30集军事体裁电视剧《铁血将军》策划手册.docx

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30集军事体裁电视剧《铁血将军》策划手册

３０集军事体裁电视剧《铁血将军》（简版本）策划手册

３０集军事体裁电视剧《铁血将军》

前期拍摄及招商方案

一、拍摄背景

翻开近几年中国电视剧艺术的发展记录，在中国电视艺术这个特殊领域，军事题材作品一直最受青睐，有人把2005年称为“《亮剑》年”，把2006年称为“《暗算》”年，把2007年称为“《士兵突击》”年。

其实，与它们同年，还有一批军事题材作品，还有一些成为观众热门话题的电视剧故事和让人过目难忘的人物形象。

中国军事题材的电视剧持续走热，不仅引起了国内舆论的关注，在国际上也成为了西方大国感兴趣的一个特殊现象。

不久前，美国国防部的智囊部门专门购进了我国电视艺术家创作的《亮剑》、《历史的天空》、《激情燃烧的岁月》、《垂直打击》等一批电视剧作品的光盘，作为一个专门课题研究，以弄清中国百姓为什么如此热衷于这类电视剧，弄清这类作品为什么会有这么大的魅力。

他们还要研究中国军人的精神世界以及当代中国民众的审美心态。

当然，他们研究中国的军事题材文艺作品，或许还欲从中探索中国军队的训练方法、战术思想。

一个国家集中推出一批军事题材的电视剧作品，且普遍得到广大民众的喜爱，无论怎么说都是一个值得关注的现象。

军事题材电视剧借助现代传媒手段，以创新意识和进取精神，正在广泛的领域产生更重要的影响，的确是不争的事实。

回顾这些年，由于军内外电视艺术家的辛勤创作，一批优秀的作品先后在社会上产生了深远影响，播出率一直居高不下。

比如《亮剑》在江西、重庆等地方台的重播竟多达20次，《激情燃烧的岁月》仅在北京台的重播也高达9次之多。

其他如《历史的天空》、《垂直打击》、《石破天惊》、《幸福像花儿一样》等，也都有很高的收视率。

　中国的军事题材电视剧创作取得的成就，以及对广大民众的文化生活发生的巨大影响，已成为中国独有的一道电视艺术史上的壮丽景观。

如今，没有哪一个国家能像中国这样高度利用现代传媒的手段，采用电视剧的形式丰富民众的精神生活，并以此为国防和军队建设作出特有的贡献。

日益兴旺的军事题材电视剧创作，已成为中国人民解放军在和平发展时期建设军队文化的新举措和新经验。

正是借助这种形象直观的传媒手段，使人民军队的文明之师、威武之师、英雄之师的形象，愉快而庄严地走进了亿万观众的心中。

随着市场经济的不断发展，电视艺术呈现一种多元化的走向。

过去一个时期也曾有过这样一种情况，大辫子（宫廷戏）、泪珠子（言情戏）及形形色色的武打戏，曾占据荧屏主角位置，对此，广大观众颇有烦言。

与这种情况相对应，一些所谓文艺作品调侃英雄、矮化英雄甚至曲解英雄的不良倾向却越来越引发观众的不满。

“审美地反映人民的精神世界，艺术地引领人民的精神生活”，这是作为社会主义先进文化、和谐社会文化重要组成部分的当代文艺与时俱进的必然要求。

近些年来，军事题材电视剧得到广大观众的青睐，一方面反映了在精神生活领域人们对英雄主义精神的呼唤，在市场经济条件下对充满阳刚之气的艺术作品的审美期待；另一方面，也是更为重要的方面，是由于军内外电视艺术工作者的勤奋努力，确实推出了一大批高扬爱国主义和革命英雄主义精神旗帜的优秀作品。

在这些作品中，既有表现重大革命历史题材的《长征》、《延安颂》、《济南战役》、《八路军》、《雄关漫道》，也有表现我军高级将领的《陈赓大将》、《上将许世友》，既有表现当代军事生活的《和平年代》、《红十字方阵》、《突出重围》、《波涛汹涌》、《DA师》、《归途如虹》、《昆仑女神》、《神舟》、《石破天惊》、《垂直打击》、《沙场点兵》、《热带风暴》等，也有表现战争年代传奇军人戎马生涯的《激情燃烧的岁月》、《亮剑》、《历史的天空》等，同时还有《炊事班的故事》、《水兵俱乐部》等轻喜剧。

这一大批作品的相继推出，在中国电视剧创作乃至世界电视艺术史上，都是一个非常值得研究的现象。

这些作品继承发扬了我们民族的优秀文化传统，在电视剧的发展史上具有独特的审美价值。

正如广大观众所评价的那样，观看军事题材电视剧，是对全社会进行爱国主义和革命英雄主义教育的最好形式，也是最形象最直观的国防教育。

在经济快速发展的时期，我们不可能不关注所处的国际环境。

因此，广大观众通过电视作品，增强对军事的了解，增加对军人精神的了解，正表达了人们对变幻的世界形势的密切关注。

当然，观众对军事题材作品的偏爱，也给电视艺术工作者提出了新的更高的要求。

那就是要多出好作品、大作品，多出为广大观众喜闻乐见的佳作力作。

同样，观众向电视工作者提出的高标准高要求，进一步促进军事题材电视剧走向新的繁荣。

军事题材电视剧的创作具有着广阔的空间，正是在这种背景下，我们打破了过去由于受创作上思维定式的局限，在电视作品中突破俊男靓女或奶油小生的军人形象，《铁血将军》在军人形象的塑造上，打破以往那种“高大全”式的尽善尽美的模式，力争更贴近观众，更具有鲜活的气息，一改军人形象塑造中的传统套路，《铁血将军》将是一部人们共同期待的更优秀的军事题材影视作品！

二、题材特色和创作来源

（一）剧本创作亮点：

30集电视连续剧《铁血将军》的题材，立足于文学作品《彭雪枫——永不飘落的红叶》为创作蓝本。

它是在抗日战争历史的大背景下，选取彭雪枫将军“成家立业”的典型角度构建的故事框架，浓缩了彭雪枫将军从1912年初随祖父彭如澜读书识字到1944年壮烈牺牲30多年的时空跨度，真实再现了将军的艰辛成长历程和报效国家历程，反映了将军从少年时代开始在艰难成长道路上，用自己的方式承受着来自复杂社会环境不同方面的压力，并渐渐地在磨砺下培育并形成了独特的成熟的自我心智。

该剧真实感人，自然贴切地呈现出了彭雪枫将军自少年时期那段感人肺腑、鲜为人知的故事。

剧中添加了辗转求学、惩恶、学运、红军时期等一个个生动形象的故事情节，立体化、全景式地展现出彭雪枫将军青春少年时期少了些温馨、多了些悲壮，甚至对他有些残酷的悲壮少年故事，折射了彭雪枫将军在复杂社会环境中真实的内心世界与情感世界，并着力刻画了将军少年时期刻苦好学，文武兼备，机智顽强的形象。

用视听语言、画面造型等影视艺术手段描摩彭雪枫将军在伦理道德下人的真实，呼吁了人性纯良回归，强调了只有用奋斗实现理想，用勤奋成就自我，才能真正赢得社会的尊重和家人的理解。

同时，它也更加陪衬出了彭雪枫将军积极进取的精神面貌，表现出了一位共产党员为民族、为人民忠贞不渝的革命精神和崇高的思想品德，使将军的光明磊落、不畏艰苦、克己为人、廉洁奉公、爱护军队、爱护人民的形象更加丰满。

思想性和艺术性的统一，命运、事业和情感曲折跌宕，张弛有度，缓急相间，必将给观众留下发人深思的空间。

这为把《铁血将军》打造成一部彭雪枫将军充满传奇色彩的光辉一生、赤胆忠心为革命的优秀电视剧奠定了坚实的基础。

（二）剧中人物介绍：

待定。

（三）故事梗概：

待创作。

三、电视剧《铁血将军》的制作概括

摄制单位：

中国环球影视集团（中港合作）；

承制单位：

中国环球影视集团（香港）；

剧名：

《铁血将军》（暂定）；

题材类型：

军事题材电视连续剧；

片长：

30集，每集45分钟；

拍摄时间：

待定；

拍摄方式：

高清；

拍摄地点：

待定；

拟订播放时间：

待定；

发行方式：

制片公司、电视台独家发行或摄制单位联合发行；

总制片：

待定；

导　演：

待定；

编　剧：

待定；

主要演员：

待定；

合作媒体：

待定。

四、投资电视剧的市场前景分析

营销专家认为，以影视为载体，传播新型的艺术文化的同时，也为市场营销提供了新的途径。

在影视文化中，进行企业品牌的树立和形象的打造，是便捷、高效和持久的公关行为。

可见，影视在给观众带来精神消费的同时，也间接地为商业领域开劈了潜在的消费市场。

这一“软销售”策略，无疑会给企业带来巨大的经济利益和声誉光芒。

（一）电视观众市场前景分析

据统计，2007年，全国电视观众为12.19亿人，综合覆盖率为95.36%；有线电视用户1.3470亿户，人均收看电视时间为180分钟，远远超过了报纸阅读时间和互联网使用时间。

电视受众市场的价值已经成为消费群体的主要力量，作为主要信息平台和信息渠道占领了一个庞大的文化消费市场，尤其是电视剧收视市场占据了极大的收视份额，在收视率统计中稳居第一位。

（二）电视剧收视倾向分析

２００５年至今，３６集电视剧《亮剑》在全国先后播出２０余次，荣获了第十届精神文明建设“五个一工程”特等奖。

在大众传媒迅速发展的如今，在不计其数的家庭亲情剧、古装历史剧，以及日韩偶像剧等影视作品纷纷占据观众视线的时候，军事题材电视剧以创新在竞争中赢得了自己的地位。

对此，中国传媒大学曾庆瑞教授认为，塑造军人形象应该充分注意军人形象的历史性、人性深度的复杂性，只有这样，观众才会感到说的是我们中间的人，有益于审美的沟通。

在这一方面，电视剧《激情燃烧的岁月》中的石光荣和《历史的天空》中的姜大牙也是非常成功的例子。

电视剧《铁血将军》在题材上求真求新，也必将获得可靠的收视群体。

（三）商业市场分析

企业的品牌形象进入电视媒体领域，凭借声形色并茂和视听动兼容的综合传播手段，给观众留下深刻印象，从而为企业盈利的事例不胜枚举。

电视剧的收视范围覆盖31个省市300多个城市，覆盖面积大收视人数众多，与全国各大网站视频同步播出。

电视剧平均每集一年滚动播出总量100多次，大范围地宣传，传播速度快，日旷持久深入到消费群中去，产生极大的宣传攻势和广泛的影响效果。

（四）与电视剧合作的宣传优势分析

在庞大收视群体中，潜在消费市场中，观众对电视剧的关心往往会延续到对其他的附加物的关注，不管是强迫性的还是无意识的，其中贴片广告和赞助标识在电视剧中对企业的推广作用功不可没，充分利用这些有效的媒介手段对产品和服务进行软销售，从树立企业形象到刺激消费者付诸行动，步步潜移默化却又干净利落，投资与收益往往是成正比的。

企业单独在电视台中选定时段和时长做广告，必然要受经费和预算规模的限制，选择在与一定收视率做保证的电视剧合作，无疑是经济的，在电视剧的筹划、拍摄、宣传以及播放等环节当中植入自己的产品和服务，多形式、多角度的深入到影视活动中，特别是观众喜爱的电视剧，广告随电视剧的出现而出现，具有其时段针对性，久而久之强化了观众的记忆，影响消费者和潜在消费者，实现企业的理想广告目标。

五、电视剧制作优势

（一）制作班底

（制片人、监制、导演、摄影、美工等剧组实力和经历简介，附近期生活照，待商议）

（二）演员阵容

演员采用大陆演员与中国香港明星携手，使军事题材电视剧在国内首次实现内地与香港两地演员合作完成。

（男女主角演艺经历介绍并附近期生活照，待商议）

（三）剧本特色

电视剧《铁血将军》筹备一年多，几易剧本，可谓精心打造。

《铁血将军》是一曲展示彭雪枫将军各个生活时期风彩神韵的英雄交响，是一支肩负神圣历史使命并在艰苦环境中成长的生活赞歌，更是一部具有强烈民族精神和坚贞不屈将军形象的宏伟诗篇！

（四）拍摄方式、后期制作及投资

数字时代带来了影视拍摄手段的飞跃和突破。

该剧投资近两千万元，采用先进的高清专业摄像机进行拍摄，营造高清晰的画面和制作高质量的作品，定将为观众带来更为强有力的视觉刺激和冲击。

（五）宣传同步

本剧在开镜之前就通过报纸、电视台以及网络等各类媒体进行宣传，同时，也通过新闻发布会、娱乐新闻、开镜、封镜仪式等各种形式对拍摄幕前幕后进行全程跟踪报道，并适时开辟专访栏目，将最新的拍摄动态传递给观众，宣传辐射广泛（详请参阅本策划手册之宣传推广方案）。

（六）发行策略

第一轮，全国20家以上电视台播出，DVD、VCD等音像制品同期于相关地区发行，网上视频同步或继后进行。

第二轮，由中央电视台下放分流至省会、市县电台播放，港澳以及海外华语市场播出。

其他的音像制品和网络发行继续发行。

第三轮，全国20家卫星电视发行，音像制品全国发行。

六、诚招投资商

我们用实力和诚信，为广大影视爱好者提供一个推销企业产品和品牌的文化平台。

（一）时间：

待定；

（二）投资形式：

资金或一切物质形式的赞助；

（三）负责单位：

中国环球影视集团；

（四）联系方式：

略

（五）招商方式：

电视剧新闻发布会、主创媒体见面会、筹备会、开镜仪式、拍摄现场、封镜仪式等宣传方面的各类活动形式；

（六）具体事宜：

按照赞助商提供的资金或实物折合人民币的多少拟定招商回报方案，略。

为商家提供一个市场，为艺术打造一片蓝天！

３０集军事体裁电视剧《铁血将军》（暂定名）

投资及收益分析

一、投资优势分析

如何充分的利用高科技成果，为企业、商家、投资者广为宣传包装，是当前重要的课题。

一般的专题，记录片式的记录刻板枯燥，很不容易让世界各地的电视台及家庭接受。

倒不如赞助电视剧。

通过高度的艺术概括性与深层的加工创作，透过故事剧情的发展，潜移默化地传播了主题的文化内涵，同时弘扬了投资方的文化内涵，相应的得到了高利润、低风险的投资回报，更为突出的是为投资方寻找一条获得巨大经济效益的捷径。

当前，一部具有深远影响力、大型的电视剧的投资与投资同样价值的一个企业，一个工厂来比较，其有形的、高收益的、无副作用的功能与效力，是不可相提并论的。

举例如下：

1、电视剧《广州教父》总投资900万元，在发行播出后两年内由当初的900万元变成了3000多万元的纯利润；

2、电视剧《还珠格格》两部总投资为1400万元，两年内竟有4000万的高额利润；

3、电视剧《钢铁是怎样炼成的》投资800万元。

在中央台、全国各地，引起了非常大的轰动，由800多万变成2500万的纯利；

4、还有很多电视剧也同样得到了高纯利润的回报。

如《亮剑》、《牵手》、《来来往往》、《黑洞》、《黑冰》、《女子监狱》等等。

由此可见，投资电视剧市场是低风险，高收益，高回报的上佳投资。

二、电视剧版权回报收益估算表

详请参阅本节第6部分内容：

《项目投资回收》。

三、投资项目与金额预算

略

      四、投资品牌收益

该剧由中国环球影视集团（香港）公司与北影等联合摄制，由担当总制片人，由任执行制片人，由担当该片的制片总导演。

凡参与该片的投资商，为多家协拍单位，冠名按投资数额大小顺序排列，逐一在屏幕出现。

五、投资收回期

      资金回收期两年，剧本创作6个月，前期筹备一个半月，拍摄期约三个月，后期制作2—3个月，剩余时间为审批及发行期。

六、项目投资回收

      项目投资回收丰厚，从以下三个方面分析，可得到依据：

 1、随片广告收入

略

2、国内市场发行销售：

 略

七、建议投资影视业的理由

      拍电视剧并非都赚钱，但《铁血将军》这部作品有望获得双重效益，市场前景非常看好。

其理由是：

1、此剧在我国军事题材电视剧中首次采用中港两地演员合作，演员阵容豪华，拍摄规模庞大，十分有卖点；

2、《铁血将军》素材新颖，人物刻画细腻，真切、生动，是一曲展示将军各个生活时期风彩神韵的英雄交响，一支肩负神圣历史使命并在艰苦环境中成长的生活赞歌，一部具有强烈民族精神和坚贞不屈将军形象的宏伟诗篇；

3、此剧开创了军事题材电视剧的新领域，全方位展现将军各时期的情感及生活，让人们产生共鸣。

作者针对当前军事题材电视剧的现状而特别创作了此作品，可谓爆军事题材电视剧播出之冷门。

又能与人们看腻的宫廷戏、武打戏、言情戏争夺收视率，是一部可获得良好经济效益和社会效益的电视剧。

八、结论

     观众目前市场项目投资，凡是竞争激烈的娱乐业、餐饮业、种养业、高薪科技产业，虽属政府鼓励发展，高投入、高产出，但技术难度大，难于驾驭运作，而且市场风险深不可测。

而电视剧市场则不同，全国400多家电视台/网每天需要大量节目播出，市场需求不存在衰减，而且具有投资周期短、见效快的行业特点。

为此，建议投资商家涉足电视剧投资！

九、拍摄计划

略

*十、关于剧中隐型广告价格细则

    待定

十一、投资者的合作协议

双方商洽后确定。