广阔天地大有作为布局中国农村保险市场.docx

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广阔天地大有作为布局中国农村保险市场

广阔天地，大有作为——布局中国农村保险市场

当前，中国政府把保险业发展由行业意愿上升为国家战略，其中特别要求大力发展三农保险，创新支农惠农方式。

在此大背景下，全球管理咨询公司麦肯锡认为，中国农业、农民和农村相关的保险市场迎来了前所未有的发展机遇。

在其最新报告《广阔天地，大有作为——布局中国农村保险市场》中，麦肯锡预计，到2020年，中国农村保险市场规模将突破万亿元，成为涵盖食（农业保险）、医（医疗保险）、住（财产保险）、行（车险）、养（寿险及养老保险）的五大类全险种市场。

但同时，中国农村保险市场发展刚起步，且具有点多、面广、地域差异性大等明显的中国特色，在全球没有可资借鉴的成功经验。

这一切对中国保险行业提出了更高层次的要求，亟需走出一条适合本国国情的农村保险市场发展之路。

三农保险市场迎来巨大发展机遇

农业：

亚洲第一、全球第二的农业保险市场。

从全球来看，农业保险都属于政府主导、政策推动型险种。

中国农业保险包括享受财政补贴的基础农险、商业性农险和创新型农险。

与欧美发达国家相比，中国农业保险总体的渗透率（保费规模占GDP的比例）仍然非常低。

中国政府正积极提高农业生产的保险覆盖范围，大力推动由成本保障向收入保障转化，并且不断促进农业保险创新，市场规模5年内有望超过千亿元人民币。

其中，占据农业保险总保费收入80%以上的基础农险是大中型保险公司开拓农村市场的“桥头堡”。

而商业和创新农险则有望成为农业保险市场新的增长动能。

例如，在中国，经济价值高的商业农产品虽不享受财政补贴，但农户的参保意愿较强。

商业保险公司已经推出了相关保险险种。

此外，领先的保险公司也积极与地方各级政府探讨对特色农产品的农险财政补贴，联手支持地方农业发展。

值得一提的是，在天气指数保险、农产品价格指数等创新型农险方面，未来可能会出现对现有农业生产模式的颠覆性变革。

农民：

万亿规模的“医养住行”风险保障需求。

根据2017年第三次全国农业普查公报显示，近10年来，农村居民的物质文化生活水平有了明显改善。

围绕农民的“医、养、住、行”生活场景，下一个万亿元规模的保险市场正在酝酿孵化。

保险公司可将此视为发力方向。

例如，中国县域市场的寿险增速持续超过一二线城市，在沿海发达省份，县域和农村市场贡献了超过50%的寿险保费增长。

再如车险，县域和农村市场贡献了超过50%的新车销量增长，与城市白热化的保险服务竞争相比，县域和农村市场的保险市场增长机会更大。