英语广告中避免社会禁忌的例子.docx

英语广告中避免社会禁忌的例子.docx

《英语广告中避免社会禁忌的例子.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《英语广告中避免社会禁忌的例子.docx（18页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

英语广告中避免社会禁忌的例子

英语广告中避免社会禁忌的例子

【篇一：

英语广告中避免社会禁忌的例子】

广告英语中的双关语学位论文原创性声明本人郑重声明：

所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。

除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。

对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。

本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。

作者签名：

日期：

在竞争激烈的商品时代，广告对产品的销售，企业的壮大起着举足轻重的作用。

别出心裁的广告语往往能促进产品的推广，刺激消费，并且给人以美的享受。

广告英语中的双关语正是起着画龙点睛的作用。

本文提出广告英语中双关语可分为语音双关、语义双关、语法双关、仿拟双关和借代双关，指出广告英语中双关语具有简洁、创新、趣味、和美学性等特点。

广告英语中成功地运用双关语可传递信息、吸引注意、刺激消费。

关键词：

广告英语双关语分类特点作用iiabstracthighlycompetitivecommercialage,advertisementsplaydecisiveroleoriginaladvertisementcanfacilitatecertainproduct,stimulategivepeoplebeauty.punsadvertisingenglishservefinishingtouch.articleproposesadvertisingenglishcanphonologicalpuns,semanticpuns,grammaticalpuns,parodypunsmetonymypuns.pointsoutadvertisingenglishbeingconcise,innovative,amusingaesthetical.successfulemploymentadvertisingenglishmaydeliverinformation,attractpeople’sattentionstimulateconsumption.keywords:

advertisingenglishpunsclassificationfeaturesfunctioniii目录abstract..........................................................................................................................ii.引言..........................................................................................................................2ii.文献综述..................................................................................................................22.1国内研究综述...................................................................................................22.2国外研究综述...................................................................................................3.广告中的双关语.......................................................................................................33.1双关语的定义...................................................................................................33.2双关语的分类...................................................................................................43.2.1语音双关.................................................................................................43.2.2语义双关.................................................................................................53.2.3语法双关.................................................................................................53.2.4拟仿双关.................................................................................................63.2.5借代双关.................................................................................................73.3广告英语中的双关语的特点...........................................................................73.3.3简洁性.....................................................................................................83.3.2创新性.....................................................................................................83.3.3趣味性.....................................................................................................83.3.4美学性.....................................................................................................93.4广告英语双关语的作用...................................................................................93.4.1传递信息.................................................................................................93.4.2吸引注意...............................................................................................103.4.3刺激消费...............................................................................................103.4.4避免社会禁忌.......................................................................................10.结语.........................................................................................................................114.1研究发现.........................................................................................................114.2局限性.............................................................................................................12参考文献......................................................................................................................13致谢引言广告，作为人们一种特殊的交际的模式,是消费者了解商品的一个重要途径。

我们通常将其英译为“advertisement”（常缩写为adad），已经列入当代高频使用词汇榜，作为产业的广告则具有惊人的市场能量，作为社会现象的广告深刻影响着当代人的生活。

随着中国加入wto和世界经济组织，市场上出现了五花八门的产品，这对于中国经济来说，一方面是机遇然后另一方面也说明，中国产品面临着越来越大的威胁和挑战。

广告潜移默化地影响着消费者的意识，想法和对待商品的态度。

广告语作为广告的“语言商标”，要求言简意赅、具有感染力和移情功能，能够激起人们的购买欲望。

因此广告设计者经常使用多种手段来达到预期效果。

修辞能够使广告语更具说服力。

英语双关语（pun）一词是1662年由dryden始使用的,双关语的使用在18世纪被认为是一种“颓废”的机智。

在写作中被广泛使用，特别是在广告中，双关语能增加广告语的幽默感以加深消费者的印象（石江泽，白莉,2010:

74）。

摘要本文旨在分析运用于广告英语中的双关语，包括双关语分类，功能和在不同的广告中带来的不同效果。

ii文献综述广告双关语逐渐受到广告商，消费者的注意，人们对其的研究也越来越多，近些年来，关语双关语方面的文献多不胜数，但总的来说，国内对于双关语的研究仍处于发展中，相比较来说，国外对于这方面的研究比较完善。

在处理这个问题上的把握角度与处理方法。

焦点主要聚集在广告英语双关语的翻译，分类，功能，直接关联理论等。

国内学者李西军，贾和平，在《双关语——英语广告中的噱头》中特别说明，双关语在广告中一直是研究讨论的一个热点，被称为是广告中的噱头，他们在文中重点讨论了双关语的分类。

杨冰在《广告英语双关语》一文中，也讨论了英语双关语的分类，并且阐述了关联理论在传递信息中所起的作用。

当然对于双关语的这一块领域还存在着大量的其它研究文献，如翻译与功能，应用与技巧等多维度研究。

2.2国外研究综述西方对双关语等修辞格在广告语中的运用这一方面的研究己渐趋系统化,其框架日渐形成,但中国化的修辞框架预尚待建构。

麦戈里及迈克于19921993年分别研究广告中修辞格现象，在西方广告双关语的研究中,研究者们大都集中在双关语的应用及结构框架，分类的建构上,对修辞格在广告语中的运用起到了积极促进作用。

广告中的双关语双关是英语广告中常见的修辞,它以一种特别的方式展示了产品的特点,吸引了吸引消费者的注意。

随着广告文化的全面发展,其中,经济广告,也称为商业广告已经占据了人们的生活各个角落。

3.1双关语的定义oxfordenglishdictionary将其定义为:

“theusesuggesttwomoremeaningsdifferentassociation,morewordssamesounddifferentmeanings,sohumorouseffect.”（用一个词去暗示两种或两种以上的意义或引起不同的联想或者用两个或两个以上发音相同或相近而意义不同的词,以产生一种幽默的效果。

依照《辞海》的定义,“双关语”即修辞学上辞格之一,利用语言文字上同音或多义的关系,使一个词或一句话关涉到两件事,并可以有两种不同的理解。

“双关”使语言活泼有趣,或者借题发挥,旁敲侧击,收到由此及彼的效果,它是依靠词汇含义来传递感情色彩的修辞手段。

总之,英语双关词可以表达两个以上的意思。

双关语被看作语义歧义的一种同类现象,也可以被认为是语义歧义的一种表现形式。

leech把双关语描述为一种“最突出的词汇歧义（foregroundedlexicalambiguity）”,attridge称其为“无羞耻心的语义歧义（ambiguityunashameditself）”,是“为了强调一种语义歧义而故意制造出来的一种语境的产物contextdeliberatelyconstructedambiguity）”。

双关语具有多功能的修辞效果,可以增强语言生动性,使文字富有幽默、含蓄的情趣,可以用来刻画人物性格、心理,可以揭露,也可以用来褒奖,是非分明,感情鲜明（schroder3.2双关语的分类双关语在广告中通常以不同形式出现，无统一标准的分类。

张秀国认为,双关语分为三个主要类型，同音异形词双关（homophones），同音异义词双关（homonyms），及同形异义词双关（homographs）（2005:

105）。

而刘秀艳,他将双关语分成语音双关（phoneticpun）,语义双关（semanticpun）和务实的双关语（pragmaticpun）（2002:

62）。

总结以上分类,本文主要将广告中的双关语分为五种类型:

语音双关（phoneticpun）、语义双关（semanticpun）、语法双关（grammaticalpun）、拟仿双关（idiomaticpun）和借代双关（metonymypun）。

下面将对这几种双关类型进行简单的介绍和比较。

3.2.1语音双关在我们所接触的双关语中，有很大一部分都是属于语音双关，语音双关是指用拼写相似，发音相同或相近的词构成的双关，也就是用发音相同或相近但意义不同的词来隐指或替代广告本身所要表达的真实内涵。

这种双关风趣俏皮，能增加感染力，给消费者留下深刻的印象（许江艳，2009：

54）。

例1：

makeyoureveryhellorealgood-buy.telephoneadvertisement）这是一个销售电话的广告。

在电话的结尾,人们通常会分别向对方说声“good-bye”来结束通话。

在这个广告中,它正是利用了“good-buy”与“good-bye”发音相同，意义不同这一特点（龚晓斌，2011：

7）。

“bye”经常在电话中使用,“buy”会使读者们很容易联想起“bye”。

“buy”的绝妙使用使这则广告充满乐趣,同时“good-buy”又具有“高质量和廉价的”的意思，因此这样一来广告商不仅成功地吸引了消费者的注意力而且暗示读者，购买他们的电话是一个明智的选择，并且物有所值。

例2：

moresunyoursonheir这是一则海滨浴场的宣传广告，在这则海滨浴场的宣传广告中,作者巧妙地运用了两组同音异形异义谐音字sun-son，air-heir，意即我们这儿（海边）有明媚的阳光和新鲜的空气，父母们应带上子女去海边度假,因为这对于你们事业和财富的继承者--儿子的健康大有好处（周宙，2006：

62）。

这样的广告词怎能使那些关爱孩子的家长不为之心动呢?

此广告文中，sunson,air发音相同。

广告文字充分利用了词与词之间发音相同的特点，增强文字的感染力，使读者能充分明白广告的意义。

3.2.2语义双关语义双关是利用某个词语的多义性在特定环境下形成的双关，在字面上只有一个发音，一个词语，而实际上同时包含着两种不同的意义，言在此而意在彼，从而制造出一种含蓄，深沉委婉，耐人寻味的意境，增强了语言的表达效果。

这种双关与谐音双关有异曲同工之妙，在广告中也得到广泛运用（mulken&margotvan，2005：

710）。

usmeansgooddealyou.通常“deal”这个词有三个含义,第一,deal可以指在买东西或业务中的一种协商;第二,它指出,这是一个有价值的交易;最后,“deal”也有“很多，大量”的意思。

在这个句子,使用单词“deal”一词大大地提高了广告的效率。

soundwaylearnenglish.（advertisementmagnetictape）在广告语言中,“sound”在这里扮演其功能的经济最好的,因为它只出现一次,但表达了两个意思:

一是表示学习听力和口语的方法,另一种是鼓励客户使用这种有效，明智的方法来学习英语。

3.2.3语法双关就像工厂的工人每个人都有自己的本职工作，每一个单词一个句子都扮演着自己的角色,完成自己的任务，尽自己的责任,是一个名词,一个动词或形容词。

甚至有时候,名词可以充当一个动词。

因此,一个句子可以理解根据单词的词性。

一个语法双关是由于单词在句子的语法使用,如词性,或者遗漏的结构（d,wilsonsperber,d，1995：

34）。

广告商利用语法双关语来吸引人们的注意力。

语法双关是指由于语法方面的问题产生的双关，如省略结构、某词或词组具有两种以上语法功能等。

语法双关是指由于语法关系，如省略结构、某词或词组具有两种或两种以上语法功用而产生的双关。

例5：

cokerefreshesyoulikeothercan.（liuwenhong,2006:

166）这是听装可乐的一则广告。

句中的“can”一词双关，既可以看作是省略句中的情态动词（canrefreshyou），又可理解成是各种罐装饮料，这时can=tin.当它被用作名词,这个广告意味着“cokerefreshesyoulikeother（drinks）can（canrefreshyou）”。

但如果我们把它当作一个情态动词,这句话的意思则可以理解为“cokerefreshesyoulikeother（drink）can（refreshyou）.”句中的“can”一词双关，使这则广告回味无穷，十分巧妙地吸引了人们的眼球，并深深地刻在人们的脑海里。

例6：

：

bookanystation这是一则张贴在火车站站台上的企鹅图书的海报。

在这则广告中，“book”可以是动词也可以是名词。

作为动词表示“预定一张车票”，作为名词表示“大量阅读材料”。

3.2.4拟仿双关拟仿双关也是一个在广告中常用的技巧。

仿拟双关是根据表达的需要在形式结构上仿拟著名警句，谚语等。

这些广告以人们原有的社会，文化知识为基础，以鲜明独特的语言形式形成双关，既增强了广告的吸引力，又体现了广告语言的艺术性，更使广告具有令人回味的弦外之音，以达到广而告之的目的（geis,l，1986：

67）。

例7：

allendswell.（advertisementcigarettes）这是一条香烟广告,借用了allendswell（结局好,全都好。

）这一条谚语。

在此,ends具有双重含义:

结束和烟蒂。

套用原来的谚语翻译模式,译成了“烟蒂好,烟就好”多年来,人都对“allendswell”的传统意义非常熟悉。

这可以让人们很好地记住这则广告，并且读起来朗朗上口，“ends”的双重含义正是这句广告语的精华所在。

例8：

wheretoyota）这是丰田汽车的广告制作者巧妙地利用了“wheretoyota”从而达到广告的目的，这句耳熟能详的谚语使人们很容易理解广告所想表达的意思，而且容易被记住。

3.2.5借代双关正如其名,它是一种借用产品品牌名来让人们记住这种品牌的双关语。

但为什么广告商在广告中提及品牌名呢?

众所周知,广告是一种特殊的语言,旨在改变人们的思想和态度购买产品和满足广告客户的期望。

而让品牌名出现在广告中，能让公众熟悉产品和记住它们。

例如:

例9：

askmore.（advertisementmorecigarette）这是more香烟树立的经典广告。

more有两层含义，一是“更多”的意思，二是香烟的品牌“more”。

more因此起到了一箭双雕的作用，让人们在理解广告意思的同时，记住了这种牌子的香烟。

例10：

nothingbeyondreach.（advertisementreachtoothbrush）这也是一个很经典的广告,单词“reach”的巧妙运用让这句话变得意味深长。

reach”。

但实际上,“reach”只是一个牙刷的品牌名,这个广告的精华就在于它用一个词“reach”总结了产品以及产品的主要特点。

3.3广告英语中的双关语的特点如今,许多广告为了吸引人们的注意喜欢在广告中采用修辞手法，让公众知道他们的产品或服务和购买他们的产品,而双关语是一种最受欢迎的一种修辞方式。

一个双关语通常会使一个句子带有两个或两个以上的意义,其中一种意思是显式的,另一种是隐性的。

正是因为这一点,广告变得有创意,因此能引起人们的兴趣。

在本部分中,向大家介绍了双关语在广告中的几个十分突出的特点（艾琳，2007：

44）。

3.3简洁性在日常生活中，我们很少看到冗长而无聊广告，原因之一就是,广告语中使用到的双关语是简洁,短小精悍的，不仅容易理解而且便于记忆。

广告费用是昂贵的，简洁的广告形式更受到人们高度赞赏。

因此,广告商更倾向于使用切合“kiss”（keepsweet）原则的广告表达.也就是说一个短小且简洁的广告所能传递的信息量与一个冗长复杂的广告相当时，广告商当然更愿意选择前者，这是毋庸置疑的。

此外,当公众阅读一则短小精辟的广告时，也得到了美的享受，而不是头痛地把长长的广告塞进脑袋里（tanakakeiko，1994：

24）。

实际上,双关语的使用是一种相当经济的广告形，深受广告商和公众的推崇。

从公众的角度来看,当阅读广告时，双关语可以为他们节省观众更多的时间却能带给他们更多的信息，如果广告语言太长,读者要花很长时间去读整个内容和理解其含义。

至于广告商,简洁的双关语不仅可以节省更多的空间,还能替他们省下不少的钱，何乐而不为呢？

3.3.2创新性这是广告最重要的特点之一,因为新颖的广告可以向公众展示产品独特的品质，激发人们对广告的兴趣,加深他们对产品的印象。

为了使一个表达至少含有两种或两种以上的含义,双关语的使用往往需要更改一两个词,以激起人们的想象。

上面的例子在最后部分显示大部分的双关语都是富有创造性的。

例如,广告商用“allendswell”,来为香烟作广告,充分地体现了创造性。

3.3.3趣味性幽默总能给广告带来特殊效果。

亨利厄斯金曾说，双关语是最低形式的智慧,因此它是所有智慧的基础。

大多数广告中的双关语都受到高度的赞赏，因为它们使广告增添了不少幽默感,这样