儿童玩具市场分析报告.docx
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儿童玩具市场调查报告
大二第二次见习报告
儿童玩具市场调查报告
学前专场2008-07-2110:
28:
14阅读1080评论0字号：
大中小
儿童玩具市场调查报告
教育科学学院 学前061 高丽泽 学号：
0606022003
调查背景：
随着社会生活水平的提高，很多家长把越来越多的心思放在了对孩子的教育上，希望为他们从小就营造一个良好的环境。
家长对孩子的各个方面都给予了极大地关注，他们也逐渐意识到玩具在孩子的一生中起的重要作用。
玩具不仅有传递社会文化，娱乐、审美和益智的功能；还可以激发儿童游戏的动机，支撑游戏开展，促进游戏水平的提高。
孩子的玩具应该是按儿童成长阶段制作而成的，并且它应是适合儿童各个年龄阶段的东西。
但如今，儿童玩具市场的玩具种类又是五花八门。
就有很多的家长对这对此感到迷茫。
不知道应该为自己的孩子选择怎么的玩具。
针对以上现象，我与袁媛就开展了一次关于儿童玩具市场的调查。
调查目的：
了解市场上存在的各类玩具的基本种类以及价位；了解家长购买玩具的原则和标准，看看市场有没有符合这些家长消费者的需求；根据对家长的调查，对玩具市场有不同的认识和发现；对家长购买玩具提出一些建议和看法。
调查方法：
问卷法，观察法，访问法，参观法
调查内容：
（一）老师的看法
在幼儿园见习的一个礼拜中，我访问了所在班级的老师，一般孩子喜欢玩什么玩具。
家长一般在哪里购买玩具，购买时有没有什么标准。
同时也了解了一下对于这种有一定学前专业知识的老师看待孩子选择玩具的看法。
这样会对我们的进一步分析会有指导性的帮助。
（二）小朋友最喜欢的玩具
问小朋友自己平时喜欢玩些什么玩具，爸爸妈妈购买玩具的一些情况。
我所在的是小小班，孩子的认识发展水平，语言表达能力，以及他们的记忆都会影响到调查的科学性。
不过，我觉得既然是为孩子选玩具，孩子的想法总是要听得。
孩子的喜爱，也是我们购买玩具的重要指标之一。
毕竟，玩具是孩子在玩，玩具是孩子的天使！
（三）市场的实际情况
同时利用周六周日的时间，我们跑到市中心，对一些卖玩具的店面进行了一些简单的访问。
了解玩具的购买情况以及市面各类玩具的种类。
不过，他们都会有些不合作，可能这样会对他们的生意有不良影响吧！
（四）家长消费者
在文峰大世界，百货大楼，大润发，以及路边，对有孩子的家长随机进行了一次问卷调查。
了解他们的真实想法。
这块内容是我们调查的核心。
现问卷如下：
关于儿童玩具的市场调查问卷
您好！
我们现在进行一项玩具市场的调查。
我们迫切的想要知道您对玩具的真实想法，真诚的希望您在百忙之中抽出一点时间认真回答下面的问题，谢谢您的支持。
对于您的支持与合作，我们表示衷心的感谢！
性别—— 年龄—— 文化程度—— 职业——
1. 您孩子的性别（ ）
A男 B女
2. 您孩子的年龄（ ）
A3岁以下 B3-4岁 C5-6岁 D7-8岁 E9-10岁
3.您孩子喜欢的颜色是 [多选题]（ ）
A红 B黄 C蓝 D绿 E青 F橙 G紫 H粉 I白 J其它
4.您孩子平时喜欢的图形?
[多选题]（ ）
A房子 B花朵 C蘑菇 D鱼 E猫狗 F枪械 G汽车 H其它
5.您孩子喜欢的玩具宠物形象是（ ）
A动物 B神话人物 C卡通形象 D其它
6.您孩子喜欢的玩具有?
[多选题]（ ）
A布娃娃 B木马 C陀螺 D小手枪 E小汽车 F积木城堡 G拼图 H其它——
7.您孩子平时喜欢的游戏有?
[多选题]（ ）
A过家家 B官兵捉强盗 C阅读 D电子游戏 E体育类活动 F其它
8.您认为玩具在孩子成长过程中重要吗？
（ ）
A很重要 B不太重要 C无所谓
9.您多久购买一次玩具？
（ ）
A一个星期 B一个月 C三个月 D不定期 E其它
10.您习惯于在什么地方购买玩具？
（ ）
A.大商场 B.超市 C.玩具店 D.其它——
11.您通常所购买的玩具在什么价位？
（ ）
A.50元以下 B.50~100元 C.100~200元 D.200元以上
12.您选择玩具的最注重的标准是什么？
[多选题]（ ）
A玩具所选用材料的安全性和质量 B玩具的功能 C玩具的价格 D玩具的品牌 E无所谓，只要孩子喜欢 F其它——
13.您要是给小孩买玩具，您会选择哪些类？
[多选题]（ ）
A电子玩具 B洋娃娃玩具 C交通运输玩具 D游戏及智力玩具 E体育及户外玩具 F工艺美术玩具 G亲子玩具 H建构及模型 I饮食类玩具 J可放入口腔（牙膠）
14您认为好的玩具，从功能的角度应该具备哪些条件？
[多选题]（ ）
A玩具所选用材料的安全性和质量 B玩具设计的安全性 C玩具易于清洗 D玩具包装精美 E其它——
调查结果分析：
（一）老师的看法。
老师告诉我，在小小班，孩子的各个方面的发展还是比较低，所以，对于一些复杂的玩具，如插塑，娃娃家，他们还不能很好的把握，玩出“名堂”。
在他们这个年龄阶段，他们还是比较倾向于去寻找一些感官的刺激。
比如追赶游戏，如大声的喊叫，喜欢故意倒在地上，他们这些做法其实都是满足一种感官的刺激。
他们这个年龄阶段的孩子比较喜欢玩充气马，球，呼啦圈等等。
平时，一般家长会在超市，大商场甚至地摊都会买一些玩具。
但是家长基本都是因为孩子想要，喜欢所以购买的。
在选择玩具时，要注意和孩子的年龄挂钩，这样可以有效地促进孩子的智力发展，让他们在游戏中学习。
（二）小朋友最喜欢的玩具。
我在一个区域游戏时间，对孩子玩玩具的情况做了一个简单调查：
选项
10：
26（开始游戏）
10：
31
10：
38
拼图
4
2
2
穿线洞洞板
1
0
0
串鱼
2
3
1
娃娃家
4
4
5
橡皮泥
13
13
16
可以看出，孩子还是比较倾向于玩橡皮泥。
同时在晨间游戏中，大多数孩子却比较倾向于拿球或是骑充气马。
如果这两者没有了，才会选择玩插塑。
对于这个年龄段的孩子来说，复杂的游戏并不能吸引他们的注意，而是简单的符合他们年龄特点的玩具才会吸引他们。
（三）市场实际情况。
1、超市
毛绒玩具类：
玩具熊、刺猬、米奇、熊猫、三色兔 32~99元不等
芭比温馨面包礼盒 398元
琴类：
电子琴 39 木琴 45
换衣娃 42~59不等
电动玩具：
反动坦克、倾泻卡车10~50不等
棋牌类3~39不等
四驱车39~69
早教类：
99~898不等
2文峰大世界
变形金刚129~1299不等
汽车（风火轮）219~659不等
芭比娃娃 59~659不等
玩具总动员 138~428不等
3玩具的不同种类以及价位
电子玩具：
儿童游戏机、发光玩具、玩具对讲机、电动玩具、遥控玩具：
遥控车、遥控飞机、遥控船
音乐玩具：
电子音乐键盘、玩具鼓、音乐玫瑰闪光吉他、飞碟播放器、越野之王遥控电动赛车（118）
洋娃娃玩具：
绒毛玩具、陶瓷娃娃、大笑娃娃、迷糊娃娃、SD娃娃、芭比娃娃、塑胶娃娃、草娃娃、布娃娃、泰迪熊、hellokitty、三顺猪
交通运输玩具：
四驱车、小汽车、玩具火车、飞机
智力玩具：
百变积木桌（43）、六角形盒、多功能写字板、落珠积木、长短棒磁力棒、丹尼奇特天平称、智力球、波比口哨狗（199）
体育及户外玩具：
保龄球、脚踏滑板车、足球门、飞盘、飞碟、玩具秋千、陀螺、呼啦圈、运输的套装车（128）
工艺美术玩具：
DIY玩具模型（50）
亲子玩具：
银辉-浴室系列-钓鱼组合（78）、银辉-鸭子家族（33） 、流水船（78）、响铃牛、响铃老鼠、智高多功能小火车 （388）、鸟塔（11）、小工程师积木（24）、会发声会唱歌的益智汽车造型的玩具学习机（35）、磁性钓鱼玩具（16）
建构及模型：
大黄蜂变形金刚（219）、奥特曼套装、船模、高达（235）、恐龙战队、百兽战队、镭射机器人（298）
饮食类玩具：
奇奇、多拉A梦
可放入口腔内玩具：
奶嘴
（四）对家长消费者：
我们做了一个统计报表。
统计报表
问卷名称：
关于儿童玩具的市场调查问卷
报表名称：
全部答卷统计报表
报表描述：
此报表包含全部有效答卷的统计信息。
共有问卷50份；此问卷包含有效答卷共49份；其它报表：
第1题您孩子的性别
选项
男
女
有效答卷份数
小计
33
16
49
比例
67.35%
32.65%
第2题您孩子的年龄
选项
3岁以下
3-4岁
5-6岁
7-8岁
9-10岁
有效答卷份数
男
12
7
6
2
6
49
女
6
7
2
1
0
小计
18
14
8
3
6
比例
36.73%
28.57%
16.33%
6.12%
12.24%
因为是随机调查的，所以男女比例不是很平衡，但是，对于我们了解家长的看法并没有太大的干扰。
第3题您孩子喜欢的颜色是
选项
红
黄
蓝
绿
青
橙
紫
粉
白
其它
空
有效答卷份数
小计
28
11
18
10
1
7
2
8
4
1
0
49
比例
57.14%
22.45%
36.73%
20.41%
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