市会展业产业竞争力分析论文图文稿.docx
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市会展业产业竞争力分析论文图文稿
集团文件发布号：
（9816-UATWW-MWUB-WUNN-INNUL-DQQTY-19882）
市会展业产业竞争力分析论文
毕业论文
北京市会展业产业竞争力分析
学生姓名：
学号：
经济学
系部：
李文华（讲师）
专业：
指导教师：
年月
诚信声明
本人郑重声明：
所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。
在完成论文时所利用的一切资料均已在参考文献中列出。
本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。
学位论文作者签名：
日期：
年月日
北京市会展业产业竞争力分析
摘要：
会展行业的发展已经被各个国家开始重视。
会展业能够给社会带来巨大的经济利益，同时也能够创造出社会效益。
北京市是我国的重要核心地区，北京市的会展业也在逐步扩大发展，涌入越来越多的国际化会展，将会展的规模和水平大大的提高。
在会展行业的快速发展中，北京市会展业面临巨大的挑战。
那么，如何提高北京市会展业的发展和竞争力，并能够在所有的竞争中取得优势，这将是我们讨论的主题。
我们将对北京市会展业产业竞争力进行主要的分析。
大概从政府、企业、行业三个方面进行研究，对如何提高北京市会展业竞争力提出有效的发展建议。
使北京市会展业能够更进一步的发展，并保持一定优势的竞争力。
关键词：
北京市，会展业，产业竞争力，发展
AnalysisontheCompetitivenessofBeijingExhibitionIndustry
Abstracts：
Thedevelopmentoftheexhibitionindustryhasbeentheattentionofvariouscountries.Theexhibitionindustrycanbringgreateconomicbenefitstothesociety,butalsotocreatesocialbenefits.BeijingisanimportantcoreareaofChina,theexhibitionindustryinBeijingisalsograduallyexpandingthedevelopmentoftheinfluxofmoreandmoreinternationalexhibition,theexhibitionwillbegreatlyimprovedthescaleandlevel.Intherapiddevelopmentoftheexhibitionindustry,theBeijingexhibitionindustryisfacingenormouschallenges.So,howtoimprovethedevelopmentandcompetitivenessoftheBeijingexhibitionindustry,andbeabletogainanadvantageinallthecompetition,whichwillbethesubjectofourdiscussion.
WewillbetheBeijingexhibitionindustryindustrycompetitivenessofthemainanalysis.Probablyfromthegovernment,enterprises,industry,threeaspectsofresearch,howtoimprovethecompetitivenessoftheBeijingexhibitionindustrytomakeeffectivedevelopmentproposals.SothattheBeijingexhibitionindustrytofurtherdevelopment,andtomaintainacertaincompetitiveadvantage.
Keywords:
Beijing,exhibitionindustry,industrialcompetitiveness,development
1前言
近几年来，会展业逐渐成为我国第三产业的重要组成部分，己经成为我国经济新的经济增长点，对经济的贡献度逐步提高。
该产业涉及领域较广，能够形成强大的产业聚集效应，在调整经济结构、拓宽市场需求、促进快速消费、增加商贸往来、建立长期交流与合作等方面发挥着重要作用。
因此，研究一个城市会展业的发展，对该城市具有战略意义。
本文结合国家政策和北京实际，从生产要素方面、需求条件方面、相关产业方面和其他方面四个角度提出了具有北京特色的提升对策，对北京市会展业未来的发展具有参考意义。
2北京市会展业的发展现状
如今北京市的会展业在快速的发展中，在“十五”期间作为重点发展的对象之一。
我国在加入WTO和《国际展览会公约》后，北京的经济在快速增长中，会展产业同时也进入了国际轨道。
据统计，北京市的会展业将以平均每年百分之十五的速度进行发展。
近几年以来，北京市的会展行业日益火热，从1996年开始，到2002年末，北京市总共举办了1251个不同类型的会展，占全国的百分之50左右，可以见得北京市会展业的发展迅猛。
北京市会展还包括许多国际上的会展，每年都有很多外国企业来北京参加会展。
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2.1北京市会展业规模不断扩大
随着我国经济的不断扩大发展，和我国的对外开放政策。
各个国家都与我国建立了良好的关系。
因此，许多各国企业都来华参加各种会展。
北京市会展业呈现出了日益繁荣的发展情况，北京市接待国际会展逐渐增多。
北京市的会展业已经成为了北京经济的一个新的亮点。
2.2专业化、品牌化、国际化特征日益明显
每年都有很多国家和外企来北京参加会展，其中大多数为欧美发达国家。
在我国的会展业的快速发展中，许多行业领域的会展业都已经逐步成熟，如一些大型的国际会展，通讯、汽车、计算机、纺织等等。
我国的制冷展、仪器研讨会展览等多个会展都被国际联盟所认可。
北京市会展大概每年举办国际会展在60个左右。
从1990年来计算，至今举办了重大会展将近4000次，其中国际会展占到十分之一。
[]由此可以看出，北京市会展业的国际特征日益明显，同时也具有了一定的专业化和品牌化。
2.3经济技术展览类占多数，定期展览已经形成规模
随着我国的经济不断发展，经济类型的会展业也在不断的增加。
在2002年，北京市接待了304个经济会展，占总会展的三分之一。
由此同时，会展类型大致分为经济类、科学技术类、文化艺术类。
然而对于经济类的会展。
已经成为了北京经济发展的领导者，能够很直观的反映出当时的经济热点。
随着我国的经济的快速发展，和人民生活水平的提高，以及近两年来信息技术的迅猛发展，我国的高档会展和电子信息技术会展都在不断地增加。
定期展览形成规模是北京市会展业市场日益成熟的重要标志。
初步统计，每年在中国国际会展中心举办的定期会展占总数的三分之一以上。
政府主导型会展在商品交易、技术交流、信息交换和资金引进方面居主导地位。
3北京市与国内、国外会展城市的比较
随着国内外会展业的快速发展，很多国家的会展业都相当成熟。
我们可以通过进行对比，来吸取更多的经验，来完善北京市会展业的发展，提高北京市会展业产业的竞争力。
3.1北京市与中国其他两大会展城市上海、广州的优劣势分析
从2003年开始，我国的会展业发展壮大。
尤其是北京、上海、广州这三个城市，会展业较为成熟，占具大部分的全国会展市场。
上海是我国的经济贸易中心，经济发达，同时也具有优越的地理环境。
上海的对外开放政策发展迅速，有大量的国际企业在上海经营，给上海带来大量的国际性的会展。
同时，上海会展业发展较快，因为会展环境较为宽松。
目前上海的会展数量大概以每年的百分之二十进行增长。
在2001年中，会展业直接收入将近18亿元。
可以说，会展业在上海稳步增长的进行发展。
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根据目前发展来看，上海拥有大量的全球前100名的跨国企业，很多全属性的经济会议都在上海所开展。
例如，APEC会议、上海博览会、亚太会议等高级会议都在上海举办的，为上海会展带来了巨大的优势。
1.具有完善的城市综合能力。
上海不仅地理位置优越，信息也比较发达，而且上海地区驻扎着多数的外国企业，通商进出口贸易发达，经济也发展迅速，是一个较高的国际平台。
所以会吸引很多国际性的会展。
2.具有优越的地理位置。
上海不仅是我国的经济发展中心，同时还是亚太经济圈，亚洲繁荣的经济带。
3.交通条件便利。
上海具有两大国际机场，旅客运送能力可以达到每年2500万左右的人次。
而且上海港口，货物吞吐量能够达到2亿吨，排名世界第三。
因此，上海具有接待大型会展的能力。
4.具有规模化的会展场地。
上海室内展馆总面积达到35.38万平方米，室外达到8.5万平方米。
而且上海具有大大小小多个展厅，是进行会展的优势之选。
5.具有专业化服务。
在上海举办会展，基本可以满足一系列的基本要求，有完善的场地、酒店、餐饮、运输等。
在服务方面就比其他城市做的较好。
与此同时，上海会展业也存在一定的问题。
1.没有统一的管理体制。
在对会展管理问题上，政府没有统一的政策，导致在管理中出现混乱。
2.缺少专业性的人才。
目前上海会展业缺少专业的人员，目前现有人员经验不够丰富，没有足够的专业知识，导致会展人员紧缺。
3.缺乏品牌性。
上海虽然是经济贸易往来发展中心，但是上海没有自己的品牌会展。
上海目前只有模具展和多国仪器展。
与北京相比，上海在高度垄断性产品的会展上不占优势。
目前，上海也在不断地发展会展业。
举行了多次高规模的大型会展。
上海还是具有一定的会展实力的。
广州的会展规模也位居全国前列。
如中国第一展的广交会，广州博览会等等。
广州的会展业发展的较为便利，主要是因为有许多有利的因素。
首先是知名度，广州是我国最早的通商口岸，来往的人流比较密集，所以在国外的知名度比较高。
其次是具有优势的气候环境，广州属于我国南方，天气温和，环境比较好，所以大多数会展会选择在广州举办。
第三是交通比较便利，广州是沿海城市，交通比较方便。
第四是具有商业优势，广州是我国重要的通商口岸，也是商品的聚集地，每年都有很多外商来广州，而且每年广州都会举办两次出口商品交易会，所以这时候在广州举办会展，具有得天独厚的优势，能吸引大量外商和群众的关注，同时也有利于商业会展的举办。
第五是具有地理优势，广州地理位置较好，相邻港澳和东南亚的一些国家，经济较为发达。
而且东南亚和香港的人大多说广东话，也有相同的语言优势。
所以举办一些香港或者东南亚一些国家的会展，在广州展开会比在北京有极大的条件。
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同时，广州会展业的发展也存在一些问题。
1.广州会展的政策还不够全面完善，市场比较混乱。
2.管理制度不够完善，没有具体的机构进行会展业的规模管理和产业的调控，没有建立具体可行的产业制度。
3.没有具体的专业分工。
在会展业方面，没有明确的分工，会展人员都是管理所有事物，没有专业的划分，导致会展进度发展较慢。
4.会展类型、题目、内容相似。
重复举办相似的会展，导致展商分流，使大多数会展没有可发挥的市场。
5.缺少专业化会展的人员，人多会展人员没有经验，不善于管理会展。
6.出国办理会展程序比较复杂，而且成本较高。
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在新阶段发展中，要求广州会展业有一个自觉发展的轨道，并且要加强管理，有明确的政策，解决问题，加快会展业的发展。
3.2北京市与国外会展城市的优劣势比较
新加坡是一个会展业发达的国家。
虽然新加坡人口少，占地面积也不大，但是经济发展并不逊色。
新加坡的会展业起于二十世纪七十年代。
据统计，2001年中，新加坡举办了880个会展，参加会展的人数大概有40万余人。
并且会展业给新加坡每年带来将近10亿新元的收入。
新加坡的会展业被评为世界第五大会展城市，并成为亚洲首选的会展举办场地。
那么新加坡会展发展的优势到底有哪些呢？
1.具有优越的地理位置。
新加坡北邻马来西亚，南邻印尼，这样一来，周围活动的人口将近有2.5亿人口，新加坡成为了重要的枢纽位置。
而且新加坡的机场被广泛人所赞誉，出入境十分的方便，这样一来，就非常适合举办一些大型的国际会展。
2.具有完善的会展场地。
政府十分重视新加坡的会展业，所以建立并且完善了所有会展业相关的场地设施等等，有利于举办大型的会展。
新加坡的博览中心，是亚洲最大的展览馆，被政府极其重视，光展览馆的建设就耗费了2.2亿新元。
可以见得，新加坡是如此的重视会展业。
再这样的建设中，吸引了很多外来商户来参展，奠定了会展业的发展观。
3.政府采取了宽松并有特色的管理方式。
在1974年，政府设立了新加坡旅游局展览会议署。
但是该机构只是配合并协调会展公司工作，并不收取任何的费用，同时举办会展业不需要任何的手续。
在种种条件下，比其他国家要宽松很多。
而且政府还投诉巨资建设会展场馆。
这无疑不是一种吸引客商的手段。
4.具有成熟的管理理念和经营模式。
目前，新加坡有十几家具有一定实力的会展公司。
它们不仅经验丰富，还有成熟的管理经营理念，并且注重建设和自我的推销。
它们一直坚持自己的理念，自己的特色，自己的品牌，无论竞争有多激烈。
这就是为什么新加坡能够在会展业崭露头角的原因。
5.具有专业化的分工。
在会展业上，经营管理和组织经营是独立的。
对于政府投资的会展场地将会有专门的公司进行管理，但是此公司不进行运营。
运营的话，将会有专门的会展公司来管理运营。
这样一来，既能够合理的进行管理同时也能够提高经营的效率。
虽然新加坡的会展业发展的很好，但是近几年来，中国的会展业也在稳步上升阶段，收到了中国的影响。
新加坡的会展业同时也逐步的出现了一些问题。
1.有很多的大型会展场馆，然而会展场馆的使用率却太低。
大概评论的使用率只有百分之十五2.人力成本的问题。
新加坡的员工的薪水是马来西亚人的三倍。
然而经营率并没有随着薪水的增加而提高，就人力成本成为了新加坡会展业的一个竞争劣势。
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德国是世界会展强国第一。
它的主要特点就是展览会的质量一流、规模庞大、效益显着。
国际上150个左右的着名专业博览会中，大概有三分之二都是在德国举办的。
在2001年，大概有2000万参展观众和226000名参展商参加了德国境内举办的国际性展览会和地区性展览会，总支出达到了100亿欧元。
德国的会展业一直都是在稳步的提升中。
例如一些重要的会展城市有:
柏林、慕尼黑、法兰克福、汉堡、科隆等等许多地区。
而且在每个城市，有具有自己品牌的会展，例如众所周知的慕尼黑的饮料技术展览会、法兰克福的国际乐器会展等等。
那么，德国之所以是会展业的强国，那么一定有几点原因。
1.具有现代化大型的会展设施。
德国是属于工业化强国，对于会展的建筑建设来说，应该是不在话下的。
而且德国十分重视会展业。
为此建立了设施齐全、场地广阔、交通方便等多方面的便利条件。
德国在世界上最大的四个展览中心就占据三个。
可想而知，德国的会展业的发展情况。
2.具有实力强大的会展公司。
根据世界排名，世界十大知名展览公司中，德国就有六个。
世界最大的展览会组织者是德国的汉诺威展览公司。
每年在国内举办50多场展览，国外十几场。
这些会展能够吸引将近100多个国家，三万多的商户，还有更多的记者。
可以看出，德国会展公司的强大。
3.打造品牌化的会展。
德国是会展业的强国，具有很多品牌的会展。
然而每个具有品牌的会展公司，都有较大的会展规模，因为只有规模壮大，才能够吸引更多的商机。
代表行业的发展方向是德国会展品牌化的重要标志。
它体现了会展的专业性和前瞻性。
德国的会展为什么能够吸引众多的商户来参加，那是因为，会展能够为他们提供更多的专业信息。
所以专业化也是德国品牌会展发展的一个重要的标志。
对于德国会展来说，每一项工作服务都是具有相当高的专业水准。
能够高效率的服务客户。
而且德国会展之所以能够吸引这么多参展商，不仅是因为它的规模大，专业高。
还是由于德国的宣传到位，德国会展的组织者会不断的向各个世界地区进行有力的宣传，即使展位已经爆满，但是他们还是不会停止宣传，继续强化自己的品牌。
4.具有特色的管理模式。
德国的会展在不断的发展中，形成了具有自己特色的管理模式。
例如汉诺威展览公司，在会展中，公司会为参展商提供一系列的全面周到的服务。
在会展中服务将由会展服务中心的人负责。
参加完会展后，将由会展公司和参展商签订一系列的合同。
这样一来，服务的统一做好服务，会展公司又能够从中进行很好的协调作用。
这样分开式进行管理，是德国会展公司的一大特色，也是竞争的核心力。
5.具有政府的大力支持。
德国政府对会展业加以扶持，不仅出资建立大型场地，还出台了一系列的优惠政策，以来吸引更多的会展公司和参展商。
德国的展览委员会制定了很多的相关政策，不仅保证了会展的有序开展，还对其中很多相关会展的问题都进行了明确的规定。
德国很重视会展业的发展，并且在制定国家的经济发展战略中，都考虑到了会展的发展需要。
因此，德国政府为德国的会展业提供了良好充足的发展空间。
北京市的会展业与德国会展业相对比，北京市会展业不仅在管理上还是运营上等多个方面都存在着许多的问题。
4北京市会展业竞争优势和竞争劣势分析
4.1北京市会展业的竞争优势
我国的会展业现如今处于稳步上升的发展阶段。
而且目前大多数的国际会展都由一些欧美国家慢慢转向亚太国家，这对我国来说，是一个有利的优势。
所以，北京的会展业势必会有一定的竞争优势。
北京是中国的首都，是中国最繁荣的城市。
这里不仅有高科技的人才，还有丰富的文化，同时北京还是全国最大的科研基地和国内外科学技术信息的集散地。
这些成为了北京市会展业竞争力的优势。
北京市会展业在金融、商业等方面的会展业发展比较领先。
但与此同时，北京的交通拥堵，给会展业带来了严重的影响。
4.2北京市会展业的竞争劣势
北京市会展业目前的发展还不够完全的成熟。
主要的劣势有:
1.会展场馆过于落后，由于北京的会展场馆在几年前就建造完成，后来也没有一直进行管理和维护，导致现在场馆的设施比较陈旧。
然而世界会展业在不断快速的发展，现有的会展场馆和设施已经不够满足现代会展的要求了。
很多国外的展商和组织者对场馆感到不满意，从而导致了北京市会展业的竞争力下降。
2.没有专业的技术人员。
会展业是一个需要多功能型人才的行业。
虽然北京市的会展业的从事人员有很多，但是并没有多少专业化技术的人才，和国外相比相差甚远。
这也是北京市会展业的一大缺陷。
3.北京市的会展业规模较小，并且没有专业的品牌。
北京市的会展企业在管理和组织等多个方面都存在着较多的问题。
导致北京市会展业不能够快速的发展。
目前，北京市也放宽了限制条件，很多国外企业都逐渐的进入了北京市会展市场。
北京市会展业将会面临更多严峻的挑战。
5提高北京会展产业竞争力的对策分析
通过进行国内外会展业的对比和分析，我们也有了一定的了解。
大致可以从三个方面提高北京市会展业竞争力。
5.1加大政府的职能管理力度
我们可以从新加坡、德国的会展业中得出经验，政府的支持对会展业的影响力也是很大的。
政府应该加大对会展业的管理和维护。
很多国家都有国家级的会展管理机构，可能在职能上有所不一样，但是对本国的会展业管理是具有唯一性、权威性和全国性。
这些机构作为本国会展业的权威管理机构，在中央和地方政府制定经济与外贸发展战略中扮演着重要的角色。
1.政府需要制定完善的法规。
在2003年中，北京市发布了《北京会展业发展规划》的通知，这是我国第一个为会展业制定的中长期发展规划，同时也为全国其他地区树立了一面旗帜。
然而，我国政府应该制定有关会展业的完善的法律法规。
在北京市会展业管理中要体现出对会展的知识产权、商标注册、品牌等具体的规定。
这样，政府在管理中就会有法可依。
2.不仅要完善法律法规，还要得到政府的财政支持。
在一些符合国家产业方向和对外贸易政策的会展，政府不仅要给予支持，还要在资金上进行扶持，鼓励中外企业参展。
会展是一种商业的行为，虽然政府不能直接进行组织，但是可以通过资助的形式来举办会展。
从行政改为经济，这样才更符合市场的规律。
北京市政府，不仅对高新产业技术会展进行扶持，还要在这些基础上加强政策引领，能够在会展中展现出我国首都的形象，符合我国首都的品牌会展。
3.进行投资建造会展场馆基础设施。
如果连一个像样的场馆都没有的话，还怎样举办一场好的会展。
所以，很多国际会展馆，都是由国家出资建设的。
从目前来看，北京市的会展业将会有很大的发展空间和趋势。
所以我国政府应该大力建设大型完善的会展场馆。
从而能树立北京国际化大都市的新形象。
政府在建设展馆的同时，还要考虑交通，服务等方面的问题，要满足多方面便利条件，才能使会展场馆得到长远的使用和发展。
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5.2加大市场监督和完善力度
在1998年6月，我国建立了第一个国际会议展览业的中介组织——北京国际会议展览业协会。
其主要职能就是提供市场调研、培训会展人员、和服务以及协调政府与企业之间的关系，逐步形成了北京市会展业的行规。
会展行业协会主要的作用就是，第一负责监督会展市场，有序的管理会展制度。
能够有一个完整的会展。
第二制定会展行规。
必须要有严格的规定，才能更好的有序的发展会展业。
政府争取尽快出台北京市会展业的法规。
通过立法明确北京会展业在首都经济中的地位。
规范会展企业的行为。
尽快制定完善的法律机制，加强完善监督机制，从而完善会展业服务标准体系，树立良好的北京市会展业服务形象。
第三加强信息交流，行业协会可以加强与国外的合作联系，积极与国际会展建立联系，促进国际交流，提高北京市会展业在国际上的影响力。
可以通过大量的信息交流，更加有利于会展的发展。
5.3大力培养会展专业人才
专业人才是影响会展业竞争力的关键因素。
由于我国现在的会展业人员，专业比较落后，导致会展业没有很好的进展。
目前，我国的会展研究比较薄弱，缺乏很大的经验。
会展行业需要建立会展理论研究机构，加强会展理论的研究。
并且，我国需要向国外会展业进行学习，通过吸取经验来完善我国的会展业，并从中培养出一批专业化的人才。
同时，会展企业也要举办一些短期的人员培训班，提高人员的素质和基本的知识水平。
5.4强化企业自身的竞争力
除了加强政府管理和市场监督，企业自身也要提高竞争优势。
首先需要不断地扩充企业的资本资源。
北京市会展业企业与国际上的会展企业相比相差巨大。
在财政上就有很大的差距。
所以，我们可以选择与具有优势的会展业企业进行合并或者联合。
例如世界上两家着名的会展公司Reed和Ejkrose建立了合作的关系，共同开发了中国的通讯计算机市场。
因此，我们也可以借鉴人家的经验。
北京市有几家会展企业经营的效益较好，可以进行重组，形成一个大型的集团企业，这样一来，会展企业的竞争力就有所提高了。
企业还需要完善用人机制。
我国现阶段的会展从事人员，工资水平较低，导致很多人才不愿意参加会展行业中，从而就导致会展行业流失人才。
根据其他国家的会展企业相比，根本无法相提并论。
所以必须要完善用人机制，提高从业人员工资，留住人才。
另一方面，可以通过组织人员出国学习进修的方式，提高人员的专业水平。
会展企业还要树立自身的会展品牌。
具有一个自己的知名品牌，能够有效的带动企业的发展，因此会展的品牌是企业发展的重要手段。
很多国际上的大型会展企业都具有自己的品牌。
一个知名的品牌不仅具有市场的影响潜力，而且还在行业中具有较高的声誉。
能够得到更多参展商的信赖与支持。
其次是，还要重视会展营销。
北京市会展业还处于弱势，往往忽略了市场营销。
例如，德国的汉诺威展览公司，每年都会派人员进行全球的市场调查，做市场推广工作。
而且他们还利用了网络设备大力开展网络营销。
这些都是值得北京市会展业学习的。
最后是，提高科技创新能力。
是指提高举办会展的效率和吸引力。
将互联网引进会展中，给参展商提供无限的空间。
借助现代科技，提高会展的设计水平，增强会展的效果
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