七夕营销策划案例与分析.docx

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七夕营销策划案例与分析

2018七夕营销策划案例与分析

各位读友大家好，此文档由网络收集而来，欢迎您下载，谢谢

　　一、宜家是个心机表，杜蕾斯都甘拜下风

　　宜家情人节的广告：

“婴儿床，免费!

只限9个月后出生的孩子。

”也就是说，情人节这天，你可以拿着出生证明和优惠券去领一张免费的床了。

自然，为了这个结果，情人节当天支开孩子要干嘛?

你懂的，宜家确实挺闷骚。

　　此创意除家居品牌外，还适用于母婴类品牌，当然还有纸巾品牌（目标受众只限于单身汪）

　　二、PostNL快递创意，一吻定折扣

　　在今年的情人节这一天，跨国邮件公司PostNL推出了“唇印邮票”的活动。

凡是当天寄出的信件卡片，只要寄件人在原本应该贴邮票的地方用印上自己的唇印，那么就可以享受当天的免邮特惠。

这是一次浪漫而成功的品牌营销，简单的一个小小创意，却着实让人感到暖心与浪漫。

　　此创意除快递品牌外，还可以适用针对情侣互赠的任何电商产品（可做一个H5互动，留下唇印即可获得xx优惠）

　　三、荷兰花卉协会：

一见钟情，就开砸

　　七夕这天是荷尔蒙增长的日子，如果这一天你在路边一见钟情某位女士（男士），你是否希望你手里突然有束玫瑰花，来上演一次刻骨铭心的邂逅。

荷兰花卉协会放在大街小巷的1500支玫瑰，等待着一见钟情的人们，打碎包装上的玻璃（事实上貌似是塑料薄膜），取出它来见证最惊喜的告白。

　　此创意除花卉品牌外，适合多种品牌（在玫瑰包装上贴上相关品牌的标示，以视频形式记录下来）

　　四、Lacta巧克力上：

不一样的情书

　　希腊巧克力品牌Lacta为了让广告吃货们度过一个别具一格的情人节，在他们包装上的QR码做起了“情书传递”。

只要你有一部智能手机，扫描一下包装上的二维码，即可输入你想说的话，系统会记录下来。

当你把这块巧克力送给你心爱的人时，ta只要扫一下二维码，就能看见你要对ta所说的话。

　　此创意除巧克力品牌外，还适用于口香糖、冰淇淋等快消类品牌（可爱多虽然在模仿，但执行力不敢恭维）

　　五、英国Tesco商超：

凭吃识恋人

　　饮食习惯一般能决定性格及品味，英国超商Tesco在情人节期间推出了一个配对项目。

他们找来32为参与者，这些人被分成四组：

年轻人、老人、同性恋男性、同性恋女性，接着就是让他们各自去进行购物。

接着他们找来一名心理师，由心理师分析他们所购物的东西，配出有可能最佳情侣的两个人。

再接着就是让这些情侣们各自拿着购物篮去见面，聊聊彼此的情况，如果有感觉了，Tesco会安排下一场的正式约会......此创意来自两个洞察“一个就是你所购物的东西就能体现你是什么样的人;另外一个是在超市找到真爱的几率比在夜店里面更高”

　　此创意除商超外，更适用于婚恋网站及婚庆用品

　　六、韩国文具：

Youtube点击230万的浪漫求婚

　　在白色情人节这一天，韩国文具品牌Postit帮助一个年轻男子向她的女友求婚，活动动用了300人，在一栋大楼玻璃墙上贴出求婚宣言，男主角最后出场实在太酷了，Youtube点击230万。

　　此创意适用于各种携带“爱”基因的品牌

　　七、Wilkinson剃须刀情人节广告：

真假胡须

　　这个创意之前朋友圈已经见过了，不过确实经典还是拿来回顾一下，Wilkinson剃须刀超级有爱的情人节户外互动广告牌。

广告牌上男士的一根根风中傲立的胡渣看上去十分刺眼，好奇的人们忍不住拔一根出来，惊喜发生，原来是一支娇鲜欲滴的玫瑰，送给身边的另一半吧，当全部拔完之后广告牌上满脸胡渣的男士变成了小鲜肉。

如此暖心的情人节宣传，让男士挣足面子（日常生活的剃须护理和情人节的意外惊喜），让女友倍感浪漫，简单直接，非常不错的互动。

　　此创意除用于剃须刀之外，还适用于婚庆、护肤品等品牌

　　　　一、单张海报也能玩出花样

　　1、易到：

“七夕推倒女神，作战攻略”的手绘

　　对象：

准恋爱人士

　　玩法：

为了帮助广大准恋爱人士，约到心仪的女神，易到可谓是操碎了心。

2017年七夕，易到联合世纪佳缘、去哪儿、XX糯米、蜻蜓FM、冈本一起支招约会女神，推出手绘版“七夕推倒女神，作战攻略”，最推出实操性的建议之外，很好的植入了相关品牌，一切水到渠成。

　　这里其实还可以植入更多的品牌，增加一些环节即可。

这种跨界营销可以玩的空间比较大，主要难点在于把各种品牌特色联合在一起，并且需要一家品牌牵头，一般是一家想好创意后，再联合其他品牌植入共同营销。

　　2、kao铺的“七夕共享老公”

　　对象：

单身狗（女）

　　玩法：

听过共享单车、共享充电宝、共享办公，就是没想过还有“共享老公”。

2017年的七夕前夕，kao铺的创始人在朋友圈发布了一张二维码图片，并配文“七夕福利来了，共享单车算什么，共享老公都上市了，扫一扫就能带走，不给好吃的仍一边去，再扫下一个满足我的各种需求，想想就鸡冻，社会主义真好”。

　　姑娘，看到这撩拨的文字，再看看图片上小哥帅气的背影，你就说你扫不扫吧?

这么有趣好玩的创意，顺带发朋友圈，带上闺蜜一起玩。

　　这种创意，自带传播属性，基于有趣、好玩，用户会情不自禁的转发朋友圈。

照顾单身小姐姐，也要兼顾单身小哥哥，可以尝试一下“共享女友”，各种玩法是互通的啦。

这个玩法注意两点，第一个不能突破道德底线啦，另外，需要注意将产品的特色与活动结合，不搭边的就不好玩啦。

　　3、爱奇艺的弹幕海报

　　对象：

单身狗

　　玩法：

七夕节，单身狗能干嘛?

难道看情侣秀恩爱，撒狗粮吗?

不，你还有一种选择，单身狗回家看爱奇艺。

充个爱奇艺会员，追剧不等待，七夕有爱奇艺!

　　后面一句是二师兄加的，加上也不违和啦。

很多品牌产品都可以借助这一思路，出个简单海报啥的，帮助单身狗解决七夕的单身尴尬，单身狗自然报（消）答（费）你的产品啦!

　　二、海报一起玩

　　4、网易严选：

#七夕恋爱物语

　　对象：

情侣

　　玩法：

七夕节，情侣之间怎么能少了礼物。

送什么好呢?

珠宝?

钻石?

还是玫瑰花?

　　如果是这些，网易严选怎么能卖货呢?

　　年七夕节，针对情侣情人节送礼的痛点，结合自家严选商品的特性，网易严选启动9位漫画家描绘9种告白，将自家的拉杆箱、录音盒、零食、电饭锅等并非传统意义上的礼物，打造出不一样的真情告白，想和你一起吃，一起睡，一起下厨，一起减肥，一起运动，一起旅行……每一件生活的物件，都成了一份告白神器。

　　我不是锅，是最温暖的陪伴～

　　甜蜜果实相遇，刚好遇见你～

　　我不是称，是两人共同的爱好～

　　我不是录音盒，是爱的絮语～

　　我不是登机箱，是跟你一起看世界的～

　　这个借鉴的意义比较大，各种商家产品都可以借用类似的方式卖货，毕竟七夕，卖的不是商品，而是表白神器。

　　5、58同城“没有对象又怎样”七夕海报

　　对象：

单身狗

　　玩法：

没有男票的世界，你简直活成了女汉子，电灯换了，需要你去修;车子脏了，需要你去洗;没有对象陪你找房子;事业的巅峰没有与你共喜悦……没有对象又怎么样，有58同城陪你。

　　不会洗车有我呢～

　　酒后代驾有我呢～

　　找个窝，有我呢～

　　走上人生巅峰，有我呢～

　　三、地铁里的海报江湖

　　6、vivo地铁专列「照亮你的心里话」

　　对象：

情侣

　　玩法：

七夕不仅仅是情侣的节日，也是单身狗的狂欢。

2017年的七夕前夕，vivo在北京、上海、长沙、深圳、广州、成都、南京等地地铁站内开展了针对节日的全新一轮营销战役「照亮你的心里话」，vivo此次活动既关注情侣的表白，亦照顾单身狗的情感，推出了“恋人篇”和“单身篇”。

　　“恋人篇”记录了情侣生活的小细节，小感动，将情侣间的相处用恰当的语言表达出来，情侣看到仿佛就是在说自己。

　　每一次你一笑，我投降～

　　因为里面有你

　　有你，所以不怕～

　　“单身篇”直击单身狗的痛点，把单身狗可能遇到的问题都晒出来，并直接怒怂回去，以戏谑的方式表达了单身狗积极的生活态度。

　　单身瓜想怎么吃就怎么吃～

　　幸好只是路过

　　单身怎么了?

　　如果你能从情侣或单身狗角度帮他们发声，说出他们的心声，用户自然会帮你传播。

这里用到了一个心理学原理，猜猜是什么?

　　7、DR钻戒七夕求婚专列

　　对象：

情侣

　　玩法：

七夕是中国传统的情人节，除了过节、送礼，求婚的当然不能错过。

2017年七夕DR钻戒的求婚专列刷爆朋友圈，DR钻戒将征集来的上百条暖心的求婚誓言，展示在北京地铁10号线车厢，扫描二维码，还可看到的相对应的真人求婚视频，配合粉红色的主色调，单身狗看了都想带上DR钻戒结婚。

　　只想爱你～

　　遇到你之后

　　我怎么舍得你

　　什么时候娶我～

　　嫁给我，好吗～

　　我们不一定要花费重金包下专列做活动，但是可以借鉴收集用户的求婚誓言、表白情话等，再结合自家的产品做一轮营销也是可以的呀。

　　二师兄就打算这么做，这么好的方法都介绍给你了，二师兄的活动你怎么好意思不支持呢?

如何参与?

看文末的今日互动话题啦!

笔芯!

　　四、视频助力产品植入

　　8、益达七夕视频《GiveExtra,GetExtra》

　　对象：

情侣

　　玩法：

关注七夕不是我们的目的，关键是要切入咱的产品。

看这个视频，是如何将益达口香糖与爱情结合的。

　　每次见面，两人都吃益达口香糖，后来两人闹矛盾，女主以为两人不可能了，可是回家看到，男主在口香糖的包装上记录下他们在一起的点滴细节，想起两人一起的时光，最终幸福的在一起。

一颗口香糖，承载一段爱情，你愿意来一颗吗?

　　通过将产品串联起两人的爱情故事，从而借助七夕，宣传了产品。

如果你家的产品有这方面的特质，你正好要拍视频，是否可以借鉴一下这个思路呢?

　　9、新百伦的七夕求婚视频

　　对象：

情侣

　　玩法：

这支广告广告视频，和益达的植入视频，有异曲同工之妙。

故事中不是过多的回忆过往，而更侧重于展望未来，“你的过去我来不及参与，你的未来我奉陪到底”。

男主“华生”问女主“夏洛克”未来是否愿意与其在一起。

视频结束时突出新百伦球鞋的营销主题：

青春永不褪色，正如574三原色!

　　这个视频的创意在于，不局限于传统的七夕对于过往暖心的回忆，而是展望未来，给我们提供了另一个思路。

七夕，我们也可以从未来出发。

结合自家产品特性，一些大件物品就可以从这个思路想营销对策。

　　10、这个七夕更光滑

　　对象：

情侣

　　玩法：

七夕往往都是男生给女生送礼物，却鲜有女生给男生送礼物，这支视频反其道而行。

视频中，女生在剃掉海报上男士的胡须的同时，女士便收获了一束玫瑰花，两人相视一笑。

不知是否这个视频是否在隐喻男女相处，相互尊重，共同给予惊喜。

　　基于视频中的思路，可以思考自家产品，是否有类似的共通点呢，如果有的话，不妨做一个相关的策划。

　　11、浦发银行讲与钱有关的故事

　　对象：

情侣

　　玩法：

看到银行，自然想到与钱相关的，到底该如何将钱和七夕结合起来呢?

浦发银行的这个七夕视频，在“没钱”这两个扎心的字眼上大做文章。

　　无论是象牙塔里情窦初开的情侣，还是为生活所累的夫妻，抑或是被现实逼迫的恋人，他们的故事大多从没钱开始，又是因没钱结束，牛郎织女看尽这世间的悲欢离合，才发现有浦发银行，也许很多问题就不是问题了。

　　这是一个从用户痛点，结合自家产品特色的视频，既辛辣的指出了用户的问题，又贴心的给到了解决方案。

当然有情人都要关注一下“浦发银行”啦。

这波痛点打得，生痛……、天猫魔盒帮你表白

　　对象：

情侣

　　玩法：

表白，不是心里想想好不好，爱就说出来!

天猫魔盒帮你表白，这可是货真价实的真人表白。

通过天猫魔盒表白，可以录制表白视频，关键是还可能将你的表白视频空降到魔盒上面。

这一创意，直击热恋中情侣的痛点，恋爱中的人最想要浪漫、惊喜，天猫魔盒完美的契合了这一人群宣扬幸福的心理。

　　你的产品是能帮助用户表达的工具，帮助用户抒发情感，帮助用户摆脱困境……到底是什么呢?

　　五、创意表情包了解一下

　　12、三只松鼠上线单身表情包

　　对象：