微信朋友圈营销案例分析.docx

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微信朋友圈营销案例分析

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　　那么下面是整理的微信朋友圈营销案例分析相关内容，希望对你能够有所帮助。

　　微信朋友圈营销案例分析一招商银行微信查余额招商银行微信营销可以说是国内最成功的典范之一：

招行信用卡中心的微信公众号可查询账户余额。

　　客户绑定自己的微信号和信用卡信息（通过弹出页面提交身份证、护照等其他证件）后，查询“金额，便可查询信用额度。

　　同时，该账号还能返回带有部分关键字的相关交互内容。

　　该微信账号实现了电话银行的部分服务，其他所有电话银行具备的功能还在持续增加中，微信会变成招行的客服机器人。

　　星巴克自然醒随时随地Refresha登录微信，添加星巴克为好友，即可与之展开一场内容丰富的互动对话。

　　工作繁忙、身心疲惫，需要随时随地Refresha一下?

在微信中加“星巴克中国为好友，只需发送一个表情符号，星巴克将即时回复你的心情，即刻享有星巴克《自然醒》音乐专辑，获得专为您心情调配的曲目，感受自然醒的超能力，和星巴克一同点燃生活的热情和灵感。

　　星巴克在实施过程中,首先从全国的门店开始，让经常光顾星巴克的顾客先成为星巴克微信公众平台的粉丝，然后再利用活动等方式让粉丝自主推荐给自己的朋友，让星巴克微信公众平台的粉丝短时间内得到了爆发，现在已达到20多万!

星巴克无疑给所有连锁行业开了个好头。

　　连锁店生存最大的法则在于傻瓜式的执行、简单的选择和聚变性的模式，而星巴克的微信之道告诉我们，微信可以轻易地实现这些东西。

　　公益活动：

金六福春节回家互助联盟微信报名日益庞大的春运大军，依然是一重大的社会难题。

　　面对“买票难问题，很多白领“自谋出路，开始寻求新的回家方式，拼车即是其中之一。

　　自2011年，国内首个由民间自发组织的“解决春节回家问题的公益平台——金六福“春节回家互助联盟成立以来，已有超过320万人次的参与，春节互助拼车逐渐成为了一种广受欢迎的回家途径。

　　微信作为新兴的手机通讯模式，具有较强的社交属性。

　　此模式有赖于微信的庞大受众，借助春运回家买票难的大背景，适时推出，并在各大媒体进行曝光报道，立即引发强大的社会反响。

　　如果借助开发自定义回复接口，与企业网站的报名系统打通，抑或是更进一步，直接在里面完成输入“出发起点—出发终点，自动弹送出春运拼车的该路线的信息以及人员。

　　如果实现此效果，将有效减少人力成本的投入，增强微信粉丝受众的黏性以及互动程度。

　　由此还可以看出，微信营销绝对不是单一的营销方式，也需要借助各种营销以及推广方式进行最大程度的曝光，最终达到企业营销的目的，扩大更多的营销受众，进而获取更多的品牌价值收益。

　　王阳，31岁，邵阳市人，现居邵阳市城区，现就读MBA管理学硕士，“湘巧家牙签牛肉股东。

　　在邵阳街头巷尾的熟食摊上香气四溢的牙签牛肉让一位80后美女发现了商机，然后自行研究配方，与好友制作出有独特风味的牙签牛肉品牌“湘巧家微信外销。

　　就是这么一根小小的牙签牛肉，成就了两位姑娘的创业致富梦想。

　　10月9日，被粉丝们称为“牛肉西施的吕玉巧和王阳对三湘都市报《创周刊》记者说，“湘巧家牙签牛肉仅用一年多的时间，便通过微博、微信等平台销往全国各地及新马泰等国家，并成为南昌、郑州、西安等地高铁上的指定食品。

　　这个“十一黄金周生意异常火爆，供不应求，扩大规模迫在眉睫。

　　10月2日，“湘巧家黄牛养殖基地选址已经谈定，面积300亩左右，将落户邵阳县的一处山地。

　　谈及梦想，“姐妹俩坚定地说，“把牙签牛肉卖到世界各地，让外国友人尝尝咱邵阳的传统美味小吃。

　　摆地摊，挣得数十万，创业遭亏空在新邵县陈家坊镇，这个被群山环绕的偏僻山村就是吕玉巧的家乡。

　　为了减轻家里的重担，16岁刚上了一个学期高中的吕玉巧就放下了书包，来到邵东县城打工。

　　她在一个生产箱包的工厂里做工人，开启了起早贪黑的生活。

　　县城里的商业气息催生了这个花季少女心中做生意的种子。

　　几个月后，她便开始在小饰品城批发一些货物，白天在广场摆摊，晚上就在火车站摆摊，“当时一天有好几十块钱的收入，比在工厂打工强多了。

　　小打小闹摆地摊的生活没过多久，吕玉巧就和一些同样有着创业梦想的朋友，开着汽车装满邵东生产的锅碗瓢盆去全国各地“卖车货。

　　而这种商业模式在邵东也才刚刚开始兴起，年纪轻轻的吕玉巧试吃了创业这只“螃蟹。

　　走南闯北几年下来挣了80多万元，也积累了创业的第一桶金。

　　2011年至2013年，吕玉巧孤身一人在浙江义乌开了一间做头饰的饰品厂，谁料到那几年全国经济下滑，短短不到三年时间，她就把自己这些年赚的积蓄都亏了进去还负了债。

　　开茶馆，不端“金饭碗毅然创业而此时生活在邵阳市区一个相对优越家庭的王阳，也同样有着一颗不安分的心。

　　王阳的父母都在机关单位工作，按照父母的“指令安排，她从重庆一所大学毕业后应该进邵阳某单位办公室工作。

　　然而，王阳却毅然地放弃旁人羡慕的“金饭碗工作，和朋友合伙经营了一家小小的茶馆当起了老板，从此开始了创业的漫漫征途。

　　“街边的茶馆里，倒映着一个城市的形象。

　　王阳开茶馆之前在外地读书也好去各地旅游，她总喜欢到茶馆里边坐坐，喝上一杯清茶，看看街边的美景。

　　而这，似乎也成了她选择开茶馆的一个重要原因。

　　因她经营灵活，待客真诚，茶客盈门，每月下来至少分得1万元以上的纯收入。

　　2007年，王阳因朋友的介绍相识了吕玉巧，有着相同创业梦想的两位美女一见如故，说起邵阳美食两人还有一个共同的爱好就是——钟情于香辣俱全的小吃牙签牛肉。

　　姐妹花，联手创业打造“湘巧家从义乌做生意亏本回来后，吕玉巧就闲在家里没事做，想做生意却又没有本钱。

　　那时微商刚刚流行，她就试着做微商，在微信圈里卖衣服、卖鞋子，连她自己都没有想到，销量会有那么好，一个月也能赚2万多元。

　　几个月后，做微商的人越来越多，竞争也就越来越激烈。

　　2014年3月的一天，一位在温州做生意的邵阳老乡给她发来了微信：

“以前在你家里吃饭，你妈妈做的那牙签牛肉挺好吃的，你能不能给我做几包邮寄过来?

吕玉巧做了5包给那个老乡寄去。

　　几天后，老乡又微聊说，朋友们吃过后，都觉得口感独特，非常好吃，要她再做10包牙签牛肉寄去。

　　利用微信朋友圈卖牙签牛肉，这不是个好商机吗?

何不把自己祖传秘方的牙签牛肉给推销出去?

“我家祖传秘方的新鲜牙签牛肉，有需要的朋友可微订。

　　2014年3月，吕玉巧在微信朋友圈里发了这样一条消息，没想到第一天就接到了微信朋友30包的单，第二天50包，第三天100包……“就这样订单越来越多，那时候我没有任何的设备，也没有打真空包装的机器，每天都是手工现做的，大清早就跑到市区的三眼井市场去打包，然后发给客户。

　　吕玉巧说。

　　因牙签牛肉，两个创业激情燃烧的女孩融合在了一起。

　　2014年6月，吕玉巧跟王阳商议：

“能否把这个牙签牛肉做大做强，我们俩姐妹联手扩大生产规模，通过各自微信圈把牙签牛肉卖到全国。

　　说干就干!

两人联手一起开始创业，办执照，招工人，装修厂房，独特风味的牙签牛肉已注册商标品牌，“湘巧家便应运而生，产品通过检验后在微信朋友圈里开始销售。

　　一传十，十传百，全国各地“好吃客的订单如约而至。

　　“记得我们合伙刚起步的时候，两人每天早晨5时起床去市场买新鲜的牛肉，再切、炒、串，虽然过程辛苦，但从不马虎。

　　产品由于口感很好，‘湘巧家’的口碑高涨，吃货粉丝越来越多。

　　王阳说。

　　网上卖，全国百家代理商热销牙签牛肉能卖到全国乃至世界?

很多人在听说后直呼不可能!

“商机就是将‘不可能’变成‘可能’，创新没有成功经验可以借鉴，必须做好艰苦创业的准备，敢想、敢干、敢创新就能成功!

没读多少书的吕玉巧在商海里摸爬滚打多年后有了自己的想法。

　　刚开始有所起色的“湘巧家，一段时间内却不断有退货，最多的时候达到百分之五十，都因牙签刺破包装袋造成（/）。

　　为了信誉，她们只好全额退款。

　　随后，吕玉巧和王阳把自己关在办公室里苦苦思索，在车间里一遍又一遍地做实验，并请来熟食工厂的老师傅一起改进生产工艺。

　　功夫不负有心人，经过彻底改良后，包装问题得到有效解决。

　　为了挽回之前丢失的顾客，她们一个又一个地打电话过去解释并获取他们的信任。

　　去年冬天，“湘巧家接到了高铁订单，现在南昌、郑州、西安等地的高铁上都有销售“湘巧家牙签牛肉，全国各地爱上牙签牛肉而成为代理商的达到上百家。

　　此外，远在新加坡和马来西亚的不少华侨也成了她们忠实的“粉丝。

　　负责营销的王阳总结说，牙签牛肉乘上高铁奔向全国，华侨们使牙签牛肉从“土货变身为“洋货，每个月的销售额超过30万元。

　　由于业务量不断增多，目前，吕玉巧和王阳正在扩大场地，更新设备，研发新产品。

　　9月11日，吕玉巧微信晒图称，“到湖南农业大学报到，终于圆了我的大学梦。

　　据了解，吕玉巧选修的是食品专业，她说，“专业的人，做专业的事。

　　10月2日，“湘巧家黄牛养殖基地选址确定，面积300亩左右，将落户邵阳县的一处山地。

　　10月15日，“姐妹俩将带着新产品鱼嘴巴和白辣椒牛肉酱前往北京，向中国农科院的教授请教质量和口味等方面的问题。

　　“闲时两人还在学英语，等厂子规模大了，到时候把‘湘巧家’牙签牛肉外销到世界各地去!

谈到未来的发展，吕玉巧和王阳信心满满。

　　创客说“商机就是将‘不可能’变成‘可能’，是从无到有的创新，改变固有的思维方式，敢想、敢干、敢创新，事业就能成功!

——吕玉巧“心有多大舞台就有多大，人生只有追求梦想才能赢得未来，事业只有拼搏才能开出美丽的花!

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　　由此，朋友圈招聘再次成为企业和求职者的话题。

　　记者发现，不仅朋友圈，微群招聘和微信公众平台招聘也不断被使用，当下微信求职招聘一时风头劲起。

　　朋友圈招兵买马，越玩越新鲜“欢迎大家推荐靠谱人员，成功入职者公司和我个人都有奖励和回报。

　　广州一家教育集团的网络营销部经理陈先生日前在微信朋友圈发出招聘信息，一口气招聘8大岗位，涉及网络营销、SEM、新媒体运营、UI高级设计师、NET开发、网络咨询、网站编辑、文案策划。

　　据了解，该公司今年加大了“教育+互联网拓展力度，所以大举招兵买马。

　　如果只是在微信朋友圈发布招聘信息，然后提供一个邮箱，让求职者发简历，现在这种玩法在“新新人类看来有点OUT了，比较新的玩法是制作一个“微招聘系统，在朋友圈发布招聘职位，求职者可以直接在上面“立即申请职位，也可以“收藏职位或“分享职位。

　　据了解，现在已经有网站提供“微信招聘官网的服务，可以实现职位信息在朋友圈传播。

　　其实，微信朋友圈的招聘玩法有很多，今年三八节前夕，深圳一家公司的招聘信息在微信朋友圈刷屏。

　　该公司的招聘信息正文只有寥寥数字，仅有公司名称、网址、电话、邮箱、联系人等最基本的信息，但配图所透露的“约会补贴等生活福利和转发即可领取38.38元红包的信息，还是引发了网友广泛关注，一夜之间在朋友圈狂转刷屏。

　　微群招人，“推荐成功者有大餐在微信招聘里，微群是一个很重要的“地盘，许多微群是由一群志同道合的人组成，彼此之间有人才需求时便会发布招聘信息。

　　记者加入了一个关于教育行业的微群，这个微群近200人，囊括了教育培训行业许多老板、职业经理人和一线主管等，成员之间发布招聘信息很有意思，有机构招聘一名城市主管，发布信息称“谁有朋友推荐?

推荐成功有大餐!

有机构招募幼儿培训教师、示范指导园长，有机构招聘人力资源总监，还有机构招聘校长以及各科老师，由于供求信息不断，微群一时像个“农贸市场。

　　业内人士称，微群招聘有好处也有局限，微群招聘相当于“内荐和“猎头，如果微群成员很多且行业特色鲜明，在微群发布招聘信息相对有效，如果成员较少则作用有限，至多只是让朋友知道罢了，招聘难以完成。

　　公众平台招聘，人才市场也玩得风生水起现在用于求职招聘的微信公众平台很多，大部分是企业人力资源部门开设的，还有一小部分是传统的招聘网站和人才市场开设的。

　　招聘网站开设公众号（订阅号）多以发布职场信息为主，求职者也可以通过“查询职位、“订阅职位，甚至“投递简历。

　　人才市场开设的公众号除了发布职场信息之外，也发布最新的招聘会信息和最新的急聘信息。

　　有的人才市场的公众号提供了“微信求职和“招聘会查询功能，或“我要求职、“我要招聘、“招聘会排期等功能，还不定期发布“最新急聘信息，将人才市场的一些急聘岗位及时提供给求职者，求职者可以马上电话联系相关企业。

　　有的人才市场还计划在招聘会场里设立“微信招聘墙，让知名企业的招聘二维码集体“上墙，求职者扫码之后，能与企业联系和互动。

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