中国现代电影发展现状.docx

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中国现代电影发展现状

现代电影的发展

——电影基础设施支持增长前景乐观：

　　现阶段，中国电影产业的强劲增长为未来中国电影业的发展提供了坚实而稳固的基础。

　　经济的快速增长，城市化进程的加快和人均可支配收入的提高，这些因素都将激发中国电影业的潜在市场。

同时，中国居民财富的增加和生活方式的转变也会使人们加大在旅游文化，电影和游戏方面的支出。

中国居民在文化和娱乐服务的支出占可支配收入的百分比由2005年的5.0％增加至2009年的8.9％。

　　——现代化电影院数量的增加：

　　在过去几年里，中国电影播放的基础设施得到了极大改善。

城市化的进程加快使得城市中央商务区出现了众多大型购物中心，而这些也都建了许多多剧场影剧院。

为了提高观众的体验效果，这些新建的电影院一般都配备了现代化的视听放映设施。

根据艺恩咨询，中国多剧场影剧院数目已由2005年的838家增加至2013年的3,000家。

电影院和银幕的数目也分别由2005年的1，243和2，668增加至2014年的将近20,000。

　　——有利的监管环境：

　　中国政府一直都支持电影业的发展。

各级政府监管机构制定的政策使得中国整个电影产业价值链上的参与者获益。

这些政策包括私人资本投资，电影院数字化，金融机构参与电影融资及电影的出口等。

而对电影产业实施的税收减免政策也在很大程度上减轻了电影公司在企业所得税，增值税和营业税及进口税方面的负担。

此外，政府还不断加强知识产权保护力度来保护版权内容，其中就包括在网络内容共享方面的政策。

除了这些政策，政府也在实现电影产业逐步开放方面一直作不懈努力。

从2000年初的私人电影公司放行授权政策到增加电影出口配额，在过去20几年中，中国政府不断简化电影审查程序，这极大地推动了中国电影产业的快速发展。

　　电影制作包含所有在电影制作有关的活动，如电影素材选取，电影融资，制作团队和演员选取，拍摄，后期制作及获取监管部门的批准。

　　近几年，中国国内电影制作板块变得尤为活跃。

根据资料显示，从2005年到2014年期间，中国电影产量年复合增长率为14.9％。

2012年国产产量总量达到最高745部，2013年共产出近638部电影。

进入门槛低和从非电影公司和金融机构获取的融资不断增加使得电影制作市场出现高度分散，现在全国范围类总共拥有约300个电影制片厂。

　　总的来说，一部成功的电影包含以下关键因素：

优秀的电影制作团队和演员，电影剧情的市场化，获得一家有实力的电影发行公司的支持。

与此同时，随着中国电影巨星频频亮相国际市场，电影制作成本，特别是演员成本，未来将不断出现攀升。

　　近年来，电影制片人通过不同渠道来获得电影融资，其中包括电影制片厂，电影业之外的投资者，电视台，海外预售发行权，电影植入广告和政府支持等。

此外，凭借票房和版权以及个人信誉担保，越来越多的金融机构也参与电影融资领域。

一些电影制片厂也能够通过向公共和私人发行股票来融资。

　　通过建立中外电影制片商的合作不仅给了外国电影制片商更好地进入中国电影市场的机会，同时也使得外国电影不受进口配合的限制可以在中国放映。

《十月围城》就是通过香港电影制片商和中国内陆投资者合作创造出的佳作。

　　——电影发行

　　电影发行对电影商业化运作的成功起着至关重要的作用。

电影发行商通过在各大院线安排电影的放映和媒体宣传来创造公共利益。

电影发行商主要负责制作数字或传统电影的拷贝，然后再把他们提供给各大院线。

中国电影发行大致可分为三类：

国产电影的发行，外国电影的发行以及国产电影在国外的发行。

　　国内电影发行：

　　截止2009年12月，中国国内电影发行商的数量为12家，并且规模都比较小。

中国国内电影发行市场主要有五家发行公司所垄断：

三家国企，保利博纳和另一家民营公司——华谊兄弟。

　　中国大陆地区发行模式综述

Ø发行模式分类：

●传统发行模式：

或称之为收放式发行；采取发行期派发行人员前往，无片时发行人员均回总部。

●地网发行模式：

也称之为矩阵发行或驻地发行；是指发行方在全国各地院线设置影院落地驻点的销售业务员。

●品牌发行模式：

与影院关系较弱，而是靠影片实力说话，以自身品牌及影片质量阵容等硬件拉动排片。

●020发行模式：

影片发行通过线上售票结合线下地网的发行模式。

在中国，国企一直以来都主导着电影发行市场，并在近几年内其主导地位越来越突显。

三大国企电影发行商分别为：

中国电影集团，华夏电影发行有限公司和上海电影集团，在2007年至2009年期间，这三家公司占到了发行市场36.3％-43.7的份额（按票房收入计算）。

但与此同时，民营公司的市场份额也在不断增加，并已经占据相当大的份额。

　　为了减少资本运作风险，在电影发行过程中一般也存在多种渠道：

　　1）佣金制：

没有前期资本佣金，发行商从电影票房中收取一定比例佣金。

　　2）购买：

发行商通过交付前期固定费用从电影制片商那里买到电影发行权，然后获得全部票房收入，但如果票房收入低于购买发行权成本，发行商就要承受资本风险。

　　3）最低保证制度：

发行商向电影制片方提供票房最低保证金额，但同时从票房收入抽取的佣金比例也会相应增加。

　　进口影片的发行

　　进口和发行外国电影须服从中方政府的监管。

目前，中国进口影片配额为每年20部，主要是好莱坞大片。

3D电影每年也都获批进入中国市场。

一般对于进口影片的发行方式为购买发行。

目前，只有两家国有企业，即中国电影集团公司和华夏电影发行有限公司被授权发行进口影片。

然而，在实践中，也有一些民营公司协助这两家国企也做进口影片宣传业务。

但根据2009年QTO反垄断法，进口电影发行的市场未来不久可能会逐步开放，届时将允许民营公司单独发行进口影片。

　　但即使在这样的配额制度下，根据资料显示，2013年进口电影中国地区发行总数为61部，其中分账片达到上限34部，批片为27部，批片同比去年下降42%，票房份额仅为8%。

分析认为，价格高，争指标难定档是主要原因。

批片没有配额限制，受利益驱使，造成大量片方争相购买，抬高了价格，但购买后，影片上映指标档期难确定，容易错过最佳上映时间，随着盗版和新片的入市，最终影片失去竞争力。

同一时期，中国前20部最卖座的电影中有11部为进口影片。

自从2003年香港与内陆之间的合作经贸关系安排政策生效后，香港电影已不再受中国内陆进口配额的限制。

2005年至2009年期间，总共有178部香港电影在中国大陆放映。

最近，台湾和大陆也已签订经济合作框架协议。

台湾制作的电影未来也将不再受进口配额得限制。

　　国产电影在海外市场的发行

中国文化在全球范围的广泛传播和电影质量的提高极大地促进了中国国产电影在海外市场的认可度。

2013年国产电影海外市场发行的影片有45部，较上年减少40%，但出口247部次，较上年大幅增加66.9%。

国产电影海外市场发行收入甚微，继2011和2012连续两年下滑后，在2013年实现正向增长，同比增幅达32.6%，但对于45部影片票房不足15亿的收入而言，单片票房仅为300多万。

中国出口影片市场主要集中在香港，台湾，东南亚等国和地区。

发行渠道主要通过海外市场发行商或通过海外付费电视台。

而同时，由于不熟悉海外市场环境，海外电影发行一般采用一次性购买方式来规避潜在风险。

国产电影海外市场一直是中国电影的软肋，艺术性和商业性均比美法等国有一定差距，目前合拍片等尝试尚未找到合适的切入点，但随着国产电影质量提升及海外发行渠道的逐步完善，海外市场面临广阔的市场空间。

　　——电影院线

　　中国电影院线有其自身的独特性。

中国电影发行商无法直接拷贝电影给电影院，而必须通过电影院线。

然而，电影院线却无法控制电影院放映电影的确切时间和场次。

2002年中国政府建立了电影院线系统，力图增加电影的发行效率。

电影院线系统引入市场竞争机制，逐步打破由地方电影公司垄断和控制电影院的局面。

在政府的监管之下，各家电影院要求必须与一家院线相联系。

但是，电影院和院线拥有的品牌可能相同，也可能不同。

截止2013年，中国共有45家城市电影院线，249家农村电影院线。

　　根据艺恩日票房智库显示，2013年城市院线票房为214.52亿元。

全年国内46条院线中过亿院线达29条，同比增长4条，数量占总体城市院线数的63%。

城市院线票房集中度较高，过10亿院线共有6条，是城市院线数量的13%，却占据城市票房的69.4%。

　　——电影院

　　近年来，中国电影院的数量急剧增长。

据艺恩统计，2005年至2013年期间，中国电影院的数量从1243家增加至4583家，电影银幕由2,668块增加至18,195块。

2014年预计影院的数量和银幕数量将分别达到5,300家和22,000块。

越来越多的投资者与地产商合作在大型商场中建立多剧场影院。

截止2009年，这类影院已经占到新建剧场总数的37％，票房收入占到了新建影院总收入的60％。

尽管影院数量增长速度很快，但就覆盖密度而言，中国还远远落后于其他电影发展已经成熟的国家如日本，韩国，印度和美国。

近年来，数字电影凭借其在质量和成本上的优势，已成为一种重要发展趋势。

截至2009年12月31日，中国境内共有1600块数字银幕，占到总银幕数量的34％，就数量而言位居全球第二。

　　影院的票房收入随季节变化会出现波动，一般在遇到节假日如春节，情人节，劳动节，学校放寒暑假，国庆节，圣诞节时票房收入会明显增加。