企业价值评估报告范文样本.docx
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企业价值评估报告范文样本
×××××公司价值评估报告
姓名商学院11
（2）1111111
一、××有限公司概况
×××××有限公司（如下简称：
××××，股票代码：
000878），系中外方于1995年共同投资设立中外合资经营公司。
投资总额和注册资本均为8亿元人民币。
其中，中方占公司注册资本37.36%，外方以现汇出资占公司注册资本62.64%。
公司合营年限为50年。
重要从事啤酒生产和销售、啤酒技术开发与培训等。
××有限公司既有两个分厂和一种销售分公司。
第一分厂设计年生产啤酒产量6万吨，并拥有2条大瓶、1条小瓶、1条桶装和1条罐装啤酒包装生产线。
第二分厂设计年生产能力10万吨，重要工艺和设备由丹麦、德国引进，麦芽生产线及大瓶包装线为国外引进技术国内加工制造，重要啤酒生产设备除酿造设备外，有2条大瓶、1条小瓶、1条桶装和1条罐装啤酒包装生产线。
二分厂是非法人、非独立核算单位，是××有限公司生产单位，通过“内部往来”形式进行财务核算。
资产负债表上所有者权益反映是××有限公司拨付资金。
销售分公司是××有限公司为开拓××地区市场、更好地销售公司产品，于1999年4月设立。
由于历史因素，一分厂没有建设污水解决设施，每年产生大概50~60万吨工业废水，直接进入市政管网。
由于厂区建筑密度大，建设污水解决设施费用较高，历届领导在搬与留问题上下不了决心。
1999年初，××市环保局持续下发告知，规定公司限期治理污水问题。
初，××市环保局下发停产治理告知，××有限公司董事会作出决策，一分厂永久性停产，研究搬迁方案。
因而，当前××有限公司只有二分厂在正常生产。
一分厂所有生产车间停产待搬。
二、评估目
本次评估目是为满足A股份有限公司拟收购外方持有××有限公司中某些股权需要，对××有限公司整体资产进行评估，拟定被评估资产公平市值，为A股份有限公司收购股权提供价值参照根据。
三、评估范畴和对象
A股份有限公司拟收购外方所持有××有限公司某些股权，由此拟定评估范畴和对象是××有限公司整体资产价值，也即公司价值。
四、评估基准日
资产评估基准日期拟定为6月30日
五、评估原则
依照国家国有资产管理及评估关于法规，咱们遵循独立性、客观性、科学性、公正性、资产持续经营、代替性、公开市场原则，以及其她普通公允评估原则，对××有限公司整体资产进行评估。
六、评估假设和根据
（一）评估假设
由于××有限公司一分厂存在环保问题，已处在永久性停产状态，需要搬迁后方能开展正常经营实际，对A股份有限公司而言，拟收购××有限公司股权价值在于收购后目的公司所能产生收益。
因而，对××有限公司收益法评估时一分厂以“搬迁后持续经营”和“公开市场”作为假设前提，二分厂以“持续经营”和“公开市场”作为假设前提。
（二）评估根据
咱们在本次资产评估工作中所遵循国家、地方政府和关于部门法律、法规，以及在评估中参照文献资料重要有：
1．评估行为根据
（1）A股份有限公司收购××有限公司股权有关法律文献；
（2）A股份有限公司与评估机构订立评估业务委托书。
2．评估法规根据
（1）国务院1991年第91号令《国有资产评估管理办法》；
（2）国家国有资产管理局国资办发[1992]36号文《国有资产评估管理办法施行细则》；
（3）国家财政部财评字[1999]91号《关于印发<资产评估报告基本内容与格式暂行规定>告知》；
（4）中华人民共和国资产评估协会《资产评估操作规范意见（试行）》；
（5）《中华人民共和国公司所得税暂行条例》（国务院1993年12月13日）；
（6）《中华人民共和国增值税暂行条例》（国务院1994年1月1日起施行）；
（7）其她有关法律、法规文献。
3．评估产权根据
（1）中外双方订立合资经营合同、章程；
（2）中华人民共和国对外贸易经济合伙部颁发“外商投资公司批准证书”；
（3）××有限公司营业执照；
（4）××有限公司提供房屋所有权属阐明文献；
（5）××市房屋土地管理局颁发国有土地使用证；
（6）××市房屋土地管理局和××有限公司订立“××市国有土地使用权出让合同”。
4．评估参照资料
（1）××有限公司近年来资产负债表、利润表、成本构成表、技术经济指标等财务会计资料；
（2）公司年度经营和财务筹划；
（3）公司发展规划和技术改造筹划；
（4）××有限公司对公司发展前程、市场前景预测、公司成本和管理等意见；
（5）评估人员市场收集关于行业方面资料；
（6）中央、地方和行业关于政策、法律法规以及其她诸如合同、合同、文献等；
（7）A股份有限公司关于×××注册商标允许使用权处置意见；
（8）××有限公司一分厂、二分厂总平面布置图；
（9）A股份有限公司收购××有限公司股权项目可行性研究报告；
（10）关于会计师事务所审计报告；
（11）其她与评估关于资料。
七、评估办法
由于本次评估目是为了拟定外方在××有限公司中股权价值，而股权价值评估办法应以该股权将来获利能力为基本，其价值是由××有限公司将来赚钱能力所决定，因而，在本项目评估中选用了收益现值法。
（一）办法简介
收益现值法是本着收益还原思路对公司整体资产进行评估，即把公司将来经营中预测净收益还原为基准日资本额或投资额。
详细评估办法是通过估算被评估资产在将来预期收益，并采用恰当折现率或资本化率折现成基准日现值，然后累加求和，得出被评估资产评估值。
在收益法评估中，被评估资产内涵和运用收益以及资本化率取值必要是一致。
对公司净资产评估时，收益值取公司净利润，即公司利润总额－所得税；折现率取预期资本收益率。
（二）合用条件
运用收益现值法，是将评估对象置于一种完整、现实经营过程和市场环境中，对公司整体资产评估，评估基本是对公司资产将来收益预测和折现率取值，因而被评估资产必要具备如下前提条件：
1．被评估资产与其经营收益之间存在稳定比例关系，并可以计算。
2．被评估资产将来收益能用货币衡量，并基本可以预测。
（三）基本公式
收益现值法评预计算公式为：
评估值＝将来收益期内各期收益现值之和，即：
式中：
P——整体资产评估值；
Ft——将来第t年预期收益额；当收益期无限时，t为无穷大；但收益期有限时，Ft值中涉及期末资产剩余净额值；
i——折现率；
t——收益计算年，取6月30日t=0；
n——预期收益年限，为无限期。
八、关于收益预测基准和假设条件
（一）基准
对××有限公司收益预测是依照公司此前年度实际生产经营基本和潜力以及上半年公司经营业绩及各项经济指标，考虑一分厂搬迁后持续生产假设前提，并遵循国家现行法律、法规和外商投资公司会计制度关于规定，本着客观求实原则，采用恰当办法编制。
（二）预测假设条件
收益预测是整体资产评估基本，而任何预测都是在一定假设条件下进行，对公司将来收益预测建立在下列条件下：
1．普通假设
（1）针对评估基准日时资产实际状况，假设一分厂“搬迁后持续经营”；二分厂之资产在6月30日后不变化用途仍持续使用；
（2）假设××有限公司经营者是负责，且公司管理层有能力担当其职务；
（3）除非另有阐明，假设××有限公司完全遵守所有关于法律和法规；
（4）假设××有限公司提供历年财务资料所采用会计政策和编写此份报告时所采用会计政策在重要方面基本一致。
2．特殊假设
（1）××有限公司所在地及中华人民共和国社会经济环境不产生大变更，所遵循国家现行法律、法规、制度及社会政治和经济政策与现时无重大变化；
（2）假设公司在既有运作方式和管理水平基本上，将保持持续性经营，并在经营范畴、方式上与现时方向保持一致；
（3）假设××有限公司被收购股权后，其资产使用效率得到有效发挥；
（4）关于信贷利率、汇率、赋税基准及税率，政策性征收费用等不发生重大变化；
（5）产成品社会需求将保持一定幅度增长；
（6）假设折现年限内将不会遇到重大销售货款回收方面问题（即坏账状况）；
（7）无其她人力不可抗拒因素及不可预见因素对公司导致重大不利影响。
评估人员依照资产评估规定，认定这些前提条件在评估基准日时成立，当将来经济环境发生较大变化时，评估人员将不承担由于前提条件变化而推导出不同评估成果责任。
九、中华人民共和国啤酒行业分析与预测
近几年来，中华人民共和国啤酒行业在产品构造、公司规模、技术水平、产品质量等方面发生了较大变化，预测在~期间，中华人民共和国将成为世界第一啤酒生产大国。
（一）行业规模
1995~间，中华人民共和国啤酒行业组织构造调节变化突出，在市场竞争中，某些公司停产、破产，某些有实力大公司通过收购、兼并、控股发展成啤酒集团。
啤酒公司市场竞争逐渐增长，规模逐渐扩大。
年产5万吨以上啤酒公司已成为行业主体，1999年年产20万吨以上生产公司19家，产量份额为35.34%；年产10万吨以上公司42家，产量份额为52.95%；年产5万吨以上公司103家，产量占全国70%左右。
啤酒生产公司依然重要分布在沿海地区，与人口密度基本相应，华东、华南地区啤酒产量占全国58%，山东是产量最大省份。
进入90年代后期，市场达到适应性饱和，逐渐呈现相对供过于求局面。
当前中华人民共和国啤酒生产能力达2500万吨（不涉及设备非常落后公司），超过需求20%左右。
啤酒是饮料酒中重要出口酒种，但出口量占国内产量比例很小，在国际啤酒贸易中所占份额微小。
啤酒生产执行国标GB4957-91，产品理化指标合格率基本可以保证，品种开发方面也有较大进展，浓度、色泽、包装、风味均有诸多特点，瓶装酒仍占90%以上。
啤酒公司组织形式已呈多样化，股份制是大中公司改革方向，近五分之一公司实行股份制，其中截至上半年，已有6家啤酒行业上市公司。
外方独资、中外合资公司占公司总数五分之一，国有公司占三分之一。
啤酒行业中外合资公司普通规模较大，装备较先进，产品质量也较好。
合资公司产量已占到三分之一，外国品牌产品产量接近5%。
（二）行业存在重要问题
1．市场竞争不够规范，浮现低价倾销。
由于市场管理不完善，公司促销手段五花八门，各行其是，如：
开盖抽奖、回扣、利润补贴等，使啤酒价格不断走低，不利于正规厂家正常经营。
2．市场封锁、地方保护现象严重。
地方部门出面，限制外地品牌啤酒进入市场，有通过免税、退税等方式支持本地公司，社会舆论监督效果有限。
3．布局仍集中在沿海地区。
内陆地区，特别是西北地区，啤酒生产公司相对规模较小，设备和质量较差，设备正常运转率也较低。
4．中华人民共和国人均啤酒消费量仍很低。
当前人均消费量为15~16升，与世界平均消费量23升相比，仍有较大差距，随着中华人民共和国人均收入提高，市场仍有潜力。
5．公司技术、管理、规模都在较低水平。
中华人民共和国啤酒公司生产规模在百万吨以上只有2家，大某些公司规模较小，发展能力差，产品技术含量低。
高档品种中，80%市场被国外啤酒品牌占领。
资源消耗较高，单位水、电、原则煤耗国内先进水平分别是国际先进水平200%、123%、125%。
由于资金紧张，规模小，中华人民共和国绝大多数啤酒生产公司科技投入较少，只有寻常简朴化验，没有技术研究中心。
（三）市场前景预测
当前世界啤酒总产量（总消费量）接近1.3亿吨，每年仅有很小量增长。
增长较快国家有巴西、墨西哥、越南、中华人民共和国、南非等。
啤酒行业国际化趋势有：
出口量有扩大趋势；生产技术装备水平和自动控制水平不断提高；生产操作人员减少，科研人员、营销人员增长；品种和包装日益多样化，开始使用塑料瓶包装，口味向淡爽味、饮料化发展。
中华人民共和国啤酒消费市场潜力较大。
但近期受经济发展阶段影响，增长不会太高。
据关于专业人士预测，~，中华人民共和国啤酒消费量每年增长50~100万吨。
产量达2140万吨，可达2500万吨，年平均增长3.2%，到预测产量可达3200万吨。
中华人民共和国啤酒总体质量水平会有一定提高，高档啤酒市场份额中，国内品牌在将达到50%左右。
纯生啤酒是勉励发展品种，不同类型、不同风味、不同修饰技术品种会大量浮现。
啤酒生产公司规模不断扩大，形成几种有明显优势集团，分区域各自形成势力范畴，产品互相渗入。
关于部门将勉励走规模化、集团化和当代化（装备、技术、管理）道路，勉励通过收购、控股、参股等方式进行公司间联合。
前，将形成5个100万吨以上生产能力啤酒集团，30万吨以上生产能力产量要达到全国产量30%，10万吨以上生产能力公司产量要达到全国60%。
啤酒产品相对供不不大于求形势仍将继续保持，产品价格偏低局面需近年逐渐调节才干扭转，公司效益呈两极分化，地方保护主义影响也不能在短期内消除。
从技术发展方向来看，重要有：
保证生产过程无菌管理，减少啤酒溶解氧，提高风味稳定性，高浓稀释生产多品种。
产品发展方向是：
高档啤酒、淡啤酒、纯生啤酒。
（四）加入WTO及有关政策影响
啤酒行业是中华人民共和国较早实行市场化管理和对外开放行业之一，1992年后政府基本停止新建啤酒项目立项审批，外资开始大量进入，当前中华人民共和国年生产能力在10万吨以上公司已有一半左右与外方合资。
但占行业80%仍是中小型公司，在加入世界贸易组织后，中华人民共和国啤酒生产公司将面临调节。
1．重要影响体当前如下几种方面。
农产品关税下调，最低关税限额农产品进口数量会大幅度增长，特别是重要为啤酒生产所用大麦，进口数量和价格会有较大变化，对中华人民共和国国内大麦和麦芽生产公司导致重大冲击。
在至过渡期，麦芽生产公司面临调节。
随着啤酒进出口关税下调（预计最后成果在5%左右），大量进口产品对中高档市场产生冲击，与此同步，中华人民共和国政府将逐渐减少对外资公司税收优惠政策，实行国民待遇。
合资啤酒生产公司，特别是其外方合伙伙伴，将调节在中华人民共和国市场发展战略。
某些外资公司，特别是专业投资公司，将某些压缩投资规模甚至暂时退出中华人民共和国市场；专业啤酒公司也将缩减在中华人民共和国生产基地转而走进口产品代替方略。
啤酒销售市场进一步加剧。
中华人民共和国加入WTO一种重要条件是开放服务贸易，容许国外大型零售公司参加竞争。
可以预见，将来中华人民共和国零售业将由厂家直销店、连锁超市逐渐代替当前小零售店。
外国啤酒公司将更有效地运用它们熟知销售渠道和销售方式将产品迅速渗入到零售终端，中华人民共和国啤酒公司，特别是较大型公司集团，也会逐渐适应这种竞争环境，但需要一定期间。
加入WTO为中华人民共和国啤酒出口提供了机遇，中华人民共和国大型啤酒公司在内在品质和包装上已与国外产品差距不大，缺少是产品知名度。
价格优势是中华人民共和国公司长项，政府有也许在容许范畴内，对出口产品实行政策优惠，扶持中华人民共和国公司开拓国际市场。
1999年4月1日起强制实行新B瓶原则，使原先回收玻璃瓶生产公司每瓶生产成本增长0.3~0.5元，由于新原则缺少有效实行细则而使玻璃瓶质量未得到有效改进。
许多地方政府不严格执行新B瓶有效期限，助长了小厂回收旧瓶风气。
新修改建议已由国家轻工局报送国家技术监督局，如果得到批准，依照惯例，仍需3~5年方可全面正式实行。
2．啤酒消费税征收办法。
从1997年就酝酿改从量计征改为从价计征，但迟迟未履行，从征税制度改革趋势看，从价计征是趋势，一旦实行，对中高档产品市场有较大影响。
（五）中华人民共和国啤酒行业竞争态势
在中华人民共和国高档啤酒市场，外国品牌具备绝对优势，其中，除了少量进口原装啤酒外，绝大某些高档啤酒是由外商在中华人民共和国投资公司在本地生产。
而在中华人民共和国生产十各种外国品牌中，真正具备一定规模和知名度品牌只有百威、生力、虎牌、嘉士伯、贝克、富士达和朝日等七家。
由于上述七个品牌进入中华人民共和国时间、生产规摸和产量以及其股权构造和外商投资背景差别，其市场地位和在中华人民共和国市场发展方略也将有所不同。
百威虽然进入中华人民共和国市场较晚，并始终面临着巨额亏损压力，但作为全球最大啤酒生产厂家，其在中华人民共和国市场长期目的始终是成为中华人民共和国高档啤酒市场主导公司之一。
与此目的相适应，百威在中华人民共和国市场发动了强大广告和促销攻势，同步对其在武汉生产基地进行改扩建，并在寻找新兼并对象，以便更快地扩张其生产能力。
依照一项对啤酒业内人士调查，60%人把百威列为最有影响外国品牌。
由于百威品牌知名度以及其强大资金实力和全球化经营经验，百威在同其她高档品牌竞争中将处在有利地位，并也许成为将来5~扩张最快外国品牌。
生力是较早进入中华人民共和国市场品牌之一，也是高档品牌中生产能力和产量最大品牌，其在高档啤酒市场影响力仅次于百威。
但是，受东南亚金融危机影响，以及其生产能力已具规模，其将来市场扩张将放慢，其方略重点将以稳定市场份额为主。
嘉士伯和贝克也是进入中华人民共和国市场较早和知名度较高外国品牌，但从其近来几年发展来看，生产能力扩张较为缓慢，其在将来一种时期将继续以稳定已有市场份额为主，难以保持迅速增长势头。
朝日在进入中华人民共和国市场时间和其品牌知名度方面都落后于其重要竞争对手，其控股数家啤酒公司都面临着内部管理不善和亏损等问题，但是，通过和伊藤忠联合，资金实力不可低估，一旦在中华人民共和国市场站稳脚跟，必然会不遗余力地扩张其市场份额，并有也许成为在中华人民共和国市场扩张最快外国品牌之一。
从市场最新发展趋势看，除了朝日之外，其她日资公司如三得利在中华人民共和国市场投资势头强劲，并将在将来一种时期对其她外国品牌构成一定压力，应当对此予以高度关注。
在中档啤酒市场，品牌众多而分散，有影响力全国性品牌只有中华人民共和国青岛和外国蓝带这两个品牌，这两个品牌也是知名度最高和产量最大两个品牌。
除了上述两个品牌外，某些外商公司在推出其高档品牌同步，也推出了其中档品牌，但知名度、市场覆盖广度和广告促销力度远不及同一公司出品高档品牌。
同步，许多中华人民共和国本地啤酒公司也推出了自己中档品牌，以占领本地中档啤酒市场。
由于青岛和蓝带两个品牌完全以中档产品为主，因而它比高中档产品兼顾公司更具备专业化优势。
在中档啤酒市场，青岛和蓝带将长期地保持其市场优势地位。
外国品牌竞争优势重要是：
国际化品牌和高知名度；优良产品质量和产品包装；雄厚资金实力和良好管理；先进营销方式和销售网络；战略性发展眼光，而外国品牌面对重要威胁是：
啤酒市场需求量增长速度在缓慢下降，市场竞争进一步加剧；更多国内公司推出自己中高档品牌；外国品牌之间为争夺市场份额而展开竞争日趋激烈；政府对中华人民共和国本地公司特殊保护和扶植，如投资支持和税收优惠将提高；本地品牌竞争力；由从量税改为从价税将使高档啤酒税负增长；工资成本和分销成本上升；高质量本地原材料供应局限性以及因而而长期依赖原材料大量进口。
外国品牌选取方略重要有：
在扩大高档品牌市场地位同步，更快地扩张中档品牌产量，从而使产品总体产量达到基本经济规模，减少公司亏损和扩大赚钱能力；在广告和促销方略组合上，变化重促销、轻广告做法。
相对地避开沿海和大都市这些热点地区，加强有潜力其她地区市场开发；更多地依托本土管理人员和技术人员，以便减少外派人员巨额支出，同步缓和本土人员和外派人员之间冲突。
通过划定各自重要市场范畴来避免互相之间也许浮现恶性竞争；联合行动抵制走私啤酒威胁。
由于不同地区人们经济收入水平、消费习惯和人口分布上差别，中华人民共和国啤酒市场呈现出高度地区性差别和消费构造多元化特点，决定了啤酒生产厂家在地区上高度分散性。
高档啤酒生产厂家重要集中于中华人民共和国南部和东部地区，受市场容量限制，高档品牌之间竞争事实上是全国范畴竞争。
随着时间推移，某些高档品牌会通过加强某些特定区域市场地位而划分各自势力范畴。
由于进入成本上升和啤酒行业吸引力下降，新投资者进入啤酒行业机会在逐渐减少，并将面临如下重大障碍：
生产规模普遍提高；生产能力过剩和竞争日趋激烈行业获利能力下降；既有公司经验优势。
将来5~啤酒价格走势将是价格总体水平小幅上升，浮现价格下降和大幅上升也许性很小。
虽然市场竞争日趋激烈和市场需求相对局限性会抑制啤酒价格上升，但生产和分销成本持续上升和市场价格刚性会抵消上述不利因素影响，使啤酒市场价格以温和方式缓慢攀升。
十、公司经营状况及风险分析
（一）公司经营状况分析
1．公司获利能力和水平分析。
公司1995~1999年平均净资产收益率为-5.85%，阐明该公司到当前为止还无获利能力。
并且，成本费用利润率也为负数。
故咱们以为该公司获利能力存在严重问题，成本费用偏高，特别是销售费用和管理费用太高，严重影响了公司利润。
2．公司偿债能力分析。
公司1995~1999年平均资产负债率为30.6%，平均流动比率为0.822，平均速动比率为0.467。
阐明公司资产构造较稳健，长期偿债能力较强。
公司流动比率和速动比率均偏低，短期偿债能力较弱，且呈逐年下降趋势，因此由于历年亏损使公司即将面临流动性资金危机。
故咱们以为××有限公司长期偿债能力较强，短期偿债能力较弱。
3．公司营运能力分析。
公司1995~1999年平均存货周转率为1.81，平均应收账款周转率为1.18。
这两项指标均较低，阐明公司产品销售状况较差，应收账款不能及时收回。
阐明该公司资金流转速度较慢，资金运用效率较低，从而使公司营运能力较弱。
（二）公司经营风险分析
1．优势分析
（1）公司产品系国内知名品牌，历史悠久，曾经名列啤酒行业前茅，虽然近几年经营不善，业绩滑坡，但在消费者心目中仍有较好美誉度和知名度，只要搞好生产经营管理、加强市场营销，具备一定市场基本，有很大发展潜力。
（2）具备地理优势。
是中华人民共和国最具啤酒消费能力和消费潜力地区之一，为公司有美好发展提供了辽阔市场空间。
（3）A股份有限公司具备国际知名品牌产品，有近百年发展历史，拥有先进啤酒酿造工艺及成功管理模式。
A股份有限公司收购股权后，可以运用其成熟酿造工艺，重新包装××有限公司，并适时生产A公司产品。
2．劣势分析
公司经营管理方式滞后，近年来持续亏损，市场份额下降；相反竞争对手愈来愈多，愈来愈强，公司只有下相称大功夫才干变化当前不利局面。
由于连年亏损，导致公司人才流失，当前急需精明强干生产销售人员，以加强产品质量稳定性和市场营销网络，扩大市场销售份额。
一分厂停产，需搬迁再经营，不但会分散公司资金、人员精力，并且在一段时间内影响公司生产规模，不利于公司正常生产经营。
十一、收益现值法计算及分析过程
收益现值法下，××有限公司预期收益将按照折现率折现为6月30日净现值。
为此，需要拟定如下三个重要因素：
折现年限（即每年净收益可以维持期间）、每年净利润及合理折现率。
（一）折现年限拟定
在执行评估程序过程中，咱们及××有限公司管理层均没有发当前A股份有限公司收购后，该公司在可预见将来（至少30年）有终结经营任何理由。
因而，××有限公司将来收益折现年限拟定基于评估假设前提下，按照永续考虑。
考虑到××有限公司当前经营状况和关于成本费用构成变化，为了得到较稳定净利润，评估人员对该公司进行了5年收益预测。
以第5年收益预测值作为后来长期收益永久性年金。
（二）将来收益拟定
1．收入预测
通过对××有限公司前五年（1995年至上半年）财务报告分析，咱们发现公司各年销售收入起伏不定且相差较大，详细走势可见图6-1。
对于整个市场啤酒需求量，咱们以为图6-1应当是呈历年稳定并且稳中有升态势。
该公司每年销售量变化较大因素重要是由于该公司市场份额较小。
据关于资料登记表白：
1999年××有限公司市场销售份额只有3.94%，市场覆盖面为2.42%，在其她品牌啤酒占据绝大某些市场份额状况下（80%以上），该公司销量状况受竞争对手销售量影响很大，也即抵抗市场风险能力较弱，因此每年销售量起伏较大，不能体现一种稳定趋势。
此外，该公司前几年在公司内部管理和市场营销方略方面存在一定问题，也影响了公司销量提高。
图1 销售收入趋势图
咱们以为当前国内宏观经济形势比较好，国民经济稳步增长，内需和出口均呈增长态势。
同样中华人民共和国啤酒工业在平稳中继续
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