠拢，穿着时并不尤其看重当季流行款式中某一单品，而是能用衣橱里过季不一样单品透过色彩和混搭穿出下一季流行趋势，不经意时髦，就像她们生活观念一样，自由得很！

而且这么时髦只属于她们自己！

并从DIY和搭配技巧中锻炼出好品位！

mina想要向读者传达信息，就是学会搭配，做自己stylist，越来越享受着多层次搭配带来乐趣。

这么一本国际化时尚杂志无疑为广大中国城市女性和时尚一族在传统女性时尚杂志之外提供了一个全新形态新选择。

4、发行情况

亚洲销量排行前三名时尚女性杂志

港台地域发行量、广告量双第一女性时尚媒体

5、发行网络

6、发行明细

《Mina》月发行量105,3360（册）

7、读者分析

外表：

她们自然健康地漂亮着，自信独立地生活着，个性魅力地时尚着。

内心：

她们多数有着良好教育背景和内涵，她们勇于追求梦想和自我她们知道善待自己，了解品牌为自己带来地魅力指数；她们能够是成熟女孩，亦能够是可爱女人，她们是城市成功和准成功美女主力。

生活：

她们知道自然生活、讲究细节情调，对生活、爱情、人际持有正面、主动、热情态度，结合她们内心更含有了行动力。

8、读者组成

9、读者描述之广告产品关注程度

10、广告位价格

版面

色数

定价（人民币）

尺寸宽×长（mm）

封面折页

全彩

410，000

445×285

第一跨页

全彩

310，000

450×285

第二跨页

全彩

290，000

450×285

第三跨页

全彩

270，000

450×285

第四跨页

全彩

260，000

450×285

目录前跨页

全彩

250，000

450×285

第一目录页

全彩

170,000

225×285

第二目录页

全彩

160，000

225×285

第三目录页

全彩

150.000

225×285

版权页对页

全彩

140，000

225×285

衣饰版跨页

全彩

230，000

450×285

其它版跨页

全彩

210，000

450×285

衣饰版单页

全彩

130，000

225×285

其它版单页

全彩

120，000

225×285

内文半版

全彩

70，000

225×142.5

内文1/3版

全彩

50，000

60×285

内页软文整版

全彩

130，000

225×285

内页软文跨页

全彩

230，000

450×285

封三跨页

全彩

240，000

450×285

封三

全彩

150，000

225×285

封底

全彩

220，000

225×285

11、软广告创意

明星保养品版面软广告

品牌化妆品专业推荐，从专业美容编辑角度具体介绍产品特征。

米娜特色专栏板块，大篇幅页面介绍时下流行人气保养品和彩妆品，从专业美容编辑指导角度出发，是软广告极佳表现形式。

12、特点及优势分析

（1）广告内容分析

　　米娜类杂志一向是指导时尚女性举止和着装媒体，广告作为以推销产品为诉求媒介文本，在女性时尚类杂志上出现时，自然地就在目标受众和“消费”间建立起了联络。

通常来说，女性读者消费决议更轻易受时尚杂志内容影响，所以广告关键集中在女性消费者常见或感爱好商品：

包含化妆护肤品、香水、时装、配饰、箱包、美容护肤中心、小型数码家居产品、美食等。

（2）广告模式分析

　　时尚类杂志广告模式就现在来说关键有三类：

　　①纯广告

　　纯广告是杂志最常见也是使用最多广告模式，即经过占领杂志版面来公布商品信息。

女性时尚杂志广告最大优势在于大篇幅整版“独占性”特点。

它除了在封面、封底公布广告，还利用大量内页、插页等作为广告公布集中式载体，而且一个广告独占一版或几版，成功地避开了杂志其它内容影响，使得广告引人注目地跳入阅读者视线，吸引其注意力，确保广告良好传输效果。

　　②融入式广告

　　融入式广告是广告经过植入形式和植入对象（这里指杂志内容）成为不可分割一体。

它临时隐藏了广告商业性，经过栏目设置、内容引导等方法，不露痕迹却又不被忽略地融入到杂志内容之中，以达成其激发受众潜在消费需求，将受众推向营销主体目标。

以1月《VOGUE衣饰和美容》一篇文章为例：

标题为《皮肤美味大餐》，编辑用三分之一篇幅短文字介绍9种食物成份及用途，用三分之二篇幅推出15种含这类食物成份护肤品，并配有品牌名、图片、价格介绍，这无疑是引导读者从其中选择所需。

融入式广告隐性营销模式，使得广告主、媒介和受众三方关系更为友好。

　　③特殊广告

　　特殊广告是经过特殊方法或工艺制作特殊形态广告。

如香水广告中将香水用特殊手法植入杂志广告纸张中，读者在翻阅杂志时香味迎面而来，经过嗅觉增加了读者对产品认知度。

特殊广告经过改变传统单一视觉感官诉求，将听觉、味觉、触觉、嗅觉等感官元素创新地综合利用到时尚杂志广告中，使产品或其拟态直接和受众进行亲密接触，让读者更直观地了解产品，有利于建立女性时尚杂志和产品品牌双向忠诚度。

（3）广告排印分析

　　①印刷精美、艺术感强

　　正如女性时尚杂志所传达生活方法通常，其“精巧”要求表现在杂志每一个细节上，广告也不例外。

采取全铜版纸彩色印刷，广告设计品位高，图片视觉冲击力强，简练而不失艺术感，使广告视觉渗透和震撼效果真正到位。

时尚杂志广告气质上已经超脱了通常商品广告世俗化气息，它加入了更多文化审美艺术理念，它展现给读者是一顿“视觉盛宴”，根本征服受众眼球，使读者怀着仰视情感对产品产生好感和信赖。

　　②编辑排版独特征

　　利用阅读动作产生广告效果。

读者在阅读杂志时有向左翻页机械动作，注意力会集中在书页正面，对反面注意力会相对减弱。

所以在翻页正面发表广告，其效果要优于在反面发表。

时尚杂志广告多出现于正面，反面则是文字居多目录、独家内容等。

　　利用参差式反复覆盖方法公布广告。

经过杂志编辑方针，使同一品牌广告在同一期内反复发表。

这种反复并非叠加式反复，而是在品牌同一风格下改变广告设计，利用读者阅读习惯，在一本时尚杂志前、后不一样位置发表，中间以几页甚至多页文字内容或其它广告间隔。

这种参差式反复，产生传输效果叠加效应，更轻易被读者所记住。

三、具体推广方案

1、时间及内容分配

（1）-11月上半刊至-11月下半刊（共2期）

在米娜杂志模特专栏内，由知晓度较高米娜当家模特或著名艺人在谈论自己塑身秘诀中提及静脉曲张袜，并注解推荐迪亚兹静脉曲张袜。

内文1/3版

全彩

50，000

60×285

（2）-11月下半刊起至-1月下半刊（共5期）

在米娜杂志内，发表“迪亚兹”静脉曲张袜跨页广告。

版面

色数

定价（人民币）

尺寸宽×长（mm）

衣饰版跨页

全彩

230，000

450×285

（3）-12月下半月刊

在消费者年度排行专栏内特立塑腿袜专栏，并以消费者角度肯定迪亚兹静脉曲张袜实际功效。

内文1/3版

全彩

50，000

60×285

（4）-12月下半刊起至-1月下半刊（共3期）

开辟美腿小课堂，传授简单易学美腿小运动，并以迪亚兹静脉曲张袜为关键，分3期讲解，每期一页内容。

内页软文整版

全彩

130，000

225×285

2、广告预算

如上计划，200万以内。

3、方案样板展示

（1）跨页广告

（2）美腿小课堂

策划小组：

0711091班

03穆裕

14冯窈

15王佳运

17董博骏

19史继璇

20马谷村