消费者行为理论.docx

消费者行为理论.docx

《消费者行为理论.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《消费者行为理论.docx（16页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

消费者行为理论

消费者行为理论（2008-12-0622:

29:

42）

文化 

本章通过基数效用论和序数效用论说明消费者行为，并最终论证需求规律。

通过本章学习，了解两种效用理论的基本内容，明确建立两种效用理论的前提条件以及相应的消费者均衡条件，掌握基数效用论和序数效用论推导需求曲线的过程，并利用边际效用递减规律以及收入效应和替代效应分析说明需求规律。

第一节消费者行为理论概述

（一）欲望和效用的概念

欲望的含义

欲望是指一个人想要达到而没有得到某种东西的一种心里感觉。

效用的含义

效用是消费者在消费某种产品时所获得的满足程度，它是对商品使用价值的主观评价。

（二）基数效用和序数效用

基数效用论的基本假定

基数效用论认为，消费者消费商品或劳务所获得的满足程度即效用可以用1、2、3…等基数加以表示，并可以加总，消费者消费不同商品的数量获得的效用也有一个共同的单位，因此，消费者消费一定数量的商品和劳务的获得的总的满足程度称为总效用。

同时，基数效用论又假定随着消费者消费商品或劳务数量的增加，消费者每增加一单位商品或劳务的消费所获得的满足程度逐步下降，消费者消费商品的目标是要达到总效用最大。

序数效用论的基本假定

第一，对于任何二个商品组合A和B，消费者可以断定，要么对A的偏好大于对B的偏好，要么对A的偏好小于对B的偏好，要么对A和B的偏好一样或者说偏好无差异。

第二，对三个商品组合A、B和C而言，如果消费者对A的偏好大于B，对B的偏好大于C，则该消费者对A的偏好一定大于对C的偏好。

第三，在其他商品数量相同的条件下，消费者更偏好于一种产品数量大的商品组合。

（三）边际效用分析方法与消费者均衡

边际效用递减规律的含义

总效用是指在一定时间内消费者从消费商品或劳务中的获得的满足程度的总和，记为（Tu），边际效用是指在一定时间内消费者以增加一单位商品或劳务的消费中所获得的效用增加量，记为Mu。

随着消费者消费某物品数量的增加，该物品对消费者的边际效用是递减的。

一物的边际效用随其数量的增加而减少，这种现象普遍存在于一切物品，我们称之为边际效用递减规律，又称戈森定律（如左图）。

边际效用递减的原因

从消费者的角度看，商品被优先满足最重要的需要，故最先消费的商品7边际效用就大；从商品本身对消费者所产生的重复刺激看，随一种商品消费数量的连续增加，消费者接受的重复刺激程度越来越弱。

货币的边际效用

由于货币的边际效用递减速度很慢，通常把它看成是个常数。

消费者均衡的含义

消费者的货币收入是有限的，他要把有限的货币收入用于各种物品以满足自己的欲望。

消费者获得最大效用的原则是：

如果消费者的货币收入是固定的，市场上各种物品的价格是已知道，则，消费者一定要使其所购买的各种物品的边际效用与他所支付的价格成比例，换言之，也就是要使每一单位货币所获得的边际效用都相等。

这就是消费者均衡

（四）消费者的需求曲线

可以通过边际效用递减规律来解释需求定理：

如果消费者的货币收入是固定的，即每单位货币给他带来了效用都是相等的，那么，他对某物的愿意付出的价格就以该物品的边际效用为标准。

如果边际效用大，消费者愿付出的价格高，如果边际效用小，消费者只愿付出较低的价格。

随着消费者购买某物品数量的增加，该物品的边际效用递减，这样，消费者愿意付出的价格也就降低，因此，某物品的需求量与价格成反方向变动。

第二节无差异曲线及其特点

（一）关于消费者偏好的基本假定

1.对于任何二个商品组合A和B，消费者可以断定，要么对A的偏好大于对B的偏好，要么对A的偏好小于对B的偏好，要么对A和B的偏好一样或者说偏好无差异。

2.对三个商品组合A、B和C而言，如果消费者对A的偏好大于B，对B的偏好大于C，则该消费者对A的偏好一定大于对C的偏好。

3.在其他商品数量相同的条件下，消费者更偏好于一种产品数量大的商品组合 

（二）无差异曲线及其特点

无差异曲线的含义

无差异曲线是用来表示两种商品或两组商品的不同数量的组合对消费者所提供的效用是相同的。

无差异曲线的特征

1.无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线，其斜率为负值，它表明在收入与价格既定的条件下，为了获得同样的满足程度，增加一种商品就必须放弃减少，另一种商品，两种商品在消费者偏好不变的条件下，不能同时减少。

2.在同一平面图上有无数条无差异曲线，同一条无差异曲线代表同样的满足程度，不同的无差异曲线代表不同的满足程度，离原点越远，满足程度越大，反之则越小。

3.在同一平面图上，任意两条无差异曲线不能相交，否则与第二点矛盾。

4.无差异曲线是一条凸向原点的线。

（三）边际替代率及其递减规律

边际替代率的定义

边际替代率（MRS：

marginalrateofsubstitution）是消费者在保持相同满足程度时增加一种商品数量与必须放弃的另一种商品数量之比，如为增加X就要放弃Y高，增加的X商品数量∆X与所放弃的Y商品的数量∆Y相比就是，边际替代率写作MRSxy：

边际替代率递减规律的含义

MRS实际上是无差异曲线的斜率，无差异曲线的斜率逐渐减少，说明其是一条凸向原点的曲线。

无差异曲线的特殊情形

第三节消费者的预算约束线

（一）预算约束线

预算约束线的含义

预算约束线又称预算线，消费可能线或等支出线，它表示在消费者收入和商品价格假定的条件下，消费者全部收入所能购买到的商品的不同数量组合。

预算约束线的图形表示

（二）预算约束线的变动

预算线是以消费者的收入和商品价格既定为条件，所以如果消费者的收入和价格发生变化消费者的预算约束线也会随之变动。

∙第一种情况，价格不变，收入变化，预算约束线平行移动，收入增加预算线向右移动，如果消费者的收入减少，则预算线向内移动。

如图a

∙第二种情况，在收入不变的情况下，一种商品价格变化，会改变预算线的斜率，使预算线旋转，如：

Py不变，Px变化，如图，如果Px下降，则，预算线AB'旋转则至AB，反之如果Px上升则AB移至AB''。

（如图B）

∙第三种情况，如果所有商品的价格以同一方向同一比例发生变动，则消费者预算约束线位置不发生变动，如果商品价格及消费者收入发生相对变化，则预算线的斜率发生变动。

如图：

收入增加，Px下降，此时AB移至A'B''。

它可分解为：

①收入增加AB→A'B'。

                   ②Px下降A'B'→A'B''

同理，在收入不变的时候，Px、Py的相对价格发生变动，也会导致斜率的变动，各种情况可类推。

第四节消费者均衡

（一）消费者均衡条件

消费者均衡的含义

在消费者的收入和商品的价格既定的条件下，当消费者选择商品组合获取了最大的效用满足，并将保持这种状态不变时，称消费者处于均衡状态，简称为消费者均衡。

根据序数效用论的无差异曲线分析，在消费者的收入和商品价格既定的条件下，消费者实现效用最大化的均衡条件是，两种商品的边际替代率等于这两种商品的价格之比。

基数效用论和序数效用论得出的消费者效用最大化的均衡条件，实质是相同的。

利用无差异曲线和预算约束线说明消费者的均衡条件。

无差异曲线与预算约束线的切点为消费者均衡的条件，如图E点为均衡点：

E点有两个显著的特征：

一是位于预算约束线上；二是由预算约束线与一条无差异曲线的切点所决定。

第一个特征用函数表示：

PxQx+PyQy=m；

第二个特征表明在这一点上预算约束线的斜率与无差异曲线的斜率相等，预算线的斜率为边际替代率，所以，它表明边际替代率之比等于价格比，

因此，该均衡条件又可写为

它表示，在一定的收入约束条件下，为了取得最大的效用满足，消费者应选择的最佳商品数量应该使得两种商品的边际替代率等于这两种商品的价格之比，换言之，在消费者均衡点上，消费者愿意用一单位某种商品代替另一种商品的数量等于市场上这一单位商品可以换取的另一种商品数量。

（二）消费者均衡点的变动

收入一消费扩展线的含义

收入---消费扩展线又称收入---消费曲线，它表示，在商品价格保持不变的条件下，随着消费者收入水平的变动，消费者均衡点变动的轨迹。

用无差异曲线与预算约束线说明收入一消费扩展曲线

价格一消费扩展线的含义

价格一消费扩展线简称价格扩展线，它表示在消费者收入和其它商品价格不变的情况下，随着一种商品价格的变动，副县长均衡点变动的轨迹。

运用无差异曲线分析说明价格一消费扩展线

（三）消费者的需求曲线

通过消费者的价格一消费扩展曲线可以推导出消费者对一种商品的需求曲线（如上图）。

第五节替代效应和收入效应

（一）替代效应和收入效应的含义

替代效应的含义

一种商品价格变动，会对消费者产生两方面的影响，一是使商品的相对价格发生变动，二是使消费者的收入相对于以前发生变动。

由于一种商品价格变动而引起的商品的相对价格发生变动，从而导致消费者在保持效用不变的条件下，对商品需求量的改变，称为价格变动的替代效应。

收入效应的含义

由于一种商品价格变动而引起的消费者实际收入发生变动，从而导致的消费者对商品需求量的改变，被称为价格变动的收入效应。

一种商品价格变动对商品需求量的总效应，可以分解为替代效应和收入效应两个部分

总效应＝替代效应+收入效应。

（二）替代效应和收入效应的图形说明

如图：

预算约束线为AB，设X商品价格不变，Y商品价格下降，此时，消费者会多买些Y来代替X，预算约束线为A'B'，均衡点为E'，Y商品需求量扩大，X商品的需求量减少，此为替代效应。

如图：

预算线开始时为AB，价格下降引起收入变动，收入变动引起预算线移至A'B'，此时，A'B'与一条效用程度更高的无差异曲线相切消费者可以获得更大满足。

因此，一种商品价格变动对商品需求量的影响，即最终引起该商品需求量的变动，可以分解为替代效应和收入效应，即总效应=替代效应+收入效应。

（三）正常商品和低档商品的替代效应和收入效应

对正常商品而言，商品价格下降的替代效应和收入效应都使得该商品需求量增加；对于低档商品而言，价格下降的替代效应使商品需求量增加，但收入效应却使得商品需求量下降。

（四）替代效应和收入效应与消费者需求曲线

利用替代效应和收入效应说明消费者需求曲线的形状

一种商品价格上升是否导致消费者选择该商品数量的增加，取决于价格下降产生的替代效应和收入效应的符号和大小。

正常商品和低档商品的替代效应和收入效应的分析

正常商品的替代效应为正，收入效应也为正。

低档商品的替代效应为正，收入效应为负。

吉芬商品的含义

如果为负的收入效应的绝对值大于替代效应，使得需求量随价格上升而上升，则该商品为吉芬商品。

吉芬商品价格变动的替代效应和收入效应

吉芬商品价格变动的替代效应为正，收入效应为负，并且收入效应大于替代效应，使得需求量随价格上升而上升消费者行为理论

2007-04-0616:

24

消费者行为理论也叫做效用理论，它研究消费者如何在各种商品和劳务之间分配他们的收入，以达到满足程度的最大化。

这以理论将要解释为什么需求曲线向右下方倾斜。

考察消费者行为，可以采用两种分析工具或分析方法：

一种是以基数效用论为基础的边际效用分析；一种是以序数效用论为基础的无差异曲线分析。

现代西方经济学界，比较流行的是无差异曲线分析。

1、重要的概念

效用是指商品满足人的欲望的能力，或者说，它是消费者在消费商品时所感觉到的满足程度。

效用是消费者在消费活动中的一种主观心理感受，所以，效用会因人而异，因时而异，因地而异。

基数效用论和序数效用论

基数效用论是19世纪和20世纪初期西方经济学普遍使用的概念。

该理论认为，效用是可以具体衡量的，并且它可以加总求和。

基数效用论认为商品的边际效用是递减的，而马歇尔指出，货币也必须服从边际效用递减规律。

既然如此，由于富人持有的货币量大于穷人，所以前者的边际效用小于后者。

如果把一元钱从富人那里转移到穷人那里，整个社会的效用就会增加。

所以，边际效用递减规律可以成为收入平均化的理论依据。

这是基数效用论存在的致命缺陷。

它必然被序数效用论取而代之。

序数效用是希克斯1939年在《价值与资本》一书中提出的。

该理论认为，效用的大小是无法具体衡量的，效用之间的比较只能通过顺序或等级来表示。

序数效用论也存在着不尽如人意的地方，后面会在必要是进行说明。

2、边际效用分析

2.1总效用和边际效用

总效用（TU）是指消费者在消费一定量的某种商品时所得到的总的满足程度。

边际效用（MU）是消费者新增一单位商品所带来的新增的效用。

2.2边际效用递减规律

在一定时期内，在其他商品的消费量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一单位中所得到的效用增量是递减的。

2.3消费者均衡

消费者均衡是研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用。

在消费者购买两种商品时，均衡条件为：

P1X1+P2X2=I

MU1/P1=MU2/P2=λ

2.4需求曲线的推导

2.5消费者剩余

消费者剩余是消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的最高总价格和实际支付的总价格的差额。

消费者剩余的计算问题

2.6价值悖论

许多生活必需品的“市场”价值很低，而许多奢侈品“使用”价值很小，但市场价格很高。

产生这种悖论的原因是：

价格不反映一件商品的总效用，而是反映它的边际效用。

3、无差异曲线分析

3.1关于偏好的几个基本假定

A．完全性

B．传递性

C．多比少好

D．边际替代率递减

3.2无差异曲线

无差异曲线是两轴分别表示不同物品消费量的平面坐标内的一条曲线。

该曲线上每一点（代表两种商品的不同组合）能为给定的消费者带来完全等同的满足程度。

A．无差异曲线图上的许多无差异曲线中，离原点越远的无差异曲线所代表的效用水平越高。

B．无差异曲线图上任何两条无差异曲线不能相交。

C．无差异曲线向右下倾斜且凸向原点。

在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费量的连续增加，消费者得到一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。

完全替代品和完全互补品

3.3预算线

预算线又叫预算约束线、消费可能线或价格线。

它表示在消费者收入和商品价格给定的条件下，消费者的全部收入所能购买的两种商品的各种组合。

分四种情况介绍

3.4消费者均衡

把无差异曲线和预算线结合在一起，我们就可以分析追求效用最大化的购买选择行为。

消费者的最优购买行为必须满足两个条件：

第一，它必须是位于给定的预算线上的商品组合。

第二，它必须是消费最偏好的商品组合。

图示分析

3.5替代效应，收入效应和总效应

3.6价格-消费曲线和需求曲线

3.7收入-消费曲线和恩格尔曲线

4、不确定条件下的选择

4.1风险描述

4.2对待风险的态度

4.3降低风险的措施

其他相关资源

消费者行为理论

2007-04-0616:

24

消费者行为理论也叫做效用理论，它研究消费者如何在各种商品和劳务之间分配他们的收入，以达到满足程度的最大化。

这以理论将要解释为什么需求曲线向右下方倾斜。

考察消费者行为，可以采用两种分析工具或分析方法：

一种是以基数效用论为基础的边际效用分析；一种是以序数效用论为基础的无差异曲线分析。

现代西方经济学界，比较流行的是无差异曲线分析。

1、重要的概念

效用是指商品满足人的欲望的能力，或者说，它是消费者在消费商品时所感觉到的满足程度。

效用是消费者在消费活动中的一种主观心理感受，所以，效用会因人而异，因时而异，因地而异。

基数效用论和序数效用论

基数效用论是19世纪和20世纪初期西方经济学普遍使用的概念。

该理论认为，效用是可以具体衡量的，并且它可以加总求和。

基数效用论认为商品的边际效用是递减的，而马歇尔指出，货币也必须服从边际效用递减规律。

既然如此，由于富人持有的货币量大于穷人，所以前者的边际效用小于后者。

如果把一元钱从富人那里转移到穷人那里，整个社会的效用就会增加。

所以，边际效用递减规律可以成为收入平均化的理论依据。

这是基数效用论存在的致命缺陷。

它必然被序数效用论取而代之。

序数效用是希克斯1939年在《价值与资本》一书中提出的。

该理论认为，效用的大小是无法具体衡量的，效用之间的比较只能通过顺序或等级来表示。

序数效用论也存在着不尽如人意的地方，后面会在必要是进行说明。

2、边际效用分析

2.1总效用和边际效用

总效用（TU）是指消费者在消费一定量的某种商品时所得到的总的满足程度。

边际效用（MU）是消费者新增一单位商品所带来的新增的效用。

2.2边际效用递减规律

在一定时期内，在其他商品的消费量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一单位中所得到的效用增量是递减的。

2.3消费者均衡

消费者均衡是研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用。

在消费者购买两种商品时，均衡条件为：

P1X1+P2X2=I

MU1/P1=MU2/P2=λ

2.4需求曲线的推导

2.5消费者剩余

消费者剩余是消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的最高总价格和实际支付的总价格的差额。

消费者剩余的计算问题

2.6价值悖论

许多生活必需品的“市场”价值很低，而许多奢侈品“使用”价值很小，但市场价格很高。

产生这种悖论的原因是：

价格不反映一件商品的总效用，而是反映它的边际效用。

3、无差异曲线分析

3.1关于偏好的几个基本假定

A．完全性

B．传递性

C．多比少好

D．边际替代率递减

3.2无差异曲线

无差异曲线是两轴分别表示不同物品消费量的平面坐标内的一条曲线。

该曲线上每一点（代表两种商品的不同组合）能为给定的消费者带来完全等同的满足程度。

A．无差异曲线图上的许多无差异曲线中，离原点越远的无差异曲线所代表的效用水平越高。

B．无差异曲线图上任何两条无差异曲线不能相交。

C．无差异曲线向右下倾斜且凸向原点。

在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费量的连续增加，消费者得到一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。

完全替代品和完全互补品

3.3预算线

预算线又叫预算约束线、消费可能线或价格线。

它表示在消费者收入和商品价格给定的条件下，消费者的全部收入所能购买的两种商品的各种组合。

分四种情况介绍

3.4消费者均衡

把无差异曲线和预算线结合在一起，我们就可以分析追求效用最大化的购买选择行为。

消费者的最优购买行为必须满足两个条件：

第一，它必须是位于给定的预算线上的商品组合。

第二，它必须是消费最偏好的商品组合。

图示分析

3.5替代效应，收入效应和总效应

3.6价格-消费曲线和需求曲线

3.7收入-消费曲线和恩格尔曲线

4、不确定条件下的选择

4.1风险描述

4.2对待风险的态度

4.3降低风险的措施

其他相关资源:

消费者行为理论

2007-04-0616:

24

消费者行为理论也叫做效用理论，它研究消费者如何在各种商品和劳务之间分配他们的收入，以达到满足程度的最大化。

这以理论将要解释为什么需求曲线向右下方倾斜。

考察消费者行为，可以采用两种分析工具或分析方法：

一种是以基数效用论为基础的边际效用分析；一种是以序数效用论为基础的无差异曲线分析。

现代西方经济学界，比较流行的是无差异曲线分析。

1、重要的概念

效用是指商品满足人的欲望的能力，或者说，它是消费者在消费商品时所感觉到的满足程度。

效用是消费者在消费活动中的一种主观心理感受，所以，效用会因人而异，因时而异，因地而异。

基数效用论和序数效用论

基数效用论是19世纪和20世纪初期西方经济学普遍使用的概念。

该理论认为，效用是可以具体衡量的，并且它可以加总求和。

基数效用论认为商品的边际效用是递减的，而马歇尔指出，货币也必须服从边际效用递减规律。

既然如此，由于富人持有的货币量大于穷人，所以前者的边际效用小于后者。

如果把一元钱从富人那里转移到穷人那里，整个社会的效用就会增加。

所以，边际效用递减规律可以成为收入平均化的理论依据。

这是基数效用论存在的致命缺陷。

它必然被序数效用论取而代之。

序数效用是希克斯1939年在《价值与资本》一书中提出的。

该理论认为，效用的大小是无法具体衡量的，效用之间的比较只能通过顺序或等级来表示。

序数效用论也存在着不尽如人意的地方，后面会在必要是进行说明。

2、边际效用分析

2.1总效用和边际效用

总效用（TU）是指消费者在消费一定量的某种商品时所得到的总的满足程度。

边际效用（MU）是消费者新增一单位商品所带来的新增的效用。

2.2边际效用递减规律

在一定时期内，在其他商品的消费量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一单位中所得到的效用增量是递减的。

2.3消费者均衡

消费者均衡是研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用。

在消费者购买两种商品时，均衡条件为：

P1X1+P2X2=I

MU1/P1=MU2/P2=λ

2.4需求曲线的推导

2.5消费者剩余

消费者剩余是消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的最高总价格和实际支付的总价格的差额。

消费者剩余的计算问题

2.6价值悖论

许多生活必需品的“市场”价值很低，而许多奢侈品“使用”价值很小，但市场价格很高。

产生这种悖论的原因是：

价格不反映一件商品的总效用，而是反映它的边际效用。

3、无差异曲线分析

3.1关于偏好的几个基本假定

A．完全性

B．传递性

C．多比少好

D．边际替代率递减

3.2无差异曲线

无差异曲线是两轴分别表示不同物品消费量的平面坐标内的一条曲线。

该曲线上每一点（代表两种商品的不同组合）能为给定的消费者带来完全等同的满足程度。

A．无差异曲线图上的许多无差异曲线中，离原点越远的无差异曲线所代表的效用水平越高。

B．无差异曲线图上任何两条无差异曲线不能相交。

C．无差异曲线向右下倾斜且凸向原点。

在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费量的连续增加，消费者得到一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。

完全替代品和完全互补品

3.3预算线

预算线又叫预算约束线、消费可能线或价格线。

它表示在消费者收入和商品价格给定的条件下，消费者的全部收入所能购买的两种商品的各种组合。

分四种情况介绍

3.4消费者均衡

把无差异曲线和预算线结合在一起，我们就可以分析追求效用最大化的购买选择行为。

消费者的最优购买行为必须满足两个条件：

第一，它必须是位于给定的预算线上的商品组合。

第二，它必须是消费最偏好的商品组合。

图示分析

3.5替代效应，收入效应和总效应

3.6价格-消费曲线和需求曲线

3.7收入-消费曲线和恩格尔曲线

4、不确定条件下的选择

4.1风险描述

4.2对待风险的态度

4.3降低风险的措施

其他相关资源:

消费者行为理论

2007-04-0616:

24

消费者行为理论也叫做效用理论，它研究消费者如何在各种商品和劳务之间分配他们的收入，以达到满足程度的最大化。

这以理论将要解释为什么需求曲线向右下方倾斜。

考察消费者行为，可以采用两种分析工具或分析方法：

一种是以基数效用论为基础的边际效用分析；一种是以序数效用论为基础的无差异曲线分析。

现代西方经济学界，比较流行的是无差异曲线分析。

1、重要的概念

效用是指商品满足人的欲望的能力，或者说，它是消费者在消费商品时所感觉到的满足程度。

效用是消费者在消费活动中的一种主观心理感受，所以，效用会因人而异，因时而异，因地而异。

基数效用论和序数效用论

基数效用论是19世纪和20世纪初期西方