李鸿章故居景区策划.docx
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李鸿章故居景区策划
李鸿章故居景区策划
11021班第五组成员：
刘欣梅程路漫王淑萍殷芝胡梦云吴海琴
第一部分：
总体策划
【一】景区总体概述
晚清军政大臣李鸿章的家宅.李鸿章故居，位于合肥市繁华的步行街中段，是典型的晚清江淮地区民居建筑。
占地面积2000平方米，由南向北依次分为大门、前厅、中厅、走马楼（小姐楼）。
东面新开放的淮系展馆1500多平方米，目前整个李府的占地面积共计3500多平方米。
故居前厅布置“李鸿章生平展”，中厅和小姐楼则表现了江淮地区的建筑风格。
东面的“淮系集团与中国近代化的展览”，则是在丰富李鸿章生平展的基础上开放的，《李鸿章与招商局》展览介绍了洋务运动时期李鸿章在发展以招商局为代表的民族产业方面所做的实践和努力，展示了招商局139年来与祖国共命运、与时代同发展的发展脉络。
【二】优劣势及策划目的
优势：
气势宏伟，是合肥现存规模最大、保存最完整的名人故居。
1998年被公布为省重点文物保护单位，1999年度荣获全国文物系统“十大陈列展览精品”提名奖，并获同年安徽省“优秀陈列展览”第一名。
整个李府布局整齐，结构严谨，雕梁画栋。
它以自己独特的建筑风格和丰富的文化内涵吸引了大批游客，成为合肥市的“十大景点”之一和市民心中的首选景点。
劣势：
旅游资源局限性大，游客普遍认为门票价格太贵，并且前厅对李鸿章的介绍并不深刻，游客只通过图片和实物并不能感受一百多年前的各种场景，中厅与小姐楼也只是一些陈设，人们通过欣赏并不能具体想像旧时场景，旅游商品的开发也不能凸显它的独特性。
策划目的：
提高李鸿章故居的知名度，增加景区的综合竞争力，整合提高景区的资源和各项要素，使其吸引更多的游客前来观赏，带动合肥本地区和周边以及整个安徽的旅游业的发展。
【三】策划的原则
策划原则
第二部分：
景区活动策划
【一】目标定位:
利用李鸿章故居特有的旅游资源并结合当地特产、旅游商品及其他旅游衍生物,向游客吃、住、行、游、购、娱需求,打造故居新形象，开拓旅游新客源市场，使其成为一个特色化的旅游景区。
【二】活动背景分析:
李鸿章故居是合肥市的“十大景点”之一和市民心中的首选景点，除了当地市民当然还有学生以及对历史文化有浓烈兴趣及爱好的旅游者和研究人员他们构成故居的主要客源，因其旅游资源极其有限，又没有娱乐设施，所以对游客的吸引力也是极小的，这也影响着它无法开拓新的旅游市场。
【三】活动主题策划及活动安排:
活动一：
旅游促销
◆节事活动促销
挖掘本地资源优势和特色利用一些民俗节事等，开展促销活动。
◆针对学生或本地市民促销
对于本地市民和学生实行半价优惠政策，对于一些学生集体参观学习的可实行免门票政策，并经常在故居内开展各种旅游专业学习讲座活动以促进旅游专业学生的实地学习
◆开展“幸运游客”活动促销
每周抽取一名幸运游客，免收其旅游门票及娱乐饮食费用。
从而刺激客源市场，达到促销效果。
活动二：
美食享
品味美食，特色小吃，当地特产特卖等。
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庐州烤鸭李鸿章大杂烩【主推】
吴山贡鹅三河米饺
三河茶干巢湖银鱼
活动三：
观看彩色故事片
通过影音作品再现淮军、洋务运动、轮船招商局、签订不平等条约及生活场景
活动四：
参与性情景剧
为游客乔装打扮，表演100多年前的生活片段，通过情景剧的形式使游客切实感受故居旧时的生活。
【四】历届活动概览:
2002年元旦期间，李鸿章故居推出了“李鸿章家族暨淮系集团”展览
2002国庆节期间，李鸿章故居推出了“李府－包公祠免费直通车”活动，使广大游客在游完一个景点后很方便地赴另一景点参观
2005年5月29日，在市旅游局有关工作人员的陪同下，澳门莲花卫视电视台工作组一行二人在李鸿章故居、李鸿章享堂拍摄反映中国民风、民俗的一组节目。
2005年12月31日，“淮系集团与中国近代化”史料陈列馆正式对外开放。
2007年9月15日，新安大讲堂走进李鸿章故居。
第三部分：
招贴制作
活动一：
活动二：
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