电视栏目天使爱美丽策划方案.docx

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电视栏目天使爱美丽策划方案

电视栏目天使爱美丽策划方案

背景娱乐节目现状娱乐节目，在某种程度上，相似的运作方式和操作形式、封闭的现场空间、主题话语的缺乏、主持人＋参赛选手＋观众模式，已使观众对此类节目失去了最初的新鲜感、好奇心、关注度和参与性。

本栏目的策划就在于走出现有娱乐类节目的固定模式，娱乐的同时寻求某种心灵的认同，在欣赏的同时增加自身的知识，让普通人成为主角，平常人成为英雄，比起模特选美、歌唱歌舞大赛，更贴近现实的审美情趣。

让生活在有趣中变得美好，让心灵在放松中尽情享受。

社会背景“永恒的女性，引领人类的飞升”，在深圳这个移民城市，女性占大多数，可是紧张的生活节奏，巨大的工作压力忽视了原本爱美的女性，令天使折翼。

大秘书网-d走出封闭的写字楼空间，走出封闭的节目现场空间，展示女性工作外的另一面，给观众一个全新的感受，同时也潜移默化地改变社会对上班族女性的固有的刻板印象。

女性视点自信的女人最美丽美没有标准，个人对美的认识不同，不同个性亦有不同关于美的看法我们不是对美形成一种固定的看法，而是把我们的镜头对准那些发掘自己美的人群，如：

少女有个人认为的清纯的美像张韶涵、徐静蕾、宋惠乔等，野性的美蔡依林、萧亚轩、玛丽莲梦露等，高贵的美戴安娜王妃、李嘉欣、刘嘉玲等，端庄干净的美奧黛丽赫本等，我们镜头下的女性可以是美丽的，也可以是普通的，甚至在平常人的眼中他们根本不在美女之列，但不管如何，他们是自信的，他们敢于挑战自我，敢于告别过去，敢于尝试，敢于在镜头下展现自己，我们镜头下的天使，是个性的真人秀成分栏目概述栏目定位《天使爱美丽》是一档集“趣味、娱乐、知识、悬念”于一身的趣味娱乐生活秀系列栏目。

它跟踪拍摄的方式，记录了参选的白领女性一周内扮靓生活行程。

七天后，曾经素面朝天的女性朋友精心装扮后闪亮登场，经由专家点评，从而实现一个质的变迁，相信每个女人都美丽。

《天使爱美丽》具体环节分工如下：

周一至周五：

据选手行程安排而定，具体见《栏目结构》版块周六：

女人精致秀形象设计师对选手精心打扮，突出细节，给电视机前观众不仅以美的视觉享受，同时也带给女性观众更多的美化知识《天使爱美丽》具体环节分工如下：

曾经“苍”海选手曾经生活写照，以便留下悬念，前后对比美丽心情选手对七天扮靓生活的感受惊现现场盛装出场，揭秘悬念，一场感官的盛宴，节目高潮美丽在望专家点评更专业，同时也带给电视机前观众对于美丽的一参考值，信息量大美丽攻心术选手亮出自己最美的一面，观众评选，现场参与度白热化，在了解大众对美看法的同时，也产生了周冠军栏目概况节目名称《天使爱美丽》栏目长度15分钟收视群体20岁-35岁白领中等收入人群，及所有爱美、欣赏美的人群播出时间待定栏目形式场外跟踪拍摄，后期制作合成主持人两名节目形式每天一环节栏目核心卖点女性不但受男性关注，美丽女性也是爱美女性效仿的焦点，栏目以“日常生活女性形象蜕变”为切入点，充分调动蕴涵在日常生活中的审美情趣。

《天使爱美丽》栏目的核心卖点是节目本身的真实感，以及寓于现实的娱乐性、趣味性、新鲜感，加上强烈的可视性、可比性、悬念性充分满足电视观众的期待心理与对美的追求。

让商家需要普及的商业信息在潜移默化的游戏中得到有效传达。

《天使爱美丽》栏目有与城市文化氛围所吻合的强烈节奏感、时尚感。

类似真人秀电视栏目对电视观众具有异乎寻常的吸引力，因而保障了参与人群的广泛性和稳定性。

我们力图通过以上核心卖点将《天使爱美丽》栏目从常规的娱乐节目、生活节目中跳出来，日播加周播的延续性打造深圳本土的强势电视品牌，成为深圳观众耳口相传的电视栏目；一旦形成效应后，可做适当的延伸，诸如扩充其外延，从年轻女性到家庭主妇，从女性视角的挖掘到男性空间的开拓，都会有很大的弹性空间，正如有了香港小姐的盛行，香港先生的加入势必会变得必不可少。

从侧面上显示出栏目本身的生命力。

我们可预期的目标：

充分利用本地电视媒体，实施有效资源的整合推广，吸引并强化目标消费群的消费渴求，从而实现电视栏目的良性运营。

选手甄选《天使爱美丽》栏目采用电视观众手机短信及网络报名的方式参与比赛，先期广泛征集社会各个阶层20-28岁女性,她们可以是办公室白领、可以是业务推销员、可以是瑜伽教练，也可以是教师等，对入围的选手将其照片剪影在电视滚动播出,造成社会效应。

采用回合制游戏淘汰赛的形式每期产生一名周冠军，每月产生月冠军。

第四季度进行年终总决赛，产生年度总冠军。

给予一定的物质奖励。

栏目结构说明：

以下所有的环节设计为首期节目拟定的内容。

在具体执行当中将根据实际情况有所调整。

天使爱美丽周一至周六约15分钟步骤名称形式栏目片头开场主持人出场，互相调侃，中间可加入一个卡通人物，插入相关时尚元素通过大屏幕放送选手今日行踪，主持在旁稍作解释周一至周五例如：

美丽加速度运动健身①可用快进的方式拍摄选手工作的场景，捕捉其中一两个有趣的镜头例如，选手在办公室内做运动，办公空间内的美丽小良方，工作场景，选手下班后购物、健身、咨询美容美体机构、带自己的宠物美容、个人护理、与朋友谈些化妆的技巧最好以选手本人自画加解说等②可带出一些选手的个人小秘密③其中可突出赞助商的品牌美丽在所不惜购物美丽物语个人生活看法美丽好煮“意”厨艺、介绍些食物美容美丽大发现主角不断改变自己形象剪影美丽宝典独特的生活体验宠物也疯狂宠物美容美丽对对碰与朋友交谈化妆技巧…周六女人精致秀前五轮是选手各行其事，周六考虑到选手不上班，所以：

①召集选手，由专业的形象设计师就各选手的外形、肤质、气质、性格给与不同的设计设计师应有两套方案，与周日选手出场的着装打扮相比，应给观众不同的感觉②着重设计细节的体现，加入主持调侃的情节③选手展示，对自己妆容的一些看法天使爱美丽周日播出约30分钟步骤名称形式栏目片头开场主持人出场，介绍本期节目的主要内容第一环节曾经“苍”海①通过大屏幕放送六位选手生活近照②将选手曾经的照片依次列开照片后的灯熄灭，等选手在第三环节亲自打开③相关朋友同事评价选手前后的变化介绍相对而言隐讳，意在挑起观众的兴趣过场主持人对选手朋友调侃，承上启下第二环节美丽心情选手回顾六天来自己美丽历程的一些心得体会本人不出现，画外音过场随着镜头的转换，主持渲染气氛，挑逗观众兴趣再音乐起，选手亮相前的关键时刻插播广告第三环节惊现①选手依次盛装登场②再设悬念，选手戴面具，由现场观众从选手的着装、身材等猜测选手③经过猜测后选手走到自己的那盏灯前，点亮灯④摘下面具⑤与主持、观众沟通，例如，走走台步等，做个简单的个人表演（尽量表演选手不同与白领性格的，可爱、妩媚的一面）中间的对话、表演等可做些有趣的音效，画面等第四环节美丽在望①现场观众意见②专家意见过场主持小结，选手下场换服装，插播广告第五环节美丽攻心术选手各自摆好姿势，由100名现场观众可为在校男学生或白领男性手持玫瑰献给自己最喜爱的选手步骤名称形式收场主持人宣布胜出者获奖情况。

主持人公布场外电视观众参与办法。

电视观众可以短信参与。

公布上期获奖电视观众和下一期选手名单，生活照，选手简介尾字幕盈利模式广告资源充分利用一切视觉资源来创造收入。

如节目中选手所选购的衣物、化妆品以及一些美容院、纤体中心、运动场所，甚至化妆类的杂志以及节目中所有的景观设置，包括奖品的出现等等，几乎一切可以利用的视觉资源的商业价值都被节目本身开发出来了。

栏目注重与电视观众的互动，通过新兴信息传播媒体——手机短信的方式，让观众参与栏目游戏，使大面积的观众有机会直接参与到电视栏目中来，并接触商家的商业信息。

由于选手的亲身实践，较广告本身对观众更有说服力，将相对枯燥的信息和节目的真实感与趣味性内容紧密结合在一起，以潜移默化的形式传递，达到良好的资讯传播效果。

例如：

现场游戏的道具可以印制赞助企业的商业信息；现场拍摄场景的布置可以将商业因素融会到其中；现场活动的奖品可以由企业赞助；电视观众短信参与可以与通信运营商分账。

以及传统的广告收益等。

这样就将栏目变成了一个具有丰富而多元的商业信息载体。

高收视率《天使爱美丽》栏目风格亮丽、轻松有趣、节奏明快、娱乐性强，另外栏目的延续性、生活化能不断的在节目本身出新、出彩，以上两个因素令我们对这个栏目的高收视率抱有比较大的信心。

我们深知，一个栏目的成败不是它的节目选材，而是它的节目质量。

一个相同的选材，不同的切入角度和表现方式必然会令节目产生截然不同的收视效果。

而高收视率的电视栏目将成为形成广告资源的“漏斗效应”，吸引广告资源的赞助。

电视栏目天使爱美丽策划方案飞雪

某服装广告策划书

某服装广告策划书

19世纪50年代，美国西部发现大片金矿，无数做着发财梦的人们如潮水般涌向荒凉萧条的西部。

有个20岁出头的毛头小伙利维·斯特劳斯（LeviStrau）也挡不住黄金的诱惑，放弃了厌倦已久的文职工作，加入到浩浩荡荡的淘金人流中。

利维来到旧金山，由于淘金者甚多，当机立断，放弃从沙土里淘金，改从淘金者身上“淘金”。

他在当地开办了一家销售日用百货的小店，生意十分兴旺，但是所采购的大批搭帐篷、马车篷用的帆布却无人问津。

　　为处理积压的帆布，利维试着用其裁做低腰、直腿统、臀围紧小的裤子，兜售给淘金工，由于比棉布裤更耐磨，大受淘金工的欢迎。

“利维的裤子”不胫而走。

利维变卖了小百货店，开办了专门生产帆布工装裤的公司。

20世纪三四十年代，美国西部电影盛行。

利维公司利用这个机会，让好莱坞电影明星在演出时穿上“利维的裤子”，在影片中扮演行侠仗义、英俊潇洒的西部牛仔形象，于是影迷们便把明星们身上穿的工装裤称为“Jea”（牛仔裤）。

从此，美国东部地区许多人也把拥有一条牛仔裤作为时尚。

　当1996年罗伯特·海斯（RobertHaas）领导利维时，他把这个世界最成功品牌之一置于四个人手下：

他、一位舅舅和两个堂兄。

这位加入利维前曾为和平公司（PeaceCor）和麦肯锡（McKiey）服务过的哈佛MBA，把开明的管理方法带到利维这个老式的服装制造商，并获得媒体的上下叫好。

公司也开始逐步重新定位自己的使命：

利维要从一个有责任心的成功企业变为“休闲服装的权威”。

利维公司制订了“全球思考，当地行动”战略，成为全球型的美国服装制造商。

在绝大多数国外市场，利维公司大胆地宣传其深厚的美国文化，绝大多数欧洲和亚洲消费者认为利维牛仔裤是特别时髦的代名词。

利维公司大胆创新的全球营销活动取得了极好的成效，由于国内市场的继续收缩，国外销售量已成为促进李维斯公司成长的主要原因。

市场分析

国内市场广阔。

目前国内具有世界影响力的牛仔裤品牌还很少，而消费者的需求量又很多。

对于品质优良，裤型好的牛仔裤更是受到年轻人的喜爱和最捧。

随着中国加入WTO，代表国外文化和传统精神的品牌，必将以它丰厚的内涵吸引消费者。

产品在市场中的定位。

当今年轻人都喜欢穿轻松休闲的裤子，牛仔裤在这方面能充分展现年轻人的性格特征，张扬、青春、放松、性感、随意、简约、独立自主、崇尚自由解放……符合年龄，心理的要求。

现在年轻人的衣橱里，牛仔裤是必不可少的“百搭服装”，样式简单流畅，清洗方便，适合许多场合，线条精美的牛仔裤能吸引更多人的目光。

消费者分析

是针对16岁——35岁的青年男女，其中又特别注重白领消费者的需求，其他方面的消费者适时满足其要求。

卖点

牛仔裤本身能带给消费者的穿着体验：

舒适、随心搭配、展现个性。

观念

让每一个拥有levi’s的人觉得levi’s是一种品质高的产品，让消费者能响亮自信的说出这一个著名的牌子，让levi’s穿着身上是一种荣耀。

也就是注重levi’s的品牌和所代表的“美国精神”

产品及竞争对手

产品主要针对白领男女，使得产品的覆盖面有一定的局限。

因此需要在适当的时候进行一些推广促销的工作。

竞争对手有很多，如同级的LEE、MiSexy等，还有一些品牌的延伸方向也做了牛仔裤，如EritEtamOnlyVeromoda等。

广告策略

广告表现策略：

以大胆的想象和粗犷的色调突出品牌精神，以这这种精神打动消费者，使品牌深入人心。

广告诉求策略

广告诉求是围绕广告主题通过作用于受众的认知和情感层面，促使受众产生的功能特点备注说明。

诉求策略方面以理性、感性和情感相结合的方式。

由此，通过对品牌精神的塑造和张扬，在人们的理念中应形成穿上levi’s是个性张扬，随性，性感，大胆，质量上耐磨等一系列观念。

广告实施计划

广告目标：

打开国内市场，树立品牌文化精神，使消费者认可。

广告时间：

4个月

广告主题：

性感，独立，自由自在，美国精神

各媒介的广告表现、规格：

平面广告：

1报纸整版（48*35）半版（24*35）；广告牌；灯箱

2电视广告

3网络广告：

全屏，连接，电子邮件（针对主要人群）

广告发布计划：

1、报纸：

2月刊登整版广告，每周3次，共12次。

周末刊登整版广告，共122*4=20次。

以次月开始刊登半版广告每周一次，到5月，共16次。

在《成都商报》《华西都市报》

2、电视：

在2月每天在黄金时段插播2次，3月到5月每天播一次。

四川电视台4套，影视文艺频道，33频道

3、户外：

1年

4、网络：

4个月

其他活动：

获取冠名权、组建选秀活动、赠送小礼品

等

广告费用预算

1、广告的策划创意费用：

5万

2、制作费用：

？

3、媒体费用：

巨大

4、其他费用：

更大

电视广告：

流浪篇：

夏日炎炎的荒郊公路上，路边有一个公车牌，汽车停下来，一个身材热辣的金发美女从车上下来，背好背包，拿着自己的吉他，自信的向前走。

（音乐开始）

身后开来一辆豪华轿车，司机是一个西装革履的英俊男人，他停在女主角身旁，希望能带女主角上车，她微笑着转向他，弯下腰用手调了调他没打好的领带，然后微笑地走了。

（留下男人在后面感叹她刚才那性感的动作）夜幕降临，帐篷，篝火，女主角弹着吉他和一个正在做画的流浪画家在一起，非常惬意（镜头转向火堆，随火星上升和满天星星融在一起，镜头快速下降，到了白天），画家睁开惺忪的眼睛，发现女主角已经不在了，他追了过去，看到女主角的背影越来越远，他耸了耸肩，转向相反的方向，微笑地大步走开

广告词：

拥有levi’s，就拥有整个世界。

平面广告

1、救命篇

在一个高楼的顶端，A用一条牛仔裤拉住失足悬空的B，B露出信任、庆幸的表情（只有levi’s才是结实耐磨的牛仔裤）

广告词

2、传统篇

有点像古代一种严酷的刑法“车裂”，只不过要把裂的东西换成“levi’s”，两匹马分别向东西方向拉，都拉不烂牛仔裤。

广告词：

“撕不开就是撕不开”

市建设局庆国庆系列活动策划方案——成就梦想创造未来——**市建设局“庆国庆暨展示城北新形象”系列活动策划方案根据市委市政府的安排，**市建设局将于2005国庆节前夕在文化广场主办以“庆国庆暨展示城北新形象”为主题的大型广场文艺晚会。

为了让市民更多的了解**从“龙山时代”、“曹娥江时代”阔步迈向“杭州湾时代”这个巨大历史变迁过程中所取得的令世人瞩目的建设成就，展示城北新区的建设成就和良好的投资环文章转载自大秘书网请支持原创网站d境，更好的体现**市建设局贯彻“三个代表”重要思想所取得的工作成果，提升建设局的整体形象，**虞舜文化传播有限公司草拟以下活动配合此次大型活动，并预祝活动圆满成功。

活动

一、“魅力**”城市建设摄影大赛活动内容：

征集反映**城市建设成就的摄影作品，进行评选、展览。

活动时间：

2018年7月20日——8月30日协办单位：

**摄影协会、虞舜文化传播作品征集：

自由投稿、单位选送注：

本活动为“魅力**”城市建设成就大型展览前站系列活动之一，所有获奖作品将在“魅力**”城市建设成就大型展览期间进行展出。

活动

二、“记忆**”老照片征集活动内容：

征集反映**历史变迁的老照片，方寸海纳，举重若轻，辉映**城市建设所取得的成就，增强市民自豪感。

活动时间：

2018年7月20日——9月中旬协办单位：

**日报社、**电视台、虞舜文化传播注：

本活动为“魅力**”城市建设成就大型展览前站系列活动之一，所有获奖作品将在“魅力**”城市建设成就大型展览期间进行展出。

活动

三、“成就梦想”儿童书画大赛活动时间：

2018年7月20日——8月30日协办单位：

**市教育局、虞舜文化传播作品征集：

自由投稿；各幼儿园、小学选送、推荐原创网站为大秘书网d注：

本活动为“魅力**”城市建设成就大型展览前站系列活动之一，所有获奖作品将在“魅力**”城市建设成就大型展览期间进行展出。

活动四：

“城市建设大家谈”征文活动时间：

2018年7月20日——8月30日协办单位：

**市教育局、**日报社、虞舜文化传播作品征集：

自由投稿；学校选送、推荐活动五：

“爱我**、创造未来”万人签名活动活动时间：

2018年7月20日——9月中旬协办单位：

**电视台、**日报社、虞舜文化传播征集方式：

在文化广场举行万人签名活动，并作为**城市建设成就展系列活动之一，在活动期间进行展示。

活动六：

“魅力**”城市建设成就大型展览活动时间：

2018年9月中旬——十月初协办单位：

虞舜文化传播活动内容：

“魅力**”城市建设摄影大赛获奖作品展、“记忆**”老照片展、“成就梦想”儿童书画大赛获奖作品展、“城市建设大家谈”征文获奖作品展、“爱我**、创造未来”万人签名活动展以及签名再收集。

活动七：

“活力**”2005**市房地产、家装、建材展示会活动时间：

2018年9月中旬协办单位：

虞舜文化传播活动内容：

新闻发布会，房产开发商、家装公司、材料商共同参与展示，**城市建设论坛暨投资商峰会。

活动八：

“梦幻**”大型焰火晚会曹娥江畔，十八里景观带在绰约可见的夜色中显露出迷人的风采五彩缤纷的焰火划破夜的宁静激情飞扬的鼓乐交相辉映的礼花闪烁的灯光透着现代都市的浪漫和着音乐翩翩起舞。

活动九：

“激情**”——庆国庆暨展示城北新形象广场文艺晚会活动时间：

2018年9月底协办单位：

市委宣传部、市文化局、虞舜文化传播活动内容：

建议晚会除文艺演出之外，增加“魅力**”城市建设摄影大赛获奖作品颁奖仪式、“记忆**”老照片获奖作品颁奖仪式、“成就梦想”儿童书画大赛获奖作品颁奖仪式、“城市建设大家谈”征文获奖作品颁奖仪式、”爱我**、创造未来”万人签名活动展以及签名再收集。

市委市府领导、著名人士将应邀出席并致辞。

注：

为节约成本、合理利用资源，部分活动可以考虑进行招商冠名。

建设局庆国庆系列活动策划方案成就梦想创造未来飞雪