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毕业综合实训封面及正文排版格式模板
软件职业技术学院
2013届毕业生
毕业实训报告
实训项目：
可可西里连锁咖餐厅品牌
形象设计
学生姓名：
刘思航
学号：
1111213127
专业班级：
图形1121
学历层次：
大学专科
指导教师：
梁丹
完成日期：
2013年6月10日
目录
可可西里连锁咖餐厅品牌形象设计
第1部分VI设计的概念及作用1
1.1VI概念1
1.2VI作用1
1.3VI的设计原则2
1.4VI的应用软件介绍3
第二部分VI的制作过程3
2.1标识设计3
2.2标志网格4
2.3标识图形的黑白反转4
2.4彩色图5
2.5标准字图6
2.6标准色7
2.7辅助色8
2.8标志字体组合9
第三部分VI的应用10
3.1办公用品档案袋的设计10
3.2工作证的设计11
3.3手拎兜的设计12
3.4旗帜的设计13
3.5员工服装的设计14
3.6企业车体外观的设计15
总结15
致谢16
参考文献17
可可西里连锁咖餐厅品牌形象设计
第1部分VI设计的概念及作用
1.1VI概念
VI即（VisualIdentity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。
人们所感知的外部信息有83%是通过视觉通道到达人们的心智的，也就是说视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道，企业形象的视觉识别，即将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。
设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营管理理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
“VI视觉识别设计”将企业品牌所有的视觉项目予以统一规划，使品牌具有统一的视觉识别系统，是消费者对品牌有感官的识识。
通过视觉符号所构成的识别系统，来传达企业、品牌、活动等的精神、理念是建立知名度与塑造形象最有效的方法。
企业识别中，视觉识别是最直接、最具体的，很快能让消费者接受与吸收，达到识别、认识目的。
1.2VI作用
VI即（VisualIdentity）通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分，是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播，设计到位，实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
实施VI战略是企业信息传播的系统工程，企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过视觉表达的方式得以形化，使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。
1.3VI的设计原则
基本原则：
（1）风格的统一性原则；强调视觉冲击的原则；强调人性化的原则；增强名族个性与尊严名族风俗的原则；
（2）可实施性原则；VI设计不是设计师的异想天开而是要求具有较强的实施性。
如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI设计也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。
符合审美规律的原则，严格管理的原则。
在制作毕业设计时，我也想到在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清，就意味着它是一个缺少灵魂的挣钱机器，就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋，就意味着团队的涣散和低落的士气。
首先，我们要知道Vi设计一般包括基础部分和应用部分两大内容，其中，基础部分一般包括：
企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：
标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装，专用车辆等等，我觉得给一个企业Vi设计时，要明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又要确立该企业的明显地行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；还要明确该企业的市场定位，是该企业的无形资产的一个重要组成部分；传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；以自己特有的视觉符号系吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；提高该，企业员工对企业的认同感，提高企业士气，VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述，所以VI设计应多角度，全方位地反映企业的经营理念。
我们在做VI设计时，就会知道VI设计系统千头万绪的，因此，在积年累月的实施过程中，要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI设计手册的规定执行，保证不走样
我们在做VI设计的时候，还要多了解它的几个
1.4VI的应用软件介绍
CorelDRAW是一款由世界顶尖软件公司之一的加拿大的Corel公司开发的图形图像软件。
其非凡的设计能力广泛地应用于商标设计、标志制作、模型绘制、插图描画、排版及分色输出等等诸多领域。
该软件具有图形绘制、图形优化以及艺术处理等多方面的超强功能，是矢量图形的专业绘制软件。
能充分满足设计者的实际工作需要。
和作品的关联性
PhotoshopCS是Adobe公司开发的最为出名的图形图像处理软件之一，集图像扫描、编辑修改、图像制作、广告创意，图像输入与输出于一体的图像图像处理软件，深受广大平面设计人员和电脑美术爱好者的喜爱。
和作品的关联性
第二部分VI的制作过程
2.1标识设计
一个好的标示，就好像是一个人在给自己打扮一样，同样一个好的标示也是一个企业、一个集团的整体象征给企业树立形象的有市场价值的标志。
它的设计要通过精细的勾勒，色彩的的搭配，抽象的轮廓，市场的调研，有主题，有含义。
作为一家西餐厅，餐厅的标识要简明，富有特点，让人留下深刻的印象。
制作步骤如下：
先用钢笔把笑咖啡杯勾勒出外观，之后再确定字的字体和大小，在用渐变把字体颜色改变，之后就在下面加上中式的英文字体，为什么样加中式的英文字体，因为本咖啡店是中西结合的所以，一个店的标志也要体现出来！
标识设计
图1标识
2.2标志网格
标志的网格图是为了确保标志正确使用的科学化方法，以供未来大型制作物施工制作使用。
经由本图得以了解标志整体造型比例，线条粗线，空间距离等相互关系，并制作出大小规格不同的样本将标志图形、线条，规定成标准的尺度，便于正确复制和再现。
有了标准制图，在制作和施工时，就能准确无误地制作出标准的标志来，达到统一性、标准化的。
图2标志网格
2.3标识图形的黑白反转
图3标识黑白反转
为使企业形象统一而富有变化，特制定辅助色系列配合应用。
在特殊背景、特殊材料或特定要求下，基本要素（标志、标准字）可黑、反白、可凹凸、可灰、可印烫金银，制作过程很简单，画十个矩形框分别填充不同%的灰，放上正常情况下的标志，和阴阳图的标志。
2.4彩色图
图4彩色图
色彩构成，即色彩的相互作用，是从人对色彩的知觉和心理效果出发，用科学分析的方法，把复杂的色彩现象还原为基本要素，利用色彩在空间、量与质上的可变幻性，按照一定的规律去组合各构成之间的相互关系，再创造出新的色彩效果的过程。
色彩构成是艺术设计的基础理论之一，它与平面构成及立体构成有着不可分割的关系，色彩不能脱离形体、空间、位置、面积、肌理等而独立存在。
2.5标准字图
图5标准字图
标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。
故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。
标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一。
企业名称标准字体是独有的，置于增加其在对外传播中的易记性和识别性，并保持统一性，使用中不能随意改变字型比例、粗细、也不可倾斜，连续性对建立良好且有力的企业视觉形象至关重要。
标准字是企业识别系统中基本视觉要素之一。
本企业用的字体是宋体，颜色为黑色，与标志产生对比，识别度高。
在做这次VI设计中感受尤为深刻，我们在制作VI设计时会有不断的变化过程，所以我们制作时要有耐心、细心的去做好它，特别是我们初学者，所以，我们要好好遵循它的设计步骤。
首先，我们要做好准备阶段，理解消化MI，确定贯穿VI设计的基本形式，搜集相关资讯，以利比较。
这样才能对毕业设计进行着手，数量不在于多，在于精干，重实效，一般来说，毕业设计的制作是自己对自己大学学习的总结，是自己对所学的VI设计真正的应用和实施，这样就使自己对自身情况的了解更为透彻，宏观把握力更强，这样也能使自己对企业VI设计制作多了一份了解。
知道了企业VI设计主要是各专门行业的人士，以美工人员为主体，以行销人员、市场调研人员为辅，如果条件许可，还邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计工作。
2.6标准色
企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的指定色彩。
透过色彩具有的知觉刺激于心里反应，可表现出企业的经营理念多产品内容的特质，体现出企业属性和情感，标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应。
企业标准色的确定要根据企业的行业的属性，突出企业与同行的差别，并创造出与众不同的色彩效果，标准色的选用是以国际标准色为标准的，企业的标准色使用不宜过多，通常不超过三种颜色。
可可西里餐饮的视觉识别系统的标准色为C：
35M：
89Y：
99K：
2这种色
彩的运用，相互衬托，表现的简洁但又不缺美感。
如下标准色图（6）
图6标准色图
2.7辅助色
正确使用辅助色是塑造企业形象的关键。
辅助色主要用于衬托表现企业理念和象征意义，企业标准色和辅助色配合使用，以增强企业表达的多彩表现和活力。
:
本企业的辅助色分别是：
图7辅助色
辅助色主要用于衬托表现企业理念和象征意义，企业标准色和辅助色配合使用，以增强企业表达的多彩表现和活力
最后，我们就要进入重要设计开发阶段：
基本要素设计，应用要素设计，VI设计初稿出来之后就要靠自己的色彩基础，色彩得到很好的应用，这一工作有赖于VI设计人员与企业间的充分沟通，在各项准备工作就绪之后，VI设计小组即可进入具体的设计阶段，反馈修正阶段，调研与修正反馈，修正并定型，在VI设计基础定型后，还要进行较大范围的调研，以便通过一定数量，不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。
2.8标志字体组合
品牌字体的设计不仅仅规定使用的字体，还需要规定标准字体在使用时横式。
专用标准字体即是对企业新使用的文字、数字、产品名称结合对外宣传文字字符等，进行统一的设计，使其在与标识的组合规范的使用中更能达到企业的协调，体现了企业的特色和内涵。
标志与字体的组合也是企业形象的重要代表之一，是企业视觉识别系统最基本元素的规范组合，为保证企业视觉识别系统时对外的一致性，企业标志与标准字体的各种组合，包括位置、距离、大小等标准都需要遵守一定的规范，不得随意改动。
企业标志与字体的组合分标志与全称的组合和标志与简称的组合。
如下图：
图8标志组合
第三部分VI的应用
3.1办公用品档案袋的设计
图9档案袋
档案袋是日常办公中经常使用的一种文件，它的设计必须要正规，字体的大小，字体的选择都有着一定的要求，版式也有着一定的规格，制作过程如下：
1、先用
工具画矩形，然后填充颜色；
2、在用矩形工具画矩形，然后在上面打上资料袋的内容；
3、在用
工具打上所需要的文字；
4、再在上面加上标志即可；
3.2工作证的设计
图10工作证
工作证的制法：
横版。
先用矩形工具（F6）画矩形，90mm*55mm，填充颜色，颜色为企业的标准色，然后在名片的正面写上公司的名字与标志和地址，在复制一个相同的矩形作为名片的背面写上公司的中文名称和标识
以工作证为例：
名片不只是企业的需要，更是代表了一人的品味和企业的文化内涵，好的工作证可以让你的企业和你的形象在企业的海浪中脱颖而出，进而巩固了企业在人们心中的位置，也提升了社会形象。
3.3手拎兜的设计
图11手拎兜
利用矩形工具，作为上面的填充为绿色，边框为草绿。
选好正反面后，找到手提袋的正反侧面，利用调点，先ctrl+q,F10，选点调点，调到合适的位置，在画上手拎兜的袋子，选贝塞尔工具，边框为草绿
整个手提袋的的颜色还是选用企业的标准色。
在做立体效果时：
在背光区添加20%绿，与正面形成对比。
手提袋应该是最常见的了，是能给消费者最直观的感受了，所以手拎兜一定要漂亮，更能突出企业的特点，使消费者一看就知道是我们的更有冲动去买我们的产品。
3.4旗帜的设计
企业旗帜的用途，旗帜既有政治上的含义,又不少特定的作用,作为企业形象的传播载体,所以，企业都要有专用的旗帜。
这是非常重要的。
这里以吊旗的制作为例：
先用矩形画出大概的形状，摆放好位置后，分别“ctrl+Q”，加F10来调形状，有了路灯和旗的形状后，开始想标志和公司的标准字的位置，因为这是户外的大型广告，所以，一定要简练醒目，做好后的最终效果如图.
图12最终效果图
3.5员工服装的设计
图13员工服装设计图
员工服装包括：
男女领导的制服、男女职员的制服、男女销售的制服、节日套装等
先在网上找模板导入到corel中，然后照着模型画：
大体都是画的矩形，然后按“ctrl+Q”，加F10来调形状，再稍作修改，给夏季的服饰用主色调，清爽。
给春秋装用粉色的辅助色，清馨，活力。
3.6企业车体外观的设计
企业车辆包括：
客车，卡车，面包车，小型货车等。
以客车的做法为例：
先在网上找模板导入到corel中，然后照着模型画：
大体都是画的矩形，然后按“ctrl+Q”，加F10来调形状，再稍作修改，有了车的样子。
由于是公车，所以要在车体上印有公司的名称和标识，最终效果如图。
图14车辆标识
总结
设计不仅是以前知识的运用，还有新知识的积累，通过大量的查阅，才知道自己头脑的匮乏，不知道理论，光学软件的是不行的。
很多的设计都有理念跟着，有具体标准的规范，凭空遐想的不行的。
在以后的工作中还得继续学习，补充所需要的知识，多看，多练，我觉得一个优秀的设计师不仅可以熟练操作软件，还要有市场意识，跟得上潮流，有大量的知识储备，随时应对各种问题。
实习之前觉得这二个月太短，也学不到什么实质性的东西。
但当我真正着手处理时，就不能有丝毫小瞧的意思了。
一切的一切都需要我们用心去领悟并结合所学知识去操作，实践是检验真理的唯一标准，当然也是检验学习成果的标准。
在经过一段时间的学习之后，我们需要了解自己的所学应该如何应用在实践中，因为任何知识都源于实践，归于实践，所以要将所学的知识在实践中来检验。
致谢
平面设计，我对它产生了浓厚的兴趣，平面设计也是我主修并且感兴趣的一门课程，我已经习惯于关注平面设计带来的一系列机遇与挑战。
而且我已经将自己面对社会的工作路线定为平面设计。
本篇报告是我自己在实践和对平面设计的理解的心得，也是对这几个月实习成果的展示。
在校园里，没有导师的指引和栽培，支持，我的大学生活也不会这样顺利，我来到这所学校，认识这些兢兢业业的老师和勤奋好学的同学，我很高兴。
当我写完论文的时候，涌上心头的不是长途跋涉后抵达终点的欣喜，而是源自心底的诚挚谢意。
我首先要感谢我的父母抚养我长大成人，让我上大学，然后要感谢长春工程学院软件学院的各位领导和老师们，谢谢你们不辞辛劳的教育我，指导我，让我看到了美好的未来和前途，虽然我的技术和思维还很幼稚，但是相信我会在你们的鼓励与支持下茁壮成长。
然后我要感谢我的同学们，2年的日日夜夜，每天的朝夕相处，我在这所大学得到了友情的陪伴和支持。
最后我要感谢我的专业教师，对我的构思以及论文的内容不厌其烦的进行多次指导和悉心指点，使我在完成论文的同时也深受启发和教育。
我要像老师的精神学习。
再次由衷感谢答辩组的各位老师对学生的指导和教诲，我也在努力的积蓄着力量，尽自己的微薄之力回报母校的培育之情，争取使自己的人生对社会产生些许积极的价值！
同时感谢叁零品牌设计公司设计总监的精心指点。
参考文献
[1]PhotshopCS3思维数码北京希望电子出版社2009-4
[2]视觉传达与餐饮平面视觉设计李娟、叶乐乐、曾朝阳中国建筑工业出版社2007-9
[3]艺术和设计张璇清华大学出版社2009-09
[4]世界经典标志设计黎英湖南大学出版社2010-1-1
[5]标志与VI设计张志颖化学工业出版社2010-7-1
[6]VI设计实战张辉，张晓叶主编2011.01
[7]VI设计及应用手册海贝视觉编著2010.07
[8]VI设计何方，高卓等编著2010.02
[9]VI设计基础刘莎2010.01
[10]品牌VI设计王青剑2010.04
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