电影产业链概述技术总结.docx

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电影产业链概述技术总结

电影产业链概述-技术总结

篇一：

电影行业分析报告

电影产业行业分析报告

学生姓名：

TXY指导老师：

段鹰学号：

20XX专业：

工业工程

重庆大学机械工程学院

20XX年1月

电影行业分析报告

摘要：

本文主要梳理了中国电影产业发展的总体状况，分析了电影产业的外部环境，营销策略，发展趋势，探讨了票房的影响因素。

关键字：

电影产业分析报告

一.背景简介

20XX年中国电影市场票房达到440亿，电影产业进入了繁荣发展的关键时期。

影院建设技术和服务质量不断提升，移动互联和高速互联改变了电影行业生态。

国产电影产量增高，质量提升，类型品种进一步丰富。

从票房和电影评论看，国产电影受到了市场的认可和观众的广泛欢迎。

分析电影行业的发展状况，旨在了解电影行业发展现状，预测未来发展态势，研究商业电影的成功要素和营销策略。

二．电影产业环境分析

运用pest分析法对电影产业的宏观环境进行分析①政治环境

电影产业在政府的鼓励和支持下快速发展。

20XX年国家电影局发出号召，希望全国各院线支持国产影片，每年6月10日至7月10日期间，不鼓励引进海外大片。

“国产电影保护月”由此形成，每年在国产电影保护月上映的中国电影的票房得到了基本保障。

20XX年10月15日，习近平主席在北京召开文艺工作座谈会，在讲话中高度赞扬了近年来电影业在扩大开放中不仅没有被击垮，而且还增强了竞争实力。

20XX年7月，全国电影工作座谈会召开中宣部部长刘奇葆在会上分析了电影工作面临的挑战，并指出提高电影质量必须坚持“内容为王，技术为基。

人才为本”。

多元政策的大力支持助推电影产业的跨越式发展，电影产业的崛起是建立在国家政策的保护和扶持上的。

②经济环境

图2-1显示，中国居民人均文化消费支出稳步增长，其中城镇居民人均文化消费支出增长较快，农村居民人均消费支出增长较慢，城乡差距进一步扩大。

可以预见的是，未来城镇居民将是促进电影产业增长的主力军。

农村地区虽然增长潜力巨大，但由于基础设施的不健全和消费观念的落后，消费潜力还有待挖掘。

中国电影市场的容量已经达到了440亿，却远远还没有达到饱和，居民文化消费支出的增加将会为电影市场的发展提供强大的动力。

③社会环境

中国80后人口数量2.05亿，90后人口数量2.11亿。

表2-2显示，在电影行业消费群体中，80后，90后已经成为消费主体。

和前几代人相比，80后，90后这两代人的消费观念已经发生了较大改变，精神消费越来越受到80后，90后群体的重视。

同时，80后，90后的人口基数巨大，这为电影市场提供了大量的消费群体。

只要中国电影能够产出具有一定品质的电影，就会有大批的消费者愿意进行电影消费。

在这两代人之后，00后在不远的将来也将具有独立的消费能

④技术环境

技术是影响电影产业发展的一个重要因素。

在电影制作领域，中国电影已经完成了胶片电影向数字电影的整体转换，实现了全产业链的数字化。

电影技术已经成为中国电影核心竞争力的一部分。

虚拟特效，cG动画，立体实拍等高科技，工业化的生产方式开始得到应用，中国电影产业开始建设自己的电影工业体系。

在电影放映领域，全国影院数量从2800家扩大至6100家，银幕数量从9296块增长到3.1万块，其中将近80%的银幕可以放映3d影片，巨幕数量超过

350块。

且中国的巨幕系统已通过美国电影协会安全认证和好莱坞片商认可，具有优良的制作技术等级。

技术的成熟为电影产业的发展提供了保障，完备的电影工业体系是电影产业发展壮大的基础。

⑤总结

电影产业发展的宏观环境良好，电影产业发展的利好因素多，阻碍因素少。

电影产业仍有很大的发展潜力

三．电影市场分析

3．1电影市场需求分析

20XX年，全年电影票房收入296.39亿元，同比增长36.15%，十二年来平均增幅超过30%（见图3-1）。

中国内地电影票房约相当于北美地区票房的1/2，全球总票房收入的13%，继续保持全球第二的位置。

中国电影市场需求持续增长，需求总量大。

图3-1

从不同地区的电影消费需求看，20XX年，全国31个省（直辖市、自治区）票房均出现不同幅度的增长。

有10个省的票房收入超过10亿元（见图3-2），排在第一名的是广东省，票房总数是41.48亿元，比20XX年增长11亿元。

江苏省票房收入为27.89亿元，继续保持第二名的位置。

浙江省超越北京市，排在第三位，票房收入为23.68亿元。

总的来说，沿海地区的电影产品消费需求较大，内地电影市场消费需求较小，增长速度快，电影票房增幅最大的省份为青海省，增幅高达68.87%。

图3-2

3.2电影市场细分

电影市场的细分，就是根据观众分层对电影产品以及潜在观众群体进行的定位。

所谓定位，引用加里·阿姆斯特朗和菲利普·科特勒在《市场营销学》的描述，就是“设计组织的形象与产品，以使它在目标顾客的心目中，占据与众不同而且颇具价值的地位之行动。

”就影片而言，定位的具体方法有：

基于创作阵容的定位、基于发行渠道的定位、基于内容题材的定位、基于竞争者的定位、基于制作方式的定位、基于目标观众的定位、基于影片档期的定位以及影片其他方面的定位，如票价、拍摄地点、出品企业等等。

我国电影行业的市场定位还不成熟，在基于创作阵容的定位，基于目标观众的定位，基于制作方式的定位等定位方式上存在空白。

在我国电影产业实践中，无论是管理层面，还是制作层面，都还没有形成科学合理的定位意识和观念。

这跟我国长期以来对电影产品的定性有关，我国一直把电影产品视为人人都可以观看的大众消费品，比较注重电影的意识形态功能与社会效益。

从营销哲学发展角度看，我国电影营销较多体现出产品导向和销售导向的理念，更为现代的顾客导向的理念尚未得以确立。

而电影市场细分，必须建立在以顾客为中心的营销理念之上。

从中国自身的国情出发，中国地缘辽阔，民族，文化形态多样。

不同地域，不同收入，不同年龄层次的消费者对于电影的喜好与消费能力存在差异。

中国电影市场消费群体巨大，即便是细分出来的市场仍然有很强的消费能力。

当前中国电影制造商还不重视市场细分，很大程度上是因为中国电影产业还处于爆发增长阶段，市场竞争并不激烈，电影产品只要能拥有合格的剧本，知名度大的创作阵容，大众营销手段这三个因素就能获得较高的回报收益。

从长远角度看，中国电影市场将会渐渐趋向成熟，市场竞争性进一步加强，电影厂商需要进一步挖掘市场潜力，市场细分就会越来越受到重视。

市场细分是中国电影产业走向成熟的必

由之路。

四．电影票房影响因素分析

选取20XX年中国电影市场票房最高的40部电影作为研究对象，研究不同因素对于电影票房的影响，为制定合理的营销策略提供依据。

（数据来自时光网）

图4-1

综合数据分析，我们总结出几个可能影响电影市场票房的因素：

影片类型，故事熟悉程度，电影评分，档期，主创阵容。

以下将就这些因素展开分析。

①影片类型

电影类型反映了观众的观影偏好，往往决定影片的题材，受众和投资。

不同的受众对于影片类型的偏好不同，消费者的偏好很大程度上影响了影片的票房。

研究电影类型对于票房的影响可以为影片投资方提供投资依据，具有一定的市场价值。

互联网电影资料库（imdB）是目前国外最权威的电影网站，该网站将电影类

篇二：

关于内地电影产业链互联网化表现的研究综述-12124014张雨薇

（学年论文）

课程编号1759a028

姓名张雨薇

学号12124014

手机号187********

班主任万俊

论文导师郜明

评分

一、前言.................................................3

（一）选题目的........................................3

（二）选题意义........................................4

1.实际意义.........................................4

2.理论意义........................................4

二、文献资料评述.........................................5

（一）重要文献资料评述...............................5

1.互联网对内地电影制作的影响5

2.电影宣发形式在互联网下的变革.....................7

3.互联网语境下，电影放映形式的多样化分析...........9

（二）重要研究专家介绍...............................10

（三）重要期刊及重要会议介绍...........................11

三、总结................................................11

（一）课题研究热点分析...............................11

（二）课题深入研究方向概述...........................12

四、相关参考文献（附录）.................................3

关于内地电影产业链互联网化表现的研究综述

摘要：

互联网进入中国已有二十多年之久，而它与电影产业的结合早就不是新鲜事。

但过去互联网更多是作为新兴的技术手段，让电影信息的传播更有效，并没有对电影产业带来实质性的改变。

而如今互联网早已渗透电影产业的制作、宣发、放映等各个环节，对电影产业的数字化革新产生不可估量的影响。

本文着重关注内地电影产业链互联网化的表现，综合多位学者观点、报刊资料及专题会议等，作简要文献综述。

关键词：

互联网化电影制作电影宣发电影放映

一、前言

（一）选题目的

据电影票房数据库的初步统计，在刚刚过去的20XX年7月中，内地电影总票房已达到54.9亿元。

这一个月的票房总额甚至超过了20XX年全年票房总和，被称为中国电影史上的“奇迹7月”。

而54.9亿的票房中，仅《捉妖记》《西游记之大圣归来》《煎饼侠》三片联手即斩获了33.65亿元，占比超过六成。

然而在部分观众和影评人看来，之所以会出现7月的奇迹，和一直不被官方承认却早已成为电影市场准则的“国产保护月”有着密切联系。

笔者坦诚国产保护月的做法尽管不够地道，但确实为保护本土电影出力不少，其他国家也有类似保护策略。

然而之所以会迎来奇迹7月，笔者更相信是内地电影市场本身的实力在稳步上升，而在互联网的推动下，更是有了长足的进步。

虽然电影消费已经从早期的奢侈性消费，转变为普罗大众的日常经济性消费，但它毕竟与买一包餐巾纸或选购一本杂志不同，没有好的内容、精良的制作水平甚至噱头足够的营销策略，很难让消费者为之买单。

纵观内地电影票房极佳的几部影片，皆在内容选择、制作技术上有不俗表现，其互联网化的营销策略更是为影片赚足噱头，在斩获高票房的同时，也收获了口碑。

诸多事实表明，较为传统的内地电影产业链，已经随着互联网化的深入而发生深刻的变革。

而在互联网+进程中，电影产业的制作、发行、宣传、放映等环节，究竟有哪些不同于以往的表现？

这些改变是好是坏，是值得发扬还是亟待反思？

当随着信息技术的日趋完善，好莱坞电影在中国的发行多样化之后，会对内地电影产生何种程度的冲击？

如果太过依赖互联网营销，又是否代表着电影内容本身的积弱？

在新时期电影产业变革的当下，仍有许多现象值得挖掘，许多问题

亟待分析。

笔者将综合多位学者观点、报刊资料及专题会议的重要内容，剖析内地电影产业链互联网化的表现，为解决上述疑问作基础文献综述。

（二）选题意义

1.实际意义

（1）了解互联网对电影产业的影响。

社交网站、电子商务、在线视频观看成为人们生活方式的一部分，使互联网跨界电影成为可能。

而在新时期互联网语境下，有必要剖析互联网对电影产业各个环节的影响，加深对“互联网+电影”的理解，普及相关知识。

（2）正视内地电影的价值。

正如前文所言，内地电影产业的发展