媒体推广计划和时间节点.docx
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媒体推广计划和时间节点
媒体推广计划和时间节点(总6页)
媒体推广计划和时间节点:
整个活动整体宣传以重点区域的主流电视,平面,网络广播等媒体的新闻报道为主,全面覆盖。
针对活动的筹备进度,分阶段进行详细报导。
一、预热阶段:
1、时间:
活动开始前10天时间9.4日
2、宣传目的:
提高社会各界关注度,促进赛事及相关活动的筹备,招商等工作的顺利开展。
这段时间的主要活动是家装那些事和重新定位和梳理商场定位宣传
3、宣传内容和形式(参见下列表格):
电视媒体
网络媒体
广播媒体
备注
新闻发布
新闻,组委会专访
通稿,图片,组委会专访
新闻通稿
对社会进行活动告知
赞助签约
新闻,企业专访
新闻通稿,图片,企业专访
新闻通稿
可召开简单的媒体见面会
报道量
不少于1家的重点区域的主流电视媒体,累计报道不少于3次(含重播)
作为活动的主要宣传网站新浪,XX,腾讯,网易,搜狐等主流门户网站进行新闻报道,累计报道不少于20次
不少于1家重点区域的主流广播媒体,累计报道不少于3次(含重播)
50块的士后尾车贴开始投放
第二阶段:
集中宣传阶段
1、时间:
9月10日到首场比赛家装那些事到10月5日家居博览会
2、宣传目的:
此阶段包括活动家装那些事,同时括活动团购秒杀,家居建材展,邀请各类媒体进行集中报道,并以其中的主要精彩环节为宣传重点,提高此次活动的社会关注度与影响力。
3、宣传内容和形式(参见下列表格):
电视媒体
网络媒体
广播媒体
备注
家装那些事,颁奖晚会及答谢晚宴
三亚电视台新闻、专题、转播
设专题详细报道
新闻
各类媒体跟踪全面报道
活动时况报道量
新闻,专题,转播报道不少于1次
专题版块,新闻,专题,网上直播,软文推广,微博转发报道不少于20篇
新闻
各类媒体跟踪全面报道,并以多种形式与受众群体进行互动,将报道力度深入整个赛程,200块电梯广告开始投放
活动新闻公关活动
三亚电视台
新闻
具体活动情况介绍,媒体与受众群体互动
新闻,专题,专访
专题版块,网络评选,新闻。
代言人微访谈
第三部分:
后续回顾阶段
1、时间:
全部活动结束后5天。
2、宣传目的:
延长宣传周期,扩大此次活动影响力。
3、宣传内容和形式(参见下列表格):
电视媒体
网络媒体
广播媒体
备注
活动综述
三亚电视台
新闻,人物专访
赛事情况总结回顾,后续报道
图文报道,微博获奖名单公布,奖品发布,赛程专题回顾,专访
比赛花絮
专题
新闻,专题
新闻
公关活动总结回顾
专题
专题版块
新闻
情况总结回顾,后续报道
报道量(每站平均)
不少于1家电视媒体,累计报道不少于2次(含重播)
累计报道不少于10次/篇(软文,微博,官网)
不少于1家地方广播媒体累计报道不少于2次(含重播)
活动效果:
1.老女老幼,时尚男女,行业精英齐齐上阵,营造关注焦点,产生眼球风暴。
来自社会各界追求品质生活的人士,这也必将提升活动的亲和力,营造媒体关注焦点,产生眼球风暴。
扩大亿恒家居广场在三亚家居卖场的品牌知名度,和重新梳理行业定位。
2.活动带动当地和岛外消费能力:
活动的受众是爱好生活的激情人士,往往是较有购买力和购买冲动的人群,易于启动购买需求,赞助商会成为消费的缔造者,带动本地各项消费产业,创造最大的利润价值。
3.新产品、新业务超强助推平台的构筑:
商家宣传新产品,新业务通常需要较长的时间周期和较庞大的经费。
本次活动短时间内的超强广告关注度,尤其是融合商家特点的赛事宣传推广,能够很快的提高消费者对新产品的认同度,极大的缩短了商家的推广时间,以便迅速抢占市场份额。
4.提高企业知名度,提升品牌美誉度的有效法宝:
能够赞助本次活动的企业,是有实力的企业,在同行业中必然是佼佼者,这点很容易让消费者接受。
赞助商的品牌形象、知名度会有很大的提升,消费者的信任度也将会有新的突破,这会直接影响消费者的购买决定,提升赞助商直接的经济效益。
5.立体推广,多维互动的宣传攻势,必将成为众多广告中的最强音,活动期间将有众多强势媒体联合推出赞助企业的硬性广告,如:
电视,报纸、电台、网络、户外等、持续时间长,宣传面广,产生媒体联动,优于单一媒体短时间推广,必将成为众多广告推广中的最强音。