年中国单反相机市场关注度分析报告.docx

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年中国单反相机市场关注度分析报告

2006年5月中国单反相机市场关注度分析报告

目前，单反数码相机市场主流价位停留在5000-8000元，而尼康、奥林巴斯等厂商在此价位区间均布下重兵，并展开市场搏杀。

而关于立即进入单反市场的索尼来讲，这一价位区间产品也必将成为其进行市场推广的重点。

2006年5月，消费调研中心对单反市场进行关注度调查，共回收总样本量220774份，经审核校对获得有效样本212857份，样本有效率为96.4%。

一、整体市场关注分析

1、不同机身类型数码相机关注比例分布

　　业内人士表示，2006年将是单反数码相机市场快速进展的一年。

但在ZDC调查中显示，单反类相机与消费类产品仍存在较大的关注度差距。

以下是本月不同机身类型产品关注比例分布状况。

（图）2006年5月不同机身类型数码相机关注比例对比

　对比可见，尽管众多厂商蜂拥单反数码相机市场，然而由于产品数量的不丰富，使得产品数量相对较少，因为导致关注比例整体较低。

此类产品在5月份仅获得8.3%的关注比例，与消费类机型91.7%的关注比例相比，相差甚远。

　此外，ZDC认为，较高的产品价位也是阻挡其市场关注度提升的要紧因素。

2、不同厂商关注比例分布

依照网友的关注状况，消费调研中心ZDC得出2006年5月最受用户关注的单反数码相机品牌分布。

通过对比，ZDC得出以下要紧观点：

首先，关注比例高度集中，佳能与尼康两大厂商分占三分之二以上的关注比例。

　其次，单反数码相机厂商数量较少，仅有七家厂商受到用户的关注，但单反数码相机市场品牌格局划分明显。

　再次，值得一提的是索尼，其单反数码相机在市场上呼之欲出。

鉴于此，ZDC认为，随着索尼的加入，单反数码相机市场的品牌格局必将发生巨大变动，尤其是对三甲排名阻碍较大。

　以下是单反数码相机厂商在排行榜上的关注比例分布状况。

（图）2006年5月最受关注的单反数码相机品牌关注比例分布

　如同在整体市场上一样，佳能在单反数码相机市场的霸主地位较为巩固。

从关注比例分布状况来看，其在5月份获得42.4%的关注度。

尼康随后，但与佳能悬殊近10个百分点，关注比例为33.0%。

至此，前两大厂商统占单反数码相机市场三分之二以上的关注度。

　随后厂商关注比例突然下跌，除了奥林巴斯获得10个百分点以上的关注度外，其余厂商关注比例均在5个百分点以下。

其中，三星以4.6%的关注比例位居第四，柯美与宾得关注比例接近，依次为2.8%与2.3%。

松下与富士分不以1.44%与1.36%的关注比例位居关注度排行榜的最后两位。

　3、主流厂商产品数量分布

（图）2006年5月单反数码相机厂商产品数量分布

　　对比显示，佳能以9款产品的数量位居榜首，尼康以2款之差随后。

由此可见，数量上的优势，提高了二者在市场上的竞争力，同时也巩固了这两大厂商一线厂商的地位。

尽管柯美差不多退出数码相机市场，然而在市售产品中，其受到关注的单反数码相机仍有4款，这为其带来一定的关注比例。

奥林巴斯与柯美一样，受到关注的市售单反相机为4款。

　　宾得、三星与富士随后，这三家厂商产品数量依次为3款、2款与1款。

　二、不同价位产品关注分析

　1、不同价位区间产品关注比例分布

　以下，消费调研中心ZDC将从价位区间分布状况对单反数码相机市场进行关注度对比分析。

（图）2006年5月不同价位单反数码相机关注比例对比

　调查显示，单反数码相机市场主流价位停留在5000-8000元之间，此价位区间产品在市场上获得一半以上的关注比例。

由此可见，消费者对中低端价位的单反数码相机产品较为关注，这从一定程度上反映入门级单反市场必将成为厂商角逐的领地。

　8001-10000元与10001-15000元这两大价位区间产品关注比例接近，分不为13.2%与18.9%。

较少的产品数量分布，使得低端5000元以下与高端30000元以上机型所占关注比例较低，均为5个百分点。

此外，15001-30000元之间的产品分占6.7%的市场关注度。

　2、主流三大厂商不同价位产品数量分布

（图）5月主流价位单反数码相机市售产品数量对比

　对比显示，从品牌的角度来看，佳能是这三大价位区间中产品数量分布最多的厂商。

尼康、柯美与奥林巴斯随后，均有4款分布。

宾得、三星与富士依次减少，分不为3款、2款与1款。

　对比可见，佳能产品线分布较广，但要紧集中于8001-10000元之间。

尼康、奥林巴斯、柯美、宾得与三星这五家厂商产品要紧集中于5000-8000元这一主流价位区间，其中，奥林巴斯入围4款，在此价位区间占据优势。

　在中高端10001-15000元这一价位区间中，佳能、尼康与富士均有一款产品入围。

三、不同像素产品关注分析

　1、像素关注分布

　以下，消费调研中心ZDC将从像素的角度对单反数码相机市场进行关注比例对比分析。

（图）2006年5月不同像素单反数码相机关注比例对比

对比可见，800万像素产品在单反市场占据较高的关注度，关注比例达到61.7%。

其次是600万像素机型，占据31.2%的关注度。

这两大像素机型集中了整体市场90%以上的关注比例，由此可见，单反数码相机市场整体关注度较为集中。

　700万与500万像素及以下产品关注比例较低，分不为4.3%与2.8%。

由此可见，低像素产品在单反市场不占优势。

　2、主流厂商不同价位产品数量分布

（图）5月主流像素单反数码相机市售产品数量对比

　对比可见，佳能受到用户关注的9款市售单反数码相机产品均为800万像素及以上机型，像素超过1000万的有5款，其中佳能EOS-1DsMarkII像素更是高达1700万以上。

据此，ZDC认为佳能在单反市场依靠像素竞争获得较高的关注度。

　尼康在600万、700万以及800万像素中均有产品分布，依次为4款、2款和2款。

　四、产品关注度分析

ZDC数据统计显示，与上月一样，最受用户关注的前五款单反数码相机仍被佳能、尼康与奥林巴斯这三家厂商分占，三者入围产品数量之比为2：

2：

1。

以下是这五款产品在排行榜上的分布状况。

（图）2006年5月最受用户关注的前五款单反数码相机

　佳能EOS350D（REBELXT）/套机位居榜首，接着蝉联最受用户关注产品称号。

在网友的对这款产品的评价中，机身小巧、开机速度快以及较好的成像质量成为这款产品的要紧优点，然而，没有闪光同步接口，成为350D的一大缺憾。

同为佳能旗下的机型还有位居第五的EOS5D，1330万像素的设置，使其成为入围产品中价位最高的一款，为21400元。

　　尼康D200与D50/套机分不处于第二和第三的位置，其中，D200也是一款1000万像素的机型，市场报价为13600元。

与上月相比，尼康D50/套机出现200元的降价行为，市场报价降至5250元。

与上月一样，奥林巴斯E500仍处于第四的位置，且报价仍为5300元。

　通过对比，能够得到以下结论：

　其一，这五款产品中有三款产品价位处于5000-8000元这一主流价位区间，这从一定程度上反映了此价位区间用户关注较高。

其二，这五款产品中，除了尼康D50/套机为600万像素机型外，其余四款产品均为800万像素及以上产品。

这也为800万像素产品在市场上获得较高的关注度奠定基础。

其三，单反数码相机市场价格稳定，这五款产品中除了尼康D50/套机出现200元降幅外，其余四款产品报价均未发生变动。

　总的来看，单反数码相机市场品牌格局划分明显，佳能与尼康处于市场领先的位置。

然而，伴随着索尼的立即入驻，这种市场品牌格局必将发生巨大变化。

ZDC认为，前三甲品牌变动将是品牌格局变化最大的地点。