谈具有金山特色的中国国产动漫MMORPG游戏化.docx
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谈具有金山特色的中国国产动漫MMORPG游戏化
具有金山特色的中国国产动漫MMORPG游戏化
大连理工大学安天元
根据《2012年第1季度中国网络游戏市场季度监测》数据显示，一季度中国网络游戏市场规模达112.6亿元，腾讯、网易、盛大稳居前三，占据67%的市场份额。
其中腾讯旗下游戏产品在本季度继续保持领跑态势。
而在2013年年初，腾讯宣布与日本动漫巨头集英社达成战略合作伙伴，获得了多部著名动漫的游戏改编权，显示出了腾讯对动漫游戏产业的重视和高瞻远瞩。
而金山作为中国自主研发游戏的带头人，又将面临怎样的挑战和作出怎样的应对措施呢？
1动漫产业对中国的影响
1.1日本动漫对中国的影响
日本是世界上最大的动漫制作和输出国，目前全球播放的动漫作品中有60%以上都来自于日本，在欧洲这个比例更高，达到了80%以上。
由日本动漫带动起来的相关产业，衍生产业的发展更是迅猛。
衍生产品可以以形象授权方式进入更广泛的领域，比如游戏产业。
周边产业的立体发展国外动漫业已经进入漫画、动画、电影、网络、手机等媒体的多项互动阶段。
就动漫的生产阶段来看已经形成了由“动漫生产——播出——衍生产品开发——收益——再生产”组成的完整产业循环链。
动漫业已不再是一个单独内涵的行业，而是与邻接产业相融合，具有多样化特征、复合价值的全新行业。
从1980年代末开始，随着动漫画的进入，中国的青少年开始介入一个动漫画时代。
日本动漫画可以说已经登上了中国动漫市场的首席。
长期以来，它以其独特的魅左右着中国不同年龄动漫迷们的视线。
在动漫迷大军中，青少年的阵容最强大。
据一次随机调查显示，男生喜欢看战斗科幻类漫画，女生则钟爱少女漫画（一些有暴力倾向的女的比较喜欢看战斗科幻漫画）。
其中，喜欢《火影忍者》者居多，达65.48%。
《网球王子》、《海贼王》、《灌篮高手》次之。
另外《犬夜叉》，《浪客剑心》，《名侦探柯南》的受欢迎程度大概在34%-47%之间。
由此可见，作为游戏主要玩家的青少年人，游戏企业打造周边产品链，与动漫核心产品相结合，就可以创造出倍增的价值。
1.2国产动漫现状
不可否认，在经济全球化和世界经济结构转型的背景下，以产业的方式大规模地发展动漫，对于民族文化的传承、传播和国家软实力的建构具有极其重要的意义。
美国、日本和韩国已成功地将动漫产业打造成国家支柱产业，不仅获得了巨大的经济效益，同时也在世界范围内有效地传播了他们的民族文化。
中国现阶段动漫特点主要有以下几个方面：
1）产量高
近年来，尤其是2004年以来，国家密集出台一系列动漫扶持政策极大地促进了中国动漫事业的繁荣发展。
根据中国社会科学院此前发布的国内首部动漫蓝皮书《中国动漫产业发展报告（2011）》显示，2011年我国国产动画片共385部22万分钟，已取代日本成为世界第一动画生产大国，产量为日本的两倍。
2）缺乏创意
当下国产动画片中，很少看到动漫独有的天马行空的想象、令人惊奇的夸张和超越常规的感受。
本体论上的创意缺失，决定了许多中国动漫企业与真正的动漫创作距离遥远。
3）模仿日本动漫
中国当下的动画片中最突出地表现为模仿甚至抄袭。
中国动漫产业发展伊始，就倡导和推崇原创，如今每年多达数十万分钟的动画片虽然都号称“原创”，但究竟有多少作品真正算“原创”却值得怀疑。
被指以100%相似度直接抄袭日本动画片《铁胆火车侠》的《高铁侠》绝不是个例；《魁拔》虽然有自己的世界观，但画面和叙事风格却与日本动画如出一辙；《侠岚》虽然是画面很好的3D作品，质量媲美《秦时明月》，但严重抄袭《火影忍者》。
4）优秀国产动漫
例如《秦时明月》，《长歌行》等。
2现有动漫游戏化分析
2.1骏梦游戏的动漫网页游戏化
上海骏梦网络科技有限公司（简称骏梦游戏），成立于2009年9月，是一家着眼于全球互动娱乐市场，专注于网页游戏、社交游戏以及移动互联网游戏等跨平台市场的新锐互动娱乐公司。
经过近几年的快速发展，骏梦游戏拥有多支熟练掌握Flash、Unity3D以及Html5等多种网页游戏核心开发技术并具备丰富运营经验的优秀团队，员工数量近500名，已成为国内以自主研发为核心并具运营竞争力的一线企业。
公司先后推出了包括《新仙剑奇侠传online》、《萌三国》、《降龙十八掌》、《小小阿狸》、《仙境物语》、《秦时明月》6款人气游戏作品，并出口到包括北美、欧洲、俄罗斯、日本、中国台湾等国家与地区。
截止2013年05月，骏梦游戏拥有超过5000万的高粘度、高付费偏向的自有注册用户资源，在动漫题材的游戏用户市场雄踞第一。
骏梦游戏拥有广博的合作网络，与腾讯、XX、360、新浪、盛大网络、Facebook、人人网、Cwan、37wan、多玩网、17173、265G等多家国内外领先的互联网公司保持着紧密良好的合作关系。
2.2骏梦旗下动漫页游
小小忍者
游戏研发：
骏梦游戏
游戏运营：
4399游戏
《小小忍者》是一款国内首创“一角色，多职业”的以动漫为主题的网页游戏，颠覆了传统网页游戏“一个角色只能玩一个职业”的单一玩法。
在游戏的过程中，玩家能获得上百种不同的动漫人物形象以及专属的职业与隐藏技能，并且能随时变换你的角色，感受这些动漫角色带来的不同职业与技能的乐趣。
小小阿狸
游戏研发：
骏梦游戏
游戏运营：
腾讯游戏
《小小阿狸》是骏梦网络自主研发的Q版PK对战类SNS游戏。
游戏根据阿狸相关童话故事改编，结合养成和战斗两种主流SNS游戏元素，让玩家通过建设家园强化自身战斗实力，在战斗中得到建设物资装点家园。
秦时明月
游戏研发：
骏梦游戏
游戏运营：
腾讯游戏
《秦时明月》改编自杭州玄机科技独家授权的同名3D动画，由骏梦游戏自主研发运营。
游戏将引领玩家亲历两千年前风起云涌，在诸子百家竞相争鸣与气势恢宏的连天烽火中感受“仗剑走江湖，满腔为苍生”的荡气回肠。
游戏独创了大量功能玩法和互动玩法，玩家在游戏中面对强暴的政权、险恶的敌人，携天明、少羽顽强如杂草般生存于沧桑变幻之中，同名士、侠隐仗剑历练江湖，于动荡乱世间绽放光华，完成推翻暴秦的丰功伟业！
火影无双
游戏研发：
骏梦游戏
游戏运营：
新浪微游戏
2.3小小忍者体验及分析
《小小忍者》是一款改编《火影忍者》的网页游戏。
国内首创“一角色，多职业”的以动漫为主题的网页游戏，颠覆了传统网页游戏“一个角色只能玩一个职业”的单一玩法。
在游戏的过程中，玩家能获得上百种不同的动漫人物形象以及专属的职业与隐藏技能，不同的人物还具有不同的职业与隐藏技能，当然还有绝不雷同的可爱形象，并且能随时变换玩家的角色，感受这些动漫角色带来的不同职业与技能的乐趣。
2.3.1游戏特色
合成系统
“合成百变，创新无限”。
任意三种物品随意组合，会有不同的意想不到的收获。
《小小忍者》之中独创了百变合成系统，玩家可以用任意的道具进行组合合成，游戏中的任何道具都可以通过合成系统获得。
组合的配置多达万种，让玩家充分体验创造的快乐和惊喜。
探索系统
野外不仅仅局限在战斗，探索不同的场景会有意外的惊喜。
每一张探索地图都具有其独立的成就模式，哪怕是同一张地图在进行多次探索后，也会为玩家展开有别于前的一面。
随着探索等级的不断提高，玩家在该张地图所可以获得的奖励也会不断提升。
角色装束系统
近百个动漫角色任意换装，体验不同角色带来的不同属性与技能的乐趣。
《小小忍者》中的换装系统不在只是单纯的服装展示，玩家每替换一种角色装束时，他的属性、技能和装备都会发生变化，因此也造就了游戏中职业的多样性，这样玩家在职业上也就拥有了多样的选择，在游戏中的乐趣也会得到累积。
技能系统
《小小忍者》拥有强大的技能体系，十大类火遁、水遁、土遁、风遁、雷遁、体术、印术、忍具、幻术、医术，每类技能有5大技能一共五十种技能，随意搭配出奇制胜，玩家可以搭配出攻击型、防守反击型、防御型等各种战斗方式，同时配合角色装束上的隐藏技能，让战斗充满了乐趣。
世界比武
谁强，在游戏世界比武中一决高下，每天玩家可以与各路英豪角逐杯赛冠军，16强到8强，8强再到4强，4强以后进入半决赛，最后成为当天的王中之王，除了参加比赛以外，每场杯赛其他玩家都可以投注，给自己心目中的英雄鼓励，无论是那种方式的参与，都能获得丰厚的奖励。
国家联赛
只要在竞技场达到军衔要求，每天系统会自动抓取符合要求的玩家参加国家联赛，根据比赛的积分累积一路晋级从C级联赛、B级联赛、A级联赛、S级联赛，而世界W级冠军赛，只有取得国家S级联赛冠军后，才有资格参与，为了荣誉，需要努力提升自己的实力，只有掌握了强大的实力，才可能获取联赛的冠军，每个小组的比赛都能获得不同的奖杯，奖杯可以进行合成，合成后可以获得丰厚的奖励。
2.3.2个人体验分析
《小小忍者》中的《火影忍者》影子：
1）火影忍者的人物
小小忍者里有包括鸣人，佐助，我爱罗，卡卡西等95%的人物。
2）火影忍者的世界观
小小忍者里有火影忍者里的火之国，土之国，水之国等。
3）火影忍者的忍术
小小忍者包含了火影忍者的许多忍术，如：
千鸟，螺旋丸等。
4）火影忍者的尾兽
作为火影忍者中的线索，尾兽的出现也很重要，《小小忍者》在随后的更新中加入了尾兽攻城的玩法，丰富了游戏的内涵，吸引了玩家的关注。
2.3.3小小忍者成功的原因
1）《火影忍者》动漫迷的基础
众所周知，《火影忍者》这部动漫在中国取得了巨大的成功，而动漫迷是《小小忍者》游戏的最重要的潜在玩家，只要动漫迷想要玩《火影忍者》的类似游戏，就会很可能成为《小小忍者》的玩家。
2）PSP等游戏机在中国并不普及
《火影忍者》官方虽然在日本推出了许多游戏，但都属于psp等tv平台，并没有Pc平台上的游戏。
而psp等游戏机并没有电脑在中国普及，所以较多人并不能玩到《火影忍者》系列的psp游戏。
3）缺少PC平台的动漫游戏化作品
《火影忍者》在当时缺少一个优秀的Pc平台的作品，而《小小忍者》作为当时鲜有的作品就占有了先机。
4）《小小忍者》的较高制作水准
《小小忍者》的画面在当时属于页游中中上的水平，并经常随着漫画和动画的发展更新内容，让玩家有新鲜感，吸引了更多的玩家。
5）玩家至上
《小小忍者》的客服态度很好，曾经有一次我充值遇到问题给客服发邮件，客服在几小时内就解决了我的问题。
期间态度友好，让玩家很感动。
我认为小小忍者的动漫游戏化非常成功，在《火影忍者》缺乏PC游戏期间俘获了大量火影忍者的动漫迷。
我作为《火影忍者》的动漫迷，对游戏中的换皮肤就可以体验不同火影忍者角色的游戏特点非常喜欢。
3腾讯游戏的动漫游戏化
3.1腾讯游戏，集英社的战略合作
2013年1月17日，腾讯游戏在杭州召开发布会，宣布与集英社、万代游戏达成战略合作，获得《火影忍者》漫画的游戏改编权和包括《海贼王》、《龙珠》在内的11部集英社旗下漫画作品的电子版权。
《火影忍者》将由腾讯旗下魔方工作室与万代合作共同开发成为一款网页游戏。
众所周知，真正充当腾讯帝国“现金牛”角色的是腾讯的游戏业务，该业务如今已经占据腾讯总收入的七成以上，而腾讯在游戏上的布局其实很简单，就是以尽可能多的游戏抢占每个细分市场。
在腾讯游戏原先的产品线上，主要以游戏类型细分为主，无论是射击类的CF、横版的DNF、MOBA的LOL、还是休闲竞技的《QQ炫舞》、《QQ飞车》，加上各种3D或2.5D的MMORPG坐镇，在游戏类型的细分上，腾讯走的很远且十分稳健。
但在题材上，腾讯的产品则没有特别的细分布局，诸多游戏皆以传统的魔幻或武侠题材为主。
难道腾讯就没有考虑过在游戏题材上细分以笼络更多众口难调的用户吗？
答案显然是否定的，以《火影忍者Online》为代表的动漫游戏，可以说是对腾讯旗下游戏在题材上一次重要的细分，热血漫画的游戏背景为腾讯带来的可能是完全不同于以往游戏题材的玩家群体。
在动漫这块年产值如今已经超过620亿的蛋糕上，来越来越多的动漫作品被改编游戏，腾讯借《火影》将这块细分市场纳入题材细分的矩阵之中，可以说是一种顺应市场发展的本能之举。
3.1.1增强对页游市场的影响力加速转换动漫用户
腾讯的页游业务主要以代理和投资，鲜有自主研发产品。
近年来网页游戏迅速爆发，国内传统端游大厂商开始加快布局网页游戏，更多的资本，更优秀的人才，开始涌入也有领域。
腾讯如何才能优化自身页游业务的结构？
增强对页游市场的控制力和影响力？
《火影忍者Online》的出现会是一个很好的解答，这款游戏自研页游的属性不仅可以腾讯页游方面代理和自研的关系，也可以很容易地让动漫爱好者的特色与网页游戏休闲的特点相重合，新用户融入腾讯这款页游的时间将十分迅速。
而《火影忍者》以及集英社在动漫界自身品牌的高美誉度也为腾讯页游带来晕轮效应，提升了腾讯游戏的品牌影响力。
网页游戏研发周期短特点也使得《火影忍者》这一IP的一系列优势能够以最快的速度见效。
3.1.2巨量用户导入口创造动漫平台新闭环
买下集英社旗下11部动漫作品的电子出版权后，腾讯的动漫平台很可能创造出新的用户闭环。
在有了类型和题材上的充分细分之后，腾讯通过账号的统一、游戏的互推可以很好的将玩家引导在自己的产品线内，避免用户流失，同时，通过不断引进新的动漫品牌，腾讯还能够进一步提高自身用户的利用率。
正如前文所说，动漫爱好者与网页游戏休闲的特色有着很大重合，以优秀的动漫作品吸引大批动漫爱好者进入动漫平台，再通过动漫作品与网页游戏的整合将用户导入游戏中去。
当一款动漫作品从漫画到动画到游戏的所有产品都集合到腾讯动漫平台时将会怎样？
到时候，当玩家需要接触与某款动漫相关的产品时，他所需要做的仅仅只是点开腾讯动漫平台的网页，然后就可以在其中得到所有“一站式”服务。
同时，用户在从腾讯各类平台上向游戏玩家转换的过程也将更加平滑，从一名普通的即时通讯用户，逐渐向漫画、动画用户转换，最终成为腾讯游戏玩家，这样的过程比单纯的由即时通讯转换为玩家显得更自然，更让人易于接受。
“泛娱乐”的概念将会在这一模式中进入更深层次，为扩张在腾讯闭环体系之外的用户做出贡献。
3.2腾讯《火影忍者Online》
3.2.1《火影忍者Online》介绍
《火影忍者Online》是由NBGI授权，CyberConnect2监制，魔方工作室开发的网页游戏。
游戏以回合制动作为主要玩法，并依靠内置系统建立社区。
即便如此，《火影忍者Online》也仍然是一款角色扮演而非动作游戏，在游戏中进行人物培养的比重比起其他《火影忍者》作品显得更重。
《火影忍者Online》在中国大陆由腾讯游戏发行，这也结束了《火影忍者》系列在中国只有盗版作品的窘况。
游戏初期会以《火影忍者》第一部的故事为大背景蓝本，遵循主线故事发展，以火影各主角们的成长和羁绊的再现为主题，以MMORPG这样全新的方式解读和诠释玩家们所熟知的火影世界，让玩家们得以亲身经历这一过程，并与火影中自己喜爱的人物一起成长、战斗。
双方在发布会上介绍，本次改编将忠于《火影忍者》原剧情，并在此基础上最大程度还原各种忍术的战斗效果。
另外，改编后的游戏作品将采用MMO的玩法，通过浏览器即可直接访问，相较过往的单机网游，网络游戏的强烈互动性将给玩家带来新鲜的游戏感受。
首先，游戏的画面凭借次世代游戏引擎的强大性能，真正达到了HD的水准，使用高度进化的卡通渲染技术，游戏的画面看起来与动画片别无二致！
其次，《火影忍者OL》将2D作战系统全面摒弃，使用了更加真实刺激的多轴作战系统，游戏的作战场地再也不局限在一两个平面！
更加入了副本系统让玩家更加充分的体验火影世界。
3.2.2游戏前景分析
1）游戏体验较好
《火影忍者online》非常强调代入感；其次，《火影忍者online》在制作过程中得到了CC2的大力支持，在游戏质量上将与CC2看齐，并将从另一个角度呈现出精彩的热血格斗场面；第三，《火影忍者online》将是一款策略联机游戏，它拥有网络游戏的团队概念，这样的游戏体验对于漫画爱好者和玩家都是全新的。
2）忠实原著
《火影忍者online》的剧情"没有创新"，它100%地还原《火影忍者》原着，为的就是希望玩家在玩游戏的时候想到自己追看《火影忍者》漫画的那些回忆，它代表了我们的青春年华，代表着审视自身成长和珍视自己走过的道路。
3）特色：
玩家决定人物的更新
《火影忍者Online》有一个预告的板块，这个板块上面用突出的字体写着：
“我的火影我做主”，“忍者更新我选择”的页面，上面有两个忍者人物，由网友投票决定支持谁，支持率高的人物将会成为下个更新的人物。
我认为这个板块突出了以玩家为中心的特点，一方面让玩家有亲近感，另一方面确保了制作出的人物的高人气，能够让这款游戏在制作完成的时候保证了玩家的数量。
4）版权统一化
腾讯购买版权后，《火影忍者Online》作为中国大陆唯一的正版授权的动漫改编游戏将“一统天下”。
综上所述，我认为这款页游将会创造动漫游戏化游戏的里程碑。
4金山的动漫游戏战略意见
4.1金山的自主研发MMORPG特点
以《剑侠情缘网络版3》为例，可以看出金山自主研发运营的MMORPG有以下特点：
1）注重体现中华文化的博大精深
2）画风有古典美
3）游戏职业多样化
4）打斗风格华丽
5）系统多样
6）CG唯美
4.2具有金山特色的国产动漫MMORPG游戏化展望
4.2.1做国产动漫MMORPG游戏化第一人
根据现在市面上的情况分析，现如今国产动漫并没有MMORPG的作品。
优秀的国产动漫如《秦时明月》，《侠岚》已经被人抢占先机，买下了版权。
但是这些游戏现在都改编成了网页回合制游戏，相对于网页的回合制游戏来说，MMORPG游戏具有以下优势：
1）MMORPG游戏具有更强的操作性
网页游戏通常是回合制游戏，游戏过程单一，呆板，而MMORPG的操作多样，可以控制人物做更多的事，让玩家更能体验到游戏的乐趣
2）MMORPG游戏具有更好的视觉效果
角色扮演类游戏的技能玩法被很多玩家追捧，超真实的打斗场面、高清的游戏画面、超炫的技能渲染都是玩家推崇备至的要素。
技能玩法是否酷炫，是评判一款角色扮演类游戏是否优秀的重要指标。
而游戏开发者也必须花大量功夫在游戏技能特效的制作之上。
3）MMORPG游戏更能展现动漫中的世界观
MMORPG游戏中的山水，建筑，动物等制作能让玩家体验到身临其境的感受，更利于游戏玩家感受游戏世界。
4）MMORPG游戏更能体现人物关系
MMORPG为提高玩家的互动性，建立玩家与玩家之间各种不同的人际关系，如朋友关系、夫妻关系、师徒关系、仇人关系等。
5）MMORPG游戏更能体现动漫中的剧情
剧情玩法是角色扮演游戏的一大亮点，很多游戏是因其经典的剧情故事而深入人心，丰富的剧情痴迷了众多游戏爱好者，他们常常置身其中不能自己。
比如动人的爱情故事、刺激的寻宝之旅、荡气回肠的江湖豪情等，仙剑奇侠传系列堪称网游史上的一大经典案例。
剧情玩法，成为了所有角色扮演类游戏主打的玩法之一，也是很多网游爱好者的首选因素。
6）MMORPG游戏技术含量更高
2010年全球2D网游玩家将达4820万人，3D网游玩家将达6470万人。
预计2009年至2013年，3D网游玩家的年增长率最低为20%，是2D网游玩家年增长率的两倍。
就国内网游而言，有近61.4%的玩家表示最喜欢的游戏画面类型是3D。
由此可见，MMORPG游戏相比与技术较低的网页游戏有很大的优势。
7）MMORPG游戏的安全性更高
记得早年的九城社区，加上现在的开心网等网站，都或多或少的存在万挂程序的侵扰，自动工作，自动泊车，导致大量的大米的涌现，以及外挂程序的诞生，网页插件的制作远远比MMORPG的外挂制作要简单的多，而且由于网页游戏的大爆发，很多高手也渐渐开始对网页游戏的插件制作情有独钟。
因此这方面防范技术的提高也是网页游戏发展的一大瓶颈。
4.2.2符合金山特色的国产动漫
1）《长歌行》
夏达编绘漫画，作品以初唐为舞台，讲述了永宁公主李长歌活跃成长的历史题材故事。
以李长歌的父亲，即太子李建成为首，其母亲兄弟都被叔父——大唐的第二代皇帝李世民所杀。
得知父亲被杀的消息之后，李长歌逃出皇宫，女扮男装，隐瞒身份流落民间，寻找机会替父报仇。
2）《山海师》
作者：
狼烟无言
类型：
神魔、玄幻、冒险、治愈
简介：
山之南，海之北。
山海之间，乃是天地之道，人本之所。
以《山海经》为基础，融入很多其他的神话及传说进去。
主要取用的是中国古代神话体系中的一些神氏，中国历史的变迁中，很多这方面的记载也一直在变迁，但是也演变出了很多形形色色的神怪信仰。
4.2.3发展动漫游戏化的意义
1）利用动漫的既有世界观
在动漫中，作者已经将世界观的构成交待得较为清楚，详细了，策划只需要在此基础上进行适当的修改，而不需要重新进行策划，设计，节约了游戏制作的时间。
2）利用现有的动漫迷潜在玩家
一部优秀的动漫作品会有很多动漫迷，这些动漫迷全部是动漫游戏化后的潜在玩家，应当在动漫作品网站上发布相关的消息，让读者关注动漫的改编游戏。
3）游戏内容随动漫更新
大多数动漫有较长的创作周期，大多数是以连载的方式，因此随着动漫的连载会出现更多的精彩内容。
游戏也应该随之更新，加入更丰富的内容，吸引玩家的关注。
4）动漫和游戏相互促进发展
动漫的网站或宣传中可以加入游戏的宣传，扩大影响力。
而游戏的宣传中也可以加入动漫的宣传，循环促进二者的发展。
5）动漫游戏具有更长的生存期
由于动漫的连载的特点，有些动漫可以连载长达10年，在此期间会有更多的动漫迷，因此在此期间游戏可以不断发展，丰富内涵，具有比一般游戏更长的生存期。
5总结
大连金山在秉承金山十年RPG网游研发的同时，集合了国内一线网游运营经验，积极拓展RPG网游的研发领域。
而在当今中国动漫产业迅猛发展的势头下，更应该借鉴其他公司把动漫产业和游戏产业结合发展，相辅相成，互相促进的战略。
抓住动漫领域的潜在游戏玩家的心理，关注有中华特色的国产动漫的发展，适时地调整发展战略，拓宽发展领域，开发出有金山特色的国产RPG游戏。
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