南京第五届明城墙国际灯会暨第二十九届夫子庙羊年春节灯会方案.docx

南京第五届明城墙国际灯会暨第二十九届夫子庙羊年春节灯会方案.docx

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南京第五届明城墙国际灯会暨第二十九届夫子庙羊年春节灯会方案

中国·南京第二届明城墙国际灯会

暨第二十六届夫子庙羊年春节灯会方案

为进一步弘扬民族文化，积极打造城市品牌，发展繁荣旅游经济，营造羊年欢乐祥和节日氛围，逐步将夫子庙-秦淮风光带打造成全国羊年春节期间最具“年味”的喜庆地方，为“秦淮灯会”申报世界文化遗产奠定基础，经研究，定于2015年羊年春节期间，在全国首家开放式5A级旅游景区----夫子庙秦淮河风光带，举办“中国·南京第二届明城墙国际灯会暨第二十六届夫子庙羊年春节灯会”。

一、灯会名称

中国·南京第五届明城墙国际灯会暨第二十九届夫子庙羊年春节灯会

二、灯会主题

和谐盛世吉祥之春

三、灯会时间

2015年1月21日-2015年2月09日（农历腊月二十八至正月十八）

四、灯会地点

南京市夫子庙-秦淮河风光带景区

五、组织机构

主办单位：

南京市人民政府

承办单位：

南京市秦淮区人民政府

南京市旅游园林局

南京市文广新局

指导单位：

中国旅游协会

江苏省旅游协会

支持单位：

中国彩灯艺术专业委员会

中国传统艺术设计中心

台湾中华花灯艺术学会

香港、澳门旅游协会（暂定）

日、韩、新加坡等东南亚国家旅游协会（暂定）

美国旅游协会（暂定）

六、灯会布展区域

中国·南京第二届明城墙国际灯会暨第二十六届夫子庙羊年春节灯会，由南京市人民政府主办，中国旅游协会、江苏省旅游协会作为指导单位，邀请台湾、香港、澳门地区和新加坡、日本、韩国等东南亚国家的旅游协会，以及美国旅游协会参与，以夫子庙秦淮风光带景区为灯会布展空间，按照“点、线、面结合，传统元素与现代元素结合，互动性与参与性结合，知识性与观赏性结合”的原则，“城墙上、陆上、水上”立体布局，“灯展、灯市、灯景”“三灯”同展，荟萃中外灯彩艺术精华，再现“秦淮灯火甲天下”盛况，籍此打造具有国际影响力、国内羊年春节旅游文化“第一品牌”的秦淮国际灯会，让夫子庙-秦淮风光带成为全球华人寻找“年味”的最佳去处。

本届灯会将设立“七大”灯区：

（一）主灯区（首次设立）

　　　地点：

点灯仪式主会场-----中华门城堡。

自1985年夫子庙灯会恢复以来首次设立体现年度特点的生肖主灯。

（二）明城墙灯展区（第二届明城墙国际灯会展区）

地点：

东水关遗址公园秦淮胜境牌坊——中华门瓮城明城墙段，中间设水街（vip电梯出入口）、武定门公园、伏龟楼三个上下出入口。

以东水关遗址公园、中华门瓮城和明城墙为布展空间，构建“水陆空”立体灯会，是此次灯会的最大亮点。

布展以中华门瓮城、晨光1865对面、雨花门至伏龟楼、武定门、水街对面、东水关遗址公园为主要节点，以东南亚国家和地区风土人情、南京明城墙典故、“青奥”为题材，扎制相关灯组，配以灯竿式中国传统灯笼布展。

开通东水关遗址公园至中华门城堡空中游览线

。

（三）白鹭洲公园展区

地点：

白鹭洲公园。

突出“童话世界”主题，扎制小朋友们喜闻乐见的童话灯组，通过“小手拉大手”，吸引市民和游客观赏；突出灯会的公众参与性，改变以往二十四届灯会“我扎什么你看什么”的现状，首次面向社会公众征集灯彩设计创意作品，并在公园展览。

同时，在白鹭洲公园与夫子庙之间设立灯彩隧道，引导市民和游客到白鹭洲观灯赏灯，分散夫子庙主景区人流，扩大观灯赏灯范围。

（四）十里秦淮水上灯区

地点：

中国第一历史文化名河——十里秦淮河（东水关至中华门城堡十里秦淮东五华里）。

坚持精致化布展、长期布展原则，以东水关至中华门城堡水上游览线为布展空间，以内秦淮河“八座名桥”为节点，以秦淮河沿岸发生的脍炙人口的人文典故为主题，设计扎制能够保存一年以上的灯组，注重与乘画舫游客的互动，再现“人在水上游，灯在船上展，船在灯中行”的意境。

（五）大成殿展区

地点：

大成殿－明德堂－尊经阁－卫山夫子庙儒学文化中轴线。

此处是每届灯会必展区域，此次布展突出主题性、互动参与性，布展内容突出孔庙学宫教化、祈福功能，以儒学经典故事、中国传统典故、中国羊年春节传统文化为主要题材，设计制作相关灯组。

同时，在明德堂展厅内，举办“秦淮花灯精品展”、历届“夫子庙灯会”精粹回顾图片展。

（六）夫子庙公共空间展区

地点：

夫子庙景区牌坊、道路、广场、桥梁

布展突出引导性，设计充分考虑市场化运作资金平衡灯会收支的意图，以市民和游客观灯、赏灯的游线为主，以夫子庙中心广场、夫子庙西牌坊前广场、夫子庙北广场、白鹭小游园、中华门城堡前等五个广场为主要节点，以武定门至白鹭洲公园南大门、文源桥至白鹭洲公园西大门、瞻园路牌坊至夫子庙西牌坊、贡院西街、贡院街等五条街为主要连接通道，在文德桥、文源桥、来燕桥、平江桥等四座桥梁，以及

“天下文枢”坊、北牌坊、西牌坊、东牌坊、平江府路牌坊、瞻园路牌坊、白鹭洲公园西大门等七座牌坊处，分别设置灯光隧道、传统灯笼隧道、体现灯会主题的灯组，引导市民和游客观赏，营造欢乐祥和节日氛围。

（七）灯市展区

秦淮传统手扎小花灯代表了国内手扎灯的顶级水平，也是秦淮传统民俗文化和灯彩艺术的集中体现。

本届灯会灯市将以秦淮传统手扎灯为主，按照继承、创新、规模、效益的原则，举办羊年春节灯会花灯市场。

1、灯市时间。

2015年1月23日—1月30日（农历初一至初十八）。

2、灯市地点。

夫子庙琵琶街至白鹭洲公园西大门停车场。

3、灯市品种。

①秦淮传统手扎花灯。

品种主要有：

荷花灯、菠萝灯、兔子灯、飞机灯、狮子灯、蛤蟆灯、兰花灯、传统宫灯、抖嗡等40多个品种；②工艺灯。

主要品种有：

玉兔灯、吉祥灯、宠物灯、玩具灯等。

4、灯市设置。

设置秦淮传统手扎灯、工艺灯两个区域，国家和省级非物质文化遗产灯彩类传承人的摊位，设置在灯市显目位置，体现对本土人才的保护和扶持。

两大展销区域划线编号安排，做到整齐划一，规范有序。

5、灯市规模。

设置展摊150个，灯市数量约60万盏左右，比往年规模要大。

本届灯会还将首次同步开设“网上灯会”，进一步扩大灯会影响力。

七、灯会主要活动

灯会期间，将重点开展以下活动：

1、中国·南京第二届明城墙国际灯会暨第二十六届夫子庙羊年春节灯会点灯仪式、

“中国春节文化传承基地”授牌仪式。

时间：

2015年1月31日

地点：

中华门城堡平台（具体方案另定）

计划邀请中国旅游协会领导及省市领导点灯，有关国家和地区的旅游协会、中国彩灯艺术专业委员会领导，相关国家灯艺师，征集作品获奖作者，参与冠名、广告运作单位代表，以及全区重点税源企业代表、重点客商等参加。

2、“秦淮花灯”创意竞赛活动。

为传承保护秦淮花彩，提高灯会的社会参与性，今年将首次面向社会公众征集灯彩创意作品，以“环保、低碳”为理念，以“废弃物”为主要材料，以“秦淮传统灯彩”为题材，面向社会征集创意作品，分社会、大专院校、中小学三组评奖，邀请国内灯彩专家和艺人组成评审组评比，获奖作品在白鹭洲公园和夫子庙大成殿相应区域集中展出，并颁发奖状奖金。

（具体活动方案另定）

3、民俗“踩街”和“灯车”巡游表演及庙会活动。

羊年春节灯会期间，在夫子庙核心景区和白鹭洲公园举办民俗“踩街”表演活动。

同时，设计制作反映参与国家风土人情的“灯车”，组织“灯车”巡游。

在琵琶街举办庙会。

（具体方案另定）

4、中华门城堡入城仪式、夫子庙状元巡游活动。

5、十里秦淮河乘画舫“祈福放灯”活动。

6、灯会首日封、纪念封、明信片、邮册首发仪式。

（具体方案另定）

7、“兔儿灯”——“惠民、亲民、与民同乐”活动。

组委会设计制作指定产品“兔儿灯”，连同灯会免费参观券，赠送秦淮区残疾、低保、特困家庭。

8、有奖摄影、有奖征文、有奖征集灯会会标等活动。

（具体方案另定）

9、“智慧灯谜”短信竞猜活动。

10、经贸洽谈、重点税源企业回馈活动。

灯会期间，邀请区域重点税源企业、意向客户参加灯会，搭建文化商务交流平台

，洽谈项目，加强经贸交流。

（具体方案另定）

八、主要游线

（一）空中

（1）由中华门城堡进入——中华门城堡展区——1865对应展区——伏龟楼展区——武定门展区———水街对应展区——东水关展区―――东水关遗址公园展区。

从东水关进入十里秦淮河展区、白鹭洲公园、大成殿展区；

（2）由东水关进入——东水关遗址公园展区――东水关展区――水街对应展区――武定门展区――伏龟楼展区――1865对应展区――中华门城堡展区。

从中华门城堡乘画舫进入十里秦淮河、白鹭洲公园、大成殿展区；

其间，武定门公园、伏龟楼游客可以下，在水街就餐的vip客户可以通过水街电梯上下。

（二）水上

（1）在参观完大成殿展区后，由泮池码头乘画舫游览——十里秦淮河灯展区——白鹭洲公园灯展区——从东水关上岸登城墙，进入明城墙展区；

（2）由东水关公园秦淮胜境牌坊进入――东水关遗址公园展区——东水关游船码头乘画舫——十里秦淮河灯展区——白鹭洲公园灯展区——由中华门码头上岸，登城堡进入明城墙展区。

（三）陆上

（1）由瞻园路进入—夫子庙西牌坊—中心广场——大成殿儒学文化中轴线灯展区——泮池游船码头乘画舫游览——十里秦淮河灯展区——白鹭洲公园灯展区——东水关码头上岸，登城墙遗至明城墙灯展区；

（2）由夫子庙北牌坊进入——贡院西街——中心广场——大成殿儒学文化中轴线灯展区——泮池游船码头乘画舫游览——十里秦淮河灯展区——白鹭洲公园灯展区——东水关码头上岸，登城墙遗至明城墙灯展区；

（3）由平江府路东牌坊进入——中心广场——大成殿儒学文化中轴线灯展区

——泮池游船码头乘画舫游览——十里秦淮河灯展区——白鹭洲公园灯展区——中华门码头上岸，登城墙进入明城墙灯展区。

中国·南京第五届明城墙国际灯会

暨第二十九届夫子庙羊年春节灯会组委会

二〇一四年十二月二十三日

2015春节元宵灯会策划方案

——商机无限共创辉煌——

灯会：

是各类彩灯与灯会活动的集中展览盛会。

是主办者献给社会的丰盛“精神大餐”。

它运用精湛的彩灯艺术语言和丰富有趣的配套活动，围绕主体文化、组织相关灯组与气氛灯，共同反映灯会主题、宣传城市文化、塑造企业形象、传递企业信息、创造大众欢乐，实现即定的效益目标。

灯会是一种大众性的广场文化活动，是城市文化、企业品牌、大众乐趣的一种载体，它寓文化性、经济性、娱乐性于一身，具有大众喜闻乐见的特点。

利用灯会宣传城市文化，塑造企业形象、打造产品品牌，从而，获取承办者的经济利益有效形式与途径，已是当前会展经济的一种强势形式，并有明显的

“短、频、快”经济优势。

灯会收入支点

灯会是一种多盈利点的会展经济形式。

其主要的盈利方式包括以下几大板块：

（一）灯会总冠名：

总投资的10%至50%；

指直接或不直接冠名、也不参与商展、仅是为了支持灯会、行善民众的单位或个人。

他可以享受：

协办（或赞助）单位署名、赠送门票、自组活动、展后送灯等项权益；

（二）灯组冠名：

5-10万元/组不等；10-30万元灯组总冠名；

1、指直接单个或多个灯组冠名，也不参与商展、仅是为了支持灯会、行善民众的单位或个人。

他可以享受：

协办（或赞助）单位署名、赠送门票、自组活动、展后送灯等项权益；

2、展出中的灯组，有些是企业冠名的，企业需要再用时可以作价卖给企业；有些特殊灯组，有买主需要，可作价出售给他等；

（三）园区广告：

500元至1000元/平米，

园区内设立的专门广告位；

（四）门票广告：

10至20万元；

1、全段购买：

通售NO00001→计划最高印票数；

2、分段购买：

分售A号段→B号段→C号段……；

（五）、游乐收入：

游客参加付费的专业游乐灯组；指灯会中的游乐性灯组创造的收入，如烧香拜佛、乘坐雪橇、投币游乐……；

（六）商展收入：

对进入展区的小摊小贩规范管理，收取每摊位2000→5000元/个。

（七）灯组再展：

本届灯会在这里展出后，可根据市场需要，在移动它地经过修复后再次展出，再次利用其50%的残值进行市场运作。

灯会合作方式

一般有“两方合作”、“三方合作”、与“多方合作”方式等三种形式，这里主要介绍“三方合作”方式与各方责任与利益划分。

三方合作方式:

指甲乙柄三个伙伴一起合作。

其中：

甲方：

指场地方：

具有项目报批、提供相关场地、承担园区清洁卫生、安全保卫、治安、消防、展后恢复等优势；

乙方：

指投资方：

具有（总体策划）、注入资金、宣传推广、招商招展、票务运作、市场营销等优势；

丙方：

指承制方：

具有（策划）→设计→制作→安装→调试→维修→（撤展）工作等优势。

“三方合作”具体的操作方式有：

一、买断式：

指乙方（投资方）出钱买断场地使用权和灯组所有权，独立运作、独享盈余方式，甲、丙两方不参加收入分成；其合作中三方各自责任为：

甲方：

负责（或协助）项目报批、园区卫生、社会治安、展后恢复；

乙方：

负责总体策划、项目报批、制作展出场地、园区安保、治安消防、注入资金、宣传推广、招商招展、票务运作、市场营销；

丙方：

负责策划（甲、乙两方委托下）→设计→制作→安装→调试→维修→撤展（甲、乙两方委托下）工作。

二、保底方式：

指甲乙丙三方共同合作。

甲方保证乙方收回投资金额和丙方灯组费用与预期利润，之后的收益由甲方独享。

这是因为甲方没有盈余收益，即没有正常的利润。

甲方：

负责项目报批、制作展出场地、宣传推广、招商招展、票务运作、市场营销、园区安全保卫工作、社会治安、消防安全、展后恢复；

乙方：

负责总体策划、承担资金；参与招商招展、票务运作、市场营销；

丙方：

丙方：

负责策划（甲、乙两方委托下）→设计→制作→安装→调试→维修→撤展（甲、乙两方委托下）工作。

三、保底分成方式：

指灯会总收入在保证甲方收回底票收入与丙方灯组费用和乙方投入之后，三方均按商定的比例参与收入分成。

这是因为三方没有盈余收益，即没有正常的利润。

甲方：

负责项目报批、制作展出场地、解决用水用电；园区保卫、治安消防、展后恢复协作工作；宣传推广、招商招展、票务运作；

乙方：

负责总体策划、承担资金；主持宣传推广、招商招展、票务运作、市场营销；

丙方：

负责策划（甲、乙两方委托下）→设计→制作→安装→调试→维修→撤展（甲、乙两方委托下）工作；（甲、乙两方委托下）协助灯组宣传、有关指导工作。

灯会具体运作

灯会的全面运作，主要涉及组织机构、运行方式、运行时段等有关方面。

一、灯会组织

（一）灯会指挥部：

在下专门建立“灯会指挥部”，对组委会全面负责，承担全部灯会项目的组织实施工作。

（二）灯会办公室：

在“灯会指挥部”下设“灯会办公室”对灯会指挥部负责，承担灯会秘书工作、内部协调工作、对外接待工作、灯会推广工作等；

（三）灯会招商处：

在“灯会指挥部”下设“灯会办公室”对灯会指挥部负责，承担

灯会的冠名、广告招商、商展招商、游乐经营等工作；

（四）灯会工程处：

在“灯会指挥部”下设“灯会办公室”对灯会指挥部负责，承担总体策划、方案设计、灯组施工、展出维护工作等；

（五）灯会供电处：

在“灯会指挥部”下设“灯会办公室”对灯会指挥部负责，承担灯会供电的联系协调、主线敷设、供电安全等工作；

（六）灯会安全保卫处：

在“灯会指挥部”下设“灯会办公室”对灯会指挥部负责，承担灯会公安消防、园区安全、财务安全、门卫守护等工作。

（七）灯会票务处：

在“灯会指挥部”下设“灯会办公室”对灯会指挥部负责，承担灯会门票管理、销售、票款回笼、财务运作等工作。

二、运作方式

灯会运作主要按如下程序开展工作

总体策划→报批立项→方案设计→审批核准→组织实施

（一）总体策划：

包括灯会名称、时间、地点、组织、定位、文化、主题、内容、宣传、招商、运作、安全、治安、消防等全面事项的计划安排；

（二）报批立项：

包括灯会项目报告、立项文件等；

（三）方案设计：

包括整体布展、个案设计；

（四）审批核准：

包括整体布展、个案设计、安全预案、票价审定；

（五）组织实施：

包括新闻发布→广告宣传→招商融资→工程施工→开幕仪式→灯会营销→善后处置。

三、运作时段

灯会运作主要分为三个时段

（一）前期：

包括总体策划→报批立项→方案设计三个程序工作；

（二）中期：

包括组织实施工作中的新闻发布→广告宣传→招商融资→工程施工→开幕仪式→灯会营销

（三）尾期：

包括组织实施工作中的“善后处置”工作（包括灯组拆除、财产处理、资金回笼、票据清理、全面结算）。

（注：

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