都市丽人品牌TVC创意方案.pptx

都市丽人品牌TVC创意方案.pptx

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都市丽人品牌TVC创意方案品牌TVC创意目标用户分析Z世代的年轻女性尊崇个性的她们却不想被旧思想束缚，喜欢新事物，拥有新态度，她们有自己独特的语言与爱好，她们想自己为自己的人生做主，她们是追逐个性、自由、不想被束缚住的新一代。

我们的思考都市丽人如何与Z世代的年轻女性用户沟通？

品牌不能仅仅是把自己装扮成年轻，却以一种并不年轻的方式跟他们套近乎。

简单粗暴地堆砌年轻人喜欢的元素或标榜式的内容，已难以打动当代年轻人的心。

沟通需从心开始由此，我们不防从她们的消费动机出发Z世代新一代年轻女性愿意为以下内容而消费为悦己为人设成为Z世代最直接带来当下爽和幸福感消费助力Z世代完成自我塑造。

的方法。

对兴趣的深刻见解是Z世代重要的自我Z世代不断探索和尝试不同的风格，定义方式，也是产生幸福感的源泉。

体验不同的生活方式来寻找什么适合自己。

Z世代会通过拥有心仪的物品带来瞬间的快乐，不断感受到生活中的即时幸通过不断购买兴趣相关的品牌和产品，福与美好。

来加深兴趣，从而建立起人设。

来源2019凯度Z世代消费新势力由此，我们找到二个与Z世代年轻女性沟通的切入口CREATIVECREATIVECREATIVE悦己人设悦己悦己+人设人设创意方向创意方向创意方向建立与Z世代个性化相匹配的深度挖掘代言人的影响力，价值观塑造品牌人设寻找代言人与Z世代的共性，传递价值观，引发共鸣CREATIVE悦己创意方向建立与Z世代个性化相匹配的价值观TA她们是悦己至上的一代比起别人的眼光，更在意自己的感受，与其讨好别人，不如先取悦自己。

她们对于悦己有新的表达方式比起买买买、娱乐至死，她们对于悦己更有自己的独特见解。

她们能接受世界的不完美，更能接受自己的不完美Z世代与互联网密切的关系，并不影响他们同时热爱真实世界。

包容自己的不完美，是她们悦己的一种新表达代言人“第一次参与国际的电影盛事，或有不足或有缺憾，但青春本身就允许不够完美，这样的青春本身就最美。

”关晓彤首次亮相戛纳，青春自信的她表现受到不少肯定，她却谦虚表示不够完美。

品牌都市丽人是情感满足者在情感消费时代，消费者购买是为了一种感情上的满足，一种心理上的认同。

都市丽人支持她们诚于自我，即使不完美也无所畏惧，有态度地悦己。

TA忠于自我渴望认同的新一代消费者代言人敢正视自己不完美的影坛新势品牌鼓励Z时代新女性活出新自我的情感满足者IDEA不完美尽兴活现实生活，“完美情结”告诉我们“完美”的女生应该什么样。

完美并不美都市丽人联合关晓彤，推翻“完美情结”对女性的统治鼓励并支持Z世代女性，拥抱不完美的真我从最独特的个性中绽放最美的性感TVC创意品牌TVC故事概述CREATIVESTORY讲述关晓彤卸下外界的“完美”包袱在独处的时光里通过与自我分身的内心对话正面、调侃自己的不完美展示出取悦自我时俏皮的性感姿态表达直面不完美、忠于自我、尽兴而活的人生态度让新一年轻女性拥抱自我，找到属于自己的新性感品牌TVC调性参考REFERENCE时尚性感活力少女品牌TVC拍摄手法REFERENCE（佟丽娅一人多角色视频）品牌TVC故事脚本CREATIVESTORYBOARD独白：

我们常常追求完美画面：

从剧组化妆间的棱镜里显现出关晓彤的多重角色。

品牌TVC故事脚本CREATIVESTORYBOARD独白：

其实，谁都不需要完美画面：

手拨动镜面，旋转至另一面已是关晓彤的私密间，她对着镜子灵机一笑。

品牌TVC故事脚本CREATIVESTORYBOARD独白：

柔软不是你的懦弱那是另一种亲密的宠幸【For婴肌棉2020款系列产品】轻薄，舒柔的产品卖点画面：

关晓彤全身亲肤贴合在柔软的棉料上，开始与内心对话。

品牌TVC故事脚本CREATIVESTORYBOARD独白：

停在原地才能透透气前方还有很多不同的出口【For洞力杯2020款系列产品】透气，不闷的产品卖点画面：

关晓彤用轻盈的脚步舞动到窗边，抚摸着透过洞孔穿进来的光。

品牌TVC故事脚本CREATIVESTORYBOARD独白：

你可以改变不了世界【For三明治2020款系列产品】抑菌，纯洁的产品卖点画面：

两个“闺蜜（自己）”对着关晓彤纷纷说你要这样要那样。

品牌TVC故事脚本CREATIVESTORYBOARD独白：

但世界也别想着改变你内心的纯洁【For三明治2020款系列产品】抑菌，干净的产品卖点画面：

关晓彤静下心境做自己。

品牌TVC故事脚本CREATIVESTORYBOARD独白：

谁说不完美，就不能尽兴活拥抱真我画面：

两个“闺蜜（自己）”汇聚成关晓彤一个人。

品牌TVC故事脚本CREATIVESTORYBOARD品牌标版：

我有我的新性感#都市彤话#获取更多内衣穿搭指南画面：

品牌标版。

品牌TVC30秒版DEMOREFERENCE根据30秒品牌TVC创意套剪15秒产品TVC15秒产品TVC-文案软弱一种不完美但却是另一种亲密的宠幸都市丽人婴肌棉系列亲肤柔软，与真我更贴合我有我的新性感都市丽人#都市彤话#获取更多内衣穿搭指南品牌TVC15秒版DEMOREFERENCE同一创意方向下的另一种表现我们可以尝试另一种更具挑战性的执行品牌TVC拍摄手法REFERENCE（一个人跳舞）KV根据品牌TVC创意延展平面广告话题扩散传播官微/小红书/KOL，根据季节及时尚单品推荐。

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总结CREATIVE悦己创意方向建立与Z世代个性化相匹配的价值观亮点不完美尽兴活不完美尽兴活短视频平台延展与关晓彤对话的视频模版#与关晓彤一起玩夸夸群#IDEA手法一人多角色扮演的拍摄手法延展用新一代年轻人相匹配的价值观用新一代年轻人相匹配的价值观与他们保持步调一致是最有效的沟通方式CREATIVE人设创意方向深度挖掘代言人的影响力，塑造品牌人设TA2121岁，青春敢为的岁，青春敢为的ZZ世代世代粉是一种时髦的态度尝试新事物和改变自己是她们的天性，讨厌千篇一律的世界，拥有丰富多元的面孔。

代言人2121岁，知畏前行的“粉色控”关晓岁，知畏前行的“粉色控”关晓彤粉是一种女性的力量看起来甜美少女模样的她，正勇敢无畏地挑战不同角色，创造着未来的无限可能。

品牌2121岁，越来越圈粉的都市丽人岁，越来越圈粉的都市丽人粉是一种年轻的灵魂不断年轻化的都市丽人，坚持走在时尚的前沿去用多样的变化去拥抱不一样的年轻一代。

+TA代言人品牌21岁，粉色的年纪无畏、率性、自由、多元契合年龄与DNA，注定让品牌与消费者玩在一起IDEA一路“粉”下去粉是一种时尚，粉是一种女子力，粉是对自己的宠幸。

都市丽人联合关晓彤，为新品牌色“粉”注入一股新的灵魂与新一代女性站队，一起打破常规不断赋予“性感”新的定义打造都市丽人“年轻、有力、敢出众”的品牌人设TVC创意品牌TVC故事概述CREATIVESTORY通过一镜到底+局部粉色的艺术拍摄手法表现关晓彤大胆尝试百变造型演绎粉系女孩不甘平凡、年轻敢为的美学态度唤发更多新一代女性释放“粉性”，活出一样的性感展示都市丽人时尚多样、品味出众的产品魅力之余同时激活“粉系、敢出众”的品牌人设。

品牌TVC调性参考REFERENCE活力性感个性年轻品牌TVC拍摄手法REFERENCE一镜到底视频品牌TVC故事脚本CREATIVESTORYBOARD独白：

我讨厌一成不变画面：

关晓彤突破公众评价的各种面。

品牌TVC故事脚本CREATIVESTORYBOARD独白：

风格本该无界限画面：

一路向前，轻松变装。

品牌TVC故事脚本CREATIVESTORYBOARD独白：

粉出孩子般的世界柔软最让人愉悦【For婴肌棉2020款系列产品】轻薄，舒柔的产品卖点画面：

一路向前，轻盈地驾驭在柔软的棉料上。

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粉出动力来粉碎平凡发现人生更多不平凡的出口【For洞力杯2020款系列产品】透气，不闷的产品卖点画面：

一路跨出重重关口。

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粉出无瑕的空间干净，是我坚定的信念【For三明治2020款系列产品】抑菌，纯洁的产品卖点画面：

再一路向前走，进入一个人的纯粹空间。

品牌TVC故事脚本CREATIVESTORYBOARD独白：

粉碎平凡一路“粉”下去画面：

关晓彤用性感而坚定的眼神，注视着镜头。

品牌TVC故事脚本CREATIVESTORYBOARD品牌标版：

我有我的新性感#都市彤话#测一测你的新性感指数画面：

品牌标版。

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总结CREATIVE人设创意方向深度挖掘代言人的影响力，亮点调动关晓彤粉丝，打造圈层话题一镜到底一镜到底+局部粉色反差的拍摄手法局部粉色反差的拍摄手法延展IDEA手法塑造品牌人设强化品牌粉，让品牌强化品牌粉，让品牌TVCTVC更有记忆点更有记忆点CREATIVE悦己悦己+人设人设创意方向寻找代言人与Z世代的共性，传递价值观，引发共鸣TA：

悦己至上的一代不会在意他人的看法，只会为自己所认同的一切买单，在TA们眼里，悦己高于一切。

代言人：

不断蜕变的人设从学生舞者演员，代言人身份在不断改变，内心不断变得强大，人设也随之不断进阶蜕变。

品牌：

赋予人内心的自信越来越关注Z世代的都市丽人，时尚与舒适兼备，给予Z世代女性更贴心的呵护，由内而外焕发强大自信。

IDEA成为独一无二的自己现实生活，总有这样那样的声音，告诉我们女孩要有该有的样子。

但谁又规定女孩子只能那样？

关晓彤和都市丽人从“我有我的新性感”出发，鼓励并支持Z世代的女孩们，勇敢做不一样的自己，保留那个独特个性的自己就是最美的性感。

TVC创意品牌TVC故事概述CREATIVESTORY通过关晓彤的视角讲述突破固有偏见在不同的场景里释放真正的自我展示出只取悦自我时独一无二的性感年轻与柔软，灵动与自信，美丽与全面表达直面自我、忠于自我、欣赏自我的人生态度让新一代年轻女性认同拥抱自我，找到属于自己的新性感品牌TVC调性参考REFERENCE时尚性感活力少女二次元品牌TVC拍摄手法REFERENCE品牌TVC故事脚本CREATIVESTORYBOARD画面：

整体灰色调，关晓彤无聊的行走在大街上，忽然被一条粉色丝带吸引品牌TVC故事脚本CREATIVESTORYBOARD独白：

“听过太多太多的声音”画面：

来到一堵墙的面前，将其奋力推倒品牌TVC故事脚本CREATIVESTORYBOARD独白：

“差点忘了原来的自己”画面：

墙倒后，画面由灰色变为粉色，关晓彤在空中慢慢坠落品牌TVC故事脚本CREATIVESTORYBOARD画面：

关晓彤坠入到一个粉色房间，舒适的躺在柔软的粉色床上品牌TVC故事脚本CREATIVESTORYBOARD关晓彤的舞伴身穿内衣出镜画面：

关晓彤与舞伴在粉色房间，无拘无束的舞蹈品牌TVC故事脚本CREATIVESTORYBOARDC4D效果特写#婴肌棉婴肌棉#内部结构和材质产品特点：

轻、薄、舒、柔轻、薄、舒、柔画面：

C4D效果特写#婴肌棉#内衣结构和材质品牌TVC故事脚本CREATIVESTORYBOARD独白：

“去寻找”【创意分镜】画面：

关晓彤来到桌前，捧起全家福照片，亲了一口，二次元唇印纷飞品牌TVC故事脚本CREATIVESTORYBOARD独白：

“拥抱属于自己的精彩”关晓彤的舞伴身穿内衣出镜画面：

然后关晓彤与舞伴一边跳轻快的舞蹈，一边吹着泡泡品牌TVC故事脚本CREATIVESTORYBOARDC4D效果特写#三明治系列三明治系列#内部结构和材质产品特点【抑菌】柔软轻盈透气画面：

C4D效果特写#三明治#内衣结构和材质品牌TVC故事脚本CREATIVESTORYBOARD独白：

“不要标签我”画面：

关晓彤带着耳机惬意地吹着泡泡糖，泡泡糖最终以二次元效果破裂品牌TVC故事脚本CREATIVESTORYBOARD独白：

“它定义不了我”画面：

关晓彤来到舞蹈间尽情飞舞品牌TVC故事脚本CREATIVESTORYBOARD独白：

“享受每一次蜕变过程”画面：

特写舞伴胸部镜头品牌TVC故事脚本CREATIVESTORYBOARDC4D效果特写#洞力杯洞力杯#内部结构和材质产品特点：

清爽、透气、不闷热清爽、透气、不闷热画面：

C4D效果特写#洞力杯#内衣结构和材质品牌TVC故事脚本CREATIVESTORYBOARD独白：

“我明白自己的独特”画面：

关晓彤忘我的舞蹈着.品牌TVC故事脚本CREATIVESTORYBOARD独白：

“我明白自己的独特”画面：

晓彤推开窗户，阵阵清风吹来，她微笑着享受着二次元蝴蝶伴随她而出，四散纷飞品牌TVC故事脚本CREATIVESTORYBOARD品牌标版：

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画面：

品牌标版。

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