市场营销策划单选题.docx

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市场营销策划单选题

单选题：

）策划的核心是（C1.B.决策A.目标

D.信息C.创意

企业市场营销策划中的基础策划包括市场调研策划和（2.C

A.市场营销环境策划B.市场营销策略策划

C.企业战略策划D.新产品开发策划

3．对企业市场营销管理过程中的某一具体业务的策划是（B）

A．中观策划B．微观策划C．宏观策划D．战略策划

4.对企业开发或业务提升的设计行为，称为市场营销策划中的（C）。

A.基础策划B.运行策划

C.发展策划D.微观策划

）（进行市场营销策划时，要求策划人员从全局考虑问题，这体现了市场营销策划的B5.A.目的性B.战略性

C.动态性D.操作性

6．下列各项不属于市场营销策划实施效果测评主要指标的是（D）

A．销售收入B．利润收入

C．市场占有率D．资产报酬率

7．在整个策划中起着核心作用的是（B）

A．目标B．创意

C．信息D．点子

）A8.以下不属于成功市场营销策划基本标志的是（B.达成交易A.内容全面C.获取利润D.社会形象

9.产业设计部门、工程部门、供应部门、财务部门、服务部门或各子公司的业务策划属于

（B）

B.中观策划A.宏观策划C.微观策划D.部门策划

）（A10．市场调研策划属于市场营销策划中的A．基础策划B．运行策划

C．发展策划D．战略策划

B）11.在市场营销策划中，策划的基础是（A.目标B.信息

C.创意D.点子

12．市场营销的中心是（B）

A．市场B．顾客需求

C．利润D．产品

13.“顾客满意”的英文缩写是（B）

A．CIS

B．CS

C．CI

答案：

1-5CCBCB

BBB11-13DBABA6-10．

多选题

1．策划的要素：

（ABC）

B崭新的创意A明确的主题目标

C实现的可能性D详细的实施计划

2．市场营销策划的特点是（ABDE）

A．目的性B．战略性

C．先进性D．动态性

E．操作性

）3．市场营销策划实施效果测评的主要指标有（ABCDEA．销售收入B．利润收入

C．市场占有率D．品牌形象

E．企业形象

ABC2.ABDE3.ABCDE答案：

1

1.波士顿咨询集团法的保持策略适合于下列业务单位中的（C）。

A.问题类B.明星类

C.现金牛类D.瘦狗类

）。

C2.低机会和低风险的业务属于（

A.理想型业务B.风险型业务

C.成熟型业务D.困难型业务

）。

C3.生产企业与供应企业之间的联合属于（

A.前向一体化B.水平联合

C.后向一体化D.横向联合

4.企业收购和兼并若干个上游企业，控制原材料和供货的渠道，实现供应与生产的一体化，

则这种一体化是（A）

A.后向一体化B.前向一体化

C.水平一体化D.垂直一体化

5.在企业业务的主要类型中，把面临高机会和高威胁环境情况的业务单位称为（B）

A.理想型业务单位B.风险型业务单位

C.困难型业务单位D.成熟型业务单位

）C6.波士顿矩阵的纵向代表的是业务单位的（A.市场占有率B.市场吸引力

C.市场增长率D.业务实力

7．长虹集团利用原有的技术、经验发展并增加了彩电的种类和品种，这种做法是（B

）

A．水平多角化B．同心多角化

C．集团多角化D．水平一体化

8．企业利用原有的市场，通过从不同的角度开发新产品，达到扩大企业业务领域，稳固占

）B有市场的目的，这种增长策略是（A．同心多样化B．水平多角化

C．集团多样化D．水平一体化

6-9CBBACCCAB9．高增长率和高市场占有率的战略业务单位属于（A）．问题类B．明星类A．

C．现金牛类D．瘦狗类

）B11．在波士顿矩阵中，最适合问题类的战略是（A．发展B.放弃

C．维持D．收割

12.波士顿矩阵用两个维度将业务单位划分为4种类型，它的纵向代表了业务单位的年市场

增长率，横向代表的是（A）

A.业务单位的相对市场占有率

B.市场吸引力

C.业务实力

D.环境的复杂程度

13.甲公司的A产品所在行业去年销售总量达到100，今年销售总量统计达115，预计下年

销售总量将达到127，而甲公司A产品的相对市场份额约为0.5。

若把A产品作为甲公司

）（B的一个业务单位，则根据波士顿咨询集团模型，A业务可以视为是甲公司的A.明星类业务B.问题类业务

C.瘦狗类业务D.现金牛类业务

14．不增加新的业务单位，在公司现有业务领域内寻找未来的发展机会的策略属于（D

）

A．市场开发策略B．多角化增长策略

D．密集式增长策略．一体化增长策略C15．企业并购若干个下游企业，控制分配系统或生产系统，实现产销—体化的策略属于

（B）

A．后向一体化B．前向一体化

C．水平一体化D．并购一体化

16．风险型业务单位属于（B）

A．高机会、低威胁B．高机会、高威胁

C．低机会、高威胁D．低机会、低风险

）A需要投入大量资金的战略业务单位最可能是（17.A.问题类B.明星类

C.现金牛类D.瘦狗类

18.成熟型业务单位属于（D）

A.高机会、低威胁B.高机会、高威胁

C.低机会、高威胁D.低机会、低风险

BABDB16-1811-15BAD1-5CCCAB6-9CBBA多选题：

1．在波士顿咨询集团模型法中企业明确了不同业务单位的内容之后，要综合判断企业的业

务组合是否正常，并确定每一项业务单位的目标、战略和预算，可选择的方案有（ACDE

）

A．增长策略B．降低策略C．保持策略D．收割策略

E．放弃策略

）ABD2．企业新增业务规划主要有（

A．密集式增长B．一体化增长

C.风险性增长D．多角化增长

E．全方位增长

）ABCD（业务单位的目标体系中的主要目标包括3.

B.增长目标A.利润目标C.安全目标D.商誉目标

E.经济目标

4．制定企业投资组合计划中采用的通用电气公司模型主要考虑的因素是（CD）

A．市场增长率B．市场占有率

C．市场吸引力D．业务实力

E．竞争强度

5．企业新增业务规划中的一体化增长包括以下哪几种方式?

（BDE）

A．集团一体化B．前向一体化

C．多元一体化D．后向一体化

E．水平一体化

2、ABD3、ABCD4..CD1、ACDE5、BDE

单选题

1．不属于宏观环境的因素是（C）

A．人口环境B．经济环境

C．竞争D．技术环境

2．消费者购买汽车的行为属于（D）

A．多样性的购买行为

B．习惯性的购买行为

C．减少失调感的购买行为

D．复杂的购买行为

C）（3.人们购买食盐这一购买行为，一般可以被视为是一种A.复杂的购买行为B.多样性购买行为

C.习惯性购买行为D.减少失调感的购买行为

4．群体成员之间具有经常性的面对面接触和交往，从而形成亲密人际关系的参照群体是

（A）

A．主要群体B．次要群体

C．非正式群体D．正式群体

5．购买者介入程度低而品牌的差异程度大的购买行为属于（D）

A．复杂的购买行为

B．减少失调的购买行为

C．习惯性的购买行为

D．多样性的购买行为

）A社会阶层属于影响消费者购买行为的（6.B.社会因素A.文化因素

C.心理因素D.个人因素

）B7.购买者的介入程度高而品牌的差异程度小的购买行为属于（A.复杂的购买行为B.减少失调的购买行为

C.习惯性的购买行为D.多样性的购买行为

1-5CDCAD6-7AB

多选题

）ABCE．影响消费者购买行为的主要因素有（1．

A．文化因素B．心理因素

C．社会因素D．地理因素

E．个人因素

2．影响消费者购买行为的社会因素主要包括（CDE）

A．社会阶层B．经济状况

C.参照群体D．家庭

E．角色与地位

3．消费者购买行为的刺激—反应模式中的消费者黑箱主要包括（CD）

A．营销刺激B．外部刺激

C．购买者特征D．购买者决策过程

E．购买者决策

4.消费者购买行为的特点有（ABCD）

需求的差异性B.A.购买者的广泛性C.非专业性D.需求波动性较大

E.需求波动性较小

2、CDE3、CD4、ABCD答案:

1、ABCE

1.有些竞争者只对企业某些类型的攻击作出反应，而对其他攻击不作出反应。

这属于竞争

）。

B者反应模式中的（A.从容不迫型B.选择型

C.强烈型D.随机型

2.松下电器公司对索尼公司首先投放市场的各种家电产品进行分析研究，针对其缺点，采

取了增加新功能降低成本等措施，松下公司的这种战略称为（A）。

A.紧密跟随B.有距离地跟随

C.有选择地跟随D.名牌货的模仿者

3.对于市场领导者而言，通常不采用的竞争战略是（D）

A.扩大市场需求B.保护市场占有率

C.提高市场占有率D.提高利润率

4.市场领导者将其业务范围扩大到其他领域中，一般是和现有业务相关的领域中，来保持

现有的市场份额，这种战略是（C）。

A.阵地防御B.侧翼防御

C.运动防御D.反击防御

5．对企业的行动不作出迅速反应或者反应不强烈，这种竞争者反应模式属于（B）

A．选择型B．从容不迫型

C．强烈型D．随机型

6．市场跟随者在某些方面模仿竞争者，在某些方面独自行动，这种策略是（C）

A．紧密跟随B．有距离跟随

C．有选择地跟随D．名牌货的模仿者

7.竞争往往只通过降低成本的方式进行，这种行业竞争结构类型是（D）

B.寡头竞争市场A.完全垄断市场C.垄断竞争市场D.完全竞争市场

8.企业之间的竞争可以通过提高产品、加强分销渠道、强化促销、利用价格工具以及建立

）B（企业之间的联合优势来进行，这种行业竞争结构属于

A.完全竞争市场B.垄断竞争市场

完全垄断市场D.寡头竞争市场C.

9．目前中国的移动通信市场的竞争结构一般可以认为是（C）

A．完全竞争市场B．垄断竞争市场

C．寡头竞争市场D．完全垄断市场

10．在目标市场上会采取一系列防御战略的竞争者通常是（A）

A．市场领导者B．市场挑战者

C．市场跟随者D．市场补缺者

）B在目标市场上不断采取进攻策略的竞争者是（11.A.市场领导者B.市场挑战者

C.市场跟随者D.市场不缺者

D）企业有可能完全控制市场价格的竞争状况是（12.B.不完全竞争A.完全竞争

C.寡头垄断D.纯粹垄断

13.当企业推出新的营销举措之后，竞争者必然会作出反应。

一些竞争者对企业的攻击可能

）B作出反应，也可能不作出反应，很难把握其行为规律，这类反应模式属于（A.从容不迫型B.选择型

C.强烈型D.随机型

1-5BADCB6-10CDBCA11-15BDB

多选题

1．市场领导者为保持自己的领导地位，可供选择的策略有（）

A．提高竞争能力B．扩大市场需求量