《电子竞技》杂志年终报告.docx

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《电子竞技》杂志年终报告

《电子竞技》杂志2011年年终报告

　　2011年，《电子竞技》杂志共发行21期杂志（其中一月、二月和七月为合刊）。

在这21期杂志发行期间，我们共收到了读者来信1067封（不完全统计，有丢失，或者没有收到的）。

　　杂志对这1067封信件中的500封做了统计（因为这是杂志第一年对信件做大规模统计，时间估算上有些不足，2012年我们会对每一封来信进行统计），并根据其中的结果编写如下报告，―方面可以让我们明年对杂志的内容有更好的把握，另―方面也希望给电竞同行一个启示。

　　电子竞技杂志读者的特别性以及本报告的缺陷

　　1　通过对500份读者调查表的统计，回传调查表的杂志读者主要集中在15岁――22岁之间（占到92％），其中16、17、18岁的读者又占到这部分人群的75％，总人数的69％，即给杂志投递调查表的高中生占到大部分，大学生占到另外一部分，而初中生和工作的人群只占到很小的一部分。

　　所以本报告只能说明15到22岁人群对于电子竞技的认知状况。

　　2　因为本刊有不少忠实读者，所以该报告的样本的随机性并不强，这样很容易因为某些读者的积累，造成某些数据的偏差，如很关注War3的人群有可能会偏高。

　　你最喜欢的电竟项目?

DotA以绝对优势领先

　　杂志读者调查表在电竞项目上共设置了SC、SC2、DotA、War3、WOW（竞技场）、CS、CF、体育模拟和LOL（杂志7月刊开始）几个选项（都可复选）。

　　其中DotA得票率为63％，毫无悬念的成为杂志读者最喜欢的电竞项目。

　　其次，war3以44％的得票率位居第二，而SC2以35％的得票率位列第三。

分析原因，war3是杂志发家的主要内容，所以有很多忠实读者，D0tA+war3同时选择的比例非常大。

sc2的得票率之高让人有些惊讶，这也跟杂志有一部分RTS忠实读者有很大的关系，不过在下半年的读者调查表中，选择SC2的读者明显变少。

　　SC、CS和CF的得票率都在10％左右，但是根据分析，cs在读者中的实际比例应该会高于cF，因为Cs读者年龄偏大，回传调查表的几率也会较小。

　　最后WOW和LOL为8％的得票率，显然作为7月才加入读者调查表（在1月到6月刊中没有LOL的选项，所以实际上LOL的得票率应该为16％左右，不过我们还是将其放在整体得票当中）的LOL来说受关注的程度让人吃了一惊。

　　最关注的赛事：

本土赛搴G联赛和ＷCG分庭抗礼

　　在杂志读者调查表所列的赛事中。

WCG以71％的超高得票率位列所有最受欢迎赛事的

　　第一位。

这个结果应该在很多人意料当中。

但是排名第二的却让人有些出乎意料，那就是今年迅速蹿红的G联赛，他的得票率为55％。

分析原因，除了今年G联赛办的非常成功外，这和杂志读者的收视习惯有关。

通过后面的对于杂志读者对视频媒体的需求，游戏风云是他们绝对首选的内容来源，所以作为该频道主打的G联赛受到读者的关注也在情理之中。

　　排名第三的赛事是StarsWar，得票率为16％，ESWC、GSL和WDC都为13％。

由此可见，和几年前不同，本土赛事G联赛、St8rsWar和DWDC的影响力开始与国外大牌赛事分庭抗礼，也说明了本土赛事在不断的进步。

另外联系DotA是目前中国最火热的项目，也不难奇怪为什么这三个本土赛事受到读者的关注。

　　最后，今年刚刚加入榜单的GSL能迅速上榜，说明了韩国人做赛事的能力。

最受欢避的魔兽选手：

sky当仁不让

　　不知道以后中国电竞还会不会有sky这样的人物，60％的得票率让他傲视群雄。

而他身后的是TH000-29％，Ted、lnfi、FIv100％――22％，Mool3和Grubby--20％。

　　可以看到，国手已经成为读者们关注最多的选手，而且Ted因为4月份退役的封面故事得到了不少的加分。

不过人气都难敌人皇Sky。

　　另外值得一提的是Miss，在我们的选项中并没有这位前女子选手，但是有12名读者专门在其他的选项中写上了Miss的大名，可见这位女选手的人气之高。

　　最受欢迎的星际&星际2选手

　　这个项目的调查是最出乎人意料的。

　　首先排第一的是F91，他的得票率为23％。

第二名是FIash!

得票率为20％。

第三名是xlaot，得票率为17％。

另外上10％的还有BoxergULoner。

　　这是一个值得分析的结果。

　　首先今年出道的星际2选手尽管有人选择，比如MC、雀茶，尤其是xlgua，但是他们的得票率都没有超过10％，其中XlgUa仅为5％。

而在去年Beta期间火热的Loner的人气居然带到了他毫无建树的2011年，所以2011年的星际2在中国的发展非常值得我们深思。

　　其次，Flash较高的得票率让人感觉在情理之中，而且我们也要承认韩国星际争霸对干造星的成功和韩国星际争霸在中国的影响力，毕竟我们的读者范围大多都是初高中生，他们还能关注星际争霸，关注Flash实在让人吃惊不小。

　　最后再看看我们的F91，凭借在星际争霸时代打下的基础和星际争霸2的转型，他当仁不让的成为了最受欢迎的星际争霸选手。

最受欢引的DotA艘队和DotA选手：

　　2011年DotA怎么了?

　　2011年DotA怎么了?

　　这是当杂志编辑统计出DotA调查结果后最大的感触。

因为在这个调查中，位居战队第一和第二的是EHOME（42％的得票率）和LGD（得票率为29％），DK、Tyloo和OWE均为20％左右；位居最受欢迎选手第一位和第二位的是820（36％的得票率）和zSMJ（31％的得票率），Burning$f3zhou为18％左右。

　　从这个结果来看，这是2010年的调查可能更合适。

但是我们反过来想想，2011年有哪些比赛和那些队伍在我们心中形成了经典々我们现在似乎还在津津乐道“爹妈大战”，尽管EHOME已经面目全非，LGD也不再是以前的LGD。

　　所以值得我们反思的是，2011年看似繁华的DotA环境却让人充满了疲劳，过多的比赛反而没有太多的经典，也没有诞生太多有影响力的明星。

似乎过去的一年无论是媒体还是选手都在疲于奔命。

是时候需要反思了。

你最喜欢收看的频遒：

游戏风云独颁

　　风骚

　　杂志调查表列出了GTV、游戏风云、NeoTV和P1u四个目前国内主要的视频节目提供商。

最后的结果是：

游戏风云得票率为68％、GTV为30％、PLU为17％而NeoTV为12％。

　　这样的数据我们应该从两方面分析。

　　首先电视媒体强过网络视频提供商，GTV和游戏风云的总得票率是另外两家网络视频提供商的三倍多，所以我们要承认数字电视天生的优越性。

另外，游戏风云又是GTv得票率的两倍多，这是因为除了落地等因素外，游戏风云的内容质量，尤其是G联赛的独特魅力让其独领风骚。

　　其次，从另一个方面看，调查表的主要人群集中在初高中生，他们并不是经常地网络使用者，所以这个数据也有不足的地方，即让两种不同介质的视频内容提供商的得票率差距过大。

　　你最喜欢的电子产品品牌：

Razer

　　杂志共列出了16个电竞品牌，通过统计，Razer以34％的得票率位居第一位，而且领先第二名Intel将近一半（Intel为21％），第三名技嘉为19％。

另外和电竞赛事走得最近的三个品牌，赛睿、三星和|-rocks都为9％。

　　首先三星的品牌认知度之低有点让人惊讶。

因为WCG的得票率为71％，而三星是WCG的主要赞助商，本应该联系很紧密的两个品牌命运却大相径庭。

其实这一点和技嘉的得票率以及Razer为什么会得第一有其相通的一面，我们会在下一节结合读者最关心的电子产品一项展开分析。

　　其次|-rocks作为今年的新锐品牌能和老的外设品牌赛睿有相同的票选也说明了两个品牌市场策略的影响。

主要赞助WE的|-rocks凭借WE和sky的影响力迅速蹿红，而主要瞄准CS市场的赛睿却没有在中国收到很好的效果。

　　你最关注的电子产品：

鼠标+键盘

　　杂志列出了许多电子产品，最终的调查结果如下鼠标得票率为49％，键盘为46％，显卡为36％、耳机为30％、CPU为21％、鼠标垫16％、主板12％、内存为10％、显示器为4％。

　　可以看出，玩家对于鼠标和键盘的关注度格外的离，这一点是可以理解的，毕竟外设是直接关系到自己发挥的产品。

另外耳机作为装备的一部分受到的关注也不低，倒是中国玩家对于鼠标垫的关注以乎并不是很足。

　　另外一部分硬件中，排序基本上根据影响游戏运行效率的多少而排列：

显卡、CPU、主板、内存、显示器。

这也基本符合实际情况。

　　现在我们结合上面的品牌进行分析。

　　三星的品牌认知度低是因为他赞助WCG的产品并不是电竞玩家最关注的三星显示器，而通过我们的调查可以看出，显示器是玩家关注度最低的硬件。

而与之想对的Razer，其主要的产品就是鼠标，尤其是炼狱蝰蛇等经典产品成为了War3和DotA玩家必备的利器，所以为什么Razerot以成为最受关注的品牌。

这也可以很好地解释在电竟持续投入的技嘉的得票率为什么低于Razer，因为主板受关注程度也较小，不过技嘉作为唯一一个品牌得票率超过其主打产品的表率的品牌，却可以证明其对于电子竞技营销的力度和营销的可能性。

所以用同样的观点来看显示器受关注太小这一问题。

明基的电竞王等显示器就是在开创这一市场空白，他们也证明电子竞技玩家是需要专业级的显示器，所以明基在杂志调查表中的得票率为4％，和显示器的受关注度正好相同，在这个领域，三星似乎并没又起到什么作用。

显示器受关注大小，从另一方面也说明厂商没有大力气开发适合电子竞技的产品。

明基的电竞王等显示器就是在开创这一市场空白，他们也证明电子竞技玩家是需要专业级的显示器，明基在杂志调查表中的得票率为4％，和显示器的受关注度正好相同。

　　目前看来，较为有潜力的是显卡品牌在电竞群体中的营销，因为仅次于鼠标键盘的关注度却没有一个相对应的显卡品牌。

　　除了这些硬件装备，杂志在电子产品中还加了其他的选项，我们来看这有趣的结果：

笔记本电脑为28％、MP4为24％、手机为23％。

这三个选项有着几乎和耳机相同的得票率，所以可以看出电竞群体除了是硬件装备的消费人群，同时也是时尚数码产品的消费人群。

　　戴尔在电竞的品牌认知度拿到了16％的得票，这一结果和其推出的外星人笔记本是密不可分的。

另外手机的入选让杂志编辑们深深反省了一番，就是我们应该给读者更多的报道一些关于手游的资讯，毕竟wCG2011世界总决赛奖金最高的项目就是手游――《都市赛车》。

不过这也给wCG的主赞助商三星提了个醒，也许用三星手机赞助WCG可能更靠谱一些。

　　MP4，我们挺困惑的。