电大网上形成性考核作业市场营销答案.docx

电大网上形成性考核作业市场营销答案.docx

《电大网上形成性考核作业市场营销答案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《电大网上形成性考核作业市场营销答案.docx（80页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

电大网上形成性考核作业市场营销答案

本科《市场营销学》单选题复习资料

1.网络营销的分销链比传统的要（B）。

B．短

2.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变

化不大的企业适宜采用（B）战略。

B．稳定发展

3.国际营销企业在国际市场上给予中间商一定时期内独家销

售特定商品的权力的策略属于（A）。

A．窄渠道策略

4.对企业生产上要求规模经济且市场需求具有同质性的产

品，在国际市场营销中往往采用（B）。

B．产品延伸策略

5.由于服务的无形性特征，使（C）成为服务水平和服务质量

的可见性展示。

C．价格

6.某产品的销售增长率大于10%时，该产品处于生命周期的

（C）阶段。

C．成长

7.北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电

产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以

及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（B）。

B．复合多角化

8.在市场需求呈现饱和需求状态时，企业营销的任务是（C）。

C．保持性营销

9.服务的（B）特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生

产过程中，才能享受到服务。

B．不可分离性

10.对一种现有产品进行适当变动，以适应国际市场不同需求

的策略就是（A）。

A．产品调整策略

11.以下哪一个是电视广告的优点（D）。

D．形象逼真、感染力强、手法灵活多样

12.营业推广适用于（C）。

C．品牌忠诚度弱的消费者

13.产品在成长阶段时，企业的营销目标是（C）。

C．提高市场占有率

14.企业利润达到最大是在产品生命周期的（D）。

D．成熟期

15.一般说来，产品最低价格取决于（B）。

B．产品的成本费用

16.企业要制定正确的竞争策略，就应深入地了解（A）

A．竞争者

17.设置市场营销机构需要遵循的第一个原则是（D）原则。

D．整体协调

18.在市场需求呈现不规则需求状态时，企业营销的任务是

（B）。

B．协调性营销

19.市场营销的核心是（D）。

D．劳动关系协调法

20.在复杂的购买行为中，消费者购买决策过程的第三个阶段

是（A）。

A．方案评价

21.市场营销环境是影响企业营销活动的（C）的因素和力量，

包括宏观环境和微观环境。

C．不可控制

22.某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高

其销售量，一般情况下，这种策略对下列（B）类产品效果明

显。

B．产品需求富有弹性

23.当产品处于引入阶段，企业的营销对象应选择（D）。

D．最早采用者

24.对企业而言，最困难的渠道变化决策是（B）。

B．调整整个渠道结构

25.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的

功能，便会顾客盈门。

这种观念就是（D）。

D．产品观念

26.在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传

介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采取（A）促销

方式。

A．广告

27.美国市场营销学家里维特教授断言：

未来竞争的关键，不

在于工厂生产什么产品，而在于其产品所提供的（D）。

D．附加价值

28.同样是教授的两位教师，在同一学期均讲授数学课，但两

个班的学生反应却大相径庭，这是由于服务的（D）特点引起

的。

D．可变性

29.战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条

件是（A）。

A．市场机会

30.市场跟随者在竞争战略上应当（A）。

A．跟随市场领先者

31.某人在网上建有一化妆品虚拟商店，专门销售英国某知名

品牌的化妆品，她属于（A）

A．在线实物零售商

32.回归分析技术是（C）预测方法的主要工具。

C．因果分析

33.以下哪一个不是影响国际营销定价的因素？

（C）

C．中间商的资信条件

34.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的

企业是（D）企业？

D．市场营销导向型

35.用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水

瓶，这种包装策略是（A）。

A．再使用包装

36.市场营销学作为一门独立学科出现是在（B）。

B．20世纪初

37.以下哪一个不是网络营销的优势？

（D）

D．品质更保障

38.市场调查与市场预测的关系是（A）。

A．市场调查是市场预测的基础

39.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的

某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用

（A）法。

A．声望定价

40.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行

为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为

（A）

A．消费者市场

41.市场营销观念的模式可概括为（C）。

C．市场——产品——市场

42.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（C）方面进

行。

C．产业和市场

43.下列情况下的（A）类产品宜采用最短的分销渠道。

A．技术性强、价格昂贵的产品

44.顾客购买某种商品1000单位以下，其单价为10元，购买

1000单位以上，单价为9元，这种折扣属于（B）

B．数量折扣

45.以下哪一项不可能是企业的一个战略业务单位（A）。

A．一项独立业务

46.战略控制的目的，是确保企业市场营销工作与（A）相适

应。

A．市场营销计划

47.以下哪一项不是批发商的职能？

（D）。

D．延长产品的生命周期

48.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他

们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售

的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市

场，第二、三年便会大量销售产品而获利。

他们采用的是（D）

定价策略。

D．渗透定价

49.市场领先者扩大市场需求量的途径是（B）。

B．开辟产品的新用途

50.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不

喜欢喝啤酒。

对此，企业市场营销的任务是实行（C）。

C．扭转性营销

51.注册后的品牌有利于保护（C）。

C．品牌所有者

52.销售代理商属于（C）。

C．出口代理商

53.与企业紧密关联，直接影响企业营销能力的各种参与者，

被称为（B）。

B．微观营销环境

54.对企业而言，经营邮件列表的主要目的是（C）。

C．获得赞助或出售广告空间

55.“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：

“我不是可乐，我

可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取

的市场定位策略是：

（A）。

A．避强定位策略

56.可口可乐公司看好网络游戏《魔兽世界》在青少年中的影

响，与暴雪娱乐和第九城市共同合作推出主题为“要爽由自

己，冰火暴风城”的嘉年华促销活动。

凡参与此次活动，均有

机会赢取可口可乐提供，包括笔记本电脑在内的4000万份奖

品。

这是一种（B）。

B．网上联合促销

57.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：

（D）。

D．推销与广告的方法

58.除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，

如保养、售后服务等，这对制造商来说，（D）。

D．这是产品整体概念的一部分，很有必要

59.选出产品观念的代表性口号。

（B）

B．推销重于生产

60.将产品、服务和市场营销过程同竞争对手尤其是最具有优

势的竞争对手进行比较，在比较、检验和学习的过程中逐步提

高自身的服务质量，这就是（B）。

B．标准跟进

61.促销工作的实质是（D）。

D．沟通信息

62.企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业

营销活动要主动地去（B）。

B．适应环境

63.现代市场营销企业要建立（D）型组织，使企业所有的管

理人员乃至每一位员工在这一组织框架内通过信息共享，使企

业一切部门和每一个人的工作都围绕“为顾客服务”来展开，

市场营销不仅是一个部门的职能，而且是整个企业的经营哲

学。

D．市场导向

64.“需要层次论”的首创者是：

（B）

B．亚伯拉罕·马斯洛

65.当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先

前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源，这些

资料被称为（A）。

A．二手资料

66.下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素？

（A）

A．文化

67.无选择性策略的最大优点是（A）。

A．成本的经济性

68.产品—市场管理型组织的主要缺点是（A）。

A．组织管理费用太高

69.市场跟随者追求的是与市场领先者（D）。

D．和平共处

70.包装有几个主要构成要素，其中（C）是最具有刺激销售

作用的要素。

C．颜色

71.对B类的业务单位，可供选择的投资策略应是（D）。

D．发展策略

72.对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采

用的包装策略应是（B）策略。

B．类似包装

73.市场细分是根据（A）的差异对市场进行的划分。

A．买方

74.某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采

取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（C）。

C．恢复性营销

75.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，

应当采取（C）竞争策略。

C．专业化生产和经营

76.在服务营销管理中，一切可以传递服务特色与优点的有形

组成部分，均可称作服务的（A）。

A．有形展示

77.虽然有些产品品牌差异明显，但消费者不愿花长时间来选

择和估价，这种购买行为称为（C）。

C．经常性的购买行为

78.服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的（A），

并不涉及所有权的转移。

A．使用权

79.以下属于需求导向定价法的有（C）。

C．理解价值定价法

80.“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规

定的（D）。

D．企业的任务

81.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（C）。

C．需求状况

82.如果某国电讯业垄断公司面对的电讯的需求价格弹性很

小，它将（A）。

A．提高价格，增加收益

83.服务价格之所以被营销经理重视，是因为价格是营销组合

因素中决定收入的（B）.

B．主要因素

84.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（D）。

D．宽度

85.1995年，宝洁公司在贵阳举办了“汰渍”洗衣粉派送活

动，具体做法是：

营销人员将“汰渍”试用装洗衣粉派送到每

个普通家庭。

这属于（D）。

D．营业推广

86.生产选择性不强的日用消费品的企业通常采取（A）的策

略。

A．密集分销

87.在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是（D）。

D．超级市场

88.产品销售增长减慢，利润增长值接近于零，说明此产品已

进入产品生命周期的（D）

D．成熟期

89.儿童智力玩具一般宜选择（B）作为广告媒介

B．电视

90.结合盈利能力考虑，企业的市场份额（A）。

A．存在最佳市场份额限制

91.以防御为核心是（D）的竞争策略。

D．市场领先者

92.以下哪一个不是非货币成本？

（A）

A．管理费用

93.产品的有形部分所构成的是产品的（C）。

C．核心产品

94.最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市

场时采用的目标市场策略是（A）。

A．集中性市场策略

95.市场营销管理必须依托一定的（D）进行。