会展视听服务行业分析报告完美版.docx

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会展视听服务行业分析报告完美版

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2016年4月

目录

一、行业管理5

1、行业管理体制5

（1）行业主管部门5

（2）行业协会6

2、行业主要政策7

二、上下游产业链8

三、全球会展视听服务行业概况9

1、和国家整体经济形势和文化产业发展紧密相关10

2、产业化和集群化趋势10

3、重视对发展中国家市场的开拓11

四、中国会展视听服务行业概况11

五、行业技术水平12

1、系统数字化特征12

2、系统高清化特征12

3、无线与网络传输趋势13

4、新材料和新电子技术的应用13

5、交互式与一体化特征14

六、行业区域性、周期性、季节性特征14

1、区域性14

2、周期性15

3、季节性15

七、行业发展趋势16

1、应用领域日趋多元化，市场规模进一步扩大16

2、行业集中度将不断提升16

3、行业在全球范围内逐步向我国转移17

4、行业用户对专业化程度的需求不断提高17

八、影响行业发展的因素18

1、有利因素18

（1）国家和地方政策的大力支持18

（2）新技术的涌现推动行业持续发展19

（3）会展场馆建设的迅速发展19

2、不利因素20

（1）企业规模较小20

（2）人才缺乏20

九、进入本行业的主要障碍21

1、行业经验壁垒21

2、技术壁垒21

3、人才壁垒22

4、品牌壁垒22

5、资金壁垒23

十、行业风险特征23

1、宏观经济波动风险24

2、行业竞争加剧的风险25

3、产业不规范风险26

4、劳动力短缺风险27

十一、行业竞争格局28

现代服务业是伴随着信息技术和知识经济的发展而产生的，通过现代化的新技术、新业态和新服务方式改造传统服务业，创造需求，引导消费，向社会提供高附加值、高层次、知识型的生产服务和生活服务。

会展行业是指会议、展览、大型活动等集体性活动的简称。

其概念内涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包括各种类型的博览会、展览展销活动、大型会议和传播活动、体育竞技运动、文化活动、节庆活动等。

会展活动是终端客户的品牌传播、产品推广的主要传播手段之一。

会展活动直接面对受众，主要以活动方案的创意设计为中心，通过输出创意并为受众创造体验，传递客户的品牌理念。

会展行业已经作为企业之间的一个有效的营销平台，为企业展示产品、收集信息、洽谈贸易、交流技术、拓展市场提供了桥梁和纽带作用，会展营销在企业市场营销战略中的地位日显重要，已经成为很多企业的最直接最有效的整合营销平台。

随着视听多媒体技术、交互技术、信息技术等科学技术的快速发展，会展行业的传播手段日新月异，会展视听行业一个新兴的细分行业，在会展行业中起着越来越重要的作用。

会展视听技术服务行业把大量新颖的技术手段运用于会展行业，在创意与执行过程中大量运用表演艺术、视觉艺术、音乐等文化艺术，并通过对技术与和艺术、科技与文化的深入理解，将音频技术、视频技术、灯光技术、特效技术、系统集成技术、交互式媒体技术、虚拟会展技术、互联网会展技术、会展数据库与软件科技，及数字影像制作等多种技术综合运用，极大的增强了会展传播的交互参与性和聚焦性，可以在有限时间内最大程度地吸引观众注意力，大密度输出信息并引导观众产生及时反馈，激发受众的参与感和体验感，情感互动丰富，传播效果精准，有效的提升品牌的认知度、美誉度和忠诚度。

因此，会展视听服务行业具有典型的文化创意行业与信息技术行业的特征。

一、行业管理

1、行业管理体制

（1）行业主管部门

本行业是个新兴行业，目前没有主管部门，在产业政策层面，主要由国家发展和改革委员会指导。

国家发展和改革委员会承担产业政策的制定，指导行业结构调整和技术改造等宏观管理职能。

负责协调产业发展的重大问题并衔接平衡相关发展规划和重大政策；组织拟订高新技术产业发展、产业技术进步的战略、规划和重大政策；推进可持续发展战略，组织拟订全社会能源资源节约和综合利用规划及政策措施并协调实施。

（2）行业协会

与本行业有关的行业协会有中国视听工程学会、中国音响行业协会、中国演艺设备技术协会、中国舞台美术学会和中国电子学会等。

协会的主要职能如下：

中国视听工程学会组织制定视听工程行业技术标准并推动标准的贯彻实施；开展检测认定工作；组织开展行业优质产品评定工作及行业科技成果鉴定，开展个人职业技能资质评定；受政府委托承办或根据市场和行业发展需要，组织举办中国国际视听工程、视听设备技术展览及技术交流会议；组织全国视听工程技术讲座、研讨会；组织举办“中国国际视听工程与科技论坛”及其他专业技术研讨会等。

中国音响行业协会研究探讨建筑业改革和发展的理论、方针、政策，向政府及有关部门反映广大建筑业企业的要求和意愿，提出行业发展的经济技术政策和法规等建议；参与或组织制订标准规范，组织实施行业统计，参与诚信评价、资质及职业资格审核、工地达标评估等工作；维护会员单位的合法权益，组织开展法律咨询、法律援助和法律救济，帮助企业协调劳动关系。

中国演艺设备技术协会组织制定演艺设备行业技术标准并推动标准的贯彻实施；推广先进技术，开展从业人员的继续教育和培训工作；组织举办中国国际专业音响、灯光、乐器及技术展览会及相关经济技术展览会；组织举办“中国国际演艺设备与科技论坛”及其他专业技术研讨会；对全行业生产、经营、科研情况进行调查，掌握国内外行业发展动态，发布行业信息。

2、行业主要政策

二、上下游产业链

会展视听服务行业上游行业主要为基础视听产品生产行业，其主要为会展视听服务行业提供各种扩声系统、显示系统、视频处理系统、灯光灯具、中控系统等所需要的基础产品。

上述基础视听产品生产行业经过多年长期的发展，市场充分竞争且有序，产品供应充分、价格稳定、质量可靠、技术先进，有利于会展视听服务行业的稳定发展。

同时，其行业的技术更新速度快，产品性能不断提升，功能不断拓展，极大促进了会展视听服务行业的技术进步。

本行业下游是有会展需求的行业客户，主要是汽车、信息技术、互联网、医学医药、奢侈品、消费电子、影视娱乐、文化体育、博物馆与主题展馆等各行业；并正逐步向剧院与演艺中心、影视与娱乐活动、主题公园与旅游地产项目等领域扩展。

三、全球会展视听服务行业概况

由于各国经济实力、经济总体规模和发展水平不同，会展视听服务行业在各个国家的发展并不相同。

会展视听行业的发展与主办国的经济实力和科技水平密切相关。

发达国家凭借其在科技、交通、通讯、服务业水平等方面的优势，在世界会展经济发展过程中常处于主导地位，并占有绝对的优势。

同时网络和电子商务技术正在改变传统展览会的办展方式和办展技术，网上虚拟展览会和各种电子媒体为会展插上了翅膀，给会展经济的世界整合奠定了坚实的基础。

综合来说世界会展视听服务行业发展呈现以下趋势：

1、和国家整体经济形势和文化产业发展紧密相关

纵观各发达国家的会展视听行业的发展，通常和文化创意产业的发展相同步。

20世纪10-20年代，美国相继第一次举办奥运会和世博会，产生了一批后来具有世界影响力的会展服务业公司，有的公司经营已经超过百年；1964年的东京奥运会，催生了日本的会展视听产业，现在日本最知名的几家公司都是那时候成立的。

1988年的汉城奥运会给韩国的会展视听产业带来了脱胎换骨的改变。

2、产业化和集群化趋势

欧美各发达国家的会展视听行业在近20年来，有着明显的产业化和集群化趋势，通过整合产业链上下游资源，构建一个能够提供高精尖视听环境、高效能支持机制、高技术基础平台、高接驳产业链条、跨域界的会展视听服务平台；通过大量的并购扩大产业链条，丰富产品领域，进入全球市场，产业集中度增高，形成了几家会展视听跨国企业集团。

3、重视对发展中国家市场的开拓

根据产品生命周期理论，发达国家处于成熟期的产业有向发展中国家转移的倾向。

目前世界会展视听服务产业也呈现这一趋势：

发达国家的跨国展览集团纷纷把自己的成功知名展览会移植到发展中国家。

国际会议市场上，欧美国家的份额也已从过去的80%下降至60%。

作为发展中国家之一的我国越来越被国际会展视听行业巨头看好，许多著名集团已纷纷抢滩中国市场。

四、中国会展视听服务行业概况

中国的会展视听行业起步于上世纪90年代，经过20年的市场培育，到了中国成功举办的2008年奥运会以及2010年上海世博会，体现了视听艺术的完美感受、科学和艺术在展览展示的丰富运用，给国民群众上了一堂生动的视听艺术启蒙课程，会展视听行业也迎来了一个发展高潮。

目前中国会展视听应用行业，主要是汽车、信息技术、互联网、医学医药、文化体育、奢侈品、消费电子等各行业，业务领域主要涵盖企业市场推广活动、行业大型会议及展览、现场音乐会、大型文化活动、大型体育赛事、剧院与演艺中心、影视与娱乐活动、主题公园与旅游地产项目、博物馆及主题展厅。

随着国民经济的不断发展以及人民群众对精神文化需求的不断提高，会展视听服务行业正进入快速发展期，有着巨大的发展空间。

五、行业技术水平

会展视听服务行业涉及音响、视频、灯光、舞台结构、配电系统、特殊效果、系统集成、交互式媒体、虚拟会展技术、互联网会展技术、会展数据库与软件服务及数字影像制作等多个技术的综合运用。

行业的技术特征表现为如下几个方面：

1、系统数字化特征

得益于数字技术的成熟和互联网络的普及，视听系统数字化将成为未来技术应用的发展趋势。

依靠强大的数字编码技术与互联网传输平台，使得视音频信息在实际应用中会碰到的各种信号的频繁的编辑、合成、效果、存储、传输具有极大的优势，简化了设备种类数量以及模拟信号设备之间繁琐的信号连接，降低了故障风险，保障了高质量的信号复制和传输，并且能够基于互联网平台协议实现远距离甚至异地专业品质的广播级系统控制。

但是目前正处于从模拟化到数字化的过渡阶段，目前市场需要的是一个集模拟信号处理和数字技术于一体的复杂的混合技术体系。

2、系统高清化特征

视音频信号格式和信号处理方式正从标清到高清过渡，音频强大的DSP数字处理引擎使得原来只有通过后期需要耗时耗力才能实现的音频效果创意实时呈现在演出现场成为了可能。

依靠简单的传感器设备能够实现实时精准的声源定位跟踪，给观众从未有过的完美声像定位体验。

视频从以前的模拟标清信号，到目前流行的2K高分辨率信号，从明年开始，4K技术将逐渐应用到会展视听技术领域，将给观众带来前所未有的超高清视觉体验。

这需要强大的视音频信息处理能力和高度智能化信息处理软件来保障数据流的处理速度和精度，但是目前同样处在从标清到高清的过渡阶段，各类协议的控制和多个信号的综合处理与同步是目前需要面临的问题。

3、无线与网络传输趋势

无线传输和网络传输得到了广泛应用。

音频开始采用无线射频载波数字编码的方式，完全避免了压缩扩展电路造成的动态损失，能够还原原始音频信号应有的高动态和宽频响范围，成熟的数字载波技术不仅可以解决现有的无线话筒在传输上存在的音质损失问题，还使在未来的音频系统设备之间实现高质量无线传输成为可能。

灯光的无线传输技术使灯光控制系统的安装大为简化，并且使灯光控制更为灵活简便。

同时，大容量高保障的实时IP网络传输技术以及网络安全技术的应用，保障了视音频信号和各类控制信息传输的及时性、安全性和可靠性。

4、新材料和新电子技术的应用

大量的新材料和新电子技术应用到会展视听行业，是技术工作更为安全便利，也积极推动了行业向更为节能环保的方向发展。

碳纤维等新型轻便材料的使用，使得音箱和LED屏幕的重量大为减轻，使得吊挂更加便利和安全。

在投影机领域，LED光源和激光光源等固态光源逐步取代传统气态光源已经成为发展的必然趋势。

在灯光设备领域，LED光源开始大规模的使用，目前大量使用HMI车展灯具将逐步被LED光源灯具所取代，同时LED光源