足下品牌宣传部计划.docx

足下品牌宣传部计划.docx

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足下品牌宣传部计划

足下品牌宣传部年度计划

一、年度任务目标

1、部门团队建设

（一）明确部门主要职能

品牌宣传是什么？

所谓品牌宣传就是企业通过一系列的公关、网络宣传、广告投放等手段来实现企业知名度、信誉度、口碑值及公众认可度的提升和企业形象的塑造！

品牌宣传部职责是什么？

根据公司战略要求，有效整合内外部资源，通过强化公司的战略规划、运营策略分析和品牌战略研究，并进行持续不断的品牌传播和管理，为公司营造良好的内外部环境，提高企业的无形资产和品牌价值，增强公司整合营销能力。

品牌宣传部要考核些什么？

1、根据公司战略规划和品牌策划推广项目的发展目标，在整体的管理框架下，执行各项工作指令，以积极达成战略规划要求、实现品牌推广的目标；

2、根据品牌策划推广目标，负责品牌事业部的体系构建，主导搭建内部策划推广平台并确保流畅运转，持续为公司提供强大业务推广支持，不断提升品牌价值和盈利能力；

3、负责品牌项目策划推广、公司平台项目推广、公司优势资源推介等品牌商务推广工作，完善推广合作细节，确保业务可创收性；

4、负责公司对外广告、促销、活动、推广等活动文案拟定，并监督、执行；

5、负责总公司及各分公司、驻外办事处等机构活动策划和参与市场政策制定，市场策划等推广活动；

6、针对特定的目标客户，通过特定的渠道和方式，在特定时间，传递特定的信息。

（二）设计部门组织架构

部门组织架构设置说明：

此组织结构下设置两个小组；分工合作，以求达到品牌宣传的的最佳效果。

文案策划组负责品牌对外宣传活动的策划，对外宣传文案的编写。

媒体组则负责对外宣传的各种媒体的对接（包含广告投放，传统的公关，网络推广运营）与投放。

品牌宣传部经理则负责团队的带领，培训和建设；宣传的战略方向，费用控制，关系协调等。

（三）制定岗位职责和考核

（1）网络编辑

岗位职责：

（撰写文章；发布更新文章）

1、负责管理网络宣传渠道（如：

网站，微信平台，QQ群、微博等）的信息内容的策划和日常更新与维护;负责宣传推广文案及宣传资料文案的撰写。

2、网络软性推广活动（事件营销、话题营销等）策划；话题规划及其执行贴子文章撰写；

3、针对各类媒体、广告的表现形式和特点，撰写公司，产品和各项活动的企划文案；

4、了解和搜集网络上各同行及竞争产品的动态信息；研究竞争对手的软文撰写方式、方向；

5、利用网络热点时事，编写原创文章，增加网站流量及咨询量。

任职资格

1、具备敏锐的新闻意识，独立抓住新闻要点，新闻编辑能力强，熟悉网络传播特点，对网络编辑职业具有浓厚的兴趣；有较强的文字驾驭能力和表达能力；有独特的视角眼光，逻辑清晰，善于把握事件的核心要素，利用网络热点时事原创文章，提高站点流量；

2、具有较强的文字编辑、撰写能力和市场意识，能独立承担产品信息收集和整理归纳的工作，能够通过文字和图片，有效传达产品的功效和特点，激发用户购买欲望；　

4、计算机操作熟练，熟悉HTML语言，熟练使用WORD、EXCEL、DREAMWEAVER、PHOTOSHOP、FLASH、POWERPOINT等软件，具备快速掌握网站内容管理系统等网络工具软件的能力；

5、主动性强、认真负责、勤奋踏实、团队意识强、善于沟通、思维活跃、富有创意。

日常考评：

1、网络平台的日常信息维护。

2、原创文章的数量及质量。

3、网络信息渠道的发布量

4、所写文案的传播情况。

（2）网络运营推广

岗位职责：

（外链引流，新媒体推广，推广渠道投放及研究）

策划：

1、网络各种平台运营策略的制定、内容策划及运营执行。

推广：

2、负责公司社会化媒体官方账号（微博、微信、论坛、博客、QQ公众帐号的运营），为粉丝策划与提供优质、有高度传播性的内容或产品，同相关部门配合，定期与客户群体互动。

3、负责公司新媒体活动的运营推广，提高粉丝量，提高品牌关注度及粉丝粘稠度，从而提高网站及移动客户端的使用量。

4、严格按微信和微博日常内容、互动工作标准规范运营微信和微博，并不断优化日常工作标准、规范。

数据分析：

5、负责网络项目的运营推广，负责策划并执行日常线上活动及跟踪、维护，分析。

6、通过追踪和分析微博、微信、论坛、QQ等各种网络推广渠道的运营效果，总结各个平台运营推广的特效，针对性的提出优化方案，改进营运思路，从而提升推广影响力。

7、挖掘和分析网友使用习惯、情感及体验感受，即时掌握新闻热点，提出推广的话题及活动思路。

8、其他新媒体渠道的研究、探索、尝试。

9、完成上级领导交办的其它工作。

任职资格：

1、对于网络营销和推广有一定了解，熟悉当下流行的网络平台推广方法；

2、对微信和微博有一定的营销战略思想，对微信和微博有自己独到的见解。

有一定文字功底，对互联网文化敏感，熟悉微博、微信、论坛、QQ传播规律。

3、能挑话题、抓热点、策活动、搞创意、能通过深度互动来产生新内容，能很好地按计划梳理累积内容素材，会基本的图片处理工具。

4、主动性强、认真负责、勤奋踏实、团队意识强、善于沟通、思维活跃、富有创意。

5、具备良好的数据分析能力、新闻撰写能力、跨团队协作能力，同时学习能力较强。

6、专科及以上学历，有微博、微信运营经验、媒体采编经验和市场工作经验者优先，有相关官方微博、微信运作管理经验优先。

4、思维活跃，喜欢接触新鲜事物，善于沟通；

4、了解XX搜索引擎SEO优化原理，能发现站点优化相关缺陷，进行网站内容结构管理，配合团队进行优化；

工作考评：

1、网络信息渠道的发布量

2、网络发布信息的收录量。

3、网站或者微信等各种平台的信息访问量。

4、网站平台的咨询量（会员注册数量）。

5、各种渠道的投放人群及投入产出分析报告。

（三）媒体公关人员

岗位职责

1、负责公司媒体关系的建立与维护，与媒体建立广泛的联系，包括内容合作、公关传播等；

2、负责撰写媒体发布的新闻稿件及新闻稿件的收集整理和汇总存档；

3、组织有关企业自身和相关合作伙伴有关的媒体推广活动工作，包括新闻发布会、节假日活动等。

4、邀请记者对重要会议进行报道及参与重要学生的访谈。

任职资格

1、专科以上学历，公关、新闻等相关专业优先；

2、熟悉各类媒体，至少拥有3年公关传播、活动组织管理等相关工作经验,有上市公司或大型企业媒介/媒体公关工作者优先；

3、性格开朗，形象气质佳，具有良好沟通能力和团队合作精神，工作认真负责、细心、刻苦耐劳；

4、有良好的口头表达能力和逻辑思维能力，具备良好的媒体资源协调能力；

5、具备较好的文字撰写能力，熟悉媒体，了解媒体运作规律。

6、有危机公关经验及意识。

工作考评：

1、合作媒体的数量；

2、新闻报道的数量和质量。

3、公司活动的报道数量

2、【品牌推广】日常运营

A、XX贴吧的推广宣传

考核标准：

贴吧活动举办的次数，活动参与人数。

B、品牌宣传文案Seo优化后发布内容

考核标准：

每天发的文章数量，文章的渠道发布量，文章的收录情况。

C、XX推广的投放优化

考核标准：

关键词和创意的质量度，网络有效咨询量费用比率。

D、网络媒体的合作

考核标准：

网络媒体合作的数量，网络媒体合作的效果监测。

3、运维好微信账号，并按照兴趣来组建各个微信圈子。

A、建设好集团微信（集团内部和合作企业的新闻和管理信息推送），足下软件学院微信（高中生感兴趣的信息推送），德克特官方微信（大学生相关的信息推送）三个信息源微信。

B、建立微信圈子（以个人订阅号的方式建立圈子，也可以建立QQ群兴趣圈子）分群别推送三个信息源的信息，引流到三大信息源的官方微信。

4、策划七个网站平台，上线5个网站。

A、足下科教集团品牌官方网站。

B、足下软件学院官网

C、德克特官网

D、中国职业教育研究院

E、中国职业教育联盟

F、第三方平台：

择校网

G、社区网站。

说明：

标注褐色的是今年能够上线并且运用可以初见效果的网站平台。

个人认为：

社区网站的潜力更大。

二、年度任务时间节点分解

年度

任务

任务主导人

协调部门

时间（月）

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

团队建设

团队招聘与培训

人事部

岗位操作标准的制定及完善

人事部

各个岗位KPI指标的制定和完善

人事部

平台建设

足下软件学院官网

信息部

集团品牌官方网站。

（先上一个首页单页，后面继续开发完善）

信息部

第三方平台：

择校网

信息部

中国职业教育研究院

信息部

中国职业教育联盟

信息部

德克特官网优化

信息部

微信矩阵的构建

信息部

品牌推广

XX贴吧的推广宣传

微信信息推送

品牌竞价推广

日常内容更新

视频推广

宣传部

事件推广

宣传部

“择校网”的推广

年度时间节点说明：

1、团队建设说明：

目前公司已有的团队人员有三人；三人的主要侧重点在推广上；目前还需要网络编辑（偏向活动策划方向发展）。

团队组建完成的时间节点是4月初，岗位标注化和kpi考试的初步方案必须3月底完成

2、平台建设说明：

按照主次以及平台的功用，3月完成足下软件学院和足下科教集团的策划，4月中旬更新内容，4月20左右完成上线。

其他的平台每月策划一个平台。

3、品牌推广采用常规推广和活动策划结合推广，每月策划一场线上活动，如果公司有线下活动计划时，根据情况策划线上线下结合的活动。

三、年度费用预算表格

推广方式

说明

价格（月）

价格（年）

搜索推广

搜索推广包含关键词竞价和网盟广告投放；投放渠道主要有XX，360，腾讯。

8000元/月

8000*4=3200+10000=42000元

（投放时间主要集中在五到八月份）其中1000元为广告投放的预算费用。

活动推广

计划每月策划一次；费用的预算主要有两部分：

一部分是活动所需要采购的物品费用，一部分是活动所需支出的媒体费用。

8000元/次

8000*10=8万元

总计

122000元

四、足下品牌宣传部3月份月度计划

1、3月5到3月15日集团官网的策划与前段设计完成。

2、3月2到3月20招聘人员，培训上岗。

3、3月15日以前策划一场贴吧活动。

4、微信信息的日常推送。

5、对接宣传部将剪辑制作好的视频在各种视频渠道发布，并推送。

6、已经上线的官网每天坚持更新至少一篇优化好的文章内容。

7、3月20日前，完成目前岗位设置的操作标准初稿。

8、月底完成部门各个岗位的绩效考核标准初稿。

9、开发宣传渠道合作的渠道两个。

五、部门人员分工安排

人员

工作任务

明星

部门招聘，工作协调与监控，岗位职责和操作流程制定，KPI的拟定，网站策划。

运营计划的制定与监控，运营数据分析。

高标志

德克特（官网维护，微信的维护，贴吧的维护，贴吧活动的组织。

）合作渠道媒体的开发，尝试新的网络推广渠道并做好数据分析。

刘斌

足下软件学院（官网维护，微信的维护，贴吧的维护，贴吧活动的组织。

）XX竞价的优化和日常推广，做好日常数据分析。

撰写人：

明子玉

编写时间：

2015、3、2

编写于：

石桥铺