南开17春工程经济学在线作业满分答案.docx
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南开17春工程经济学在线作业满分答案
17春学期《工程经济学》在线作业
试卷总分:
100得分:
100
一、单选题（共30道试题,共60分）
1.一品牌与竞品均具有某种相似的产品属性，该品牌通过抢先提出声明来占有这些利益或者属性，这运用的是创意战略中的（）。
A.一般战略
B.优先权声明
C.独特销售主张
D.品牌形象战略
满分：
2分
正确答案:
B
2.作为科学派广告的旗手，罗瑟•瑞夫斯当时为埃森•豪威尔策划竞选方案时从（）入手。
A.选民市场调查
B.艺术材料的遴选
C.竞选场地的选择
D.竞选歌曲的创作
满分：
2分
正确答案:
A
3.USP理论指的是（）。
A.独特销售主张
B.定位
C.品牌形象
D.虚拟代言
满分：
2分
正确答案:
A
4.贝塔斯曼通过直接寄广告传单、产品目录、定购单给客户的形式属于（）广告。
A.销售现场广告
B.直邮广告
C.新媒体广告
D.礼品广告
满分：
2分
正确答案:
B
5.按重要程度的大小分类，功能可分为（）
A.必要功能和非必要功能
B.基本功能和辅助功能
C.使用功能和美学功能
D.过剩功能和不足功能
满分：
2分
正确答案:
B
6.下列属于户外广告媒介的劣势的是（）。
A.广告效果评估困难
B.信息稍纵即逝
C.短时效媒介
D.在广告媒介中费用最高
满分：
2分
正确答案:
A
7.广告媒介花费中的CPM指标指的是（）。
A.每千人成本
B.每十人成本
C.每百人成本
D.每万人成本
满分：
2分
正确答案:
A
8.“通过采取比竞争者更有效的策略、满足消费者的需求来获得利润”的观点体现的是（）。
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
满分：
2分
正确答案:
D
9.“将样本分析的结果推广到所研究的总体，通常采用统计分析的方法研究”，这描述的是广告调查方法中的（）。
A.深度访谈法
B.小组访谈法
C.定量调查法
D.投射法
满分：
2分
正确答案:
C
10.工商银行贷款年利率为12%，按月复利计息，则实际利率为（）。
A.12%
B.13%
C.12.68%
D.10%
满分：
2分
正确答案:
C
11.下列不属于报纸媒介优势的是（）。
A.传播面广，读者稳定
B.时效性强，传播迅速
C.阅读方便，可以保存
D.反复阅读，有效期长
满分：
2分
正确答案:
D
12.（）是项目经济评价的核心部分
A.技术评价
B.经济评价
C.财务评价
D.国民经济评价
满分：
2分
正确答案:
C
13.下列属于设备无形磨损的是（）
A.零部件变形
B.塑料件老化
C.设备技术淘汰
D.设备精度降低
满分：
2分
正确答案:
C
14.“最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异”体现的是（）理论的观点。
A.USP
B.品牌形象
C.定位
D.整合营销传播
满分：
2分
正确答案:
B
15.小组访谈调查法中的小组一般由（）人构成。
A.1～3人
B.8～12人
C.18～22人
D.40人以上
满分：
2分
正确答案:
B
16.某设备原值为11000，估计可使用5年，预计5年后残值为1000元，若采用直线折旧，则年折旧额为（）
A.2000
B.1800
C.1500
D.2200
满分：
2分
正确答案:
A
17.“只要有生产，就必定有销路”的观点体现的是（）。
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
满分：
2分
正确答案:
A
18.广告创意时代提出“戏剧性理论”这一创意哲学的是（）。
A.罗瑟•瑞夫斯
B.大卫•奥格威
C.威廉•伯恩巴克
D.李奥•贝纳
满分：
2分
正确答案:
D
19.喜之郎通过“果冻布丁喜之郎”这一广告语将自己的品牌与产品的类别联系在一起，这体现了（）的定位方法。
A.领导者定位
B.比附定位
C.为竞争对手重新定位
D.产地定位
满分：
2分
正确答案:
A
20.米勒啤酒的广告“现在是米勒时间”体现了广告传播对（）的准确把握。
A.消费者收入
B.消费者年龄结构
C.市场规模
D.消费情境
满分：
2分
正确答案:
D
21.价值工程的目标表现为（）
A.产品价值的提高
B.产品功能的提高
C.产品功能与成本的协调
D.产品价值与成本的协调
满分：
2分
正确答案:
A
22.下列不属于网络广告优势的是（）。
A.针对性
B.互动性
C.信息量不受限制
D.广告与销售分离
满分：
2分
正确答案:
D
23.单因素敏感性分析中，当甲、乙、丙、丁四个不确定性因素分别发生5%、5%、10%、15%的变化时，项目评价指标相应地分别发生10%、5%、25%、30%的变化，其中最敏感的不确定性因素是（）
A.甲
B.乙
C.丙
D.丁
满分：
2分
正确答案:
C
24.“判断一则广告创意是否成功的标准，在于其是否能达成实际的销售”，这一广告“实效性”效果的倡导者是（）。
A.罗瑟•瑞夫斯
B.乔治•路易斯
C.威廉•伯恩巴克
D.李奥•贝纳
满分：
2分
正确答案:
A
25.“我们会做什么，就努力去推销什么”的观点体现的是（）。
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
满分：
2分
正确答案:
C
26.提出广告创意的ROI原则的是（）。
A.大卫·奥格威
B.李奥·贝纳
C.威廉·伯恩巴克
D.罗瑟·瑞夫斯
满分：
2分
正确答案:
C
27.在竞争力分析中，不属于项目竞争力分析的是（）
A.竞争力优势分析
B.竞争力劣势分析
C.供方讨价还价能力分析
D.竞争力对比分析
满分：
2分
正确答案:
C
28.进行单因素敏感性分析时，令需要分析的一个不确定性因素值在一定的范围变动，其他的不确定性因素值（）。
A.由大到小变化
B.由小到大变化
C.不变
D.依此变化
满分：
2分
正确答案:
C
29.（）常见的有消费者证言或明星代言的形式。
A.直销式广告文案
B.营造氛围式文案
C.证言式广告文案
D.幽默情趣式广告文案
满分：
2分
正确答案:
C
30.某施工企业购置一台价值20000元的机械设备，预计净残值为零，折旧年限为5年，用年数总和法计算的第4年折旧额为（）元。
A.4000
B.2667
C.5000
D.3200
满分：
2分
正确答案:
B
二、多选题（共10道试题,共20分）
1.资金时间价值的度量工具包括（）
A.利率
B.利息
C.本利和
D.本金
满分：
2分
正确答案:
AB
2.广告文案的类型包括（）。
A.直销式广告文案
B.营造氛围式文案
C.证言式广告文案
D.幽默情趣式广告文案
满分：
2分
正确答案:
ABCD
3.下列属于设备有形磨损的是（）。
A.设备贬值
B.零部件损坏
C.金属件生锈
D.橡胶件老化
E.设备技术淘汰
满分：
2分
正确答案:
BCD
4.不确定性分析包括（）
A.盈亏平衡分析
B.敏感性分析
C.概论分析
D.国民经济分析
满分：
2分
正确答案:
ABC
5.影响资金等值的因素包括（）
A.金额
B.金额发生的时间
C.利息
D.利率
满分：
2分
正确答案:
ABD
6.不完整型的广告文案包括（）几种类型。
A.仅有广告标题
B.仅有广告口号
C.仅有产品名称或企业名称
D.仅有品牌logo（标志）
满分：
2分
正确答案:
ABCD
7.下列属于低介入度购买行为的是购买（）。
A.
B.汽车
C.电器
D.大米
E.纸巾
满分：
2分
正确答案:
CD
8.下列属于固定成本的有（）
A.职工福利费
B.折旧
C.原材料消耗
D.摊销费
满分：
2分
正确答案:
ABD
9.影响固定资产折旧额的因素包括（）
A.折旧基数
B.固定资产净残值
C.固定资产使用年限
D.销售收入
满分：
2分
正确答案:
ABC
10.杂志媒介的劣势是（）。
A.有效时间短
B.周期长，灵活性差
C.专门性强，阅读范围受限制
D.单调呆板
满分：
2分
正确答案:
BC
三、判断题（共10道试题,共20分）
1.根据马斯洛的需要层次理论，人的最高层次的需要是安全需要。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
A
2.报纸作为广告媒介的优点是利于传播详细信息并具有一定的权威性。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
B
3.当产品的生命周期处于衰退期时，企业一般会大幅度削减广告费用。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
B
4.深度访谈法适合调查复杂抽象的问题。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
B
5.设备补偿磨损的主要资金来源是原有设备提取的折旧（）
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
B
6.价值工程的核心是进行功能分析（）
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
B
7.一般地讲，投资收益率指标与项目的投资回收期指标互为倒数关系（）
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
B
8.当项目的内部收益率大于行业的基准收益率时，项目是可行的（）
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
B
9.“广告是印在纸上的推销术”这一概念是早期软性销售派的代表理论。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
A
10.广告效果调查只调查广告经济效果。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
A
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