{房地产营销推广}某地产品牌推广.pptx

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保利地产品牌拓展活动策划,黑蚁设计&黑蚁营销&黑蚁文化艺术推广（机构）2007年11月04日,走近黑蚁文化艺术推广（机构）,/1我们的宗旨黑蚁文化艺术推广（机构）以“关注当代公共文化、扶植本土艺术家、倡导多元化对话”为宗旨，采用出版、展览、文化艺术沙龙活动等多种形式建构当代文化交流平台；举办专题学术交流展览，组织跨行业、跨学科、跨圈子的文化沙龙交流活动，向艺术、设计、建筑、影视、商业、社会文化等各界朋友提供相互对话、拓展视野的场所，在公共文化和公共环境艺术建设领域里开辟更加广阔的交流空间。

/2我们成功运作了,2003年7月四川省美术展览馆,135M135关注长江三峡观念艺术展。

2004年4月成都画院美术馆，真实的虚拟师进滇艺术展2004年6月“上海春季艺术沙龙”,新经验图像成都青年艺术家作品展。

2004年10月“设计创想2004成都之旅，国际著名设计师福田繁雄设计论道”，并邀著名剧作家魏明伦与福田繁雄及成都设计、传媒人士欢聚一堂。

2005年1月“媒飞设舞”TOP200品牌嘉年华。

2005年10月成都大学美术学院成立庆典暨第二届艺术月。

2006年9月四川省美术展览馆,156M156当代艺术展。

2006年12月成都画院美术馆文字的记忆辜学耕艺术展。

2007年1月芙蓉古城芝田居“感恩12年见证成长”“开放快乐”黑蚁12周年庆暨总部新址揭幕。

昨天，我们向艺术、设计、建筑、影视、商业、社会文化等各界朋友提供相互对话、拓展视野的场所，在公共文化和公共环境艺术建设领域里开辟更加广阔的交流空间。

今天，我们将携手保利创造品牌神话。

共同打造诗意的栖居，献给所有热爱生活的人们和谐生活自然舒适,一个企业，总有他不平凡的特征，或是历史，或是经济，或是人。

溯源而上，15年的保利地产，无论社会如何演进，永无止境，亘古流芳的则是文化。

保利，一部和谐生活的建筑史书，一位创造品位的生活大师。

杠杆推广模式：

通过舆论导向，带动有效群体的自发性介入；做有限的广告，引发无限的社会性传播效应。

1,活动目的,引起社会广泛关注；针对现代人对精神生活的高层次追求，通过建立一个培养兴趣，陶冶情操的艺术平台，进一步塑造和巩固保利在成都的品牌价值和品牌影响力，加深消费者对于保利品牌理念“和谐生活自然舒适”更深层次的理解；为未来项目扩展知名度，累积客户。

2,实现方式要撬动保利品牌以及项目的全城竞争优势活动的推广核心在于塑造：

人群，文化，品质。

保利，不仅仅是开发者，更是引领人们生活不断向上的城市运营者，创造非凡品位的生活大师。

人群,需要号召力人群塑造生活榜样；需要为客户累积储备资源；需要以人为载体传播生活主张。

实现方式,建立保利会；保利潜在业主（直接升级为会员）；社会各界协会或者俱乐部的会员（如高尔夫俱乐部、车友会、旅游协会等）；微缩群体（有特别爱好表征某一类生活方式的但不具备组织的群体）；吸引高端购房群（在前两者基础上，举办新闻发布会，吸引前来）。

文化,文化是人类存在的证明；文化代表了一类人的价值取向；文化能引起人们追求高品质生活的共鸣；体现保利不仅仅是提供适合人居的住宅和高品质的生活方式，还考虑到更多精神层面上的东西，对消费者的人文关怀。

让消费者觉得保利不仅仅是高端楼盘的代言，更是一个有着艺术品位的开发商，从而提升保利的附加值，给消费者带来从物质到精神生活的享受。

3,活动主题要撬动保利品牌以及（未来）项目的全城竞争优势,主线：

衣、食、住、行、乐实现方式：

视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉,4,活动构架要撬动保利品牌以及项目的全城竞争优势,横向：

视觉艺术+听觉艺术+视听艺术，横向铺开时间段+纵向：

关键节点、重要阶段作纵向深入爆发时间点,横向时间段,2007.12月,2008.5月,07/12月08/01月,08/02月08/03月,视觉艺术,听觉艺术,08/03月08/04月,视听艺术,顶级国宝展+慈善义拍,08/04月08/05月,第二部分,第一部分,保利集团综合实力震撼成都,第一部分,借保利地产乔迁央扩国际之势同时推出失而复得的顶级国宝展以及部分艺术藏品慈善义拍活动,（义拍所得资金可资助西部贫困失学儿童或修建希望小学）,活动方式！

媒体通路：

报版、直邮DM、派发DM、电话告知、短信平台,活动形式：

现场活动乔迁央扩国际，证明保利地产在成都的一流企业身份顶级国宝展，彰显保利集团的非凡实力和爱国之心慈善义拍，体现保利地产的公益形象和企业的社会责任感,出席人员：

诚意客户、保利潜在业主、相关知名人士、新闻媒体、自发性参与人群,乔迁央扩国际贴图,乔迁央扩国际,失而复得的顶级国宝展,保利慈善义拍慈善义拍贴图,保利地产品牌体验,第二部分,视觉艺术用艺术点亮生活,时间：

08.02.25日下午14：

00-16：

30主题：

米开朗基罗的陌生表情,现代抽象雕塑展示及红茶品鉴会,活动方式！

媒体通路：

直邮DM、派发DM、电话告知、短信平台,活动形式：

现场活动展示优秀的现代抽象雕塑作品。

邀请与会者品鉴红茶，并与作者交流互动。

出席人员：

诚意客户、保利潜在业主、相关知名人士、新闻媒体、自发性参与人群,朱成,1985年雕塑千钧一箭获“中国首届体育美展”特等奖和国际奥委会颁发的特等奖,中国美术馆收藏，并永久陈列于瑞士洛桑国际奥委会总部。

邓乐进修于四川美院雕塑系。

现工作、生活于成都。

著名公共艺术家。

活水公园即是其作品。

张清聪作品在西南交通大学、成都大学艺术学院、四川省美术厅、成都市雕塑艺术展的多次展出都引起艺术界和观众的强烈共鸣。

同时也受到媒体的广泛观注。

家里有很多未发表的作品。

视觉艺术用艺术点亮生活,时间：

08.03.01日晚上19：

-21：

00主题：

与毕加索一起品咖啡。

版画艺术展示与咖啡文化,活动方式！

媒体通路：

直邮DM、派发DM、电话告知、户外,活动形式：

现场活动展示一些优秀的版画作品，现场磨制咖啡，邀请与会者品鉴，并与版画界名流交流互动。

出席人员：

诚意客户、龙湖业主、相关知名人士、新闻媒体、自发性参与人群,何多苓毕业于四川美术学院绘画系油画专业研究生班。

现为成都画院一级画师，中国美术家协会会员。

油画青春参加“第六届全国美展”获铜奖。

周春芽毕业于四川美术学院版画系。

留学德国卡塞尔美术学院自由艺术系。

以绿狗系列赢得画坛声誉。

现居住在成都。

创建了蓝顶艺术村，汇聚了大批成都当代艺术家。

徐仲偶毕业于四川美术学院绘画系版画专业。

现就职于四川大学艺术学院，为中国美术家协会会员，中国版画家协会会员，中国工艺美术家协会会员，四川美协版画艺委会副主任，成都版画艺术院院长。

视觉艺术用艺术点亮生活,建筑对话时间：

08.03.15日下午14：

00-16：

30主题：

诗意的栖居。

活动方式！

媒体通路：

直邮DM、派发DM、电话告知、户外,活动形式：

现场活动建材展示，可持续展示，由专人负责讲解，可展示保利优质的建筑品质。

出席人员：

诚意客户、保利潜在业主、相关知名人士、新闻媒体、自发性参与人群,王受之美国加州洛杉矶艺术学院终身教授，建筑学大师，一个典型的实践主义者，叛逆者。

刘家昆,著名建筑师。

曾参加首届梁思成建筑设计双年展、中国房子/建造五人文献展、德中文化年“土木,中国青年建筑师展”、法国蓬皮杜中心举办的中法文化年中国新建筑等展览。

主要作品包括艺术家工作室系列、四川美院雕塑系、鹿野苑石刻博物馆等。

视觉艺术用艺术点亮生活,艺术摄影展,PART1时间：

08.03.28日晚上19：

-21：

00主题：

记忆中的老成都,活动方式！

媒体通路：

直邮DM、派发DM、电话告知、户外,活动形式：

现场活动以老成都生活、场景为主题，征集摄影爱好者作品。

设立奖项，邀请专业摄影师点评，并互动交流。

设立茶座，让参与者在浓厚的茶文化氛围中，感受记忆中的成都，唤起情感追溯。

出席人员：

诚意客户、保利潜在业主、相关知名人士、新闻媒体、自发性参与人群,视觉艺术用艺术点亮生活,时间：

08.03.30日下午14：

00-16：

30主题：

真正懂得品位的奢侈,定制服饰展示,活动方式！

媒体通路：

直邮DM、派发DM、电话告知、户外,活动形式：

现场活动展示国内比较顶级的服装设计师的作品，传达“定制意味着独一无二，意味着奢侈”的理念。

礼仪大师，教授衣着、配饰搭配，不同场合的礼仪礼节等,出席人员：

诚意客户、保利潜在业主、相关知名人士、新闻媒体、自发性参与人群,听觉艺术行走的耳朵,时间：

08.04.10日下午14：

00-16：

30主题：

像爵士一样穿越时空。

爵士乐赏析,活动方式！

媒体通路：

直邮DM、派发DM、电话告知、户外,活动形式：

现场活动邀请成都顶级爵士乐队“Blueshadows”和“Jam”现场演奏。

出席人员：

诚意客户、保利潜在业主、相关知名人士、新闻媒体、自发性参与人群,小酒馆这是画家张晓刚早些年一手创办的，很多前卫艺术家的作品都可以从墙上的印刷品中找到。

以酒馆为圆心，几乎可以辐射成都所有类型的乐团和音乐人，具备组织高水准音乐会的资源和实力。

黑蚁艺术推广可以与小酒馆鼎力合作，为保利寻求各类高雅音乐资源。

听觉艺术行走的耳朵,旧天堂时间：

08.04.18日下午14：

00-16：

30主题：

天空深处的声音。

说明：

与“旧天堂”等有着自己独特风格的音乐电台携手，推荐一些值得倾听的声音，推广全世界最好听的音乐。

活动方式！

媒体通路：

直邮DM、派发DM、电话告知、户外,活动形式：

现场活动与“旧天堂”等有着自己独特风格的音乐电台携手，推荐一些值得倾听的声音，推广全世界最好听的音乐。

出席人员：

诚意客户、保利潜在业主、相关知名人士、新闻媒体,旧天堂知名的网络电台，向听众推荐一些值得倾听的声音，随着时间的累积，这些散落在世界各个角落里的小东西，最终会组成一张有趣的声响地图。

行走的耳朵是其世界音乐档案。

听觉艺术行走的耳朵,时间：

08.04.24日晚上19：

00-21：

00主题：

保利之夜纯美音画赏,顶级音响体验会,活动方式！

媒体通路：

直邮DM、派发DM、电话告知、户外,活动形式：

现场活动可以邀请“超音”等顶级视听设备商家合作，让对方提供专业的视听设备，同时互相借势宣传，达到双赢效果。

出席人员：

诚意客户、保利潜在业主、相关知名人士、新闻媒体,超音电器成都超音电器有限公司是世界一流知名影音产品的专业代理公司。

代理经销的品牌有：

英国B&W音箱、日本DENON（天龙）音响、加拿大Classe（驾势）、Rotel（乐得）、日本Marantz（马兰士）、美国JBL、意大利UNISONRESEAACH声韵、澳大利亚MELODY麦利迪、美国XLO（至高）、audioquest（线圣）发烧线材、美国Infocus（富可视）、意大利SelecoSim2（视丽）、比利时Barco（巴可）高级家庭投影机及日本OS高级家庭投影银幕等国外著名的家用音响产品。

视听艺术城市守望者,时间：

08.0506主题：

光影留痕，岁月如歌说明：

每一个桥段记录的是生活的回望，每一部电影承载的是生命价值的取向，用嘎纳式的赞美，愉悦生命中的点点滴滴。

保利电影周,活动方式！

媒体通路：

直邮DM、派发DM、电话告知、户外,活动形式：

现场活动赏析优秀电影音乐，分析不同音乐结合影片情节对影片效果造成的影响；赏析具代表性的电影画面和拍摄手法；赏析一些特殊题材的经典电影,出席人员：

诚意客户、保利潜在业主、相关知名人士、新闻媒体,PowerPresentedby黑蚁文化艺术推广机构,Thanks!