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家电与汽车行业流行色及消费者色彩心态分析
家电与汽车行业流行色与消费者色彩心理分析
（金发科技股份有限公司，广州，510520）
摘要：
对物体颜色进行了简单的介绍，分析了家电与汽车行业流行色的现状及未来发展的趋势，同时也研究了消费者对于家电、汽车产品的色彩消费心理。
关键字：
家电；汽车；流行色；色彩消费心理
1物体颜色知识简介
1.1物体对入射光的作用
当光波射入物体表面时，物体会对光波产生吸收、散射、反射、透射等现象，从而使物体产生颜色[1,2]。
（1）光吸收是指光波照射物体表面后，物体会吸收照射光波能量全部或部分，从而使被照射物体分子反射激发，达到较高能态，受激发分子吸收的能量最终通过热的形式释放出去。
这个过程宏观表现为，物体只选择吸收照射光波中特定范围波长的光波，这样就会使入射光波的相对光谱功率发生改变。
当没有散射发生时，物体会呈现有色透明（选择吸收部分可见光）或者黑色（全部吸收可见光）。
（2）光散射是指光从一种介质射入另一种介质中遇到介质微粒折射率与周围介质折射率存在很大差异时发生的现象。
光波遇到的介质微粒与周围介质折射率差异越大，此时光波散射就越大。
这个过程与光波遇到的介质微粒大小有关，介质微粒粒径比光波波长小很多时会发生衍射很难再发生散射；只有当介质微粒大小与可见光半波长大小相差不大时，散射现象可以达到最大；当介质微粒继续增大时，光波的散射现象就会明显减弱。
（3）光反射是指不透明物体表面被入射光波照射时，光波在物体表面和物体中的微粒作用下发生镜面反射或者漫反射而射出的部分光。
物体表面反射与其表面光泽度有关，但物体呈现的颜色却与光泽度无关。
当光波射入物体表层内部会与物体内部的微粒反生选择吸收和散射，最后被物体中微粒吸收剩余的光又从重新从物体表面射出，这些光会直接影响物体呈现的颜色，而且这些光射出的方向完全是无规律的，因此当人眼从不同方向角度观察时就能看到物体颜色会有一些微小的变化。
对于物体颜色的测量，现在常用光谱反射因数R（λ）来进行分析。
光谱反射因数R（λ）含义是，规定一定的角度测量从物体反射的波长为λ的光谱通量φs（λ）与在相同情况下完全漫反射面反射出来的波长为λ的光谱通量φn（λ）的比率。
……………………………………式（1-1）
（4）光透射是指入射光射入透明物体时，物体只发生部分吸收而无散射作用，呈现出有色透明体。
在颜色测量时，测量光谱透射通常采用完全透射漫射面作为参比标准，透射率用光谱透射比τ度量，其含义为物体透射出波长λ的光谱通量φτ（λ）与射入物体波长λ的光谱通量φi（λ）的比率。
……………………………………式（1-2）
1.2关于颜色的三个基本属性
非彩色和彩色可以将颜色分为两大不同的种类。
白色、灰色以及黑色就是非彩色系统。
而除了非彩色是彩色系统了。
颜色有三个视觉属性：
色调、饱和度和明度。
（1）色调又常称为色相，是指颜色的最主要区别，采用照射的光源光谱组成和物体表面对波长的反射比率对颜色影响很大。
最普通描述色调的词有：
红、蓝、橙、绿、黄、紫等。
（2）饱和度又常称为色度，表示颜色的纯洁性，饱和度最高的就是单色光，当把白光掺入其中后，色光就变的越不饱和。
物体颜色饱和度很高时，表现为带颜色物体对照射其上的光波反射选择程度很高，只反射其中很窄波段的光而对其余波长的光反射率比较低。
（3）明度又常称为色值，当色调相同的颜色，其光波反射率、透射率或是辐射光能量不等时，颜色在视觉上效果就不同时，这个差异就是颜色的明度差别表现。
1.3CIE颜色系统
CIE全称是CommissionmInternationaledeI’Eclairage，是国际照明协会的法文名称，这个国际组织其工作是负责对光源、光学仪器和色度学制定统一的国际标准。
目前使用的最通用的颜色色空间是在1976年由CIE制度的L*a*b*色空间颜色标准[3-5]。
图1CIE颜色模型
根据上图的CIE颜色模型，可以很明显的知道L*代表物体的明度值变化；a*代表物体颜色从绿色到红色不同变化，-a*表示绿色，+a*表示红色；b*代表从物体颜色从蓝色到黄色不同的变化，-b*表示蓝色，+b*表示黄色，颜色模型球的中央为消失区，如果物体颜色的色点越远离中央则其颜色的饱和度就越大。
CIEL*a*b*系统如下图所示。
图2CIEL*a*b*系统
物体颜色三刺激值X，Y，Z是CIE标准色度学规定的，通过测量物体颜色的三刺激值可以确定物体的颜色。
L*，a*和b*构成了CIEL*a*b*的颜色空间直角坐标系，而这三个值可以通过三刺激值共同确定，这个平衡结构是基于一种颜色不能同时既是绿又是红，也不能同时既是蓝又是黄这个理论建立。
目前L*，a*，b*值可以用来表示各种颜色。
其计算依据如下列方程。
……………………………式（1-3）
…………………式（1-4）
…………………式（1-5）
式子中X、Y、Z表示物体的三刺激值大小，无单位；
Xn、Yn、Zn表示理想反射散光器三刺激色数值大小，无单位；
L*表示明度，无单位；
a*、b*表示色度值大小，无单位。
图3颜色的饱和度和明度值之间的关系
对于物体颜色的测量，也可以通过颜色饱和度和色调来表示。
上图中表示了物体颜色饱和度与明度之间的关系，物体颜色饱和度越大其颜色就表现的越鲜艳。
同时当物体明度值增大，而物体的颜色饱和度值不变物体的颜色会变浅。
颜色色调一般可采用色相角来表示。
色相角大小只是表示颜色位于具体色相限。
饱和度和色相角可以通过如下方程式计算。
……………………………式（1-6）
…………………式（1-7）
式子中C*ab表示颜色饱和度大小变化，无单位；
H表示颜色色相角变化，无单位；
a*、b*表示颜色的色度学值，无单位。
物体颜色与颜色之间的差异称为色差，通常采用符号△E表示。
色差的评价问题是一个很重要的问题，对于颜色理论科学和实际应用科学都会有重要意义。
图4色差在CIE颜色系统中表现
CIE颜色系统对色差△E，可以通过分解为明度值差异△L*、红绿值差异△a*和蓝黄值差异△b*来定量表示。
如上图中两个色点之间的颜色差异。
色差大小对于明确两种颜色之间差异是十分重要的，在确定的CIE颜色系统中，可以通过计算得出。
……………………式（1-8）
式子中：
△E表示两种颜色之间的色差大小，无单位；
△L*表示两种颜色的明度值之间的差异大小，无单位；
△a*表示两种颜色的红绿值之间的差异大小，无单位；
△b*表示两种颜色的蓝黄值之间的差异大小，无单位。
1.4颜色对人的影响
1.4.1颜色对人心理的影响
颜色辨认是人眼受到一定波长和其强度辐射能的刺激后所引起的一种视觉神经的感受，通过这种光波物理刺激人的生理系统，而引起人的心理反应[6]。
人类可以看到作为颜色的特定波长为380-780nm。
不同波长对人眼刺激会产生不同的颜色感受。
如下图1-15所示。
每一种颜色会对人的心理产生不同的影响。
图5颜色环
绿色是一种令人感到稳重和舒适的色彩，具有镇静神经、降低眼压、解除眼疲劳、改善肌肉运动能力等作用，自然的绿色还对晕厥、疲劳、恶心与消极情绪有一定的舒缓作用。
蓝色是一种令人产生遐想的色彩。
具有调节神经、镇静安神的作用。
蓝色的灯光对治疗失眠、降低血压和预防感冒有明显作用。
有人戴蓝色眼镜旅行，可以减轻晕车、晕船的症状。
但患有精神衰弱、忧郁病的人不宜接触蓝色。
黄色是一种象征健康的颜色。
它的双重功能表现为：
对健康者有稳定情绪、增进食欲的作用；对情绪压抑、悲观失望者会加重这种不良情绪。
橙色能产生活力，诱发食欲，也是暖色系中的代表色彩，同样也是代表健康的色彩，它也含有成熟与幸福之意。
白色能反射全部的光线，具有洁净和膨胀感。
白色对易动怒的人可起调节作用，这样有助于保持血压正常。
但对于患孤独症、精神忧郁症的患者则不宜在白色环境中久住。
粉色是温柔的最佳诠释。
粉红色能使人的肾上腺激素分泌减少，从而使情绪趋于稳定。
孤独症、精神压抑者不妨经常接触粉红色。
红色是一种较具刺激性的颜色，它给人以燃烧和热情感。
过多凝视大红颜色，不仅会影响视力，而且易产生头晕目眩之感。
心脑病患者一般忌红色。
黑色具有清热、镇静、安定的作用，对激动、烦躁、失眠、惊恐的患者起恢复安定的作用。
灰色是一种极为随和的色彩，具有与任何颜色搭配的多样性。
所以在色彩搭配不合适时，可以用灰色来调和，对健康没有影响[7-8]。
1.4.2商品颜色对消费者心理的影响
商场里琳琅满目、五光十色的商品以各自特有的色彩形象显示其功能、特征和用途[9-12]。
商业意义上的“颜色”，包括商品广告颜色、商标颜色、包装设计颜色、营业环境颜色及营业人员服饰颜色等方面。
不同的颜色对人的情感影响是各不相同的。
商家利用颜色这一无声语言，对颜色环境加以渲染，能对消费者心理产生意想不到的影响。
对商品包装的色彩加以合理地调配，则对促销起着不可估量的作用。
这是因为，各种色彩以不同的视觉语言形式传递着不同的情感，使人产生不同的联想。
比如，红色使人感到温暖，有不可抗拒力量的联想；蓝色使人感到凉爽，有宽阔广大的联想；黄色有权威尊贵感，给人以富有的联想……店堂里明亮的色度，高雅的色调刺激着视觉，唤起注意，激发联想，诱发购物欲的产生。
商品色彩是第一视觉语言，它作用于形象，给人以情感，调节着人的情绪。
商品色彩还能以色相（即色彩所显示出来的质的面貌）明暗度显示其质量的轻质。
一般颜色浓深的货物看起来，要比颜色浅淡的货物重。
高彩度色和明色使人感到轻飘，如粉红、淡绿、湖绿、明黄色的綾、罗、稠、缎、纱；低彩度色和暗色使人感到深奥、沉重，如深红色的千斤顶、黑色的铁砧、绛紫色的藏袍等。
色彩在商品销售中的作用，已被越来越多的商家所重视。
商业心理学家研究发现，色彩对不同性别、不同年龄人的心理作用也不同。
儿童天真活泼，喜爱色彩鲜艳明亮的玩具；成年人成熟稳健，喜爱色彩丰富饱满的服饰；老年人端庄持重，喜爱色彩宁静素雅的物品。
商品色彩对人的情感的作用形式主要有三种：
一是商品自身固有的色彩对人情感的影响；二是多色同类商品与旁类商品色彩组合对人情感的影响；三是环境色彩与商品色彩互为作用对人情感的影响。
商品对人视觉瞬间感受最强的往往是商品的色彩，色彩传递商品情感，展示其特点、属性、提醒注意力。
好的商品加上好的色彩配合，犹如锦上添花，它可以吸引消费者注意，刺激人们的购买欲望。
如日本的彩色雨鞋，在红、黄、蓝、绿、白、黑色的鞋面上，配上多种不同的色带装饰，引人注目。
儿童用品和玩具配上缤纷的色彩，更能吸引他们的喜爱。
因此，在设计童装时，应花很大的精力来研究色彩。
2家电行业流行色与消费者色彩心态的关系
在时尚领域，变化的理念深入人心，自然界的变化使我们从根本上改变对创新的理解，而设计领域开始注重资源的整合与合理利用，同时关注新材料的开发和新颖的科学技术。
另外，色彩让我们大饱眼福，一旦学会让色彩的有益特性成为我们生活中的一部分，便可以更加轻松地调节自己的思想，养成良好的习惯和积极的心态。
2.1国内家电流行色与国外的差异
国内家用电器已呈现出丰富多样的色彩外观，色彩不仅有技术性印象，功能性印象，更有着文化品位的表达。
比如，中国红的运用，蕴含了中国几千年来博大精深的传统文化，体现着中国人对红色的热衷，很好地表达了文化的内涵。
中国家电产品的色彩区域有了明显的拓展，主要是在高明度范围里的中纯度、低纯度区域和低明度范围里的中纯度、低纯度区域中得到延伸。
比如，在近几年家电色彩的应用中，紫色、棕色选择了低明度低纯度区域，这些深色的发展给我们带来的是一种精致有格调的生活方式，具有信赖感。
总之，色彩区域的拓展使得各品牌能够更好地借助色彩来传导自己的文化诉求。
国外市场的产品色彩较有规划，欧洲家电产品色彩相对单纯，主要集中在无彩色的应用上，根据历年趋势进行无彩色的色感变化，有彩色的应用纯度偏低。
日韩家电产品色彩更趋张扬，品牌用色风格较强，颜色每季有规划，并且敢于引导市场。
比如，三星冰箱从清新优雅的粉橘色花卉引领市场到如今的黑钻石色带动了一场暗色潮流[13]。
2.22013年春季家电流行色趋势
从2013年春季开始，两个方向的色彩受到关注，第一个方向是富于禅意的色调，让我们重新清理日常复杂多元的生活状态，对其进行简单的规划，形成清晰的架构。
第二个方向是春意盎然的色调，一连串花朵的色调和都市的色调混合，让我们体验清新、优美且浪漫的生活场景。
禅意的色调
关键色一：
卡其色的触感。
人们重视最纯的、富有营养的天然材料和富有生命力的营养成分，时尚的设计师再次将目光投向纯洁、原始的自然外貌：
直直的线条、圆圈、方块和三角形。
这些是生动语言的基础，复杂中透露简单，比如，家电产品外观或产品中所应用的图案元素可采用基本的几何图形，体现结构主义的特性。
对于色彩，无论是大家电、小家电或数码产品均可选择基础的卡其色，色调彰显触感，配以灰色体现材质的新颖。
在色彩的运用过程中要注重明暗的细节对比，比如，纯白、石膏白、玉脂白三种不同的白色与同一卡其色进行搭配将会形成三种视觉印象。
另外，本白、青白、卡其白与沥青灰色、灰橄榄色及锈红色的搭配可以作为家电产品色彩应用的新尝试，白色与浓郁的自然之色融合，带给人简约及厚重之感。
关键色二：
黄色调的温暖。
人们内心的健康是万物成长的前提，我们对他人的关心要像母亲爱抚自己的孩子一样亲切、温暖。
因此，母性柔软的美感，坚韧和柔滑的线条成为各大产品装饰的重要元素。
比如，一些小家电产品采用卵状、蚕茧状、圆形等形状表现出一种安全的感觉。
另外，有机植物的图案形成的点状与阴影、光线表现出手工绘制的特点。
黄色的同类色调从最浅的到最深，融合最纯的白色和柔和的似肤色的木色，带给家电产品温暖的氛围。
或者偶用明亮的黄色做点缀，模拟光线照射效果，兼具自然和人工的风格。
春意的色调
关键色一：
粉色的问候
这个春季，由于自主创新材料的大力发展，那些表面具有轻柔触感的材质，比如，泡沫、海绵、青苔，具有弹性，让人能体会到生命在呼吸。
一些自然、生物拟态的图案或花朵的元素成为亮点。
目前，大家电产品中的图案及美容小家电产品的配色中，粉色的运用在市场上所占比例相对较大。
今年春季，粉彩色和柳叶色、浅赭色的结合使这些冰冷的产品变得更为亲切、柔和。
婴儿粉的大面积应用让我们回忆起童年温暖的印象，营造浪漫、清纯的美感。
关键色二：
紫色的蔓延
在家电产品中运用植物和花的元素，以及植物各种缠绕的球茎、根茎，藤蔓作为图案的灵感，感受生命的延续。
在小家电或数码产品中，春天盛开的花朵般的粉红色与合成的紫色或略带轻佻的玫瑰色相搭配，创建了一个更为女性化的风格，粉色在紫色的带动下变得高贵典雅，紫色有粉色的陪伴尽显梦幻与优美[14]。
2.3未来高端家电流行色分析
何为高端产品？
简单的理解就是相对于同类产品质量较高，价格较高。
在确保产品质量的情况下，如何提升产品的价值？
单纯的产品进行推销，也许没什么特色，但如果将产品外观赋予了精神文明，并推出市场限量版，它的价格立刻飙升。
近年来，高端产品外观设计的创新，成为改变人们生活模式的重要元素。
对于产品外观设计中的视觉效果包含三方面：
色彩—形态—材质。
2001年欧美的色彩科学研究者调查发现，当一个产品放置柜台上时，不考虑产品本身的功能性等因素，色彩对消费者吸引力的影响占75%，形态和质地加起来仅占25%。
这就是色彩的重要性，流行色也就成为每季中重要的营销手段之一。
因此，高端家电中流行色的创新设计被纳入到产品的外观研发。
目前，中国市场上高端家电产品的色彩与中低端的产品色彩应用总体还是略有区别。
就大家电产品来说，高端产品除了常规的白色、银白色，暗色调已成为高端家电善用的色系。
现代人追求简单、平实，悟其本性是一种新的生活态势。
黑色是将光线全部吸收而没有任何反射的颜色，所以，黑色可谓是没有色彩。
黑色将带我们回归到基础和保守的状态，一个自我尊重、自我认识、自我提升、自我完成的理想境地。
早在2011年，全新的烟黑色就从服装到室内设计的所有物品间弥漫。
所以，高端大家电也大面积选用了黑色。
黑色的运用带动暗色的气场将越来越强大，深咖啡色、深棕色、深酒红色在高端家电中不断出现，在接下来还将陆续出现墨蓝色、深紫色，主要是顺应2013-2014年蓝色风潮和紫色的流行。
浓厚的、深的、暗的颜色暗藏力量，带给我们不可思议的神秘感。
在高端家电的暗色系应用中，材质和工艺的重要性甚至超过色彩，材质突出光泽和闪耀感。
小家电、电视、电脑、数码类高端产品更适合纯正的蓝色，或者干脆选一个够深的墨水蓝色，传递着一种科技感。
在新季，透明的材料是新的趋势方向，黑色和蓝色通过色阶晕染产生动感和透气的效果，带来全新的科技韵味。
3汽车行业流行色与消费者色彩心态的关系
从色彩心理学角度分析，色彩能在人的心理上产生一种造型功能，颜色的造型效果取决其着色的面积、明度、纯度和匹配等因素。
由于轿车车身为三维空间物体，形成对心理上的影响更为明显。
汽车颜色对人的视觉错觉表现在色彩上有进退性、膨缩性、明暗性和感知性。
颜色的进退性、膨胀性和明暗性影响人对物体的视认性[15]。
颜色的进退性，即所谓的前进色和后退色。
测试表明：
在相同的观察距离，对观察者而言，前进色看起来近一些，物体要大一些；后退色要远一些，物体要小一些。
红色和黄色的轿车看上去距离观察者较近，是前进色；而蓝色和棕色车相对较远，是后退色。
前进色和后退色视认效果不一样，前进色具有好的视认性。
颜色的胀缩性。
实验表明：
将相同外形的车身涂上不同的颜色，会产生体积大小不同的感觉。
感觉大的颜色称为膨胀色（放大色），感觉小一些的颜色为收缩色（缩小色）。
同体积的黄颜色车感觉大一些，而蓝色和黑色车感觉小一些。
膨胀色与收缩色视认效果不一样，膨胀色的视认性好。
颜色的明暗性。
颜色在人们视觉中的亮度是不同的，可分为明色和暗色。
红、黄为明色，蓝、棕为暗色。
明色车辆看起来感觉大一些、近一些和清楚一些，而暗色车辆看起来感觉小一些、远一些和模糊一些。
另外人们对颜色还具有感知性。
不同的颜色有冷、暖的感觉，红色为暖色，而白色为冷色。
颜色的明度和纯度会引起人对色彩的物理印象的错觉，一般来说，颜色的重量感主要取决于色彩的明度，暗色给人以重的感觉，明色给人以轻的感觉。
纯度与明度的变化给人以色彩软硬的印象，如淡的亮色使人感觉柔软，暗的纯色给人以强硬的感觉。
3.1汽车颜色与汽车价格的关系
相同的车型不同的颜色，车价时有差异，国外价格的差异大约在300美元左右。
同时调查表明车辆的价位越高其车身颜色愈趋于单调。
高档轿车多以银白色、黑色、白色为主选，这些颜色庄重、大气，符合高档消费者的身份，如奔驰轿车，黑色约占50%。
经济型轿车，由于目标消费群体数量庞大，需求也相对多样化，所以车辆颜色也应丰富多彩，鲜艳、明朗、轻快、时尚的色彩都是属于这个消费群体的选择，明亮的颜色能使车具有扩展性，更具有张扬的个性[16]。
中档车型，由于此档位的车辆已逐渐融入了商务用途，所以颜色选择原则为时尚和大气，介于高档和经济型轿车之间。
3.2汽车颜色与消费者的年龄性别和所在地域有关
汽车颜色的选择与驾车者的年龄有关系。
年轻人偏爱多色彩，年龄层次越低，对颜色的选择范围越广。
一般来说年轻人喜欢运动，偏向鲜艳的颜色，为了彰显自己的个性，红色，黄色，橙色，蓝色的选择比较多。
年长些的消费者一般选择比较低调的颜色，黑色，灰色比较集中。
随消费群年龄的增加，对汽车颜色的选择越趋单一。
而性别也会对消费者购车颜色的选择产生影响。
例如女性消费者偏向鲜艳亮丽的颜色，特别是暖色比较多，多倾向红色，橙色，黄色，也有绿色。
男性消费者主要选择银色，黑色，蓝色的比较多。
汽车色彩的选择同时还带有很强的地域性。
日本国产轿车80%是白、黑和灰色。
根据2000年资料的统计，德国车辆中约有银灰色33%、红色8%、蓝色24%、黑色24%。
美国汽车颜色市场份额的调查表明，白色、银色、红色、蓝色、绿色车身的车辆的比例大致相同，高档车多为中性色彩，如黑色、白色。
对北京汽车市场的调查，白色、银灰色和黑色占据车身颜色的前三位。
3.3汽车类型与汽车颜色的关系
常见的汽车按类型可以划分为：
大众化家用轿车、高档豪华轿车、运动型汽车和跑车等等[17]。
（1）大众化家用轿车
代表品牌或车型有“大众”，“丰田”，“标致”和“MINI”，“QQ”等。
这类汽车颜色种类丰富多样，除了黑白灰以外，红色，黄色，蓝色等鲜艳的纯度较高的颜色比重较大。
总的来说，颜色丰富，选择面广，集中度低。
对于汽车企业而言，这部分的顾客是研究的重点，一方面因为这类汽车市场占有率高，另一方面这类汽车的消费者受到心理因素，流行因素和文化因素影响较大。
（2）高档豪华轿车
代表品牌有奔驰，宝马，奥迪等，还有像丰田皇冠，本田雅阁，大众帕萨特等中高档车型。
这类车公务、商务所占的比重相对较多，价格相对较高。
这类车在过去几乎全是黑色的。
现在，这类车型的色彩正在快速发生变化：
银色，灰色，褐色和白色的比重迅速增加，不再是沉闷单一的黑色一统天下。
但是这类车的消费者喜欢以高贵，庄重，典雅的形象示人，所以颜色主要还是集中在黑色到银色之间，鲜有高纯度的颜色。
（3）运动型汽车和跑车
代表品牌有法拉
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