我国毛绒玩具行业仿冒行为的问题分析与对策研究.docx

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我国毛绒玩具行业仿冒行为的问题分析与对策研究

本科毕业论文

我国毛绒玩具行业的仿冒行为的

问题分析与对策研究

姓名

蓝浩芃

院系

商学院

专业

经济学

年级

2012级

学号

20121611572

指导教师

邢洪涛副教授

2016年05月16日

独创声明

本人郑重声明：

所呈交的毕业论文（设计），是本人在指导老师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，成果不存在知识产权争议。

尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本论文（设计）不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。

对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式标明。

此声明的法律后果由本人承担。

作者签名:

二〇一年月日

毕业论文（设计）使用授权声明

本人完全了解鲁东大学关于收集、保存、使用毕业论文（设计）的规定。

本人愿意按照学校要求提交论文（设计）的印刷本和电子版，同意学校保存论文（设计）的印刷本和电子版，或采用影印、数字化或其它复制手段保存论文（设计）；同意学校在不以营利为目的的前提下，建立目录检索与阅览服务系统，公布论文（设计）的部分或全部内容，允许他人依法合理使用。

（保密论文在解密后遵守此规定）

作者签名:

二〇一年月日

毕业论文开题报告

姓名

蓝浩芃

性别

男

学院

商学院

年级

2012级

学号

20121611572

题目

我国毛绒玩具行业仿冒行为的问题分析与对策研究

课题来源

学生自拟

课题类别

应用实践研究

选题意义（包括科学意义和应用前景，研究概况，水平和发展趋势，列出主要参考文献目录）：

目前我国毛绒玩具行业步入3.0时代，但是面临的挑战和困难也是前所未有的，其中对于毛绒玩具的仿冒是最严峻的挑战，很多具有自主品牌的毛绒玩具制造商和经销商因为产品被仿冒而退出市场。

对于毛绒玩具行业的仿冒研究及对策分析迫在眉睫，这可以帮助毛绒玩具行业走出“仿冒时代”，尽快步入自主研发和创新的轨道上来。

对于仿冒行为的研究目前仅仅停留在对于全行业的仿冒行为的总体分析，并没有对毛绒玩具行业的单独分析，毛绒玩具市场需要加大对品牌和专利的保护，对仿冒行为进行约束和打击，这样才能保护毛绒玩具的知名品牌和新生品牌的持续健康发展。

主要参考文献：

[1]李天霞.仿冒行为的分析与认定[J].法制与社会，2009（14）：

91－92.

[2]朱春峰.企业仿冒行为的市场博弈模型分析[J].商业现代化，2007（5）：

192－193.

[3]蔡明芳邱俊荣.仿冒与政府政策[D].台湾：

台湾国立中央大学产业经济研究所，2006.

[4]李蓓.对仿冒知名商品的不正当竞争行为的若干思考[J].山西社会主义学院学报，2005

（2）：

40－41.

[5]周丽永.遏制仿冒行为的新思路[J].江苏商论，2011

（1）：

14－16.

研究主要内容和预期结果（说明具体研究内容和拟解决的关键问题，预期结果和形式，如在理论上解决哪些问题及其价值，或应用的可能性及效果）：

本文期望通过法律和行业相结合的角度对我国毛绒玩具行业的仿冒行为进行分析和研究，深度剖析我国毛绒玩具仿冒成灾的原因，以图在毛绒玩具行业乃至全行业的仿冒行为做出有效的对策分析研究，毛绒玩具行业的仿冒行为不仅仅是违反我国法律的不正当竞争行为，更是一种扰乱市场秩序的不道德行为，这需要全体毛绒玩具行业的个体来进行自我约束和规范，才能从根源上解决仿冒行为。

本文主要通过从国家政府、生产经营者、社会舆论和消费者等几个角度来探究解决玩具行业仿冒行为的对策，以国家的强制性为保障，新媒体舆论和市场规律的监督为手段，以经营者和消费者对仿冒行为的抵制为辅助，从根源上来解决毛绒玩具行业的仿冒行为

拟采取的研究方法和技术路线（包括理论分析、计算，实验方法和步骤及其可行性论证，可能遇到的问题和解决方法，以及研究的进度与计划）：

准备采用问卷调查法和文献研究法，没有涉及到计算和实验的问题，在研究的过程中可能遇到文献资料的时效性缺失问题，在研究的过程中尽量采用近几年的文献资料。

研究的进度与计划：

论文计划在3个月的时间内完成。

（1）选题起止时间：

2016年2月1日至2016年2月15日

（2）进行文献资料检索和阅读起止时间：

2016年2月16日至3月16日

（3）完成开题报告起止时间：

2016年3月16日至3月17日

（4）论文初稿的撰写起止时间：

2016年3月20日至4月20日

（5）论文的修改和定稿起止时间：

2016年4月21日至5月10日

（6）论文印刷、准备答辩完成时间：

2016年5月20日前

指导教师意见（对论文（设计）选题的意义、应用性、可行性、进度与计划等内容进行评价，填写审核结果：

同意开题、修改后再开题、不同意开题）：

此选题角度较小，从毛绒玩具行业一个独立的行业部门切入对仿冒行为进行了问题分析与对策研究，对于毛绒玩具行业的发展具有重大的意义，可以对毛绒玩具行业仿冒提出基本的意见和建议，对于毛绒玩具行业治理治理仿冒行为有借鉴意义。

对于进度和计划可根据进度与计划按期进行。

对于我国对于仿冒行为的研究是仅仅针对整个市场经济内的总体分析，而并没有对这个单独行业的分析，毛绒玩具市场需要加大对品牌和专利的保护，对仿冒行为进行约束和打击，这样才能保护毛绒玩具的知名品牌和新生品牌的持续健康发展。

经审核同意开题。

签名：

年月日

院（系）毕业论文（设计）领导小组意见：

同意开题

（签章）

年月日

毕业论文结题报告

姓名

蓝浩芃

性别

男

学院

商学院

年级

2012级

学号

20121611572

题目

我国毛绒玩具行业仿冒行为的问题分析与对策研究

课题来源

学生自拟

课题类别

应用实践研究

本课题完成情况介绍（包括研究过程、实验过程、结果分析、存在的问题及应用情况等。

）

通过查阅文献以及在企业中获取的关于我国毛绒玩具业仿冒行为的第一手资料，将理论与实践相结合，将经济相关法与行业规范相结合，多角度出发，对我国毛绒玩具行业的仿冒行为进行了分析研究，在研究过程中依然存在文献资料的时效性缺失问题，我国毛绒玩具行业的仿冒行为尤为严重，尤其在品牌的仿冒、外观的仿冒、产地的仿冒和商标的仿冒四个方面尤为严重，本文从法律的角度出发分析了毛绒玩具行业仿冒行为的认定方式，并且从国家立法、舆论曝光、行业规范、公众抵制四个角度对我国毛绒玩具行业的仿冒行为提出了意见和解决思路。

指导教师评语：

本篇论文通过对于毛绒玩具行业仿冒行为的基本问题和发生的原因进行了分析，最后进行了对策的研究，提出了几个切实可行的意见和建议，可以说达到了预期的目标和效果。

从国家立法、行业规范、社会舆论和消费者的角度分别提出了对策的分析研究，整体把握了仿冒行为的性质和认定，可以较好的提出意见建议，结构完整，语言通顺。

经审阅，该论文是一篇优秀的学士学位论文，同意结题。

签名：

年月日

院（系）毕业论文（设计）领导小组意见：

同意结题

（公章）

年月日

毕业论文成绩评定表

学院（公章）：

商学院学号：

20121611572

姓名

蓝浩芃

总成绩：

题目

我国毛绒玩具行业仿冒行为的问题分析与对策研究

评

阅

人

评

语

签名：

年月日

答

辩

小

组

评

语

答辩成绩：

组长签名：

年月日

注：

总成绩=答辩成绩（100%）。

总成绩由百分制转换为五级制，填入本表相应位置。

目录

引言1

一、玩具行业仿冒行为的基本问题2

（一）仿冒行为的概念2

（二）玩具行业仿冒行为的特征2

（三）仿冒行为的危害及市场影响3

二、玩具行业仿冒行为的表现形式4

（一）对于名称的仿冒4

（二）对于商标的仿冒5

（三）对于品牌的仿冒6

（四）对于专利的仿冒7

三、毛绒玩具行业仿冒行为的认定方式7

（一）仿冒主体的主观过错7

（二）仿冒对象的特定性8

（三）仿冒行为具有误导性8

四、毛绒玩具行业仿冒行为产生的原因9

（一）主观角度分析9

（二）宏观角度分析10

（三）微观角度分析10

五、治理毛绒玩具行业仿冒行为的对策研究11

（一）国家政府层面的对策11

（二）经营者层面的对策12

（三）消费者层面的对策13

（四）社会舆论层面的对策14

结论14

注释15

15

16

我国毛绒玩具行业仿冒行为的问题分析与对策研究

蓝浩芃

（商学院，经济学，经济1201班，20121611572）

摘要：

目前我国毛绒玩具行业正处在变革时期，从OEM代加工的模式走向自主研发、自主创新的道路，但是我国市场的仿冒行为严重威胁到了整个毛绒玩具行业的持续、有序发展。

因为毛绒玩具制作工艺简单，仿冒的成本极低，这就造成了仿冒商铤而走险，对知名品牌的产品进行仿冒、加工生产并且投入市场，严重扰乱了正常的市场秩序。

本文从行业和法律相结合的角度对毛绒玩具业的仿冒行为进行分析，并作出了对策研究，期望找到一条合理治理仿冒的途径和方式。

关键词：

毛绒玩具业；仿冒；品牌；专利

Analysisandcountermeasureresearchonthefakebehavioroftheplushtoyindustryinourcountry

Lanhaopeng

（SchoolofBusiness,Economics,Class1Grade2012,20121611572）

Abstract:

Atpresent,China'stoyindustryisintheperiodofchange,fromtheOEMmodetotheroadofindependentresearchanddevelopment,independentinnovation,butourcountrymarketcounterfeitbehaviorisaseriousthreattotheentireplushtoyindustry'ssustainedandorderlydevelopment.Becausetheplushtoyhastheadvantagesofsimplemanufacturetechnology,counterfeitcostisverylow,whichresultedinthecounterfeitbusinessrisks,tothewell-knownbrandproductsarecounterfeit,processing,productionandintothemarket,seriouslydisturbedthenormalmarketorder.Inthispaper,fromtheperspectiveofthecombinationofindustryandlaw,thepaperanalyzesthefakebehavioroftheplushtoyindustry,andmakesastudyofthecountermeasures,hopingtofindareasonablewaytocontrolthec