《市场营销学》第2阶段在线作业.docx
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《市场营销学》第2阶段在线作业
一、单项选择题
答题要求:
每题只有一个正确的选项。
窗体顶端
1（5.0分）
市场营销的实质是：
∙A）
刺激需求
∙
∙B）
需求管理
∙
∙C）
生产管理
∙
∙D）
销售管理
∙
参考答案：
B
收起解析
解析：
无
窗体底端
窗体顶端
2（5.0分）
采用无差异性营销战略的最大优点是：
∙A）
市场占有率高
∙
∙B）
成本的经济性
∙
∙C）
市场适应性强
∙
∙D）
需求满足程度高
∙
参考答案：
B
收起解析
解析：
无
窗体底端
窗体顶端
3（5.0分）
认识需要是生产者用户购买决策的（）。
∙A）
终点
∙
∙B）
中间点
∙
∙C）
起点
∙
∙D）
中介点
∙
参考答案：
C
收起解析
解析：
无
窗体底端
窗体顶端
4（5.0分）
市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是（）。
∙A）
问号类
∙
∙B）
明星类
∙
∙C）
奶牛类
∙
∙D）
瘦狗类
∙
参考答案：
D
收起解析
解析：
无
窗体底端
窗体顶端
5（5.0分）
（）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。
∙A）
供应商
∙
∙B）
中间商
∙
∙C）
广告商
∙
∙D）
经销商
∙
参考答案：
A
收起解析
解析：
无
窗体底端
窗体顶端
6（5.0分）
大多数消费者只能根据个人好恶和（）做出购买决策。
∙A）
智慧
∙
∙B）
经验
∙
∙C）
感觉
∙
∙D）
能力
∙
参考答案：
C
收起解析
解析：
无
窗体底端
窗体顶端
7（5.0分）
市场营销学第二次“革命”的标志是提出了（）的观念。
∙A）
以消费者为中心
∙
∙B）
以生产者为中心
∙
∙C）
市场营销组合
∙
∙D）
网络营销
∙
参考答案：
A
收起解析
解析：
无
窗体底端
窗体顶端
8（5.0分）
在已明确所要研究问题的内容与重点后，拟定调研计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实地反映情况和问题，这是属于：
∙A）
探测性调研
∙
∙B）
描述性调研
∙
∙C）
因果关系调研
∙
∙D）
定期性调研
∙
参考答案：
B
收起解析
解析：
无
窗体底端
窗体顶端
9（5.0分）
按照不同的职能，非营利组织可分为：
∙A）
履行国家职能的非营利组织
∙
∙B）
促进群体交流的非营利组织
∙
∙C）
提供社会服务的非营利组织
∙
∙D）
AB和C
∙
参考答案：
D
收起解析
解析：
无
窗体底端
窗体顶端
10（5.0分）
有些产品品牌差异明显，但消费者不愿花长时间来选择和估价，而是不断变换所购产品的品牌，这种购买行为称为：
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