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论银行标志设计的由来和启示
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论银行标志设计的由来和启示
学号:
204
本科学年论文(设计)
学院:
美术学院
专业:
视觉传达设计
年级:
2014级本科二班
姓名:
王吉洋
论文(设计)题目:
论中国银行标志设计的由来和启示
指导教师:
刘焱职称:
讲师
成绩:
2015年12月31日
论中国银行标志设计的由来和启示
学生姓名:
王吉洋学号:
204
美术学院视觉传达设计专业
指导教师:
刘焱职称:
讲师
摘要:
创意有什么标准呢?
做创意不像普通考试,它没有标准答案,但创意是有标准的。
推陈出新,改革创新就是创意的标准,做设计就是要推陈出新、不断创新,不去追求标准答案。
哪怕是有的设计方案也可以去追求新的意念,解决问题,对于自己曾解决过的问题,也可以换一种方法换一种方式去更好的解决问题当然这就说明,要想做出成功的设计,就必须有敢于摒弃标准答案的勇气,敢于大胆尝试在实践中培养自己的设计能力和设计思维。
关键词:
靳埭强;中国银行标志;创意与灵感;标志设计;
Abstract:
Whatstandardsdonotliketheordinaryexam,nostandardanswer,butthecreativeisastandard,reformandinnovationisthestandard,designistointroducenew,innovative,nottopursuethestandardanswer.Evenifthereissomedesignschemecanalsogotothepursuitofnewideas,tosolvetheproblem,alsocanchangeawaytobettersolvetheproblem,inordertomakeasuccessfuldesign,wemusthavethecouragetoabandonthestandardanswer,daretotrytodeveloptheirowndesignabilityanddesignthinking.
Keyword:
JinDaiqiang;China'sBanklogo;creativityandinspiration;logodesign;
引言
中国银行标志设计的背景:
中国银行的前身是大清银行于1912年奉孙中山先生之命,改组为中国银行。
1949年,中国银行的总管理处摄于北京。
1953年政府指定中国银行为特许的外汇专业银行。
中国银行的香港分行建于1917年,1951年重新受北京总管理处领导。
1971年,香港分行开设第一家支行。
中国内地在经济体制改革及对外开放之始,中国银行进入了新的发展时期,逐步朝国有产业银行转化。
面对香港银行较大的竞争压力,中国银行香港分行于1979年采用电脑处理储蓄存款,在这种情况下,中国银行集团需要一个统一的商标以识辨其联运服务,所以这才产生了中国银行标志设计的征集设计。
一、中国银行标志的设计者简介
(一)设计师简介
如果要剖析中国银行标志的设计理念以及设计应用,那就不得不了解该标志的设计者。
靳埭强:
国际平面设计大师、靳埭强设计奖创办人、国际平面设计联盟AGI会员,是、、等高等院校的客座教授。
被誉为香港平面设计教父、世界杰出华人设计师、靳与刘计顾问公司创作总监、曾任汕头大学长江艺术与设计学院院长。
在香港及海外获奖数百项,且其获得的一些殊荣前无古人:
第一个为香港设计生肖邮票的华人设计师,第一个取得奥运金牌的香港人(获设计类金牌)、第一位名列“世界平面设计师名人录”的华人。
(二)个人观点
在我看来他善于中西结合,将中国的传统文化艺术与西方现代设计相结合。
而且不仅仅是简单的相加,而是对中国传统文化深刻理解的基础上相互融合。
对中国银行标志的设计,就是典型的传统与现代,东方与西方的结合。
该标志整体流畅简约,时代感与经典感完美相融合,该标志既包含中国古代铜钱的形状,寓意着天圆地方之意,同时中间的“中”字又展现出中国银行的招牌,所以通过对该标志的分析与学习,可以进一步了解靳埭强提倡的中西结合的设计观念,同时最主要的任务就是找到自我,最终确立自己的设计观念和方法。
(三)设计师与该标志的故事
据设计者说,其实当时他对中国银行的标志设计时并不是一帆风顺的,据他回忆:
当时被推荐并接受负责该标志的设计工作,又喜又惊,喜的是能为中国企业尽一点力,惊的是对他们的开放态度还没有太多信心。
最终提交了五套设计方案,其中有一个十二家银行的首选,另一个方案只有一家银行作为首选。
最后将多数选择的方案进行深度发展变化,第二次提案交出了修正设计,之后获得了初步肯定,最终定稿。
(四)设计分析
从靳叔的设计方案以及提交方案审核的过程,我们足够看出,设计是为了满足人的生活需求,市场的需求。
做设计不考虑市场经济环境,不考虑成本和效益,是不可能做出好的设计的。
简单的说:
设计就是为了你的设计主所设计的,设计好的、让人满意的设计作品才叫艺术,设计不好的就是垃圾。
所以在做设计之前,一是要从生活中摄取营养,对生活中的素材加以加工与创造。
二是要从宏观上把握社会经济的发展状况,从微观上关心人的需求、自然资源与工艺科技的持续发展。
这样以来,经过训练与实践一定能设计出成功作品。
二、中国银行标志的介绍和分析
(一)中国银行标志的介绍
话说回来,中国银行的标志:
主体采用圆形造型,以中国红为主题颜色,中间有简化“中”字。
整体造型以“古钱”为原型。
整体采用圆形与中间方形,寓意着天圆地方传统儒家思想;中间的“中”字即代表中国也是中国银行的代指;整体造型似古钱形状,交代了中国银行的银行服务;中间的中线,及体现了中国传统的对称美,又似是红绳象征联系;外圆则象征着面向全球的专业银行服务;同时中心的方形,也有电脑屏幕的象征,体现出电脑联营的主体。
这一设计方案及简约又现代,其中不仅含有中国文化意念,而且视觉形象很好,设计面世后,收到多方的赞扬。
直到今日,中国银行标志依然是标志设计课程的必讲案例。
(二)标志学习分析
那我们就来分析一下,该标志到底哪里值得我们学习,该如何学习。
在当今这个复杂变化的社会,各种各样的设计眼花缭乱,在做设计的时候何不尝试一下,为自己的设计方案做一下减法呢。
拿中国银行的标志来说,用“中”进行简化,而不是简单的将“中”字简单的放入圆中,这样以来原本普通的中字就一下赋予赋予了更多的含义。
当然做设计,只是做减法是远远不够的,还要结合传统文化,有根才能枝叶茂密。
对于设计而言,不能一味的去学习西方,学习日本,学习别人。
要在学习好的设计作品的设计方法中,对传统文化加以利用与设计。
当然设计仅仅只有这些是还不够,还要有创意。
那么创意是什么创意有什么标准怎样寻找创意
创意不一定是高科技,无分贵贱,不论繁简,所谓创意就是原创,那么做创意就是要将平凡的东西变成不平凡,用不平凡的方法去构成令人惊喜的设计,对整个社会而言,我们要重视创意要提倡创意经济尊重原则,耻于抄袭。
“建设创意城市,由教育开始,不单是以高等教育,培养创意人才而且应由幼儿教育开始,至小学、中学,由普通教育以至成人继续教育,都推广全面艺术教育,培育具有创造力,崇尚创意的公民[]。
”
那么创意有什么标准呢?
做创意不像普通考试,没有标准答案,但创意是有标准的。
推陈出新,改革创新就是创意的标准,做设计就是要推陈出新、不断创新,不去追求标准答案。
哪怕是有的设计方案也可以去追求新的意念,解决问题,对于自己曾解决过的问题,也可以换一种方法换一种方式去更好的解决问题当然这就说明,要想做出成功的设计,就必须有敢于摒弃标准答案的勇气,敢于大胆尝试在实践中培养自己的设计能力和设计思维。
那么如何寻找创意,如何寻求灵感?
灵感和创意不会凭空而生,而是在思考中产生和发展的,是在创作的过程中较为理性的思考中产生的,当然,创意源于生活,所以我们不仅要热爱生活,而且要做到无论面对顺境还是逆境,无论是喜乐还是哀怒,我们都要去热诚感受,珍惜总结你内心的精华,这样才能产生创意的养分和灵感的源泉。
那么最终有了传统文化的基础,创意思维以及对方案的简化修正,一定可以做出较好的设计方案。
三、中国银行标志与其他同行业标志的对比
(一)与中国工商银行标志对比
与中国银行相对比,工商银行的标志更有点像中国银行标志的姊妹篇。
中国工商银行整体标志是以一个隐性的方孔圆币,体现金融业的行业特征,这点与中国银行标志相似;标志的中心是经过变形的“工”字,中间断开,使工字更加突出,表达了深层含义。
两边对称,体现出银行与客户之间平等互信的依存关系,也表现了传统中国的对称美,同时以“断”强化“续”,以“分”形成“合”,寓意着银行与客户的共存基础。
设计手法的巧应用,强化了标志的语言表达力,中国汉字与古钱币形的运用充分体现了现代气息。
中国工商银行标志外形与中国银行外形一样都采用圆形,主体颜色采用红色,只是中间的“中”字换成了正负形的“工”字。
与中国银行相比,工商银行又添加了正负形的设计手法。
这点值得学习与运用。
(二)与中国建设银行标志对比
建设银行的标志与中国银行标志相对比,有较大的造型差别和颜色差别。
中国建设银行以古铜钱为基础的内方外圆图形,有着明确的银行属性,着重体现建设银行的"方圆"特性,方,代表着严格、规范、认真;圆,象征着饱满、亲和、融通。
标志右上角的变化,形成重叠立体的效果,代表着“中国”与“建筑”英文缩写,即:
两个C字母的重叠,寓意积累,象征建设银行在资金的积累过程中发展壮大,为中国经济建设提供服务,同时也是建设银行的英文首字母缩写;与中国银行比较建设银行,外形突破了封闭的圆形,象征古老文化与现代经营观念的融会贯通,寓意中国建设银行在全新的现代经济建设中,植根中国,面向世界。
标准色为海蓝色,象征理性、包容、祥和、稳定,寓意中国建设银行象大海一样吸收容纳各方人才和资金。
从这两个较大差别的标志对比可以得出,一个行业中不可能都采取相同的主体色,在竞争的过程中颜色,也是一个企业的象征。
建设银行这样做也是较为聪明的方法,明显的区别了与其他银行的标志。
这样的例子还有很多:
比如在电视行业,电视台的图标颜色差异较大。
再比如同一行业的竞争者,也会运用与对手不同的主题色。
如淘宝与京东、小米与华为、暴风影音与爱奇艺等等。
所以一个企业如果想达到,让人能够明显区别其他企业,选择不一样的主题色是不错的选择。
(三)与中国农业银行标志对比
与中国银行相比,农业银行同样采用了主体圆形的造型;不同的是,与建设银行一样采取了区别其他银行的主题颜色。
中国农业银行标志外形为圆形,由中国古钱和麦穗构成。
古钱寓意货币、银行;麦穗寓意农业,它们构成农业银行的名称要素。
整个图案成外圆内方,象征中国农业银行作为国有商业银行经营的规范化。
麦穗中部构成一个“田”字,阴纹又明显地形成半形,直接了当地表达出农业银行的特征。
麦穗芒刺指向上方,使外圆开口,给人以突破感,象征中国农业银行事业不断开拓前进。
标准色为绿色。
绿色的心理特性是:
自然、新鲜、平静、安逸、有保障、有安全感、信任、可靠、公平、理智、理想、纯朴,让人联想到自然、生命、生长;绿色是生命的本原色,象征生机、发展、永恒、稳健,表示农业银行诚信高效,寓意农业银行事业蓬勃发展。
中国农业银行标志的也是不错的设计,虽采取了与中国银行一样的圆形外形,但是其内部的造型,贴切形象的展现出农业银行的寓意。
同时也有中国古钱的设计含义。
对于主题颜色,农业银行做的也不错,与建设银行采用一样的方法。
采用明显区别其他银行的颜色。
(四)对比总结
通过银行标志的对比,我们可以分别从造型和颜色两个方面,得出结论。
1、造型方面:
同为银行不可避免的都直接或间接的采用了中国古钱的外形造型,由于是银行行业所以以圆形造型,寓意服务全球,面向全球。
所以,我们在做设计时,可以先找到同一行业的标志,进行概括总结,找出有利的共同的寓意,可以适当的运用到自己的设计方案里。
当然如果想标新立异,当然也可以采用与其他企业的造型,但这样对于一个新兴企业来讲,我觉得并不是一个好的建议。
2、颜色方面:
作为同一个行业的不同企业,选择不同的颜色应当是首选。
在选择颜色是不仅可以结合自己企业文化,而且可以借鉴其他行业的相近企业的颜色加以修正和设计。
选择其他颜色,可以明显区别与其他企业,但是在选择颜色时要慎重,结合自己企业的消费人群去选择。
比如:
餐饮行业不可能选择与科技企业一样的暗色系。
四、中国银行标志设计对现代设计的启示
经过对中国银行标志的分析以及对比,我们可以的出的结论是:
首先我们要热爱生活,善于思考,抓住自己的思考灵感与创意;二是要在做设计作品之前,要把握社会、把握市场。
做对社会、对人有用的设计;三是深刻理解中国传统文化的优秀部分,洞察西方以及世界设计方向和方法。
如果能够做出中西结合的设计作品,那定会是不错的设计。
四是在做设计的时候,事先找到同一行业企业的标志,进行剖析和总结,找出共性和通用之处,这样可以辅助自己接下来的设计。
同时也可以针对颜色、造型和主题,结合自己企业文化,做出区别于其他企业的标志;五、在做设计时可以尝试多种设计方法,如:
正负形和简化法等等。
这样以来,经过训练与实践一定能设计出成功作品。
参考文献
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学年论文(课程设计)成绩评定表
评语
该生论文选题“论中国银行标志设计的由来和启示”,符合专业培养目标,能够体现综合训练的基本要求。
论文写作态度认真,相关资料的收集整理工作比较细致,写作提纲与开题报告思路一致,符合选题的主题。
论文书写格式规范,符合学年论文撰写格式的要求,语句比较流畅;标点符号、语法正确;思路层次比较清晰,概括准确;参考了较为丰富的文献资料。
对于研究课题能运用本专业所需的基础理论和基本专业知识;概念清楚,应用基本合理;文题相符,层次清晰,逻辑性较强。
论文研究工作具有一定的学术和实用价值。
经评定,该生论文为优秀等级。
成绩:
指导教师(签字):
2016年1月4日
学院意见:
主管院长(签字):
2016年1月4日