汽车广告策划.docx
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汽车广告策划
项目十二：
策划广告
任务一：
制作宣传单方案
任务二：
制作海报方案
情景聚焦
汽车广告策划的立足点是汽车企业。
做广告是汽车企业向广大消费者宣传其产品用途、产品质量，展示汽车企业形象的商业手段。
在这种商业手段的运营中，汽车企业和消费者都将受益。
汽车企业靠广告推销产品，消费者靠广告指导自己的购买行为。
传统的汽车营销手段有宣传单和汽车海报。
作为一名汽车企业的广告策划人员，制作宣传单和汽车海报是一项主要的技能，制作宣传单和汽车海报分别包括：
宣传单【主题的确定】→【内容的设计】→【效果的评价】
汽车海报【主题的确定】→【内容的规划】→【效果的评价】
下面让我们一起来学一学，做一做！
我们的目标是……
掌握汽车宣传单制作的各个流程并能制作汽车宣传单
掌握汽车海报制作的各个流程并能制作汽车海报
我们的任务是……
设计一张汽车宣传单
设计一张汽车海报
实务实施中……
任务一：
制作宣传单的方案
1、制作宣传单案例分析
（一）提出任务
小王刚到衢州祥龙一汽大众4S店企划部工作，真巧还有一个多月就要过年了，销售经理交给他的第一个任务就是为公司制作一个针对春节的汽车宣传单。
（二）解决方案
宣传单是广告宣传中最大众化的媒介形式，是汽车企业在宣传产品或服务时经常用到的一种印刷品。
不少汽车企业在计划印刷宣传单时要花费比较多的资金，并要请专业的制作机构来设计和印刷。
如果掌握一定的设计知识和制作技巧，在Word中也可以设计出比较简洁且具有吸引力的宣传单。
（三）相关的知识点
页面背景、插入和编辑艺术字、文本框
2、实现方法
（一）版面设置
第一步：
新建一个Word文档打开
图1-1
第二步：
点击文档左上角文件选择页面设置
图1-2
第三步：
方向选择横向
图1-3
（二）背景设置
第一步：
格式→背景→填充效果
图1-4
第二步：
图片→选择图片，将准备好的图片插入做背景。
图1-5
第三步：
为了便于顾客欣赏我们将页面的显示比例调整为45%。
图1-6
（三）插入图片
第一步：
插入→图片→来自文件
图1-7
第二步：
选中所要插入的图片点击插入
图1-8
图1-9
（四）插入艺术字
第一步：
插入→图片→艺术字
图1-10
第二步：
选中所需要的艺术字点击确定
图1-11
第二步：
输入“一路有你，温暖回家路！
”点击确定
图1-12
（五）使用文本
第一步：
在背景图上的每款车上面标上起步价
图1-13
第二步：
在艺术字下面打一行：
“一汽大众相伴到永远！
”
图1-14
第三步：
在一汽大众品牌的左边打上公司的名称、电话、地址。
、
图1-15
3、任务评价
以小组为单位，按操作流程制作宣传单，并进行评比
评价标准
满分
自评分
他评分
教师打分
1
版面设置
建文档
10
页面设置
10
2
背景设置
设置背景
15
页面比例
15
3
插入图片
图片效果
15
4
插入艺术字
正确插入艺术字
10
艺术字效果
10
5
插入文本
文字的吸引程度
15
任务二：
制作海报的方案
1、制作汽车海报案例分
（一）提出任务
小王经过上次的成功设计得到了公司领导的肯定，新年刚过又给了小王一项新的任务，为2013年4月26日-4月28日举办的春季机车展销会做一块宣传海报。
以此来提升汽车企业的知名度。
（二）解决方案
海报是人们极为常见的一种招贴形式，多用于电影、戏剧、比赛、文艺演出等活动。
海报中通常要写清楚活动的性质，活动的主办单位、时间、地点等内容。
海报的语言要求简明扼要，形式要做到新颖美观。
（三）相关的知识点
背景的选择、文字的编排、图片的处理等
2、实现方法
（一）背景的选择
第一步：
选择海报背景
图1-16图1-17
图1-18图1-19
车展对于商家和消费者老说都一个喜庆的日子，因此我们在选在海报背景上应更倾向于喜庆点的背景图案。
我们选一张相对喜庆的图1-16.
第二步：
格式→背景→填充效果
图1-20
第三步：
图片→选择图片，将准备好的图片插入做背景。
图1-21
（二）插入艺术字
第一步：
插入→图片→艺术字
图1-21
第二步：
选中所需要的艺术字点击确定
图1-22
第三步：
输入“驾驭精彩驰骋未来”“心仪已久开我走吧”点击确定
图1-23
图1-24
（三）插入图片
第一步：
插入→图片→来自文件
图1-25
第二步：
选中所要插入的图片点击插入
图1-26
（四）使用文本
第一步：
在艺术字“驾驭精彩驰骋未来”下面打上“2013年衢州春季车展一汽大众展销区”
图1-27
第二步：
在“2013年衢州春季车展一汽大众展销区”与“心仪已久开我走吧”之间的区域打上，本次车展主办单位、展区公司、时间、地点、联系电话。
图1-28
3、任务评价
以小组为单位，按操作流程制作宣传单，并进行评比
评价标准
满分
自评分
他评分
教师打分
1
背景设置
正确设置背景
20
2
插入图片
图片效果
20
3
插入艺术字
正确插入艺术字
15
艺术字效果
20
4
插入文本
文字的吸引程度
25
课后思考题……
一、判断题（下列判断正确的请打“√”，错误的打“×”）
1、宣传单的版面设置选择横向。
（）
2、宣传单的页面显示比例为50%（）
二、单项选择题（下列每题选项中，只有一个是正确的，请将其代号填在横线的空白处）
1、即将过年的这个时间段对于汽车商家来说，营销活动的主题是什么____？
A、新款上市B、降价回馈C、方便出行D、追求个性
2、车展对于汽车商家和消费者来说意味着是什么____？
A、喜庆B、商机C、时尚D、欢乐
三、简答题
1、如何插入艺术字？
2、如何插入图片
四、
1、为汽车纳凉会涉及一份宣传单。
2、针对国庆节设计一张汽车营销海报。
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