精编大学生市场调研报告5篇范文.docx

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精编大学生市场调研报告5篇范文

大学生市场调研报告5篇范文

大学生市场调研报告范文一

一、调查方案

（1）调查的目的是通过了解大学生的手机使用情况，为手机厂商和手机厂商提供参考，为大学生开拓手机消费市场提供一些参考。

（2）调查对象：

在校学生

（3）调查程序：

1.设计问卷，明确调查方向和内容；

2.对网上聊天进行调查。

随机和各个大学的同学聊天，让他们填写问卷；

3.根据回收网络的问卷调查，具体内容如下：

（1）根据样本的购买地点、价格和品牌的数字特征，以及月消费分布的均值和方差，推断出大学生手机整体月消费分布的相应参数；

（2）根据学生对手机功能的不同需求，分析手机市场；

二、问卷设计

大学生手机使用问卷调查

第三，数据分析

根据以上数据，我对数据进行了分析，得出结论：

学生手机市场是一个非常广阔的市场，具有很大的发展潜力。

（一）根据学生手机市场份额分析

（二）学生消费群体的一般特征

作为一名学生，我对这个群体做了一些了解，分析了我们的共同特点，得出手机市场应该为不同的学生群体开发产品或者进行有针对性的营销手段，才能抢占市场。

我们来分析一下学生群体的特点：

学生消费群体的一般特征；

1）无经济收入；

2）追求时尚，崇尚个性化独特风格，注重个性张扬；

4）学生主要生活在集体生活中，他们之间的信息交流容易受到同学和朋友的影响。

5）品牌意识强，热爱产品；

（三）学生消费者购买手机的标准和特点

调查显示，大学生购买手机考虑的主要因素是时尚、个性化风格、功能、价格和品牌，这些已经成为大学生购买手机的四大基本原则。

调查显示，大学生在选择手机时，最重要的是手机的设计，比如形状、尺寸、厚度、材质、颜色等。

占65%；但是，大学生并不是一味追求外表美，“内涵”也很重要，所以手机功能也占有一席之地，占50%；其次，我们更注重价格，而不是品牌。

看来现在的大学生还是比较注重现实的。

大学生市场调研报告范文二

4月15日，我的同学去了太原生茂装饰材料市场。

见面后，我们开始了物质城市的“旅程”。

很多我们以前从未见过的不同材料让我们大开眼界。

先说壁纸。

那些精美的壁纸给我留下了深刻的印象。

一般壁纸300元左右，喜欢植绒的400元以上。

有的是三层植绒，品种600多元。

风格不仅仅是巴洛克式的图案，还有圆形和竖线、曲线等的组合。

店老板介绍的鱼校大副彩色壁纸，用于酒店餐饮空间。

还有古金字画，我们看过，我觉得有很好的市场。

店主说以上两个都是高档的。

还有仿古欧式浮雕，仿木质感的壁纸，也很有感觉，价格也很低。

再来说说那些耀眼美丽的灯。

那些精致的大水晶灯造型精致奢华，标价一万多。

有一款时尚的水晶镜面玻璃方形吸顶灯，一两千元就很漂亮了。

相对来说，有一款吸顶灯是方形的，但是便宜一百多块钱，有古风。

还有800欧式吸顶灯，也很漂亮。

我记得我姑姑家用的这种灯。

各种漂亮的小吊灯让人眼花缭乱。

同学们都说：

“太美了。

以后买那个挺好的。

”

灯饰店有几种筒灯，很好看。

里面是透明层，外面是薄薄的砂布。

布料上覆盖着古老的汉字和无数的图案。

我认为它可以用于古典风格的家居装饰。

还有一些古色古香的灯笼，很有感觉。

用细木条和藤条做成的灯简直就是艺术品，灯具的价格远远超过购买价格。

有一个吊灯，价格350元，业主说要170元。

地板，最感人的是译林软木地板，地板上有驳船图案。

街区地板像一幅画。

在拜尔店的欧林盛德地板中，白色和灰色的水晶地板像地砖一样，在近处看起来晶莹细腻。

以前画效果图的时候，不知道自己标注的材质是什么样的。

这次真是大开眼界。

原来樱桃木是这样的，白松那么美，熟悉的名字柚木、檀香、杉木、核桃、水曲柳一个个出现在效果图上。

感觉自己的材料知识好差好丢人。

有一家店，地板很亮很漂亮，价格119。

真的放在家里不知道什么效果。

门，有一家经营金雨林品牌的店，全是漆实木门，价格1200和XX。

大多数工艺都是由实木复合材料制成的。

老板说这个工艺保留了天然实木的很多优点，避免了实木容易变形开裂的缺点。

金色雨林木门采用优质的干白松木作为核心，因为白松密度小，含水率容易控制，可以避免含水率过高导致成品门开裂变形。

中部为5mm环保e1厚中密度板，表面为进口实木单板。

有一个简单的模型，只有几条垂直线。

老板说很多人都做到了。

还有一种黑色烤漆，有大小不一的坑，还有一种红色烤漆，有突出的小方块，给人一种很厚实的感觉。

烤钢木门，经济实惠，700元左右，也很漂亮，有一种亮亮的感觉，就是摸不着，摸着就完事了。

老板说她打算经营钢木门，毕竟有钱人不多。

门上放一个铜铰链，因为门是无声的。

地毯和地柜。

1米起的地毯100多块，还有1米5乘3米的地毯，800多块。

深蓝色非常漂亮。

最后我们去了一家日本油漆店买雅士利油漆，因为之前陈老师问我他们家一楼黑什么

颜色的涂料，所以决定进去看看。

进去就傻拉，店主拿出颜色表，颜色差别太微妙了都不知道选什么好。

还有也不知道面积有多少。

　　大学生市场调研报告范文3

　　一、摘要

　　目前国内的网上购物市场（以下简称“网购”）已呈现出一派蓬勃之势。

大学生凭借其得天独厚的优势和对新鲜事物的敏感度，使得“网购”朝着更加广阔和便捷的道路发展。

但是对于“网购”也分为了两派，一派人热衷于网络购物，而其他人则对网络购物有一定的顾虑。

针对于这种现象的出现，我们进行了小范围的市场调查，预测出武汉市大学生网购的相关数据，然后进行分析，得出调查结果。

根据结果分析出网购存在的一些亟待解决的问题，并提出具体有针对性的改进建议。

　　二、引言

　　据中国互联网络信息中心（CNNIC）《第十九次中国互联网络发展状况的统计报告》发布的信息，至20xx年6月30日，我国内地网民总人数已达3.23亿;其中，经常上网购物的约有3000万人，与去年同期相比，经常上网购物的网民增长50%，显示出这种新的购物方式的潜力。

　　作为大学生，随着网络和电子商务的发展，他们成为网络购物群体中的主体。

他们往往扮演者引领社会消费趋势的角色，尽管在校期间没有收入来源，在消费能力上受到了限制，但大部分学生4年之后都会获得一份高于社会平均水平的收入。

所以在校大学生一旦突破了资金的限制，他们将是未来网络的主宰力量，在网络购物方面，他们更具优势。

因此，从分析可以看出，大学生是网上购物消费的潜在群体，他们对未来网上购物的发展趋势有重要的影响。

而从网络购物者的文化程度来分析，上网购物的大学生已经达到总数的49.3%。

基于这样一种思考我们对在校大学生进行问卷调查以期了解当代大学生网络购物的主要特征。

　　三、正文

（一）调查的背景：

　　互联网和通信技术的高速发展，使电子商务迅速普及。

凭借互联网无地域限制的优势，消除了产品、服务供应商和需求者之间地与距离相关的障碍，我国经济正逐渐成为以互联网、通信技术为基础的新经济。

现在越来越多的人为了方便节约时间，网上购物越来越贴近人们的生活，网上购物的模式在降低运营成本、方便快捷等方面的优势，大大降低了企业和个人的行业进入门槛，一时间网商如雨后春笋般纷纷涌现。

网络购物的兴起，正悄然改变着社会的商业结构和生活方式。

大学生作为对网络最敏感的人群，他们对网上购物行为接受很快，已经成为网上购物市场上一股不可忽视的力量，对大学生网上购物的原因及满意度进行研究具有商业价值和现实意义。

（二）调查的目的：

　　通过此次调查有助于了解大学生网上购物情况，从中分析当代大学生对网购的接受程度及消费行为特征，并通过了解当前大学生对网上购物的看法、态度等状况，正确指导大学生网上购物消费行为，以及对我国当前网上购物的现状及网上购物未来的发展提供一些参考建议。

　　（三）调查方法和对象：

　　本次我们主要采取问卷调查法。

首先，制作出调查问卷;然后，用随机抽样的方法向主要高校在校大学生发放纸质版问卷，进行问卷调查，然后对问卷进行了统计和分析，最后得出了结论和认识。

　　（四）调查结果及其分析：

　　1、大学生网上购物潜力巨大

　　通过本次调查显示，有网上购物经历的大学生占50%。

而没有网上购物经历的大学生，其中只有7.8%的人没有浏览过购物网站。

不难看出大学生在网上购物的市场潜力是巨大的!

说明大学生对网上购物这一行为能够接受，并且接受的比较快。

　　2、大学生网购群体的性别特征

　　本次调查结果显示，有78%的女生曾选择过网上购物，而男生中这一比例却只有62%，明显低于女生。

（如图表三所示）这可能是因为女生对新鲜比较感兴趣，喜欢追求时尚;而男生在这方面的需求或认识显然比女生要低，这可能是造成大学男生网购比率比女生低的原因，也反映了男女生不同心理需求。

（1）没有网上购物的原因：

　　调查显示，在没有购买经历的大学生中，没有尝试网购的主要原因主要有：

商品问题、卖家诚信（例：

假货，质量差）、货款的支付问题、商品的递送及邮费问题、售后服务问题、网络安全问题、观念难以转变、环境不允许等。

其中，有50%认为商品质量低劣，认为售后服务差的占27.30%，有22.70%如此之高的比例认为网络欺诈使她们对网购望而却步。

质量差是大学生对网购产品的主要意见。

（2）选择网上购物的原因：

　　调查显示，在有购买经历的大学生中，尝试网购的主要原因主要有：

节约时间、节约费用，方便、送货上门，寻找稀有产品，出于好奇、有趣，时尚、款式新颖，受身边朋友影响，可以货比三家、没有营业员压力。

而比例较大的是：

节约时间、节约费用，方便、送货上门。

　　4、大学生网购行为的特征

（1）购买的商品或服务类型

　　大学生在网上购买的商品和服务的排名依次是：

服装类（78.3%）、图书音像（53.3%）、小饰品（38.3%）、生活用品（26.7%）、数码产品（20.0%）和其他类（5.0%）。

　　从调查结果来看，服装类、书籍音像类所占比例较大;其次小饰品、生活用品、数码产品也占一定比例。

这体现了大学生在网购类型中以生活必需品为主，而且在学习用途（如图书）中所占比例也较大。

与网上购物其他类型相比有所不同的是：

对网上购买数码产品的接受程度显然还有待提高，其主要原因是：

数码产品价值较高，消费者不太信任;由于数码产品的性质和别的商品不太相同，一般购买它时需要见到样品。

这可能就是制约网上购买数码产品发展的重要原因。

（2）大学生网购消费金额情况

　　消费的金额主要是由生活水平所决定，而大学生并没有实际的收入，所以一般的消费金额主要集中在30-60段和60-100段，其中女生偏多。

大学生网购消费金额普遍比较低，主要集中在30元-60元和60元-100元，男女生相比，在100-200元之间和200元以上，这两档男生的消费金额高于女生。

　　（五）网上购物存在的问题与对策：

　　1、网上购物的薄弱环节

　　调查显示，无论是否有购物经历的大学生都对网购存在一定的担心因素，他们普遍认为网购在很多方面还有待提高，如商品的质量（66.7%）、商家的售后服务（60.0%）、网上支付安全（46.7%）以及送货速度（31.7%）等以上调查结果说明，大学生在选择网上购物时还不能完全接受，尤其是对网上商品的质量还很不满意，在这方面还希望商家能够提供质量合格并且和网上差别不熟太大的商品;再者，商家不能认为一旦网上商品卖出后就与自身无关，还应提供较好的售后服务，以满足消费者的需求。

　　2、网上购物存在问题的对策

（1）加强网络商品的管理。

调查发现,很多大学生喜欢购买一些品牌商品,之所以在网上购买,就是看中了网络商品的价格低,但是虚假商品的掺入使大学生受到欺骗,从而失去了对网络购物的兴趣。

因此必须加强对网络商品的质量的管理与鉴定,确保商品的真实性。

（2）加强商家信誉度的管理。

根据调查,很多购物网站都设立了信誉度的测评。

比如淘宝会员在淘宝网每使用支付宝成功交易一次,就可以对交易对象作一次信用评价。

在交易中作为卖家的信用度分为20个级别,级别越高,信誉度越高,大学生在网上购物的过程中就可以通过信誉度来确定购买哪个商家的产品。

　　（3）加强法律法规的建设。