电视广告策划方案.docx

电视广告策划方案.docx

《电视广告策划方案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《电视广告策划方案.docx（9页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

电视广告策划方案

电视广告策划方案

篇一：

液晶电视营销策划书

一、市场状况分析

随着中国经济的发展，人们经济水平的不断提高。

消费者对于液晶电视的需求将不断提高。

因此，各家电生产厂家必定将对这一新兴市场的巨大潜力进行一番争夺。

创维电视为了能够在市场争夺中占得一席之地，需要做好相应的准备。

例如在在沈阳市场，一方面由于宏观经济环境的限制，消费者将会减少在彩电方面的支出。

另一方面，国家出台“家电下乡”政策，家电下乡产品的低价格将促进彩电的销售。

创维酷开液晶电视具有强大的娱乐功能，受到消费者的热烈欢迎。

但在国产、外资企业的竞争下，创维酷开一定会受到影响。

这就需要通过本次策划为创维酷开系列打开沈阳市场，提高知名度和增加美誉度，从而扩大酷开系列产品的销售。

第一部分市场分析

一、市场背景分析

1.创维酷开系列彩电所处的当前行业形势

（1）影响酷开销售的宏观因素

创维酷开响应国家实施的“家电下乡”政策和“以旧换新”活动，迅速在北海推广，而且如今以液晶电视为主流，信息化的时代，创维酷开系列有很大的市场。

但是北海市场老年人居多，而且高收入人群少，这也会影响酷开的销售。

（2）产品发展的现状和前景

酷开系列为高端产品，但其技术为主流产品，因此在市场上有很大的发展空间。

（3）影响酷开销售的微观因素

酷开的多娱乐功能等技术，至少领先业界半年左右，竞争对手的数少，而且创维的品牌知名度相对来说比较高，能满足消费者的心理需求。

2.沈阳竞争形势

酷开的潮流技术，同类产品甚少，北海市场上，海信和TCL可与之竞争。

3.同类产品的市场构成

海信的K歌功能可与酷开形成竞争，而TCL在价格上可与酷开形成竞争。

4.市场背景总结与评析

（1）政策促进销售

借“家电下乡”政策之势和“以旧换新“活动之利，大力推广酷开系列彩电。

（2）打品牌战

创维的价格较高，但不必担心，如今是价格竞争过度到品牌竞争。

只要利用好品牌的知名度，就可以扩大销售。

（3）打开沈阳市场

创维不仅在产品技术上创新，而且渠道方面也已成熟，这都有利于打开北海市场。

二、产品分析

1.创维酷开系列彩电产品特征分析

（1）产品质量

创维酷开电视具备先进家庭娱乐功能，它内置了2.1声道数字音响，配合3D环绕立体声系统，在音质上更加动听，而且还拥有一组重低音接口，可以连接音响设备，让声音更完美。

又采用硬屏技术，使其更具性价比。

在各类彩电中质量是非常好的。

（2）产品功能

创维酷开是有酷影、酷

K、酷乐等功能的多媒体娱乐电视。

不仅可以上网，而且酷K还可以让消费者制造属于自己的MTV，可在演唱时播放。

创维的娱乐功能贴近消费者的需求，为消费者打造新的娱乐空间。

（3）产品价格

2.产品分析总结

（1）主要优势

a.功能多：

酷影、酷乐、酷K、声音点歌等功能。

b.品牌优势：

创维在中国彩电市场的占有率连续6年第一。

c.画面不变形：

可多角度观看。

d.硬屏：

对眼睛有保护作用。

（2）主要劣势

创维酷开的价格高，让很多对酷开有需求的消费者望而却步。

（3）主要问题点

a.售后服务差，而且在介绍产品时介绍得不到位，这样会流失很多消费者。

b.“酷影”功能还有待改进，它的格式支持仍非常有限。

（4）主要机会点

a.保修期增长：

由原来的两年增加到三年，吸引不少消费者。

b.技术领先：

创维酷开的潮流技术，比同类产品占有很大的优势。

它的功能，品牌等都有利于产品的销售。

二、目标市场策划

一、消费群体分析

（一）消费者分析

1.现有消费者分析

a.普遍是中青年的消费者

据调查有80%的已购买或者打算购买液晶电视的消费者多数集中在25岁到50岁之间，并且多为男性购买。

b.中高收入和高学历人群均为产品的主要消费群体

据资料显示大部分月收入超过1500元至3000元的消费者更愿意购买4000-5000元的高档电视。

而其中又有一部分属于高学历、高职位人群。

c.家庭为主

刚刚结婚和结婚后多年的爱人，可以以此来表达自己的爱，增加感情，缓解压力。

2、现有消费群体的构成

（1）年龄

25-50岁左右的中青年，喜欢唱歌，喜欢看电影的。

（2）性别

男性居多，男性在家庭中有决定权。

（3）受教育程

受教育程度较高，一般为大专及大专以上的学历为主。

受教育程度也会影响购买行为

（4）收入

收入为1500-3000元左右，这类消费者愿意购买质量好，价格在4000-5000的液晶电视。

3、现有消费群体分类

a.高校及大学老师b.私营企业主、创业者

c.房地产产商d.白领、企业管理者

4、现有消费者的消费行为

（二）与主要竞争对手的主要优劣势比较分析

1.海信

（1）主要优势比较

a.节能又环保

采用平板绿色节能新技术，辐射极低，健康又环保。

b.寿命长

其机身超薄，有四重散热技术，使得产品寿命更长。

（2）主要劣势比较

其功能于酷开相对较少，只可以浏览图片，却不可以制作MTV，有K歌功能，却没有看电影等其他功能。

2.TCL

（1）主要优势比较

a.环保

运用自然光技术，不仅可以健康护眼，还更环保。

b.具有人性化

有出色的电视菜单操作界面，更有来电通功能。

（2）主要劣势比较

价格较高，外型不够时尚。

3.主要竞争对手分析总结与评析

（1）不必打价格战

如今不必再打价格战，这种是不利于自身的战争。

要站在顾客角度，让顾客感受实实在在的优惠，才能真正实现购买行为。

与竞争对手比较，我们可以提高售后服务的质量。

（2）着重宣传竞争对手没有的功能

创维酷开的酷影，酷K、酷乐功能在彩电行业是领先地位的，应着重宣传对手没有的功能，突出产品的亮点。

五、阻碍分析

（一）阻碍消费者购买创维酷开系列彩电行为

创维酷开的价格较高，即使有了欲望，对酷开的功能产生了很大的兴趣，也让消费者望而却步。

价格高也会阻碍了一部分消费者。

（二）阻碍消费者购买创维酷开系列彩电动机

创维酷开的功能太多，操作复杂，有些消费者只想买一台简单能看电视的彩电。

（三）阻碍消费者购买创维酷开系列彩电心理

售后服务跟不上，更担心质量问题，这两点主要阻碍了消费者的购买。

只要消除了消费者心中的疑问就能产生购买欲望。

六、市场分析总结（策划评析）

（一）消费者对酷开系列彩电品牌的总体看法

功能多，占有品牌优势等。

（见产品分析部分和消费者分析部分）

（二）创维酷开系列彩电产品面临的主要市场竞争形势

主要竞争对手有海信，TCL。

（见竞争对手分析部分）

篇二：

广告策划书模板

福建省康居建材有限公司

2011年下半度广告策划书

策划人：

王达2011年7月16日

目录

现状分析.............................................................................................................................3广告目的.............................................................................................................................3目标群体及区域...................................................................................................................3广告策略.............................................................................................................................3具体方案.............................................................................................................................3

电视广告......................................................................................................................3报纸广告......................................................................................................................4公交车身......................................................................................................................4车载电视......................................................................................................................5户外广告......................................................................................................................5广告预算.............................................................................................................................5

现状分析

广告目的

通过广告以求达到以下几种目标：

目标群体及区域

广告策略

具体方案

电视广告

[投放频道、时间及频率][广告概述]

1.广告时长：

2.广告诉求：

[电视广告脚本]

[广告配音稿]报纸广告

[报纸名称、投放时间及方式][广告内容]1.软文

2.硬广公交车身[投放时间及线路][广告效果图]

车载电视[投放时间及线路]*其他同【电视广告】户外广告[投放时间及地点][广告效果图]

广告预算

篇三：

电视节目策划方案

《户外勇者》

——电视节目策划方案

第一部分：

现实环境

一、背景分析

久居都市的人们，不去享受轻松、愉快的假期，却要到荒郊野外，饱受风餐露宿、日晒雨淋之苦，这在有些人的眼里简直不可思议，但这几年，一种名为野外生存训练的活动吸引了众多的爱好者。

许多受过培训的人说，把自己投身于近乎原始的野外生活中，在挑战自身极限的同时，磨练自己在都市生活中日渐脆弱的身体和意志，是一种很好的感受。

都市人突破盒子空间走出水泥森林准备好地图、指南针、水壶、食物?

?

走进数小时的“迷你”行程到野外与自然亲近去体验一些冒险的刺激和野外求生乐趣以此来调节城市化的生活和模块化的心境.这项活动充满着未知性富有挑战性再加上有奖刺激对观众有着强烈的吸引力和号召力。

二、企划动机

传播野外生存、体育知识体验式学习、培训团队建设青少年素质训练、军事训练的全民健身参与的大舞台。

引导成人的思维方式与教育意识让他们自觉产生让孩子们参与、给儿女们提供素质教育的机会这样一种的愿望与冲动同时通过节目让父母与子女拉进距离，为企、事业单位提供一个熔炼、打造团队的平台。

第二部分：

节目设定

一、节目名称：

《户外勇者》

二、节目类别：

野外生存、户外竞赛的综艺节目

三、目标受众：

主要目标受众群体锁定在12～35岁的年青人群，他们在群体综合特点上表现为热爱时尚、追逐流行、喜欢刺激、热情执着是娱乐节目的忠实支持者，同时更为重要的是他们也是积极的参与者.

四、节目定位：

每一个青春时尚、热爱生活的青年人都可以在节目搭建的平台上走上一回，“秀”上一把。

并且通过参与竞赛活动体验户外的典型项目、学习户外知识、领悟深刻道理、挖掘自身潜力、熔炼团队精神增强团队的凝聚力与向心力。

五、节目形态：

将被邀嘉宾（选手）的真实竞赛情况，展现给观众。

每一档节目都力求做到个性化.通过不同的竞赛项目展示不同特色内容为不同受众服务并用不同的方式进行纪录讲述。

让参赛选手、观众通过参与和观看系列竞赛活动来学习户外知识、拓展训练、团队意识以及创新精神体现综合素质的培训意识。

六、节目特色：

鉴于被邀人的身份、年龄不同选择不同的项目外景场所以突破节目、场地单一的电视栏目弊端增强栏目的多样性与趣味性。

七、节目基本构架

主持人开场白：

向观众问好，欢迎选手，交代节目外景地点等介绍教练选手：

简介本期节目指导教练和参加的嘉宾选手。

本期竞赛内容：

为本期节目要进行的竞赛项目作介绍及示范。

进行巅峰对决：

选手进行精彩、刺激户外游戏竞赛。

运用各种特技以活跃节

目、游戏的气氛增强节目的观赏性。

竞赛结果颁奖：

为获胜者颁发奖品及证书

嘉宾选手感受：

总结本次活动嘉宾自我阐述对这段活动的感悟启迪人心。

下期节目预告：

下期节目内容、参加人员的简单介绍。

字幕及活动花絮：

本期活动台前幕后的花絮。

八、内容安排

本节目的内容安排可视具体情况而定，每一期的安排不必一致，对于不同的嘉宾、选手安排也有一定的差别，在这里仅列出一个大致流程样版加以说明：

1、确定要邀请的选手

2、根据选手安排合理的活动项目

3、按具体情况确定需要邀请的竞赛相关专业人员

4、项目程序步骤设计制作

5、外景的安排布置

6、确定各有关人员工作及设施与设备等的安排

7、前期工作结束即可进入录制阶段

8、录制结束,后期制作整理

第三部分：

设置策略

一、主持人：

***（打造成有青春、活力、时尚的风格）

二、特别主持人：

根据每期不同的竞赛内容，邀请不同的专业教练人士。

三、节目目标：

打造成“人人都想看、人人都爱看”的精品栏目以创造群众喜闻

乐见的、高收视率的、具有竞争力与号召力的电视品牌节目。

四、工作人员设置：

制片人、编导、编导助理、摄像、后期处理人员、外联?

?

等等

五、节目制作播出周期

播出周期定为每周一期

每期为40分钟

第四部分：

行销宣传

一、节目可行性分析：

户外运动项目内容的丰富和多样性，为户外竞赛类节目创造了得天独厚的条件。

以此为背景创办的这样一档节目在以崇尚健康与运动为时尚的当今社会，有着天然的吸引力与导向力，一定会受到观众的强烈关注与欢迎。

这类节目拍摄以纪实为主对前期设备要求不是很严格后期制作相对也较容易，总体上讲不需要大量的资金投入，就可以做到并且在严密的策划以及人员到位情况下完全有可能制作出成功的节目.

为了使栏目推出后有较为理想的收视率，我们要在选手的选择上、受众的心理需求等问题上拟进行深入的研究与探讨.在内容安排及项目上尽量做到大众化以引起观众的关注与认同.在对项目的把握、在

主持人风格的确立、节目结构等方面也将进行探讨并听取各专家的意见。

二、包装和推广

本节目作为一个教育、体育性质的栏目。

要想把这个栏目打造成具有一定价值和影响的精品品牌栏目，除了节目本身所应具有的品质、质量，包装同样至关重要。

通过包装节目内容将以最直接的方式将深藏于内的品质以易于识别与记忆的方式外显出来。

栏目的包装具体包括：

1、片头一个长度15″

2、宣传片一个长度20″

3、版块之间的过渡片花各一个长度10″

4、嘉宾教练及选手介绍的模板各一个

5、项目介绍片花一个长度15″

6、竞赛中精彩瞬间的处理模板若干

7、片尾一个长度30″

8、背景音乐特效音乐若干

三、节目宣传：

1、网络媒体：

通过搜狐网、新浪网、XX贴吧进行宣传，还可将视频上传到土豆网、优酷视频等各大门户视频网站。

2、平面媒体：

在具有知名度的平面媒体上整版宣传。

3、电视媒体：

在节目播出前以及播出中，电视台给与一定时间段宣传。