三星策划书共19篇.docx

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三星策划书共19篇

三星策划书（共19篇）

三星策划书（共19篇）

第1篇：

三星手机促销策划书三星Anycall公司手机促销活动公关策划书

一、活动主题三星，让城市生活更美好二、活动目标1、树立企业及高端产品形象，向消费者介绍新产品2、增强消费者对三星手机的了解，增强企业的知名度和美誉度3、部分产品特价低价，让利消费者，同时消化库存额4、扩大市场份额，狙击竞争对手，保持领先地位三、活动基本程序

（一）促销时间：

7月1日-7月7日

（二）促销地点：

中山路步行街入口处（三）促销产品1、展示形象产品着重推荐的新款手机三星触控产品的蜂拥而至让消费者见证了全新的触控时代到来。

三星S5628是一款基于中国联通WCDMA网络的3G手机，外形设计独特，拥有HSDPA3.6Mbps高速3G网络以及WLAN（Wi-Fi/WAPI）无线宽带，内置GPS导航软件和地图，多媒体娱乐功能应有尽有。

三星S5628独特的外形设计，源自浑然天成的人体美学，呈现无与伦比的硬朗曲线。

圆滑流畅、动感时尚的曲线，侧面超炫的双色搭配，展现非凡个性魅力。

背部优美的流线设计，融合自然魅力与充沛力量，呈现力与美的钢柔并济;结合人体工程学设计创造，贴合掌心，大小适中，带来舒适握感。

三星S5628内置高德导航软件和地图，准确查找并指引前进的道路，让你精准把握人生前进的方向。

320万像素拍照、摄像功能，3.0英寸宽大的触摸屏，为多媒体娱乐体验创造更舒适的视觉享受。

增强版Touchwiz2.0的加入，崭新界面，设计更简约、更人性化;DNSe2.0数码自然音效技。

"摩"丽随形，"天"赋及心。

流线型外观的三星摩天手机不仅具备优良的工艺，还有无可比拟的性价比，现价1650价格已经非常合理，喜欢的用户不妨考虑出手了。

三星W709集高速3G网络和强大应用功能于一身，帮助用户尽享3G时代的全新通信体验。

它支持中国电信CDMA__网络，内置互联网浏览器，能帮助用户尽享高速移动网络。

这款手机支持双网双待功能，配备了800万像素数码相机，支持播放多种格式视频文件和DivX视频解码技术，能够充分满足用户的商务、娱乐需求。

其3.2英寸的AMOLED触摸屏结合三星Touchwiz用户界面带给消费者更震撼的视觉享受和更人性化的操作体验。

三星W709支持中国电信CDMA3G业务，最大下载速率达3.1Mbps，内置互联网浏览器，支持电子邮件，可设定POP3/SMTP邮件，3.2英寸AMOLED触摸屏，WQVGA（240x400）分辨率，具备自动锁定功能。

支持三星Touchwiz灵动操作界面及Widget桌面小组件，C/G双网双待，800万像素数码相机，支持自动对焦，自带闪光灯，支持脸部识别、笑脸识别、WDR宽动态范围优化、防抖功能、全景拍摄等，支持录像功能。

支持MPEG4/H.263/H.264格式视频，更可支持DivX制式、电视输出，最大支持8GB外置MicroSD扩展存储卡。

2、战斗产品特价或低价的产品三星E1178￥268三星E1070￥198（四）促销现场布置1、街道布置：

在步行街每隔80米高3.5米的地方悬挂条幅2、舞台布置：

在步行街入口处搭建高1米，长4.5米，高2.5米的舞台，同红地毯铺上。

背景长4.5米，宽2米。

上行写：

三星手机真情回报南昌市人民下行写：

大奖等你拿（奖字写大一点，并且用另一种字体）舞台左右各放三个音响舞台前面摆一个气模3、柜台设置：

柜台和舞台距离8米，用12个玻璃柜台围成一个正方形柜台里放一个木制三角架高2.5米，用来贴海报真机放在柜台里，柜台上面放模型，模型下面放相应传单柜台的手机应按价格摆放每个柜台有两名销售员，并且其旁边都安装太阳伞（防止天气太热晒到机器和影响销售员和消费者）（五）促销活动：

买就送（送完为止）凡是在指定地点购买手机，就可以获得我们为消费者提供的礼品。

根据不同的价位送不同的礼品，礼品主要有以下几种：

1、购买任何一款手机都送号码一个2、购买促销的那几款三星手机将送配套外壳3、购买所推荐那几款新款手机将赠送精美七彩水晶挂件及1.5L金龙鱼食用油4、购买其他品牌的手机送天堂伞四、传播沟通方案

（一）在促销活动进行前一周，在南昌晚报上刊登四分之一版三星Anycall公司促销宣传广告；

（二）预先与电视台、南昌电视台、南昌晚报、日报等媒介联系，争取商场内部促销活动进行后顺利发出消息；（三）由进行宣传的大学生散发三星Anycall公司促销活动和Anycall系列产品介绍传单。

（说明：

传单数量应该为超市每日人流量的四分之一为宜）（四）基本活动程序1、选定年7月1日至年7月7日为"Anycall促销周",该活动将于年7月1日起在南昌Anycall手机各大专卖商场同时举行；2、年6月20日前落实与商场谈判事宜（包括设立促销专柜、商场内张贴宣传海报、悬挂宣传条幅、场地费等）；3、年6月22日至年2月28日利用一周时间对超市促销人员进行规范化培训；4、年6月20日至年2月22日落实确保能顺利向商场准时供货事宜；5、年6月1日落实参加企业内部庆典活动表演人员，并在年6月25日安排一场彩排。

（说明：

以上各项活动均由专人负责）6、人员配备与分工

（1）超市促销人员100名；

（2）发放传单人员250名；（3）促销管理人员10名；（4）企业内部庆典活动表演人员约100名；（5）其他人员50名。

五、经费预算

（1）促销现场布置（条幅，舞台，柜台，太阳伞）共计__元。

（2）手机赠品（手机号码，外壳，水晶挂件，金龙鱼食用油以及天堂伞）共计10000元。

（3）在平面媒体的宣传广告费用共计8888元（4）在超市进行宣传的大学生酬劳__元（5）商场内促销专柜、商场内张贴宣传海报、悬挂宣传条幅、场地费等共计1__元（6）聘请专业的公关培训人员对超市促销人员进行规范化培训费用为__元（7）超市促销人员，促销管理人员，企业内部庆典表演人员以及其他人员酬劳共计__0元（8）彩排场景以及其他花费共计3000元六、效果预测最终目标是在促销时间：

7月1日-7月7日内销售额超过300万元。

（1）向广大的消费者介绍新研发的高端三星Anycall的手机

（2）消化库存的大量低端手机，保持市场的领先地位，增强企业的知名度和美誉度

第2篇：

三星手机销售策划书三星手机营销策划书目录

一、背景...1二、策划的主题和目标..21.策划主题..2。

2.策划目标..2三、环境分析..21.三星集团简介..22.国内智能手机市场分析..23.三星智能手机i9100与竞争对手分析..24.三星智能手机宏观环境分析..2四、问题点和机会点..21.优势（strengths）..22劣势（weakne）..33.机会（opportunities）..4。

4.威胁（threats）..55.SWOT综合分析..6五、品牌营销目标..7六、品牌营销战略（STP战略）...81.市场细分及目标市场...83.市场定位...8七、品牌营销组合策略...91.产品策略...92.价格策略...93.促销策略...104.渠道策略...10八、品牌营销活动实施方案...111.庆祝元旦三星智能手机促销活动..11九、财务分析...13十、策划控制方案...141一般控制方案...142.应急方案...14结束语...14附录...15参考文献...15手机行业消费情况问卷调查..16

一、背景在现代社会，手机是必不可少的通讯工具。

但随着社会的发展，人们发觉手机的基本通话功能已经不能满足人们的日常需求。

随着手机的多元化不断地更新，于是智能手机顺应时代的潮流诞生了。

顺着这股潮流，出现了大至诺基亚，三星，苹果，小至国内的魅族，酷派等手机生产企业。

截止年10月份我国的手机用户数量达到了8亿户，占领全球16%手机用户消费市场，市场份额占全球第一。

年中国手机市场销售量达2亿台，其中智能手机份额为18%，且不断的有上升的趋势。

IDC中国年第四季度手机市场季度跟踪报告预计，未来5年中国手机市场中，智能手机替换传统手机的趋势将日益明显，未来5年中国智能手机市场复合增长率将达34.1%。

拥有如此强劲消费力的中国智能手机市场，一成为了各大手机厂商的必争之地。

根据调研公司StrategyAnalytics近日发布了第三季度主要手机厂商销量情况，三星智能手机出货量超过苹果，成为第一大智能手机厂商；不过以总出货量计，诺基亚仍居第一，市场份额27.3%，而三星紧随其后。

三星在智能手机市场上拥有巨大优势，如何才能继续领先这个优势呢？

这就是我的制作这个品牌营销策划案的目的。

好的品牌手机要有一个好的品牌营销策划才行，才能够让它在竞争如此激烈的市场上占有一席之地。

二、策划的主题和目标三星智能手机在市场中取得较大的领先优势，在众多手机产品中脱颖而出的顶尖产品是一款叫i9100的机型，三星公司在年5月，韩国三星电子发售了旗下新一代旗舰Android机皇：

GalaxySIIGT-i9100。

三星GalaxySIIGT-i9100是三星首款使用了双核处理器的Android智能手机，定位高端市场。

1.策划主题三星i9100智能手机在年1月年3月年新年期间推广策划，选择全国省会城市进行一次大规模推广活动，由于是中国的传统春节，也是假日经济十分活跃的时间，每年的这个时期都是手机销售的传统旺季，希望借此保持三星手机在国内智能机市场的第一位置，同时为潜在消费者提供一个良好的机会了解三星手机，了解三星品牌，进而购买三星的产品。

2.策划目标

（1）扩大品牌知名度通过在销售卖场的一些活动，对三星的品牌，三星的产品特别是i9100的大力宣传，让消费者了解三星的企业文化、品牌故事、企业理念等。

从而树立良好的企业形象，扩大企业和品牌的知名度。

（2）亲身体验产品通过对三星i9100的产品体验，让消费者切身实地的使用这款手机，让消费者感受到手机的优秀性能，超薄的机身、流畅的运行、快捷方便的操作方式、多种多样的应用程序。

从而让消费者体验到本款机型的与众不同。

（3）增加销量此次推广活动最主要的目标就是提高三星i9100的市场售量和市场占有率，通过提高知名度和消费者的亲身体验培养顾客的忠诚度，增加产品的销量。

三、环境分析1.三星集团简介三星电子（SamsungElectronics）作为大韩民国电子产品生产企业，是韩国规模最大的企业，同时也是三星集团子公司中规模最大且在国际市场处于领先地位的企业。

该公司在全世界共65个国家拥有生产和销售法人网络，员工数多达157,000人，年超越惠普（HP）跃升为世界最大的IT企业，其中LCDTV、LEDTV和半导体等产品的销售额均在世界上高居榜首。

目前在国际市场上，三星电子生产的LEDTV及各种电视产品、GalaxyS（i9000）手机等受到消费者的青睐。

不仅如此，三星电子的存储器半导体广泛应用于世界各地的各种电子产品。

三星电子在智能手机领域的代表性产品-GalaxyS（i9000）在国际手机市场始终紧随iPhone之后，成为与iPhone抗衡的一匹黑马。

与此同时，三星电子继智能手机之后即将推出平板计算机（TabletPC）-GalaxyTab，而该产品与苹果公司的iPad将展开何种激烈的较量成为业界关注的焦点。

三星集团第二任总裁-会长李健熙始终强调危机二字，他于年3月重归企业经营舞台时曾表示，三星电子的未来无法预测，在未来十年内，企业的大部分代表性产品将成为过去，因此需要从零做起。

2.国内智能机市场分析中国手机用户数量庞大，截止年10月份我国的手机用户数量达到了8亿户，位居全球第一。

随着社会的不断发展和人们对IT设备智能化的需求，消费者已不再满足于仅用手机来打电话或发短信，同时也不满足每天提着沉重的电脑奔波于各处，他们所需要的是一款兼备手机和电脑功能的产品，那就是智能手机。

智能手机的发展极为迅速，年中国手机市场销售量达2亿台，其中智能手机份额为18%，且不断的有上升的趋势，智能手机市场开始步入快速增长轨道。

中国互联网用户关注度分析系统（ZDC