特色T恤创业计划书.docx

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特色T恤创业计划书

特色T恤

创业计划书

2014.12.24

前言

随着 “90后”一个主宰未来的消费群体崛起，他们吸引着整个社会关注的目光。

这个群体充满冲劲十足的朝气，与众不同的个性，以及“乐意时尚，崇尚科技”的精神。

中国的年轻一代在文化观念上也越来越自我化，注重个人生活品质的提高，追求自由主义精神。

而风靡国外已经几十年的T恤文化进入中国后，以其独立、彰显个性、表达主张的自由理念，受到了18-35岁，热爱生活、富有个性的都市青年热烈追捧！

而“90后”这样一个消费群体的崛起，这样一个巨大的个性化消费的市场需求缺口，而个性T恤DIY正是将这种充分满足个性化消费需求理念贯彻到底一个新兴行业（对中国而言），因此，各式各样的个性T恤DIY店就如雨后春笋般繁荣起来。

同时由于个性T恤DIY的制作相对投入较低，技术相对简单，因此其在全国普及的速度相当快，在全国大中型城市均能发现它的身影。

一、项目简介.............................................1

1.1小店简介...........................................................1

1.2设计理念...........................................................1

1.3消费对象...........................................................2

1.4产品及服务.........................................................2

二、创业环境分析........................................3

2.1创业背景分析........................................................3

2.2大学生创业环境分析..................................................3

2.2.1政策法规环境分析...............................................4

2.2.2融资环境分析...................................................4

三、市场分析.............................................5

3.1环境分析............................................................5

3.2消费者分析..........................................................5

3.3SWOT分析...........................................................5

3.4市场细分............................................................7

四、营销策略............................................7

4.1目标市场营销......................................................7

4.1.1市场定位.....................................................7

4.1.2市场战略.....................................................8

4.2营销方案—4P分析....................................................9

4.1产品.............................................................9

4.2价格............................................................10

4.3渠道............................................................10

4.4促销............................................................10

4.3促销策略.........................................................14

4.3.1人员推销......................................................14

4.3.2广告..........................................................14

4.3.3营业推广......................................................15

4.4定价策略.........................................................16

五、发展计划............................................16

5.1前期发展计划.......................................................16

5.2中期发展计划.......................................................17

5.3长期发展计划.......................................................17

六、企业组织............................................18

6.1店长...............................................................18

6.2行政人事部.........................................................19

6.3人员设置...........................................................20

6.4员工考核表.........................................................21

6.5奖励制度...........................................................23

七、财务................................................25

7.1项目资金来源.......................................................25

7.2项目所需固定资产预测...............................................25

7.3成本费用明细表预测.................................................26

7.4现金流量估算.......................................................27

7.5利润及利润分配明细表预测...........................................28

7.6资产负债表预测.....................................................28

7.7销售收入明细表.....................................................30

八、风险................................................30

8.1风险分析...........................................................30

8.2风险控制...........................................................32

一、项目简介

1.1小店简介

还在为千篇一律的T恤而厌烦吗？

还在为走出门就撞衫而害怕吗？

那就赶快来到特色T恤小店吧！

 特色T恤小店是对T恤进行DIY，个性T恤，最大的卖点在于可以按照自己的审美观点来定制自己喜欢的T恤图案风格，温馨的、时尚的、个性的、卡通的等都可以，没有自己设计的想法还有不同主题的特色T恤提供选择，没有做不到，只有想不到，我们会专门为您量身打造属于自己的“不撞衫”的T恤，让自己心中的想法活跃在T恤上。

1.2设计理念

随着经济发展和人民生活水平的不断提高，以休闲，运动的服装市场竞争日益激烈，追求生活休闲和个性化的中青年和大学生是这一市场的主要消费群体。

当今的年轻人都喜欢张扬自己的主张与个性，我们将创造一种新的服饰加工流程，引导顾客根据自身特点和爱好，启发顾客想象的空间促成创意，我们提供给顾客各式各样花纹，图案，颜色，材料，形状的服饰零部件，让顾客DIY个性话服饰。

在这种全新的模式下，我们将以全亲手制造，每一件都是唯一的，突出"我就是我"独一无二的特点，来满足顾客对服饰最高层次的需求。

与此同时，我们收集并整理所有的创意，制造成品，同故宫网上订购的方式打开更大的市场，形成一个完整的循环体系。

一人为本，创造无穷，我就是我，独领风骚位宗旨，挖掘现代人追求个性的情感上级，以小博大，真正实现“跳跃式”增长，实现百分百赢利的商业奇迹。

1.3消费对象

我们的目标群体是宁波大学的所有大学生，他们的消费心理是以最少的价格来实现他们对自身个性的诠释，虽然DIY这个理念市场早已被打开，所以这方面我们点存在着潜在的竞争者和替代品，例如：

蜡染服饰。

但是它们的制作工艺复杂，技术不好掌握，可操作性差，不适合进行自己的设计及染色，所以跟我们商店相比，我们的优势就在于可以让顾客体验亲手制作自己想要的图案，体验制作的乐趣，而且制成的服饰可以穿戴且图案唯一。

1.4产品及服务

特色T恤小店为顾客提供“特色T恤”：

1.4.1供应特色T恤定制 

你的创意，我们为你实现。

每一件创意产品都是设计师灵感的火花，或者是情绪的传达，或者是美好的情感体验。

“如果你有好的创意，何不把它用T恤实现”。

特色T恤小店将根据顾客提供的创意，按照顾客的要求定制T恤。

1.4.2设计特色T恤 

完美创意，我们为你设计。

如果顾客想要拥有独特的T恤，而有没有自主的设计，那也可以来我们小店。

无论是印上照片，还是个性涂鸦，所有能摆脱千篇一律的创意，我们都愿意尝试，直到顾客满意。

1.4.3提供特色T恤

本店会有许多不同风格的已有T恤提供你选择。

如：

英雄联盟图案、dota图案、火影忍者图案、海贼王图案、东巴风情T恤等。

在本店你会看见许多你以前没有见过或是想象中想要的T恤，产品力求新颖和高人气。

二、创业环境分析

2.1创业背景分析

现今社会，随着科学技术的不断发展，越来越多的产品成流线型成批产出，样式、材料如出一辙，大众化到没有丝毫新意可言。

虽然这些高科技产品为