大型3D动漫电影项目建议书0918005711.docx

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大型3D动漫电影项目建议书0918005711

大型3D动漫电影项目建议书

一、项目概况：

项目建设内容及规模：

以西藏和玉树地区为故事发生地及背景，拍摄3D大型动

漫影片一部。

投资规模：

5000万

投资周期：

18个月

项目责任单位：

****影视文化传播股份公司

项目负责人：

本项目旨在依托西藏地区深厚的历史文化，以贯穿西藏及佛教发展5000多年的历史为出发点，结合当前不断创新的动漫创作新技术，迎合现代人对新兴3D

动漫电影实际需求的情况，在当代艺术、影视拍摄、动漫制作、考古研究的多元跨界组合下，打造中国首部3D原创大型动漫电影《三生路》，并同时为推广新媒体产、学、研结合的新项目，开辟一条全新的道路，特量身打造一部120分钟的

3D影片，配套增加影片中形象工艺品开发、生产、销售；原创艺术品收藏；图书音像版权等多种项目经营。

二、项目编制的依据

1、《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》

2、《文化部关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》

3、《关于国家动漫精品工程申报工作的通知》

4、《关于扶持动漫产业发展有关税收政策问题的通知》

5、《动漫企业进口动漫开发生产用品免征进口税收的暂行规定》

6《动漫企业认定管理办法（试行）》

7、《关于扶持动漫产业发展有关税收政策问题的通知》

8、其他有关资料及数据

三、项目设立的背景

电影一开始就是一门综合的艺术，动画只是电影中的一种表现手法而已，但最终，动画还是以电影的形式出现；动画在表现的过程中会多一些主观的艺术手段，不以绝对真实作为基本的出发点，而是以表达作为基本的诉求。

动画电影与电影是同级别的艺术形式；当代的电影与动画没有太大的界限，在写实电影中不乏动画的表现形式，在动画中也不乏写实电影的手法；电影与动画同步发展，一起带动幕后的制作技术发展，技术的发展又同时影响电影、动画的表现方式。

目前的现状是：

1、动画难实现艺术与技术的无缝对接

2、中国有好的故事，但并没有很好的被挖掘，好的动画需要洞悉人性

3、创作速度跟不上市场需求

4、动画本身没有形成真正的工业机制，没有一条良好的流水线做支撑。

在早期六七十年代，中国动画有过辉煌，但近年来，中国的动画优秀之作甚少，动画业处于低谷而现在正是“蓄势待发”之时，中国动画市场将会有超过数百亿元的市场份额，但现在却几乎是空白，缺少有勇气的人去开发这块还少有人问津的待开发的空间。

四、现状分析及项目建设的必要性

1、3D跨界原创中国动漫电影是时代的呼唤，增强中华民族在国际文化软实力上的竞争力。

中国文化本身是独具魅力的，全世界都在关注着中国。

中国当下需要一些高定位的文化作品，需要具有东方文化特征的文化作品，需要让世界真正了解中国文化精髓。

中国不缺人才，却只有处于商业链末端的团队一一加工，动画片主要靠引进，风格在日美文化入侵的状况下一直没有中国自己的风格，到目前为止暂时没

有盈利的动画电影，制作粗糙、故事结构、造型等多方面都存在问题，市场运作没有科学性，缺乏专业市场策划即运作人才，没有成形的完整的市场产业链，缺乏深层次的开发与运作，对商业动画的分析与内涵发挥不够，多数停留在表面西方电影、动画的成功与中国电影、动画的失败并不能证明东方中国的文化就绝对失败；

中国独有的文化也不仅仅是中国画、与中国画的三点透视就完全代表了中国的东方美学，也不是拿中国古代荣耀就能扭转中国目前的文化低迷的状态。

中国的文化不在表象上，而是在思想上包容一切。

东方哲学上表述的东西从来都是开放的，融合与统一的；美学上，在当代需要融合东西方文化；美学上的突破必须结合当代艺术的前瞻性，在东方美学框架下融合东西方美学才能避免四不像的现象发生。

当代，接受信息的途径与渠道呈多样化发展，信息风暴的发生导致现代观众的关注点开始分化；而无论什么样的关注点都与现实相关，原因是大多数人的联想都与自己的生活相关；要抓住更多人的眼球必须考虑题材的现实性与真实性，在故事的背景上需要尽量设计得接近现实，但是艺术品不能完全遵照现实，必须要有超现实的部分。

现实与超现实都属于当代美学范畴。

“山寨”已经成立中国现在一种普遍现象，导致中国所产的电影或者动画总是处于一种追赶的状态。

原因是中国的电影、动画是用西方的技术做着西方同样的事情。

西方拿到中国的火药制造的火枪不是拿来打猎的，而是拿来征服的，中

国现在要用西方的技术做同样的事情。

剧本创意主导着技术。

制作技术在电影、动画的制作流程上基本上处于末端。

就是在西方也是一样。

早期技术影响着创意，但是到了现在，各种技术层出不穷，已经不用担心技术的匮乏；现在是剧本创意的表达为中心，所有周边的技术都是根据导演的表达而去做具体的实现。

现代电

影、动画的技术是可以整合的。

中国不缺技术人才，只是人才特别分散；中国要做自己的电影、动画需要整合的不仅仅是中国现有的技术，还可以吸收国外的优秀团队。

中国除了个别著名导演的电影成功了之外，很少在商业上取得利润，这导致很多人不敢相信中国能出多少优秀电影、动画，所以做好电影、好动画就成了一个似乎很难圆的“梦”；好梦就值得去尝试；在众人都倒下的时候，你站起来了你就是英雄。

在很多人没有梦想的时候需要给其造一个“梦想”。

很多人因为现实不敢有梦想，所以造这个梦想可能成为满足观众空虚心灵的一种有效的手

段。

在大众都没有自信的情况下需要给其一剂猛药，让其看到希望。

在电影剧情上和电影的制作执行上让现在的观众感受到“梦与梦想”不再是虚无。

电影、动画是一种传播的文化实体，承载的是需要传播的思想与观点，首先得完善自身的思想体系，至少在较长一段时期是一种能被公众认可的观点论述。

这就要求思想体系可能需要提高的哲学高度，即使题材叙述的是一个很小的点，其也需要让传播的对象在观点上达到共识并超越在共识上提出新的论点。

不管是纪实、科幻、魔幻、神话、爱情、亲情等题材上，都必须有自己相对独到的见解。

电影、动画的生产环节比较多，在国内，由于团队的整合力度不够，导致出片效率、质量普遍偏低，很对团队都做着自己不擅长的事情；要出好片子，必须把各个环节重新结构重组，优化人才配给。

作为充分展现中国经典魅力的3D《三生路》，可以凭借藏传佛教文化精神内核和古典文化现代高科技创意展示的全面结合，创造亮点，迅速的产生宣传影响力，从而扩大中国动漫电影的知名度和美誉度，这是时代的呼唤和国家战略的需求。

2、中国动漫市场处于转型阶段，审美技术面临全面升级。

中国动画片市场处于一个不稳定的过度转型阶段，

电影数量增加了，电影质量并没有同比增长；大多数电影都只是抓住了一些成功的电影的一部分优点，并把其放大一一比如有好的故事没有好的制作，有好的制作却没有好的故事，在技术与艺术上没有做好协调。

故事好的电影观众可能会说拍的太粗糙了，浪费了故事题材；而技术好的电影在华丽的画面与炫目的特效后面故事却被架空了，甚至漏洞百出，同样会收到观众的诟病。

新媒体技术的不断创新发展，给电影美学带来颠覆性改变。

对比早期电影与当代成功的电影，不难发现，当代电影的信息量已经大大增加了，在真实感上，当代电影已经在技术、表演、画面等方面大大的加强了。

观众的信息量增大了，观众的要求也同时提高了。

现在的观众已经不能满足于早期电影的那种单调的表现手法了，动漫电影面临审美和技术上的全面升级。

3、电影市场的快速持续发展，市场主体已经悄然发生变化。

80年代起，日本动画大量进入中国，导致中国本土动画几乎灭绝；动漫片

到现在足足影响了两代人,,目前这些受动漫影响成长的两代人，正是中国电影

市场票房的主力和生力军。

4、张小涛的当代艺术家及精英团队的跨界身份，为创造3D《三生路》提供了绝对优势。

目前由四川美院新媒体艺术中心主任张小涛担纲导演的大型三维动画片《三

生路》是四川美院新媒体艺术中心开展的又一教学实践活动，新媒体专业教学、改革；新媒体艺术的创作。

在架上绘画到现代的多媒体艺术的实践过程中，对动画的实验性、前瞻性进行探索。

通过这个项目，不仅可以向外界展示我院的专业优势和技术能力，也使四川美院新媒体艺术中心的学生得到了大量的学习、实践

机会，这充分体现了我院以项目锻炼队伍，以成果推出教学品牌的办学理念。

从去年开始启动的《三生路》项目利用学院在技术、师资上的优势，弥补了国内动画行业在这一历史内容上的空白。

目前，大型三维动画片《三生路》的剧集梗概和分镜头剧本设计稿已基本就绪，同时，根据创意制作的《三生路》动漫短片

也正在有条不紊的进行

（1）团队优势：

张小涛：

张小涛先生四川美院新媒体艺术系主任，是中国当代艺术和新媒体艺术最优秀的艺术家及领军人物，在世界和中国举办了无数场个展，参加了近百个群展，足迹遍布世界各国。

其油画创作从十几年前的《快乐时光》、《蜜语婚纱》到近年

的《溃烂的山水》、《来自天堂的礼物》，张小涛的视角越来越低，越来越微小一死去的昆虫、腐烂的草莓、充满橡胶气味的避孕套，这些被放大、放大、再放大之后，挂进展厅，产生强烈的视觉冲击力。

他提出微观叙事”，

这个概念得到了批评界的认可，也引起了西方关注，被西方艺术评论家称为令人惊异的画家”。

2005-2011张小涛6年间，他涉足新媒体艺术创作，成功创作的动画实验电影4

部：

2006年《夜》8'50"

2007-2008年《迷雾》34'06''

2009年《痕》11'27''

2010年-2011年《萨迦》15'48"

其中《萨迦》在国际上获得大奖，取得不凡的影响力和成绩。

他的艺术作品也一直排在中国当代艺术拍卖100强内，并稳定增值，是中国最有创作实力、天分及市场潜力的当代艺术家。

徐天进：

北京大学文博学院公共考古艺术中心主任、教授张建林：

陕西考古院副院长、教授

张弓力：

北京电影学院摄影师刘小亮：

北京电影学院摄影师陈皓：

北京电影学院作曲家四川美术学院新媒体艺术系：

四川美院新媒体艺术系，是四川美院构建的一个艺术与科技相结合的新媒体艺术的实验与教学机构。

当下国内外在新媒体艺术领域创作中的实验进展程度与状态，尤其关注新媒体与电影语言的跨学科研究实验。

呈现更多艺术家运用电影语

言和新媒体的跨学科、跨媒介研究。

四川美院新媒体艺术中心：

新媒体艺术中心成立于2010年，位于四川美院虎溪新校区，面积1300平米，配备有专业的多媒体展览硬件。

新媒体艺术中心是集实验动画、实验电影、行为表演、实验戏剧、多媒体互动、图书中心、影像档案馆、学术论坛、展览空间等为一体的跨媒体艺术中心。

新媒体艺术中心将为国际、国内跨媒介的实验艺术和艺术家提供交流、展示、实验、研究的学术平台，如：

档案馆、苹果工作站、教学基地、工作坊等。

新媒体艺术中心将加强实验性、开放性、国际性的学术交流活动，致力于全球化背景下数字艺术潮流的前沿研究、教学、实践，把数字艺术运用在历史文脉、中国现场的思想史、心灵史、视觉史、文化史的课题研究中，建立反思、独立、公正、自由的学术机制，为中国新媒体艺术发展和实验艺术教育做出应有的贡献。

水晶石南京分公司:

重庆市意动影像公司:

（2）项目优势

投入少：

由于张小涛是四川美院新媒体艺术中心主任，其优秀学生团队500多人，采用4D技术使立体电影制作成本大幅度降低，影片制作成本只是国外立体电影的几分之一。

周期短：

美国一部大制作的电影，制作周期一般为3-5年，如3D制作，有时一个几秒的镜头可能需要数周的渲染时间。

而我们需要1-2年时间，是美国的二分之一左右。

3、效果好：

4D技术的优势在于不受一般摄影工具软件等的限制，使画面设置及特效设计更为自由，因而视觉效果优于以往立体电影，艺术表现力大幅度提升。

五、项目内容与投资概算

1、内容

3D动画电影《三生路》该