昆明会展旅游发展现状及提高其竞争力的建议.docx
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昆明会展旅游发展现状及提高其竞争力的建议
昆明会展旅游发展现状及提高其竞争力的建议
【摘要】
会展旅游是当前一种新兴的旅游形式，因其巨大的经济效益和社会效益逐步成为旅游开发和学术研究的热点，在广阔的市场前景和较高的利益驱动下国内外许多城市都大力发展会展旅游。
本文以我国的旅游城市——昆明为例，来探讨提高昆明会展旅游竞争力的相关问题，主要内容有会展旅游竞争力的研究概况，昆明会展旅游发展的现状，以及竞争力分析，提出提高昆明会展旅游竞争力的建议。
【关键词】会展旅游竞争力影响因素
MICETourismCompetitivenessStudyinKunming
【Abstract】
MICEtourismiscurrentlyanemergingformsoftourism,becauseofitshugeeconomicandsocialbenefitsoftourismdevelopmentandhasgraduallybecomeahotacademicresearchinthebroadmarketprospectsandahigherprofit-driveninmanycitiesathomeandabroadtodevelopMICETravel.
Inthispaper,atouristcityinChina-Kunming,forexample,toconsiderwaysofimprovingthecompetitivenessofKunmingMICE-relatedissues,themaincontentsofMICEcompetitiveoverviewofthestatusofthedevelopmentofMICEtourisminKunming,aswellascompetitiveanalysis,proposedtoincreasetheexhibitioninKunmingtourismcompetitivenessrecommendations.
【Keywords】MICETourismCompetitivenessEffectfactor
引言
随着经济全球化的不断深入和市场经济的不断完善，自20世纪60年代以来，会展业在全球范围内取得了长足的发展，并形成了庞大的产业规模，会展业以其强大的功能、不可替代的作用及崭新的形象，正在迅速崛起并成为第三产业中一个举足轻重的新兴行业。
会展业与旅游业之间有一种天然的融合关系，举办会议展览必然涉及到食、住、行、游、购、娱旅游六大要素，而各种国内及国际会展活动的参加者也自然地形成了旅游业的重要客源市场。
市场的扩大和产业的发展给旅行社、饭店、交通带来了新的发展空间。
当今社会发展会展旅游成为国际旅游市场的新趋势，越来越多的国家和城市加入到日趋激烈的市场竞争中来。
我国会展业起步晚，相关理论和经验大都借鉴会展业发达国家。
会展旅游是介于旅游业和会展业的衍生产品，在我国还处于起步阶段，在基础设施和行业规模的竞争力上还有待加强。
理论学术界对会展旅游的研究、探讨已经不断完善，会展旅游理论越来越多的运用到会展旅游实践中，对会展旅游的发展产生积极的指导作用。
政府的大力支持，会展业和旅游业的通力合作，是发展会展旅游的必要途径。
多方面的支持和多领域的合作是提高会展旅游竞争力的必要途径。
一、概述
（一）研究背景
会展业是国民经济发展的新增长点，是区域经济发展的助推器，已经成为各国经济贸易交流的重要渠道。
国际会议和国际展览都呈现出规模愈来愈大、专业化程度越来越高的发展趋势。
改革开放以来，中国会展业从无到有、从小到大，总体规模以年均近20%的速度递增。
特别是自中国加入WTO以来，会展业获得了更快的发展，展览活动空前活跃，在全球展览业中异军突起。
2001年中国会展业的直接收入接近40亿元人民币，拉动其他相关产业等经济收入高达360亿元人民币，占GDP的0.044％，与西方国家相比，发展潜力很大。
办展水平不断提高，随着我国会展经济的快速发展，办展水平和质量也不断提高。
具体表现为专业化展览比重增加，并形成了一些具有一定实力的大型展览集团公司，培育了一些规模大、知名度高的展览会。
如中国出口商品交易会是我国规模最大、层次最高、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易展览会，号称“中国第一展”。
会展业还加速一个城市的国际化进程，昆明世界园艺博览会的成功举办，把昆明推向了世界，使昆明的城市建设加快了10年，由此带来的旅游收入近200亿元；中国海南的博鳌，仅因为亚洲论坛的定址，从此身价倍增，红遍大江南北。
会展旅游是20世纪下半叶才出现的新兴专项旅游产品，因其顺应了旅游市场的变化，又具有传统旅游产品所不具备的诸多优势，因而越来越受到众多国家和城市的青睐。
中国的会展旅游业于20世纪开始萌芽，90年代开始发展，起步较晚，发展还不成熟，中国加入世界贸易组织后，迅猛发展的经济和独特的旅游资源有着强大的吸引力，将是我国的会展旅游业快速发展的新阶段，并显示出极为广阔的发展前景。
昆明为国家级优秀旅游城市，是中国首次世博会——99昆明世界园艺博览会的举办地，又有云南腹地丰富多彩的民族文化和自然风光的支持，为中国会展旅游业的发展提供了一个成功的范例，但由于经济和科技文化发展水平相对落后导致软件、硬件条件较差等问题，在世博会后，昆明的会展旅游还不能与国内外的会展城市相竞争，因此提高昆明会展旅游竞争力是其发展的必要途径。
（二）会展旅游的研究
会展旅游在国际上称作“MICE”，是国际旅游市场的一个细分市场，包括会议（Meeting）、奖励旅游（Incentive）、大会（Convention）、展览（Exhibition）全称为MICE业务（MICEIndustry）或MICE旅游（MICETourism）。
具有组团规模大，消费档次高，停留时间长，季节影响小，带动作用强和强烈的国际文化气息等特点。
从1950年开始，会展旅游在国外发达国家和地区得到迅速发展，并成为许多城市发展城市旅游的一个重要方向。
到了20世纪80年代，学术研究工作在欧美国家也发展起来，其中研究工作做得最多的要数美国、英国和澳大利亚。
这三个国家都是成熟的会展举办地，而且在大学普遍开设了旅游、商业、市场营销方面的专业，为研究会展旅游业提供了良好的基础。
国内学术界对会展旅游的研究是从20世纪80年代初兴起，90年代以后国内学者才提出会展旅游的这个名词。
跟国外会展业发达国家和地区相比，国内会展旅游研究还处于起步阶段。
国内学者主要以介绍国外会展旅游现状和发展状况，来研究我国发展会展旅游的可能性与必要性。
（三）旅游竞争力的研究
1、国外旅游竞争力的研究
在国外早期研究中主要是以理论研究为主，总体来说这一时期的研究内容比较单一。
在发展阶段中学者主要从理论和案例研究两方面来探讨旅游竞争力问题，同时旅游需求和旅游供给这两个方面引起学者重视，主要从市场方面来研究竞争力问题。
埃克尔斯指出，一些相对优势因素对于旅游目的地的可持续发展是非常重要的，这些因素包括：
气候、区位、自然资源、当地人的旅游意识和本土文化。
在成熟阶段旅游竞争力理论研究日趋成熟，所采用的方法也更加多样，如经济学方法、系统学方法、心理学方法等。
研究者开始关注旅游者与旅游目的地之间的社会文化价值差异、旅游的承载力、旅游信息、技术、人才等对旅游竞争力的影响。
2、国内旅游竞争力的研究
国内学者自20世纪80年代就开始关注旅游竞争力研究的理论与方法。
国内学者在目的地旅游竞争力研究中广泛借鉴了地学、经济学、传播学等学科的相关理论，主要观点有：
认为旅游资源的垄断性特征是旅游竞争力差异的主要原因；依据旅游空间供求理论解释不同区域旅游竞争力的差异化表现；综合考虑旅游资源、社会经济、环境和科学技术等因素对区域旅游持续发展潜力的作用；从目的地形象策划角度考察旅游竞争力问题。
二、昆明会展旅游的发展现状
（一）昆明会展旅游的发展历程
自从1993年昆明国际会展中心建立以来，会展经济在云南得到了飞速发展。
尤其是1999年昆明承办了世界性的国际会展一—“99昆明世界园艺博览会”以后，昆明以及云南在全国乃至全世界的影响力和知名度越来越高，会展经济对云南整个国民经济尤其是旅游、交通、通讯、宾馆、餐饮、广告以及文化等行业的拉动作用越来越明显。
昆明的会展旅游始于1992年，近年来云南省在中央各部委和周边省区的支持帮助下，以昆明为主办地成功地举办了第三届艺术节，第五届全国民运会，第五界中国“金鸡”“百花”电影节，第29届西奥夫世界年会暨第6界亚洲民间艺术节，九届昆明出口商品交易会，四届中国国际旅游交易会，特别是1999年举办的“99昆明世界园艺博览会”和2000年举办的首届中国昆明国际旅游节、中国民族服装服饰博览会、昆明国际花卉节、民营企业产品博览会，使昆明跃升为我国会展的热点城市。
世博会是昆明会展旅游发展过程中的重大转折点，其巨大的轰动效应，广泛的国际、国内影响，极大的提升了昆明的城市地位，有力的宣传了昆明的城市形象，为昆明会展旅游的发展奠定了良好的基础，产生了明显的“世博效应”，昆明的市政建设提前了10年，云南省也成为西部旅游的龙头，跻身于全国七大创汇省份，凭借世博会的良好优势，进入2000年以后，昆明地区会展形式越来越好，各种节庆活动不断，形成了昆明会展的高峰期，并且保持了持续增长的良好势头，近几年每年在昆明地区举行的100人以上的中型会议近千个，在国际、国内有一定影响和知名度的节庆、会议、展览、演出、每年都有5个以上。
（二）昆明会展旅游的产品体系
昆明市现阶段会展旅游的产品建设，较好的发挥了昆明的区位优势、旅游业发展优势、民族优势，知名的会展有昆明出口商品交易会、中国昆明国际旅游交易会、昆明中国国际旅游节、中国民族服装服饰博览会、中国昆明国际保健节、国际花卉节、亚洲民间艺术节、首界民交会、第十二届全国书市等。
为提高会展旅游的产品质量，昆明提出“以会为主、会展结合、节会展演赛并举”的发展路子，积极打造5大品牌，即节庆品牌——以旅游业为主线，培植“中国昆明国际旅游节”等一批旅游节庆品牌；以民族节庆为主题，立一批诸如“火把节”等具有浓郁民族特色和较高知名度的节庆品牌。
会议品牌——瞄准高规格的全国性以及区域国际性会议，策划诸如“昆明与东盟主要城市市长论坛”等具备较大影响的会议活动。
展览品牌——进一步提升“中国昆明出口商品交易会”的知名度；结合云南优势产业推出“中国昆明国际花卉交易会”等一批新的展览品牌。
演出品牌——充分发挥云南的民族文化资源，推出具有云南独特风格的民族、民俗文化展演品牌。
比赛品牌——发挥昆明低纬度、高海拔的区位优势，推出高原体育系列品牌；突出民族特色，推出民族体育品牌；利用气候、生态优势，推出高尔夫、网球、越野汽车等休闲体育品牌。
下表为2008年昆明国际会展中心展览表，表中基本上反应了昆明会展旅游的产品状况。
2008年昆明国际会展中心展览略表
展览名称
展览时间
展览名称
展览时间
新春购物节
1月21－2月4日
云南省体育休闲博览会
3月20－24日
第三届中国云南普洱茶国际博览会
4月11-15日
第十一届昆明亚太国际美容节
4月17－19日
2008昆明春季房交会
4月25-28日
昆明现代家居博览会
5月8-12日
昆明服装博览会
5月9－20日
中国昆明进出口商品交易会
6月6－6月10日
国际奥委会奥林匹克中国巡回展
6月6－6月12日
2008日用消费品博览会
6月15－20日
第四届教育博览会
6月25-27日
第九届云南·昆明国际汽车展
6月26－30日
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