13-06HR新基础知识.pptx
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企业人力资源管理师职业资格考试,基础知识（四三二级共用）主讲人陈理得,考试技巧指导,单选题,多选题,挑选法前后对应法否定语气法筛选法排除法全部正确法审题法,目录,第一章劳动经济学第二章劳动法第三章现代企业管理第四章管理心理与组织行为第五章人力资源开发与管理,第一章劳动经济学,第一节劳动经济学的研究对象和方法,劳动经济学是研究市场经济制度中的劳动力市场现象及其劳动力市场运行规律的科学。
（P3）劳动资源稀缺性的三个属性：
相对稀缺性、绝对性、本质表现为支付手段和支付能力的稀缺个人追求的目标是效用最大化，即在个人可支配资源的约束条件下，使个人需要和愿望得到最大限度的满足。
企业追求的是利润的最大化。
在劳动力市场上，居民户是劳动力的供给方，企业是劳动力的需求方。
（P2）,第一节劳动经济学的研究对象和方法,就业量和工资的决定是劳动力市场的基本功能。
劳动力市场的功能是通过商品的供给和需求来决定价格的机制，实现、调节资源的配置；解决生产什么，如何生产和为谁生产这一经济社会的基本课题。
劳动经济学的主要任务就是要认识劳动力市场的种种复杂现象，理解并揭示劳动力供给、劳动力需求，以及工资和就业决定机制对劳动力资源配置的作用原理。
（P3）,第一节劳动经济学的研究对象和方法,劳动经济学的研究方法有两种，主要是实证研究和规范研究。
（P3-4）实证研究是认识客观现象，向人们提供实在、有用、确定、精确的知识的方法，其重点是研究现象本身“是什么”的问题。
主要步骤是确定研究对象，设定假定条件，提出理论假说，验证四个步骤。
规范研究方法以某种价值判断为基础，说明经济现象及其运行应该是什么的问题。
往往成为为政府制定社会经济政策服务的工具。
第二节劳动力供给与需求,劳动参与率是衡量、测度人口参与社会劳动程度的指标。
总人口劳参率劳动力100总人口年龄（性别）劳参率某年龄（性别）劳动力100（P5）该年龄（性别）人口,所谓劳动力供给，是指在一定的市场工资率的条件下，劳动力供给的决策主体（家庭或个人）愿意并且能够提供的劳动时间。
（P5-6）,第二节劳动力供给与需求,劳动力供给变量对工资率变动的反应程度被定义为劳动力供给的工资弹性，简称为劳动力供给弹性。
供给无弹性E0无论工资率如何变动，劳动力供给量固定不变。
供给有无限弹性E工资率给定，劳动力供给量变动的绝对值大于0。
单位供给弹性E1在这种情况下，工资率变动的百分比与劳动力变动的百分比相同。
供给富有弹性E1劳动力变动百分比大于工资率变动百分比。
供给缺乏弹性E1劳动力变动百分比小于工资率变动百分比。
（P6）,第二节劳动力供给与需求,劳动力参与率的生命周期：
1、1519岁年龄组的青年人口劳动参与率下降。
2、妇女劳动参与率上升。
3、老年人口劳动率下降。
4、2555岁男性劳动参与率保持较高程度，没有什么变化。
（P6）,所谓经济周期，是指经济运行过程中繁荣与衰退的周期性交替。
统计研究证明，在经济衰退时期，附加性劳动力效应与悲观性劳动力效应同时存在，由于两种效应作用方向相反，所以在经济周期中，劳动力参与率表现为不同的波动状况。
（P7）,第二节劳动力供给与需求,附加性劳动力经济假说认为，在经济总水平下降的时候，由于衰退，一些一级劳动力处于失业状态。
此时，为了保证家庭已有收入，二级劳动力走出家庭，以期寻找工作。
因此，二级劳动参与率与失业率存在着正向关系：
失业率上升，二级劳动参与率提高。
悲观性劳动力经济假说认为，失业率上升，二级劳动参与率下降。
（P7）,第二节劳动力供给与需求,在假设其他条件不变的情况下，劳动力需求与工资率存在着如下关系：
工资率上升，劳动需求减少，工资率下降，劳动需求增加。
需求无弹性：
E0需求无限弹性：
E单位需求弹性：
E1需求富有弹性：
E1需求缺乏弹性：
E1（P8-9）,所谓劳动力需求，是指企业在某一特定时期内，在某种工资率下愿意并能够雇用的劳动量。
劳动力需求是企业雇用意愿和支付能力的统一。
两者缺一不可。
（P8）,第二节劳动力供给与需求,企业短期劳动力需求的决定原则MRP=VMP=MP*P（P11）,劳动力市场有广义和狭义两种理解：
广义的劳动力市场是指劳动力所有者个体与使用劳动要素的企业之间，在劳动交换过程中所体现的、反映社会经济特征之一的经济关系；狭义的劳动力市场是指市场机制借以发挥作用，实现劳动力资源优化配置的机制和形式。
狭义的劳动力市场是广义的劳动力市场交换关系的外在表现，是实现劳动资源配置的有效途径。
（P11）,劳动力市场,劳动力市场的主体由相互对立的两极构成：
其一为劳动力的所有者个体，其二为使用劳动力的企业。
劳动力市场的客体是劳动者的劳动力，即存在于劳动者身体之内的体力和智力的总和劳动能力。
劳动力市场,第二节劳动力供给与需求,劳动力市场的性质（P12）1、劳动力市场是社会生产得以进行的条件。
2、劳动力是一种等价交换。
3、劳动力市场的交换决定了劳动力的市场价值工资。
劳动力价格工资是实现和决定这种交换行为的必要手段。
4、通过劳动力市场的交换，实现劳动要素和非劳动要素的最佳结合,第二节劳动力供给与需求,局部均衡分析方法的代表人物是A马歇尔，一般均衡分析方法的代表人物是L瓦尔拉。
劳动力市场均衡的意义（P13）1、劳动力资源的最优分配。
2、同质劳动力获得同样的工资。
3、充分就业。
人口年龄结构对劳动力供给的影响主要表现在两个方面：
通过劳动年龄组人口占人口总体比重的变化，影响劳动力供给；通过劳动年龄组内部年龄构成的变动，影响劳动力供给内部构成的变化。
（P13）,第三节完全市场竞争条件下的工资水平与工资结构,生产要素分为四类：
土地，劳动，资本和企业家才能。
分别对应地租、工资、利息和利润。
按要素类别分配社会总产品或收入，称为功能性收入分配。
因此，作为劳动要素均衡价格的工资，亦称为劳动报酬。
工资形式的关键是以何种方式准确地反映和计量劳动者实际提供的劳动数量。
（P15）,工资形式：
基本工资福利（P15-16）基本工资是以货币为支付手段，按照时间或产量计算的报酬，是工资构成的主要部分。
工资率就是单位时间的劳动价格。
计时工资和计件工资是应用最普遍的基本工资支付方式。
货币工资与实际工资所谓货币工资，是指工人单位时间的货币所得。
它受到三个主要因素的影响：
货币工资率、工作时间长度和相关的工资制度安排。
货币工资计件工资率（计件单价）合格产品数量实际工资，是经价格指数修正过的货币工资，用以说明工资的实际购买能力，其计算公式是：
实际工资=货币工资价格指数,第三节完全市场竞争条件下的工资水平与工资结构,福利是工资的转换形式和劳动力价格的重要构成部分。
福利和基本工资之和构成立了劳动报酬。
福利支付方式分为两大类：
实物支付和延期支付。
延期支付：
保险支付、如退休金、失业保险等。
实物支付可以降低人工成本，变相的提高了个人所得税的纳税起点，从社会的角度看实物支付可以增加就业，改善居民的生活质量。
延期支付当员工具备享受资格时，获得使用权。
第四节就业与失业,就业或劳动就业一般是指有劳动能力和就业要求的人，参与某种社会劳动，并通过劳动获得报酬或经营收入的经济活动。
（P18）均衡国民收入总需求总供给消费储蓄消费投资YCSCI失业是指劳动力供给与劳动力需求在总量或结构上的失衡所形成的，具有劳动能力并有就业要求的劳动者处于没有就业岗位的状态。
（P20）,第四节就业与失业,正常性失业：
摩擦性失业、技术性失业、结构性失业、季节性失业摩擦性失业是一种岗位变换之间的失业。
摩擦性失业是一种正常性失业，即使劳动力市场处于劳动力供求均衡状态时也会存在这种类型的失业。
其基本特征是失业劳动力与就业岗位在数量上是平衡的。
它是动态性市场经济的一个自然特征，是高效率利用劳动资源的需要。
解决技术性失业最有效的办法是推行积极的劳动力市场政策，强化职业培训，普遍地实施职业技能开发。
缓解结构性失业最有效的对策是推行积极的劳动力市场政策，包括超前的职业指导和职业预测、广泛的职业技术培训，以及低费用的人力资本投资计划等。
技术性失业和结构性失业,非正常性失业：
周期性失业（最常见，最严重，最难对付），增长差距性失业。
对非正常性失业，政府通过宏观财政政策，货币政策，结合产业政策，推行积极的劳动力市场政策，来缓解需求不足性失业，进而实现充分就业。
非正常性失业,常用的反映失业程度的指标有两个：
失业率和失业持续期。
失业率是失业人数占社会劳动力人数（经济活动人口）的百分比。
失业率失业人数100社会劳动力人数,失业程度的指标,最低劳动标准包括最低工资标准和最长劳动时间标准等。
最低劳动标准、最低社会保障、工会权利义务等三个制度结构，在现代市场经济国家都是以法律的形式确定下来，受到法律的保护。
第四节就业与失业,劳动力市场的制度结构要素：
1、最低劳动标准：
最低工资标准，最长劳动时间标准。
2、最低社会保障。
3、工会。
工会在其发展中承担着多重功能，最基本的是与雇主或雇主组织进行集体谈判，参与决定基本劳动条件，并对各项劳动条件标准的实施进行监督。
财政政策是指政府运用财政预算来调节总需求水平，以促进充分就业、稳定物价和经济增长的一种宏观经济管理对策。
财政政策的内容包括通过增减政府税收和预算支出水平来调节经济。
财政政策因其目标的不同，可以分为两种类型：
扩张性的财政政策和紧缩性的财政政策。
财政政策,扩张性的财政政策是通过采取扩大政府购买、增加政府转移支付、降低税率等措施来刺激消费和投资，增加总需求，以提高就业水平的宏观经济政策。
当经济处于不景气时期，总需求小于总供给，由于有效需求不足，导致企业开工不足，经济中存在较高水平的失业率，政府就要实行扩张性的财政政策，如免税、退税、降低税率，增加公共工程开支、扩大政府购买，增加政府转移支付等。
财政政策,紧缩性的财政政策则是通过采取减少政府购买和转移支付、提高税率等措施来削弱消费与投资，减少总需求，以稳定物价的宏观经济政策。
当经济处于繁荣时期，总需求大于总供给，通货膨胀严重，政府就要实行紧缩性的财政政策。
财政政策,在现代市场经济国家，政府实施财政政策的主要措施包括：
调整政府购买水平、调整政府转移支付水平和变动税率。
（P24）,财政政策,货币政策是指政府以控制货币供应量为手段，通过调节利率来调节总需求水平，以促进充分就业、稳定物价和经济增长的一种宏观经济管理对策。
货币政策的基本手段是调节货币供应量，直接目的是调控利息率，最终目标是通过利率的变动影响投资、消费和政府支出，达到增加或降低有效需求，使总供给与总需求趋于均衡。
由于货币政策对经济的调控是间接发生作用的，因而见效较慢。
货币政策也包括两种类型：
扩张性的货币政策和紧缩性的货币政策。
货币政策,扩张性的货币政策是通过增加货币供应量，降低利率，来刺激投资和消费，以增加总需求的宏观经济政策。
当经济处于不景气时期，总需求小于总供给，生产能力闲置，失业严重，政府就要实行扩张性的货币政策，如降低法定准备金率、降低贴现率、中央银行买进政府债券等。
紧缩性的货币政策是通过削减货币供应量，提高利率，以减少总需求的宏观经济政策。
当经济处于繁荣时期，总需求大于总供给，通货膨胀严重，政府就要实行紧缩性的货币政策。
货币政策,政府实施货币政策的主要措施包括：
调节法定准备金率、调整贴现率和公开市场业务。
（P25）,货币政策,第四节就业与失业,收入差距指标基尼系数（P25）洛伦茨曲线、库兹涅茨比率、帕累托定律等基尼系数用来判断某种收入分配平等程度的一种指数，亦即社会居民或劳动者人数与收入量对应关系的计量指标。
当基尼系数接近0时，收入便接近与绝对平衡，接近1时，则接近绝对不平衡。
基尼系数越大，表示收入越不平衡。
通常基尼系数在0.20.4之间。
收入政策措施：
（P27）1、调控收入与物价关系的措施：
制定工资物价指导线。
冻结。
以税收为基础的收入控制政策。
2、收入平等化措施：
个人所得税制度。
其他税。
发展社会保障事业。
第二章劳动法,第一节劳动法的体系,狭义的劳动法仅指劳动法律部门的核心法律。
广义的劳动法则是调整劳动关系以及与劳动关系密切联系的其他一些社会关系的法律规范的总和。
劳动法基本原则的特点：
指导性、纲领性的法律规范；反映了劳动法律部门的本质和特点；高度的稳定性；高度的权威性。
（P29）,劳动法的基本原则是指调整劳动关系以及与劳动关系密切联系的其他一些社会关系时必须遵循的基本准则，即必须遵循的基本规范和指导思想。
劳动法的基本原则直接决定了各项劳动法律制度的性质，是劳动立法基本精神的集中体现。
劳动法的基本原则体现了国家对劳动关系的本质的认识，体现了统治阶级对劳动关系运行中的矛盾、差异甚或利益冲突的基本态度。
基本原则的内容与性质直接决定了各项劳动法律制度的内容与性质。
（P28）,第一节劳动法的体系,劳动法律基本原则的内容：
（P3032）1、保障劳动者劳动权的原则。
平等的劳动就业权、自由择业权、劳动报酬权、休息休假权、劳动保护权、职业培训权。
平等的就业权和自由择业权是劳动权的核心。
劳动权受到国家的保障，这种劳动权保障具体的体现为
（1）基本保护，
（2）全面保护，（3）优先保护等方面。
2、劳动关系民主化原则。
劳动者有依据法律的规定享有参加和组织工会的权利；三方原则：
政府、工会和雇主协会（企业家协会）。
3、物质帮助权原则。
物质帮助权的特征：
社会性、互济性、补偿性。
保障劳动者的劳动权是劳动法的首要原则。
劳动权包括平等的劳动就业权、自由择业权、劳动报酬权、休息休假权、劳动保护权、职业培训权等。
劳动权亦是人权的重要组成部分。
平等的就业权和自由择业权是劳动权的核心。
劳动权受到国家的保障，这种劳动权保障具体地体现为基本保护、全面保护和优先保护等方面。
（P30）,劳动关系民主化原则政府制定或调整重大劳动关系标准应当贯彻“三方原则”，即政府、工会和企业家协会（雇主协会）共同参与决定或听取工会和企业家协会（雇主协会）的意见。
物质帮助权原则物质帮助权是劳动者暂时或永久丧失劳动能力、暂时失去就业机会时有从社会获得物质帮助的权利。
根据解释主体的不同，正式解释分为立法解释、司法解释和行政解释。
（P31）,第一节劳动法的体系,我国劳动法律渊源类别（P3335）1、我国宪法规定了劳动者的基本权利，如劳动权、报酬权、休息休假权、劳动安全卫生保护权、物质帮助权、培训权、结社权等。
2、劳动法律包括：
中华人民共和国工会法、中华人民共和国劳动法。
3、国务院劳动行政法规：
工伤保险条例、企业劳动争议处理条例、职工奖惩条例、劳动保障监察条例、女职工劳动保护规定、国务院关于建立统一的企业职工基本养老保险制度的决定等。
第一节劳动法的体系,4、劳动规章5、地方性劳动法规6、相关国际公法7、正式解释：
根据解释主体的不同，正式解释分为：
（1）立法解释
（2）司法解释（3）行政解释,第一节劳动法的体系,集体合同是通过工会与雇主或雇主协会按照合法的程序，经过集体谈判达成的关于一般劳动条件的协议。
集体合同整体性地规定了工会会员和雇主的权利和义务，对劳动双方具有法律约束力。
分为产业集体合同、行业集体合同。
劳动法体系：
劳动关系法、劳动标准法、劳动保障法、劳动监督检查法。
（P39表2-1）,第二节劳动法律关系,劳动法律关系是指劳动法律规范在调整劳动关系过程中所形成的劳动者（雇员）与用人单位（雇主）之间的权利义务关系，即雇员与雇主在实现现实的劳动过程中所发生的权利义务关系。
（P39）劳动关系转变为劳动法律关系的条件有二：
其一，存在现实的劳动关系；其二，存在着调整劳动关系的法律规范。
劳动法律关系的当事人必须服从国家的意志，在确定劳动关系各方面的内容以及劳动关系当事人各自的行为时，如工时、工资、劳动条件等，以及变更、解除和终止劳动关系时，必须服从国家的意志的制约。
劳动法律关系的种类：
（1）劳动合同关系
（2）劳动行政法律关系（3）劳动服务法律关系。
（P40）,第二节劳动法律关系,劳动法律关系的双务关系：
劳动法律关系是一种双务关系，雇主、雇员在劳动法律关系之中既是权利主体，又是义务主体，互为对价关系。
雇员的权利即为雇主的义务，而雇主的权利也即雇员的义务。
（重要）劳动法律关系的客体是指主体权利义务所指向的事物，即劳动法律关系所要达到的目的和结果。
包括体现一定的行政管理和物质利益性质的事物，如劳动、工资、保险福利、工作时间、休息休假、劳动安全卫生等事物。
劳动法律事实：
劳动法律行为、劳动法律事件（P44）1、劳动法律行为：
是指以当事人的意志为转移，能够引起劳动法律关系产生、变更和消灭，具有一定法律后果的活动。
2、劳动法律事件：
指不以当事人的主观意志为转移，能够引起劳动法律关系产生、变更和消灭，具有一定法律后果的活动。
第三章现代企业管理,第一节企业战略管理,企业战略是指企业为了适应未来环境的变化，寻求长期生存和稳定发展而制定的总体性和长远性的谋划与方略。
其实质是实现外部环境、企业实力和战略目标三者之间的动态平衡。
企业战略具有全局性、系统性、长期性、风险性和抗争性。
微观环境是指市场和产业环境。
宏观环境是指间接影响企业活动环境因素，包括经济环境、政治环境、法律环境、社会文化技术环境。
第一节企业战略管理,企业外部环境调研的方法：
获取口头信息、获取书面信息、专题性调研。
经营环境的微观分析：
现有竞争对手的分析、潜在竞争对手的分析、替代产品和服务威胁的分析、顾客力量的分析、供应商力量的分析。
（P47-48）,资源是企业拥有或控制的有形资产和无形资产。
包括物质、人力、财务、技术、管理、无形等。
（P50）资源分析必须辨明企业现有的资源状况与竞争对手的资源状况的区别，更主要的是着眼于对企业所要实现的战略目标进行分析。
资源优势是企业为了实现其战略目标所拥有的或者拟建立的特殊资源，这种资源是竞争对手所没有的，具有稀缺、难以模仿和被替代的特点，并能够为企业带来较高的收益。
企业资源优势具有相对性和时间性，随着时间的推移以及竞争环境的变化，资源的优势可能会衰退、消失，比如企业某项专有的技术被竞争对手模仿和替代，那么企业就不再具有此项资源的优势。
企业要保持资源优势必须进行不断投入，以使其优势得以维护和创新。
资源缺陷是企业不具备具有战略价值的资源。
弥补资源缺陷需要企业向拥有资源优势的企业学习，从内部不断地挖掘潜力，积累短缺的资源。
能力是指企业将其资源进行组合、归集、整合形成产品和服务、以满足顾客需要的一种技能。
资源的开发和利用活动分成两大类，即基本活动和支持活动。
1、基本活动：
生产加工，成品运输，市场营销，售后服务。
（P51）2、支持活动：
采购管理、技术开发、人力资源管理、企业基础设施。
第一节企业战略管理,企业能力的分析方法：
纵向分析、横向分析、财务分析。
在分析企业能力时，效率和效果是两个重要的指标。
所谓效率是指实际产出和实际投入的比率，所谓效果是指实际产出达到预计产出的程度。
企业内部条件和外部环境的综合分析明确企业的战略目标企业内部条件和外部环境的综合分析，主要采用SWOT分析方法。
S是指企业内部优势（strength）；W是指企业内部劣势（weaknesses）；0是指企业外部环境的机会（0pportunities）；T是指外部环境的威胁（treats）。
（P52）,SWOT分析,纵向发展战略,纵向发展战略是沿着企业目前所提供的产品价值链的前后两个方向发展的战略，主要有两种形式，即前向一体化和后向一体化。
前向一体化是把企业的业务向消费其产品或者服务的行业扩展；后向一体化是把企业的业务向给其目前的产品或者服务提供原料的行业扩展。
（P55）,第一节企业战略管理,企业的总体战略有进入战略、发展战略、稳定战略、撤退战略。
（P54P56）一般竞争战略有低成本战略、差异化战略、重点战略。
（P57P58）差异化战略制定的原则：
效益原则、适当原则、有效原则。
（P57P58）企业经营战略的实施：
建立企业组织、合理配置资源，制定预算和规划、调动员工积极性，实施有效战略控制。
（P60）企业经营战略的控制：
制定评价标准，进行实际成效跟标准对比，针对偏差进行纠偏。
（P61）,战略控制的方法分为事前控制、事中控制和事后控制。
（P61）,第二节企业计划与决策,决策科学化的要求：
合理的决策标准、有效的信息系统、系统的决策观念、科学的决策程序、决策方法科学性。
科学的决策程序：
确定决策目标、探索可行方案、选优决策三个阶段。
决策方法科学化：
两条基本途径：
按常规办事、不必事事重新决策；建立健全专门的组织机构，赋予其专门处理某类决策的权力和责任，分工明确。
新的方法：
硬技术得到了迅速发展和广泛运用，软技术也使决策越来越科学化。
第二节企业计划与决策,确定性决策方法：
量本利分析法，是将企业的总成本分为固定成本和变动成本，观察产品单价和单位变动成本的差额，若前者大于后者，则存在“边际贡献”。
量本利分析的主要问题是找出盈亏平衡点，寻找的方法有图解法和公式法。
（P63）安全余额实际（预计）销售额与盈亏平衡点的差额安全余额越大，经营越安全，销售额紧缩的余地越大。
（P66）经营安全率是安全余额与实际销售额的比值，经营安全率在01之间，越接近于1就越安全。
当经营安全率低于20的时候，企业就要作出提高经营安全率的决策。
（P66）,第二节企业计划与决策,风险性决策方法：
是一种随机决策，要具备5个条件：
1、有一个明确的决策目标；2、存在2个以上可供选择的方案；3、存在着不以人们的意志为转移的各种自然状态；4、可测算不同方案在不同自然状态下的损益值；5、可测算出各种自然状态发生的客观概率。
（P68）决策树的分析程序：
绘制树形图，计算期望值，剪枝决策。
（P68）,第二节企业计划与决策,不确定性决策方法：
（P69）1、悲观决策标准华德决策准则2、乐观决策标准赫威斯准则3、中庸决策标准中庸决策标准4、最小后悔决策标准萨凡奇决策标准5、同等概率标准（机会均等标准）拉普拉斯决策标准,第二节企业计划与决策,编制经营计划的方法（P71）1、滚动计划法计划期可长可短，若是年度计划则按季度滚动，若是中长期计划在按年度滚动。
2、PDCA循环法就是按照计划（PLAN）、执行（DO）、检查（CHECK）、处理（ACTION）四个阶段的顺序，周而复始地循环进行计划管理的一种工作。
3、综合平衡法是指综合考虑企业生产经营活动中的各个因素，通过反复测算制定科学的计划，对企业经营活动进行指导、监督、控制和协调，从而实现企业综合平衡的要求，取得最佳经济效益。
第二节企业计划与决策,目标管理的特点（P72）1、它是一种系统化的管理模式。
2、要求有明确完整的目标体系。
3、更富于参与性。
4、强调自我控制。
5、重视员工的培训和能力开发。
第三节市场营销,市场营销是关于构思、货物和服务的设计、定价、促销和分销的规划和实施过程，目的是创造能实现个人和组织目标的交换。
（P74）按交换对象不同可分为：
商品市场、服务市场、技术市场、金融市场、劳动力市场和信息市场等等。
按买方类型可分为：
消费者市场和组织市场。
按活动范围和区域不同可分为：
世界市场、全国性市场和地方市场等等。
卖方构成行业，买方构成市场。
市场=人口+购买力+购买欲望按照买方的类型可分为消费者市场和组织市场。
组织市场是由各组织机构形成的对企业产品和劳务需求的总和。
它可分为三种类型：
（1）产业市场，又称生产者市场或企业市场。
（2）转卖者市场。
（3）政府市场。
第三节市场营销,消费者市场是指所以为了个人消费而购买物品和服务的个人和家庭所构成的市场。
影响消费者购买行为的主要因素：
社会、文化、个人和心理等因素。
（P75）学习指由于经验而引起的个人行为的改变。
（P76）组织市场是由各组织机构形成的对企业产品和劳务需求的总和：
产业市场、转卖者市场、政府市场。
影响产业市场购买者的因素：
环境、组织、人际、个人因素等等。
（P78）,企业必须明确在能力可及的范围内要满足哪些顾客的需求，首先进行市场细分，然后选择目标市场，最后进行市场定位，这三方面内容构成营销管理过程的第二阶段。
从产品的整体概念来理解，产品包含核心产品、有形产品和附加产品三个层次。
企业经常采用的品牌与商标策略包括：
（1）品牌化策略。
（2）品牌使用者策略。
（3）品牌统分策略。
第三节市场营销,市场
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