艳遇中国广告创意作品研究分析.docx

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艳遇中国广告创意作品研究分析

“艳遇中国”广告创意作品分析

————————————————————————————————作者：

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吉林农业大学

学士学位论文

题目名称：

“艳遇中国”广告创意作品分析

学生姓名：

xxx

院系：

人文学院专业班级：

广告学

指导教师：

xxx职称：

讲师

2011年5月20日

题目····································································································································Ⅰ

摘要及关键词····················································································································Ⅱ

一广告创意·························································································································1

二广告创意的作用·············································································································1

（一）创意有助于广告活动达成预定目标·····································································1

（二）创意有助于广告进行告知活动·············································································1

（三）创意有益于广告进行劝服活动·············································································1

（四）创意有益于产品在消费者的心目中保持较高的地位·········································2

（五）创意有助于广告进行提示活动·············································································2

（六）创意可以为广告增添“轰动”效应·····································································2

三“艳遇中国”在广告中的应用·····················································································2

（一）“艳遇中国”品牌特征···························································································2

（二）“遇”罢不能···········································································································2

四“艳遇中国”作品阐释·································································································3

五结论·····························································································································4

参考文献·····························································································································5

致谢·····································································································································6

附录·····································································································································7

“艳遇中国”广告创意作品分析

“艳遇中国”广告创意作品分析

姓名：

xxx

专业：

广告学

指导教师：

xxx

摘要：

设计选题为“艳遇中国”，是想将中国元素通过“艳遇”来表达。

通过时尚的甚至“七情六欲”的状态来淋漓尽致的刻画。

作品是玛丽莲梦露的经典动作，而广告作品让梦露穿上中国的旗袍。

将旗袍和梦露完美结合做到了中西合璧并且用意巧妙，看似漫不经心却暗藏玄机，梦露穿上了旗袍更别有一番风味，也足以“艳遇中国”了。

关键词：

广告；创意

"AffairsofChina"creativeadvertisingworksanalysis

Name：

BiShengShuai

Major：

Advertising

Tutor：

TuHanbing

Abstract:

Designtopic,"affairsChina"forChineseelementsthroughtowill"affairs"toexpress.Throughthefashionableeven"sevenfeelingssixdesires"statetoincisivelyandvividlydepict.TheworkisMarilynMonroe,andclassicalactionadvertisingworksonChineseqipaotoMarilynMonroe.WillcheongsamandMonroeperfectcombinationofChineseandwesternandachievedseeminglycasualintentionsisclever,buthideaqipaoMonroe,themysteryisputmoredon'thave,isenoughtotaste"affairsChina".

Keywords:

Advertising;creative

一广告创意

广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。

其通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。

广告创意由两大部份组成，一是广告诉求，二是广告表现。

广告定位所要解决的是“做什么”，广告创意所要解决的是“怎么做”，只有弄明确做什么，才可能发挥好怎么做。

一旦广告定位确定下来，怎样表现广告内容和广告风格才能够随后确定。

由此可见，广告定位是广告创意的开始，是广告创意活动的前提。

广告创意的关键在于创意思维，创新思维是对思维某些特征的强化，比如说，从多角度观察和思考问题的发散性，把需要解决的问题与其他事物进行联系和比较的分离性，思维过程的辩证性，思维空间的开放性，思维主体的能动性以及思维成果的独创性。

其中独创性是创新思维最具代表性的特征，也是广告创意的关键。

因为，创意过程中独具一格的思维特点，就是创新思维的独创性。

我认为广告创意是为达成传播上的附加值而进行的概念突破和表现创新。

从广告的创意过程看，广告创意可分解成四个基本方面：

概念、文字、画面和用来承载广告传播的信息构成。

文字与画面创造受众视觉感受的崭新层面，表现广告概念，增进产品或品牌与受众的关联。

而媒介是广告到达目标受众的路径，是目标受众与广告的接触点，是实现广告沟通的平台。

二广告创意的作用

广告创意属于广告活动过程中相当重要的一个环节，这就自然要求广告创意必须通过整体的广告活动体现其作用。

同时，广告创意又是有其自身艺术规律的思维活动。

（一）创意有助于广告活动达成预定目标

广告活动作为一种经济范畴的商业活动，最终自然是以营利为目的。

因此，广告创意必须有助于广告活动体现其作用。

同时，广告创意又是有其自身艺术规律的思维活动。

（二）创意有助于广告进行告知活动

广告是否能够完成其有关产品信息的告知与诉求的职责，在很大程度上，取决于广告作品是否具有创意。

优秀的创意使广告作品更形象、更生动。

大量的研究数据表明，生动的信息传播能更多更好地吸引受众的注意力、维持受众兴趣的持久性及启发受众的思维。

（三）创意有益于广告进行劝服活动

古人创作了有关诸神和英雄的传奇和神话----人类本能及原始渴望与恐惧的象征----来影响人们的行为和思维。

为了促使人们采取某一行为或态度，广告人员创意了许多新的神话。

一个创意故事或一个创意人物足以在大众心目中为产品树立独一无二的标志，这正是“创意”有助于产品击败竞争对手的关键。

（四）创意有益于产品在消费者的心目中保持较高的地位

广告创意所体现出来的表象当然是诉求有关产品的信息，但一则真正优秀的广告创意还应该表达其深刻的文化内涵和意识形态，使广告作品更耐人寻味、更隽永，也更富有品位。

一则广告的高超而深刻的表达形式给受众留下了更为深刻印象，当这种印象在市场中传播开时，品牌的心理价值自然地就在不知不觉间得到了提高。

（五）创意有助于广告进行提示活动

创新的广告创意会使贫乏的诉求脱胎换骨，变成有趣的、耐人寻味的广告。

耐克广告的创作案例便是最好的明证。

纵观耐克的广告作品，没有几条提到过公司名称，甚至根本没有在广告作品上打出公司的名称。

耐克的广告只讲述一个个的故事，通过广告创意来反复提醒顾客一次又一次地购买耐克产品。

（六）创意可以为广告增添”轰动“效应

成功的笑话均具备“轰动”因素----包袱。

就在包袱抖出的一瞬间，幽默达到高潮。

此时，受众才恰好突然明白、领会整个笑话的内在含义，从而产生强烈的共鸣。

广告创意也是如此，尤其是以幽默的方式来结构的广告作品则更是如此----善于发现拾取日常生活中的情形并设计绝妙的包袱，添加一些必要的夸张手段，最后把包袱抖开时自然就会产生“轰动”效应。

三创意在“艳遇中国”中的应用

艳遇中国是洋溢着中国风情的现代生活用具，她是思想和观念的嫁接，是古典与现代的混搭，是东方与西方的融会贯通，她是独特、人文、激情与动感的中国特征。

（一）“艳遇中国”品牌特征

中国元素是独一无二的，它在广告创意中呈现不同的状态。

欧洲的英国以及现在的日本，他们都在本土经济、本土文化上发展着很有地方特色的创意产业，这对于他们的经济来讲是一份很大的成果，而中国就是一份传承，这就是最大的差异和